De ce trebuie SEO să renunțe la volumul de căutare a cuvintelor cheie

Volumul căutării cuvintelor cheie este numărul de căutări pe care le primește un cuvânt cheie într-o anumită perioadă (de obicei pe lună). Este o statistică descriptivă frecvent utilizată în SEO și marketing de conținut care ajută la compararea și la aprecierea unui grup de cuvinte cheie.

De exemplu, să presupunem că construim un calendar editorial bazat pe SEO și că avem o foaie de calcul care conține 100 de cuvinte cheie cu volumele lor de căutare respective. Să presupunem că dificultatea de a fi clasată pentru fiecare cuvânt cheie și valoarea din perspectiva afacerii sunt egale. O abordare comună pentru prioritizarea creării de conținut este de a crea mai întâi conținut pentru termenii cu cel mai mare volum de căutare.

Utilizarea volumului căutării cuvintelor cheie în acest mod poate fi înșelătoare.

În acest articol, veți afla de ce este cazul și apoi ce ar trebui să utilizați în locul volumului de căutare a cuvintelor cheie.

Problema cu volumul căutării cuvintelor cheie

Există o problemă fundamentală cu volumul căutărilor:

Nu ține cont de rata de clic (CTR) din pagina de rezultate a motorului de căutare Google (SERP) pentru acel cuvânt cheie unic.

Factori multipli contribuie la CTR pentru un SERP dat:

• Caracteristici SERP
• Intenția căutării
• Și calitatea rezultatelor.

Pentru a vedea un exemplu extrem de important, Google „convertor de kilograme în kilograme”.

Veți observa că Google a încorporat un convertor de lire în kilograme direct în SERP!

Nu există niciun motiv pentru a accesa rezultatele, deoarece Google răspunde la interogare direct în SERP.

Chiar dacă acest cuvânt cheie înregistrează mii de căutări pe lună, ar fi o risipă masivă de resurse să încerci să creezi un convertor de lire în kilograme pe site-ul tău.

De ce?

Singurul site care vede acest trafic este google.com.

Rand Fishkin a realizat un studiu care a arătat că în iunie 2019 (pentru prima dată), majoritatea căutărilor bazate pe browser în Google au dus la zero clicuri.

Deci, cum țineți cont de ratele de clic variate în funcție de cuvânt cheie?

Răspunsul: începeți să utilizați clicuri pe căutare.

Ce sunt clicurile pe căutare?

Clicurile pe căutare (CPS) reprezintă un raport dintre numărul de clicuri pentru fiecare căutare.

Dacă raportul este 2, înseamnă că există două clicuri pentru fiecare căutare. Dacă raportul este .5, înseamnă că există un clic pentru fiecare două căutări.

Pentru exemplul nostru de conversie de la kilograme la kilograme de mai sus, CPS va fi foarte scăzut, deoarece vor exista mai multe căutări decât clicuri.

Probabil puteți ghici că, cu cât este mai mic CPS, cu atât este mai mare probabilitatea ca funcțiile SERP să fie prezente în SERP pentru acel cuvânt cheie.

Un CPS mai mare înseamnă că căutătorii fac, în medie, clic pe mai multe rezultate.

Iată câteva exemple care ar putea provoca acest lucru:

• Rezultatele pentru o anumită interogare sunt slabe. Căutătorii citesc multe rezultate pentru a obține un răspuns suficient.
• Interogarea este o interogare „banii sau viața ta” (YMYL). Căutătorii sunt mai implicați în rezultate și petrec mai mult timp cercetând, deoarece subiectele au impact asupra vieții / banilor lor.

Ce să folosiți în locul volumului de căutare a cuvintelor cheie

Principalul motiv pentru care folosim volumul de căutare a cuvintelor cheie este că dorim o valoare care să descrie cât de mult trafic putem conduce către site-ul nostru web prin crearea unei noi pagini.

Deci, există o valoare mai bună pe care o putem folosi? Da, potențial de trafic.

Înțelegerea conceptuală a potențialului de trafic

Iată un calcul de bază al potențialului de trafic pe care îl veți vedea adesea:

Volum de căutare * CTR pozițional generic = potențialul de trafic al cuvintelor cheie

CTR pozițional generic este procentul generic al ratei de clic pentru poziția din SERP la care se plasează o adresă URL. „Generic” înseamnă că CTR nu se ajustează pentru fiecare cuvânt cheie.

Când ne uităm la clasificarea la agenția mea, de obicei ne gândim la următorii factori:

• Autoritate / Puterea domeniului (valori cum ar fi Evaluarea domeniului și Autoritatea domeniului)
• Dificultatea cuvintelor cheie din perspectiva backlink-ului
• Calitatea conținutului (inclusiv optimizarea pe pagină și UX)

Folosind acești trei factori, puteți determina o „poziție clasificabilă”. Apoi, aplicați o curbă CTR generică (cum ar fi cea din Advanced Web Rankings) pentru a determina CTR pozițional generic.

Există câteva probleme semnificative aici:

• Formula utilizează o curbă CTR generică, nu una specifică SERP
• Formula nu ține cont de CPS

Să o remediem și să adăugăm CPS și CTR pozițional specific cuvântului cheie la formulă:

CPS * Volumul căutărilor * Poziție specifică cuvântului cheie CTR = Potențial de trafic al cuvintelor cheie

Formula de mai sus reprezintă numărul de clicuri pe căutare pentru un anumit cuvânt cheie, oferindu-vă o imagine mult mai clară a potențialului real de trafic.

Chiar dacă am calculat potențialul de trafic pentru un anumit cuvânt cheie, acest lucru nu este neapărat util în practică.

De ce?

Calculăm acest lucru numai pentru un cuvânt cheie individual. Când creați o pagină în jurul unui subiect, acea pagină se va clasa de obicei pentru mult mai mult decât un singur cuvânt cheie.

Pentru a vă face o idee exactă despre potențialul real de trafic pentru acea pagină, trebuie să SUMAȚI potențialul de trafic pentru fiecare cuvânt cheie pentru care se clasează pagina:

SUM (CPS * Volum de căutare * CTR pozițional specific SERP) = Potențial total de trafic

Cum să găsiți potențialul de trafic

Iată o modalitate ușoară de a obține potențialul de trafic, astfel încât să îl puteți utiliza în analiza dvs.

La agenția mea, folosim Ahrefs pentru a face acest lucru, deoarece am verificat că utilizează curbe CTR specifice CPS și SERP în calculul lor de trafic organic. Dacă utilizați un alt instrument, verificați cum calculează traficul organic.

Mai întâi, determinați care este cuvântul cheie principal pentru pagina pe care doriți să o creați.

În al doilea rând, determinați ce poziție este „clasificabilă”.

Apoi, Google cuvântul cheie principal și copiați adresa URL care se află în prezent în poziția pe care ați considerat-o „clasificabilă”.

În cele din urmă, lipiți adresa URL în Ahrefs Site Explorer pentru a obține estimarea traficului organic. Folosiți acest lucru ca valoare potențială a traficului.

Folosind acest lucru în practică

La agenția noastră, construim un calendar editorial bazat pe SEO și un model de oportunitate. Adăugăm toate subiectele la calendarul editorial și apoi calculăm un scor de prioritate pentru fiecare subiect, astfel încât să putem acorda prioritate subiectelor cu cea mai mare valoare potențială.

Construim scoruri prioritare pe baza:

• Potențial de trafic
• Dificultatea cuvintelor cheie bazată pe linkuri
• Valoarea de afaceri a cuvântului cheie
• Autoritatea / puterea domeniului față de concurenți

Potențialul de trafic în loc de volumul căutărilor este parte integrantă a acestui calcul de prioritate. Dacă am utiliza volumul de căutare, dar cuvântul cheie are un CPS foarte scăzut, am supraestima sever traficul din cuvântul cheie, iar scorul de prioritate nu ar fi fiabil.