Ghid pentru 301 redirecționări în SEO

Redirecționările 301 sunt o parte importantă a gestionării unui site web - mai ales dacă aveți o mulțime de pagini interne de gestionat. De asemenea, ei pot crea sau rupe strategia dvs. de optimizare a motorului de căutare (SEO).

Dar, în ciuda utilității și utilității lor pentru gestionarea web, redirecționările 301 sunt adesea înțelese greșit. Ce anume sunt aceste redirecționări și cum ar trebui să le folosiți ca parte a strategiei dvs. SEO?

Ce sunt redirecționările 301?

Să începem cu elementele de bază. Ce este o redirecționare 301?

O redirecționare 301 este un tip specific de redirecționare; redirecționările funcționează întotdeauna redirecționând traficul web de la o pagină la alta. Mai exact, 301 redirecționări sunt concepute pentru a implica o mutare permanentă a conținutului de la o pagină la alta.

De ce „301?” Ce înseamnă acest număr? Este o simplă referință la codul de stare HTTP al paginii redirecționate. Puteți consulta toate codurile de stare HTTP aici.

După primirea unei cereri de client, răspunsul serverului ar arăta cam așa:

HTTP / 1.1 301 mutat permanent

Locație: https://www.seo.co/index.asp

Dacă nu sunteți familiarizați cu aspectele tehnice aici, cel mai bine este să vă gândiți la asta cu o analogie. Să presupunem că dețineți un magazin într-un mall, dar ați decis să vă mutați într-o locație nouă în același mall. Un cumpărător vă vizitează locația veche, deoarece nu știu că v-ați mutat. Redirecționarea 301 este ca un semn în afara magazinului care spune: „Nu mai suntem aici. Ne-am mutat într-o locație nouă. ” Pentru ca această analogie să funcționeze, semnul trimite și vizitatorul automat în noua locație - așa că imaginați-vă că există un fel de bandă transportoare automată care îi conduce acolo.

În practică, funcționează cam așa: aveți o pagină intitulată „comunicarea albinelor” care se referă la modul în care comunică albinele. În cele din urmă, decideți să lucrați într-o bucată mai mare despre coloniile de albine numite „colonii de albine”. Nu intenționați niciodată să mutați pagina înapoi. Puteți configura o redirecționare 301 astfel încât toți potențialii vizitatori ai paginii „comunicare” să fie trimiși la pagina „colonii”.

Cum afectează redirecționările 301 SEO?

Deci, cum afectează redirecționările 301 SEO?

Veți găsi câteva teorii conflictuale cu privire la acest subiect în cadrul comunității SEO, mai ales pentru că influența SEO a redirecționărilor 301 s-a schimbat ușor.

Pentru a înțelege relația dintre redirecționările 301 și SEO, trebuie mai întâi să înțelegeți cum funcționează SEO. SEO este o serie complexă de strategii care sunt concepute pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze mai bine în rezultatele căutării Google. Există mulți „factori de clasare” de luat în considerare, dar unul dintre cei mai importanți este PageRank.

PageRank este o evaluare obiectivă a încrederii unui site web, evaluată pe baza cantității și calității linkurilor care indică acel site. Cu cât aveți mai multe link-uri și cu cât aceste link-uri sunt mai bune, cu atât PageRank-ul dvs. va fi mai mare. Cu cât este mai mare PageRank-ul tău, cu atât vei clasa mai bine în rezultatele căutării.

Înainte de 2016, configurarea unei redirecționări 301 vă va face să „pierdeți” PageRank dintr-un link de intrare care altfel s-ar genera. Cu alte cuvinte, legăturile dvs. de intrare ar pierde puterea de clasare dacă ar fi redirecționate printr-o redirecționare 301. Google nu a fost niciodată foarte clar cu privire la acest punct, dar profesioniștii SEO au estimat că pierderea este de aproximativ 15%.

Cu toate acestea, în 2016, Gary Illyes a dezvăluit într-un tweet că „redirecționările 30x nu mai pierd PageRank”.

Sunt vesti bune. Înseamnă că 301 redirecționări sunt perfect în ceea ce privește PageRank; dacă aveți un link de intrare care merge la o pagină inexistentă a site-ului dvs., dar pagina respectivă are o redirecționare 301 care duce la noua pagină, noua pagină va primi 100% din PageRank.

Din acest motiv, redirecționările 301 sunt un instrument SEO puternic. Dacă o pagină a site-ului dvs. este învechită, ruptă sau „dispărută” în mod normal, pur și simplu nu va mai primi PageRank (și nu va mai apărea în paginile cu rezultatele motorului de căutare sau SERP). Dar cu o redirecționare 301 puteți oferi paginii un fel de viață nouă, mai ales dacă pagina aruncă o eroare 404.

Redirecționările 301 sunt, de asemenea, utile pentru rezolvarea problemelor canonice și îmbunătățirea potențialului dvs. SEO în alte moduri.

Cum să remediați problemele SEO cu 301 redirecționări

Dacă doriți să utilizați în mod eficient 301 de redirecționări pentru SEO, acestea sunt unele dintre cele mai bune strategii de urmat:

• Redirecționați paginile vechi și învechite. Redirecționările 301 sunt concepute pentru pagini care s-au mutat permanent. În consecință, ar trebui să le utilizați pentru a redirecționa traficul care ar fi putut merge la paginile dvs. vechi și învechite. Dacă aveți pagini care nu sunt bine scrise sau care nu sunt actualizate, scăpați de ele și configurați o redirecționare 301, astfel încât să nu pierdeți niciun PageRank de la eliminarea lor.
• Eliminați paginile redirecționate din sitemap-ul dvs. În plus, este important să eliminați paginile redirecționate din sitemap-ul oficial. Redirecționarea 301 va păstra puterea oricăror linkuri de intrare existente care indică pagina, dar există șansa ca Google să poată fi accesat cu crawlere sau luate în considerare. Cel mai bine este să îl eliminați pur și simplu de pe site-ul dvs. web.
• Trimiteți linkuri HTTP către HTTPS. Paginile HTTPS au un avantaj de clasare, deoarece Google favorizează site-urile cu certificate SSL. În consecință, este o idee bună să utilizați redirecționări 301 pentru a trimite trafic către pagini cu HTTP către pagini echivalente cu HTTPS.
• Minimizați lanțurile și buclele de redirecționare. Pe măsură ce configurați 301 de redirecționări, există șansa să vă confruntați cu probleme precum lanțuri și bucle. Cu un lanț de redirecționare, veți trimite vizitatorii pe o cale prea lungă; o redirecționare 301 ar putea trimite un vizitator de la pagina A la pagina B, de la pagina B la pagina C, de la pagina C la pagina D și așa mai departe. Cu prea multe noduri pe acest web, acest lucru poate fi în detrimentul experienței utilizatorului mediu. În consecință, s-ar putea să vă confruntați cu penalizări de rang. Cu o buclă de redirecționare, veți trimite un vizitator de la pagina A la pagina B, de la pagina B la pagina C și de la pagina C la pagina A, rezultând o buclă infinită. Acestea sunt rare și, de obicei, rezultatul unei supravegheri flagrante. Cu toate acestea, acestea ar trebui evitate cu orice preț.
• Găsiți și remediați pagini rupte și redirecționări. Pagini rupte pot apărea în multe circumstanțe diferite. Dacă o pagină nu mai funcționează sau dacă conținutul a fost eliminat, poate fi rău pentru site-ul dvs. web; Google nu numai că se va încrunta, dar ar putea lăsa utilizatorii cu o impresie negativă asupra mărcii dvs. Faceți tot posibilul să urmăriți aceste pagini și configurați 301 de redirecționări pentru a le menține funcționale. De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare utilizarea unui serviciu de construire a legăturilor întrerupte ca mijloc de a achiziționa mai multe backlink-uri în timp ce căutați legături rupte către alte site-uri ale concurenților.
• Înlocuiți 302 redirecționări cu 301 redirecționări. Redirecționările 302 sunt un alt tip de redirecționare și una perfect validă - atâta timp cât le utilizați în mod corespunzător. Redirecțiile 302 sunt concepute pentru a fi temporare, făcute pentru pagini care vor fi offline doar pentru o perioadă scurtă de timp. Dacă decideți că pagina va fi eliminată definitiv, va trebui să înlocuiți redirecționarea 302 cu o redirecționare 301.

Cum se implementează 301 redirecționări

Există câteva tehnici diferite pe care le puteți utiliza pentru a implementa o redirecționare 301. Cu toate acestea, cel mai simplu și mai simplu mod este să editați fișierul .htaccess al site-ului dvs.

În folderul rădăcină, ar trebui să găsiți fișierul .htaccess. În caz contrar, ar putea însemna că site-ul dvs. nu rulează pe un server web Apache. În caz contrar, ar putea însemna că nu aveți încă un fișier .htaccess; dacă acesta este cazul, puteți crea unul folosind un program precum Notepad sau TextEdit. Salvați-l doar ca .htaccess în loc de .txt.

În fișierul .htaccess, veți adăuga un cod ca acesta:

Redirecționați 301 /previous-page.html /new-page.html

Rețineți că, dacă site-ul dvs. rulează pe Windows / IIS sau Nginx, va trebui să urmați un set diferit de instrucțiuni.

Dacă utilizați WordPress sau un constructor de site-uri web similar, este posibil să puteți implementa redirecționări 301 și mai ușor cu ajutorul unui plugin de redirecționare. Cu ajutorul pluginului potrivit, este posibil să puteți introduce pur și simplu pagina veche și pagina nouă, apoi să configurați redirecționarea automat.

De asemenea, este posibil să configurați redirecționări 301 și mai mari și mai impactante:

• Redirecționarea domeniilor. În loc să redirecționați o singură pagină, puteți redirecționa un întreg domeniu.
• Redirecționarea www. linkuri către non-www. link-uri. Puteți configura redirecționări pentru a trimite utilizatori de pe un non-www. link către un www. link (sau invers).
• Redirecționarea linkurilor HTTP către linkurile HTTPS. Puteți configura redirecționări pentru a trimite utilizatorilor dintr-un link HTTP către un link HTTPS (sau invers).

Cele mai bune practici pentru 301 redirecționări cu SEO

Dacă veți lucra cu redirecționări 301 pentru a îmbunătăți poziția site-ului dvs. pentru SEO, va trebui să urmați câteva strategii importante.

• Fii proactiv. În primul rând, fii proactiv, mai degrabă decât reactiv. Dacă descoperiți că o pagină a site-ului dvs. web este ruptă, puteți stabili o redirecționare 301 pentru a-și păstra funcționalitatea. Cu toate acestea, este mult mai bine dacă anticipați că pagina va coborî și configurați redirecționarea 301 înainte de a avea cu adevărat nevoie de ea.
• Testează-ți munca. Configurarea unei redirecționări 301 este relativ ușoară. Cu un pic de practică, va deveni a doua natură pentru tine. Cu toate acestea, nu ar trebui să presupuneți că redirecționarea dvs. funcționează corect. Durează doar câteva secunde pentru a testa dacă redirecționarea funcționează conform intenției; pur și simplu introduceți adresa URL a paginii vechi și vedeți dacă sunteți condus la noua pagină în browserul ales. Testați întotdeauna când configurați o nouă redirecționare. Asigurați-vă că evitați lanțurile de redirecționare care elimină backlink-ul cu ceva de genul HTTSTATUS.
• Căutați pagini rupte sau nefuncționale. Petreceți ceva timp auditându-vă periodic site-ul. Examinați sitemapul dvs. și paginile individuale ale site-ului dvs. Dacă întâlniți o pagină nefuncțională sau nefuncțională (inclusiv o pagină care nu mai este relevantă), luați în considerare eliminarea acesteia și configurarea unei redirecționări 301.
• Căutați 301 redirecționări pe linkurile dvs. de ieșire. De asemenea, este important să ne dăm seama că și alte site-uri web vor configura ocazional 301 redirecționări. De cele mai multe ori, acestea sunt valoroase pentru experiența utilizatorului și nu veți vedea nicio diferență majoră între pagina veche și pagina nouă. Cu toate acestea, uneori, aceste 301 redirecționări pot conduce utilizatorii către o pagină foarte diferită. Examinați linkurile dvs. de ieșire pentru a vă asigura că nu vor accesa pagini noi verificate.
• Acordați atenție traficului și clasamentelor. Pe măsură ce configurați 301 de redirecționări, acordați o atenție deosebită traficului de intrare și clasamentelor motoarelor de căutare ale acelor pagini. Dacă observați o creștere majoră a clasamentelor și a traficului de intrare a noilor pagini țintă, puteți fi sigur că ați luat o decizie bună canalizând traficul și PageRank către acea pagină. Dacă nu observați nicio diferență vizibilă, ar putea fi un semn că ceva din strategia dvs. este dezactivat - sau că redirecționarea 301 nu funcționează.
• Vă recomandăm să combinați cel mai bun conținut. Una dintre cele mai bune modalități de a utiliza 301 redirecționări este de a combina bucăți individuale de conținut „în regulă” în bucăți unice și cuprinzătoare de conținut minunat. De exemplu, s-ar putea să luați postări despre comunicarea albinelor, producția de miere și ciclurile de viață ale albinelor și să le combinați într-un ghid cuprinzător pentru coloniile de albine. Această pagină excelentă va fi mai bună decât suma părților sale, colectând PageRank și trafic din toate ingredientele sale componente și va avea un potențial mult mai lung pe termen lung.
• Eliminați problemele legate de canibalizarea cuvintelor cheie. Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când aveți mai multe pagini clasate pentru același cuvânt cheie sau expresie. Este o problemă, deoarece duplică efortul și uneori vă poate sabota eforturile de clasare direct. Dar dacă configurați o redirecționare 301 și combinați acele pagini într-un fel, acestea nu vor mai fi în competiție; în schimb, le vei combina influența și le vei stiva puterea de clasare.
• Luați în considerare achiziționarea unui domeniu concurent. Dacă sunteți în căutarea unei strategii avansate de redirecționare 301, ați putea lua în considerare achiziționarea unui domeniu care concurează cu al dvs. Odată ce dețineți proprietatea asupra acestuia, puteți configura 301 de redirecționări pentru a transfera traficul și autoritatea din acele pagini vechi, concurente, către propriul dvs. site.

Trebuie să configurați 301 de redirecționări pentru campania dvs. SEO? Sau aveți nevoie de o revizuire mai completă a strategiei dvs. SEO existente?

Noi putem ajuta. Contactați azi SEO.co pentru o consultație gratuită!