Atenuarea pericolelor unei migrații de site-uri web

O migrare a site-ului web poate fi un termen confuz care este adesea înțeles greșit ca aplicându-se doar unui site web care își mută adresa web. În unele migrări, întregul sau o parte a unui site web își va muta adresa, în timp ce în altele poate fi la fel de simplu ca unele pagini să fie reproiectate sau conținutul să fie reorganizat.

Unele tipuri comune de migrări ale site-urilor web includ:

• Schimbarea structurii unui site web, rezultând diferite locații pentru pagini
• Redesignarea paginilor de pe site provocând mutarea conținutului și a imaginilor locației pe o pagină
• O replatformare, cum ar fi trecerea de la un sistem de gestionare a conținutului la altul
• Două site-uri web fuzionează într-unul singur
• Un domeniu care schimbă site-ul web
• Un blog care se mută de la blog.example.com la example.com/blog

Pericolele unei migrații de site-uri web

În fiecare migrare a site-ului web, există introducerea riscului. Motoarele de căutare cunosc de-a lungul timpului un site web. Prin accesarea cu crawlere, analiză și indexare, se creează o imagine a relevanței site-ului pentru anumite cuvinte cheie. Când structura site-ului se schimbă sau mută locația, imaginea devine neclară și motoarele de căutare trebuie să lucreze pentru a o clarifica.

Principalii factori de risc pentru orice migrare a site-ului web includ o planificare deficitară, părțile interesate care nu lucrează împreună, o comunicare sub-parială și trecerea cu vederea pașilor critici.

Dacă migrarea unui site web nu este gestionată bine, site-urile web pot pierde o cantitate substanțială din traficul lor de căutare organică. Uneori această scădere poate fi permanentă dacă problemele nu sunt rezolvate.

Deși o scădere a traficului organic și a conversiilor nu este garantată, există pași care trebuie luați pentru a atenua riscul.

Precauții înainte de lansare

Înainte de lansarea unui nou site web sau de efectuarea modificărilor semnificative, trebuie să existe o fază substanțială de pre-lansare.

În această fază, trebuie să fie pus la punct un plan de proiect care să alinieze toate părțile interesate, precum profesioniștii SEO, alți specialiști în marketing, dezvoltatori și proprietari. Fără un plan, există mari șanse ca comenzile rapide să fie luate sau să se rateze pașii cruciale.

Tipurile de factori care trebuie luați în considerare în faza de pre-lansare sunt: ​​timpul până la data lansării, natura modificărilor care au loc și persoanele implicate în efectuarea acestor modificări și identificarea celui care își va verifica munca. Odată calculat acest lucru, planul poate începe să prindă contur.

Pentru profesioniștii din SEO, obiectivul oricărei migrații de site-uri web este menținerea sau creșterea traficului de căutare organică după ce are loc. Este foarte important să se creeze un site web de testare sau dezvoltare care să prezinte modificările aduse acestuia, astfel încât să poată fi finalizate și verificate toate înainte de a fi realizate live. Acest lucru reduce șansa ca modificările să aibă un impact negativ asupra traficului site-ului.

Pentru a împiedica site-ul web de testare să introducă indexurile motoarelor de căutare, trebuie să fie parcurși câțiva pași. Toți roboții ar trebui blocați în fișierul robots.txt al site-ului de dezvoltare, paginile ar trebui să aibă o etichetă fără index și, dacă este posibil, ar trebui adăugată protecție prin parolă pe site.

Înainte ca modificările unui site web să fie publicate, un SEO ar trebui să verifice dacă există probleme tehnice. Aceasta include asigurarea faptului că toate adresele URL de pe site-ul de dezvoltare au aceleași metaetichete HTML aplicate atunci când sunt live ca și site-ul live actual. Va trebui să fie efectuate teste pentru a vă asigura că paginile se încarcă la fel de repede ca pe site-ul live curent. De asemenea, este crucial ca titlurile paginilor și meta descrierile să fie transmise de la site-ul live curent la cel în curs de dezvoltare. Dacă este posibil, este bine să furnizați o specificație tehnică SEO care detaliază toate modurile în care codul și structura trebuie implementate pe site.

Dacă conținutul va fi același pe noul site în curs de dezvoltare ca pe site-ul curent, atunci conținutul trebuie copiat pe pagina corespunzătoare de pe site-ul de dezvoltare.

În esență, cât de mult posibil pe fiecare pagină a site-ului de dezvoltare trebuie să fie la fel ca omologul său de pe site-ul curent.

În anumite circumstanțe, o pagină va modifica adresele URL în timpul migrării sau poate fi ștearsă sau consolidată cu o altă pagină. Acesta este motivul pentru care trebuie efectuat un exercițiu înainte de lansare pentru a evalua ce pagini nu se schimbă și ce pagini trebuie redirecționate.

Marcarea bancară este un pas cheie într-o bună migrare a site-ului web. Asigurați-vă că sunt înregistrate clasamentele cuvintelor cheie importante, nivelurile de trafic înregistrate și alte documente cheie privind performanța site-ului. Acest lucru va ajuta la diagnosticarea cauzei unei scăderi a traficului dacă se produce după migrare. Odată cu aceasta, este un moment potrivit pentru a vă asigura că orice urmărire analitică va funcționa în continuare pe noul site sau pagini odată lansate.

Ziua lansării

În ziua lansării noului site web sau a implementării unor modificări semnificative, vor trebui întreprinse unele acțiuni:

1. Redirecționările care au fost mapate în timpul etapei de pre-lansare trebuie să fie aplicate.
2. Verificările finale ar trebui efectuate pe site-ul web de către un SEO în cazul în care s-a schimbat ceva la ora 11.
3. Odată fericit că totul este în formă bună pentru ca modificările să fie puse în aplicare, profesionistul SEO poate renunța.

Post-lansare

După lansarea site-ului, este momentul să verificați dacă toți factorii SEO stabiliți în documentul de specificații funcționează conform așteptărilor. Verificați dacă există metaetichetele potrivite, codul de analiză se declanșează așa cum era de așteptat și orice obiective stabilite funcționează bine după noile modele de pagini sau modificările adresei URL.

Este prudent să urmăriți traficul site-ului și nivelurile de indexare pentru câteva săptămâni după lansare. Acest lucru va ajuta la detectarea oricăror probleme legate de migrare care nu au fost deja remediate.

Google Search Console și Bing Webmaster Tools sunt surse bune de informații cu privire la problemele legate de accesarea cu crawlere și indexare. Este posibil ca SEO să anunțe Google și Bing despre mutarea site-ului folosind aceste instrumente sau, cel puțin, să actualizeze un nou sitemap XML care să demonstreze modificările adrese URL ale paginilor indexabile.

Concluzie

O migrare a site-ului web este descurajantă, fie că este vorba de reproiectarea unui șablon de pagină sau de mutarea unui întreg site pe o nouă adresă. Astfel de schimbări pot fi pline de pericole, dar cu planificarea și procesul în loc, pot fi evitate potențialele capcane.