Trei lucruri de luat în considerare atunci când optimizați pentru căutarea locală

Să începem cu evidentul. În 2020, fiecare căutare este o căutare locală. Google știe unde ești și unde erai (probabil că poate ghici și unde te duci). Ori de câte ori introduceți o interogare cu intenție comercială, obțineți rezultate calibrate cu atenție.

În mod ideal, unde doriți să fiți este pachetul local Google. Pachetul local este acel tabel cu listări de afaceri de top care apare atunci când căutați ceva de cumpărat. Cu peste jumătate din căutări efectuate de pe dispozitive mobile, un singur pachet local poate ocupa cât o pagină de rezultate întreagă pe un smartphone.

Dacă nu depuneți efortul de a optimiza pentru căutarea locală, pur și simplu lăsați bani pe masă. Acest ghid este conceput special pentru a trece peste cele mai importante aspecte ale optimizării pentru căutarea locală. Până la final, ar trebui să aveți o idee suficient de clară despre ce să faceți în continuare.

Deci, cele mai mari trei probleme pentru SEO local sunt:

• Google
• Link-uri
• Și audit site-uri web.

Să examinăm fiecare în detaliu.

Gestionați Compania mea pe Google

Există acest lucru nou, toți copiii sunt înnebuniți în aceste zile: căutarea pe Google. În mod surprinzător și într-o ordine foarte scurtă, Compania mea pe Google a devenit absolut vitală pentru clasarea la nivel local.

Presupun că toată lumea care citește acest lucru are deja configurate și rulate paginile Compania mea pe Google. Permiteți-mi să fiu clar aici: este de făcut dacă aveți vreo dorință de a optimiza pentru căutarea localizată. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, trebuie să mergeți acum și să deveniți proprietar de companie verificat pe Compania mea pe Google.

Instrumentul este gratuit, evident, și va permite persoanelor care caută să vadă detaliile despre afacerea dvs. așa cum sunt completate de dvs. Aveți grijă de detalii precum numărul de telefon, programul de deschidere, metodele de plată, adresa fizică etc. De asemenea, încărcați fotografii ale companiei dvs.! Desigur, cele mai importante fotografii sunt ale locației în sine, dar pentru Google aveți fotografii cu produsele dvs., interioare, chiar și personal.

După ce ați creat o descriere plăcută și atrăgătoare pentru afacerea dvs., identificați categoria corespunzătoare în care va fi listată. Fi precis. „Dealer auto second hand” și „dealer auto” sunt două categorii foarte diferite, atrăgând două tipuri foarte diferite de clienți.

Și nu uitați de recenziile Google

Oh, recenzii Google. În mod obișnuit, zilele noastre să fii la coadă, să comanzi un burrito, doar pentru a descoperi că există o reducere dacă lași o recenzie Google. Am întâlnit unii manageri de afaceri care s-ar putea să creadă că este greșit, aproape „ieftin” să ceară o recenzie.

Lasă toate astea în urmă .

Recenziile Google sunt cel mai important factor pentru clasamente. Când primiți cinci recenzii Google, acestea vor începe să apară pentru că oricine vă întâlnește pagina companiei în căutare.

Așadar, trebuie să vă asigurați prioritatea să solicitați o recenzie Google. Configurați un e-mail, aveți un cod QR, pliante - orice. Aveți grijă să nu fiți excesiv de zeloși, dar păstrați acele memento-uri blânde pentru că de fapt ajută.

Când apar aceste recenzii, asigurați-vă că interacționați cu ele! Mulțumiți clienților care lasă recenzii pozitive și abordați problemele ridicate în cele care nu sunt atât de pozitive. Acest lucru este important din două motive.

În primul rând, este crucial să rezolvați orice problemă pe care clientul dvs. ar putea să o aibă cu produsul sau serviciul dvs. În al doilea rând, potențialii dvs. clienți ar trebui să poată vedea cum gestionați feedback-ul negativ. Un răspuns atent la o recenzie Google negativă ar putea să vă convertească de fapt unii clienți pe parcurs.

Prioritatea pentru clasarea pe Google este evident recenziile Google. Acestea fiind spuse, creșterea numărului de recenzii pe web, în ​​general, vă afectează și poziția în pachetele locale Google.

Aveți grijă de link-urile dvs.

De când Google a lansat ceea ce se numește o actualizare Pigeon, SEO-ul local a început să utilizeze mai multe din aceleași semnale de clasare ca SEO obișnuit. Asta înseamnă că acum backlink-urile sunt la fel de importante pentru SEO local ca și pentru campaniile dvs. non-locale.

Greutatea relativă a paginii dvs., în raport cu backlink-urile, este unul dintre, dacă nu chiar cei mai importanți factori de clasare. Pentru SEO local, backlink-urile sunt cu ușurință al doilea factor important pentru clasamentul dvs. Deci, faceți o prioritate să găsiți linkuri importante și relevante.

PageRank este la fel de pertinent acum ca și în clasamente. Acesta este motivul pentru care construirea unui profil de backlink excelent ar trebui să fie în partea de sus a agendei oricărui comerciant. Ca întotdeauna, profilul dvs. de backlink este un echilibru între cantitatea de link-uri și calitate. Evident, mai multe link-uri sunt mai bune, dar link-urile de înaltă calitate sunt încă mai bune.

Gestionarea backlink-urilor site-ului dvs. web nu este o sarcină ușoară, motiv pentru care ar trebui să utilizați un instrument. De fapt, sunt creatorul unui astfel de instrument numit SEO SpyGlass și, din moment ce am, evident, cea mai mare experiență de lucru cu el, pot garanta funcționalitatea acestuia.

SEO SpyGlass vă permite să vedeți domeniile care se leagă de dvs., oferindu-vă posibilitatea de a adăuga concurenții dvs. locali și de a vedea cine se leagă înapoi la aceștia.

După aceea, știți exercițiul. Începeți postarea oaspeților pe site-urile și blogurile relevante. Faceți o campanie de sensibilizare pentru influențatori locali. Este întotdeauna o idee bună ca clasamentele locale să creeze și conținut legat de evenimente locale.

Și nu uitați de mențiunile deconectate

Nu vă limitați cercetarea doar la backlink-urile dvs. Fă-o prioritară să monitorizezi și mențiunile neconectate cu un instrument de ascultare socială. Acest lucru vă va permite să vedeți cine vorbește despre dvs. pe web și în ce context. După cum știți bine, majoritatea oamenilor care vorbesc despre afacerea dvs. nu se deranjează cu adevărat cu un link.

În acest moment, există sute de oameni care vorbesc despre afacerea dvs. online și, cu toate acestea, probabil că nu știți nimic despre asta. Folosind un instrument precum Awario, Tweetdeck sau Brandwatch, veți vedea mii de mențiuni ale mărcii dvs. de pe web. Adresarea persoanelor care vorbesc de fapt despre afacerea dvs. vă va permite să vă controlați imaginea de marcă într-un mod foarte direct.

Verificați site-ul web

După actualizarea deja menționată Pigeon, optimizarea tradițională pe pagină a devenit o valoare vitală pentru clasamentele locale. Deci, efectuarea unui audit adecvat ar trebui să fie o prioritate de top pentru oricine dorește să se claseze. Remedierea etichetelor dvs. h1, minimizarea paginilor 3xx, îngrijirea paginilor 4xx - toate acestea sunt esențiale pentru clasare.

Mai exact, acordați atenție paginilor care se clasează deja bine. Vedeți pentru ce cuvinte cheie se clasează deja paginile dvs. și, dacă instrumentul dvs. permite, vedeți ce cuvinte cheie sunt folosite și de concurenții dvs.

Plasați în mod înțelept cuvinte cheie valoroase în etichetele HTML, dar aveți grijă să nu exagerați. Desigur, există penalizări pentru umplerea cuvintelor cheie. Acestea fiind spuse, o pagină corect optimizată, care este scrisă și pentru ființe umane reale, va avea șanse mult mai mari de a intra în pachetul local.

Și urmăriți clasamentul dvs. local

Desigur, după tot efortul ar trebui să mergi și să îți verifici clasamentul. Orice afacere beneficiază de a afla cum se clasează în diferite zone ale țării, orașului sau chiar vecinătății operaționale. Știm cu toții că SEO nu se limitează doar la îmbunătățirea conținutului și a construirii de linkuri.

Uneori, oricât de prozaic este, o afacere nu reușește să se claseze la nivel local pur și simplu pentru că nu există suficientă bază de clienți în acea locație. O astfel de problemă poate fi diagnosticată numai căutând SERP-uri pentru diferite domenii pentru care doriți să faceți afaceri.

Atât hărțile, cât și rezultatele pachetului local sunt extrem de sensibile la locație. Păstrați întotdeauna acest lucru în minte în timp ce efectuați cercetarea. Pentru a verifica dacă afacerea dvs. apare pentru locațiile corecte dintr-un oraș, căutarea ar trebui restrânsă la o anumită adresă de stradă.

Există modalitatea ușoară și modalitatea dificilă de a căuta rezultate de căutare localizate.

Mai întâi, o puteți face ajustând setările Căutării Google sau utilizând un proxy sau un VPN. Deși, dacă doriți să căutați clasamentul pe o stradă, trebuie să mergeți mai adânc.

În Chrome, accesați Instrumente> Instrumente pentru dezvoltatori, apoi faceți clic pe pictograma cu 3 puncte. De acolo, sunt Mai multe instrumente> Senzori. Apoi, în meniul derulant pentru geolocalizare, selectați opțiunea Altele și introduceți coordonatele. Apoi, tot ce va trebui să faceți este să efectuați o căutare și să vedeți clasamentele pentru locația specificată.

Acum, sună mai degrabă calea simplă sau calea cea mai dificilă?

O modalitate ușoară de a face acest lucru, așa cum se întâmplă cu toate, de la tăierea copacilor, ar fi utilizarea unui instrument (de exemplu, Rank Tracker). Obținând software specializat, veți putea introduce locația dorită și veți obține automat orice rezultate aveți nevoie. Pentru detalii despre cum să vedeți rezultatele căutării Google pentru diferite locații (atât manual, cât și folosind instrumente), consultați acest ghid în Jurnalul motorului de căutare.

Făcând-o să funcționeze

Acum un deceniu, SEO-ul local era un lucru complet separat de SEO-ul „obișnuit”. În zilele noastre, totul este diferit. Motoarele de căutare perfecționează arta de a oferi utilizatorilor lor rezultate extrem de specifice. Niciodată nu veți mai primi, site-uri din Seattle, site-uri web braziliene umplute cu cuvinte cheie după ce căutați „cumpărați bicicleta”.

În schimb, veți vedea un pachet local, cu recenzii, ranguri, adrese, numere de telefon și imagini. Și companiile vor fi marcate convenabil pe Google Maps. În acest mediu, orice afacere care dorește să crească trebuie să facă SEO local.

Dacă nu vă aflați în acel pachet local, există șanse mari ca clienții dvs. să nu vă găsească niciodată. Cu cât lucrez mai mult, cu atât sunt mai sigur că în 2020, fiecare căutare este o căutare locală. Și optimizarea pentru aceasta este singura cale de urmat.