Cum să schimbați un site web fără a pierde clasamentele SEO

Aveți de gând să actualizați aspectul, conținutul și funcționalitatea site-ului dvs. web?

Această rebrand se poate datora faptului că vă mutați într-un domeniu nou, țineți pasul cu ultimele tendințe de design sau treceți printr-o fuziune și achiziție. Oricare ar fi motivul dvs., poate fi înfricoșător să vă pierdeți clasamentul, autoritatea domeniului și traficul pe care l-ați petrecut ani de zile.

Scopul principal al eforturilor dvs. de marketing este de a construi vizibilitate online și recunoașterea mărcii. Și când acest lucru nu se face corect, tranziția către un nou domeniu și nume poate pune în pericol toată munca grea.

În același timp, 75% dintre clienți consideră credibilitatea unei companii pe baza designului site-ului web, ceea ce face imperativ concentrarea pe eforturi de rebranding din când în când.

Vestea bună este că există modalități de a vă asigura că performanțele și clasamentele dvs. SEO nu vor fi afectate în mod negativ la renovarea unui site web.

Cu un anumit know-how, o planificare atentă și resurse adecvate, puteți face o tranziție lină și impactantă către noua marcă.

De ce să luați în considerare SEO atunci când schimbați un site Web?

Să presupunem că site-ul dvs. web merge excelent. Aveți trafic organic, clasamentele sunt puternice și rentabilitatea investiției dvs. este în creștere. Vrei să distrugi toată munca aia grea? Desigur, nu.

Cu toate acestea, planificarea strategică vă poate ajuta să profitați de oportunitatea de a îmbunătăți performanța site-ului dvs. web chiar și după o reproiectare. Dacă îl reproiectați corect, nu veți pierde niciun clasament sau trafic. Le vei spori.

SEO este un aspect vital de luat în considerare atunci când vă schimbați site-ul web. Iată câțiva pași care vă pot ajuta să înțelegeți noua dinamică a site-ului în comparație cu site-ul dvs. existent din punct de vedere SEO.

Iată câțiva pași pe care trebuie să îi urmați pentru a vă schimba site-ul inteligent fără a compromite SEO-ul acestuia.

Pasul 1: Lucrări preliminare

Înainte de a aprofunda strategia, este esențial să vă asigurați că aveți toate condițiile prealabile necesare pentru a implementa cursul corect de acțiune la momentul potrivit.

Iată de ce veți avea nevoie:

• Instrumente Google pentru webmasteri . Includeți și verificați ambele site-uri din Google Webmaster Tools pentru a beneficia de funcția Google de schimbare a adresei.
• Google Analytics . Verificați dacă aveți acces de administrator la site-ul web în Google Analytics. Dacă nu aveți autorizațiile corespunzătoare, nu veți putea actualiza vechile informații ale site-ului web și le puteți înlocui cu cele noi.
• Registrator și găzduire. Confirmați că sunteți un utilizator autorizat pentru a găzdui atât site-urile web, cât și cele vechi și cele noi. În plus, asigurați-vă că puteți găzdui atât site-urile web noi cât și cele vechi în viitorul apropiat. Același lucru este valabil și pentru vechiul dvs. nume de domeniu - va trebui să îl înregistrați cât mai mult timp posibil pentru a-și menține controlul în viitorul apropiat.
• Blocați noul site. Noul dvs. site ar trebui să fie pe deplin funcțional, dar nu îl indexați încă. Acest lucru este imperativ pentru a evita duplicarea conținutului dacă paginile web sunt în mare parte similare cu vechiul site. Puteți face acest lucru cu ușurință cu fișierul Robots.txt.
• Faceți o copie de rezervă. În ultimul rând, asigurați-vă că faceți o copie de rezervă a vechiului site. Este mai bine să fii în siguranță - în caz că ai nevoie de el pe drum.

Pasul 2: benchmark-uri KPI critice

Dacă faceți parte din echipa de marketing sau din industrie, cel mai probabil vă propuneți să evaluați totul. Dar datele dvs. analitice devin și mai importante în timp ce schimbați brandul.

Luați timp pentru a stabili criteriul de referință al celor mai critice indicatori de performanță SEO relevanți pentru tranziție. Următorii factori pot fi un loc excelent pentru a începe:

• Trafic . Împărțiți-l pe canale precum recomandări, organice, directe etc.
• Clasamente . Poziționați documentul pentru cele mai importante 20-30 de cuvinte cheie - conținând atât numele vechi, cât și cele noi.
• Link-uri . Adunați o listă cu toate backlink-urile - site-urile web care se leagă de dvs. Folosiți verificatorul nostru gratuit de linkuri pentru a face acest lucru.
• Citații . Citațiile sunt „mențiunile” mărcii dvs. anterioare pe site-urile cu autoritate înaltă online. Puteți să le înregistrați căutând manual în Google sau puteți utiliza un instrument precum Yext sau BrightLocal.

Pasul 3: Pregătiți-vă pentru 301 redirecționări

Asigurați-vă o experiență de utilizare perfectă și sporiți clasarea motorului de căutare redirecționând fiecare pagină web de la vechiul dvs. site web la secțiunea corespunzătoare a noului dvs. site.

Deși trebuie să creați fișierul de redirecționări în această etapă, nu veți putea să-l utilizați până nu sunteți pregătiți să vă lansați noul site web în direct. Complexitatea acestui pas depinde în mare măsură de specificul strategiei dvs. de rebranding.

Site-ul dvs. și site-ul vechi au aceeași structură URL și pagini?

Puteți direcționa cu ușurință toate paginile web de la vechiul dvs. domeniu la pagina web corespunzătoare a noului site web, doar utilizând câteva linii de codare în fișierul dvs. .htaccess.

Site-ul dvs. și site-ul vechi au structuri și pagini URL diferite?

Dacă aveți diferite structuri URL și pagini pe site-ul dvs. nou și vechi, va trebui să faceți câțiva pași suplimentari. Și dacă aveți un site cu o mulțime de pagini web (dacă ați lucrat la marketingul de intrare, aproape sigur îl faceți), acest pas poate dura ceva timp.

În acest caz, utilizați în continuare fișierul .htaccess, dar va trebui să redirecționați fiecare pagină web de pe vechiul dvs. domeniu către cea mai potrivită pagină web de pe noul site.

Unele dintre punctele de reținut atunci când redirecționați paginile web de la un domeniu vechi la un domeniu nou:

• Este mai ușor să gestionați întreaga procedură cu o foaie de calcul
• Puteți enumera adresele URL pentru fiecare pagină web de pe vechiul site web într-o singură coloană și apoi să le plasați în adresele URL corespunzătoare din următoarea coloană a noului site web
• Dacă aveți conținut pe un alt subdomeniu găzduit în altă parte, va trebui să dezvoltați un fișier .htaccess individual pentru acele adrese URL.

Desigur, paginile web care generează trafic pe site sau au backlink-uri trebuie să fie prioritare, așa că organizați-vă foaia de lucru în consecință pentru a actualiza mai întâi aceste pagini.

Pasul 4: implementare

Sunteți gata să executați planul? Acum este timpul ca toată munca grea să dea roade în sfârșit - acesta este cel mai simplu pas!

• Mai întâi, încărcați fișierul .htaccess pe care l-ați creat pe vechiul site de găzduire. Deoarece rezultatele vor fi instantanee, este o idee bună să testați diferite adrese URL vechi pentru a vă asigura că acestea se îndreaptă către paginile web corecte de pe noul site web. De asemenea, nu uitați să testați pagina de pornire.
• Apoi, eradicați comanda Robots.txt pe noul site web care îl blochează să apară pe motoarele de căutare.

Nu vă lăsați convinși să eliminați vechiul site web prea impulsiv. Deoarece DNS poate dura câteva zile pentru actualizare, unele segmente de public vor continua să vadă vechiul dvs. site web după configurarea redirecționării.

Eliminarea site-ului dvs. vechi prea devreme ar putea duce la un grup de 404 - confuzia vizitatorilor și periclitarea traficului site-ului.

Pasul 5: actualizați Google Webmaster Analytics și instrumentele

După ce ați configurat redirecționările 301, va trebui să anunțați Google că vă mutați site-ul web. Google Webmaster Tools are o funcție versatilă de schimbare a adresei pe care o puteți utiliza.

De obicei, veți dori să actualizați informațiile în două locuri. Mai întâi, sub Setări cont, revizuiți câmpul Numele contului și sub Setările proprietății, actualizați atât câmpurile URL implicite, cât și numele proprietății.

Este posibil să doriți să adăugați o adnotare în Google Analytics atunci când vă mutați site-ul, astfel încât să aveți un punct de referință valid atunci când doriți să comparați traficul online înainte și după ce treceți la noul site.

Pasul 6: Dați semnale motoarelor de căutare pentru a conecta numele vechi și cele noi

Motoarele de căutare vor descoperi în cele din urmă corelația dintre numele companiilor noi și vechi, dar puteți trimite acești indicatori către mai multe locații pentru a eficientiza procesul.

Următoarele sunt câteva dintre diferitele locuri către care puteți trimite semnale:

• Meta descrieri și etichete de titlu
• Descrieri și / sau conturi de social media
• O pagină personalizată de 404
• Postări de bloguri pe site-uri cu autoritate înaltă

De obicei, paginile „Despre noi” includ, în esență, câteva date despre istoricul unei organizații, ceea ce le face un loc potrivit pentru a menționa fostul dvs. nume de marcă.

În timp ce „mirosul informațional” este vital pentru eforturile de SEO, acesta ajută, de asemenea, la tranziția dvs. mai puțin perplexă pentru vizitatorii site-ului dvs.

De exemplu, cineva care caută numele dvs. de marcă anterior și ajunge pe un site web necunoscut cu un nume nou poate fi confuz. Fără informații adecvate, va crește doar ratele de churn.

Pasul 7: Păstrați actualizările listelor dvs. de directoare

Dacă dețineți o companie locală, marca dvs. trebuie evidențiată în căutările locale care includ produsele și serviciile dvs.

Unul dintre factorii influenți de clasificare a motorului de căutare local este NAP-ul companiei dvs. (Nume, Adresă, Număr de telefon) - în cadrul scorurilor din directoare de afaceri regionale, industriale și locale. Din punct de vedere SEO, acestea sunt cunoscute sub numele de citate.

Acestea fiind spuse, va trebui să reveniți și să actualizați fiecare înregistrare cu noile informații ale companiei dvs. Poate suna monoton, dar este de o importanță capitală pentru eforturile dvs. SEO locale.

Gandeste-te bine. Aceasta nu este doar o întreprindere unică. Pe măsură ce avansați, veți vedea că multe directoare durează mult mai mult până la actualizarea listei. După ce se actualizează, pot trece săptămâni înainte ca Google să înceapă indexarea noilor informații.

O foaie de calcul bine ordonată este un mod eficient de a vă structura, documenta și monitoriza progresul. În plus, există, de asemenea, o grămadă de instrumente puternice care pot scoate din proces o parte din munca voastră.

Pasul 8: Faceți actualizarea link-ului

La fel ca actualizarea directoarelor de afaceri, componenta de comunicare a backlink-ului procedurii vă va lua cu siguranță o parte din timp. Aici, obiectivul principal este de a obține toate legăturile puternice care se îndreaptă către vechiul dvs. site web și / sau menționa numele dvs. anterior actualizat la noile date.

Pasul inițial este determinarea tuturor site-urilor care au inclus un link către vechiul nume al companiei sau au menționat-o. Din fericire, diferite instrumente vă permit să eficientizați acest proces, inclusiv Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer etc.

Apoi, asamblați toate aceste link-uri într-o bază de date, eliminați copiile duplicate ale seturilor de date similare și începeți să vă deplasați în listă. Folosind un șablon de e-mail, puteți accelera procesul, dar o abordare personalizată este ideală pentru toate celelalte eforturi de sensibilizare.

În plus, puteți utiliza foaia de calcul pentru a menține mențiunile și linkurile actualizate ale mărcii. Și luați legătura cu persoana relevantă pentru a urmări.

Pasul 9: Promovați-vă noua marcă

Acum, este timpul să scoateți cuvântul despre noua dvs. marcă. Dacă faceți acest lucru cu succes, veți ajunge, în esență, la o vizibilitate generală sporită și la mai mult trafic decât înainte.

• Anunț prin e-mail. Spuneți tuturor - furnizori, clienți, prieteni și furnizori. Doriți să atrageți publicul țintă să vă caute afacerea cu noul dvs. nume de marcă și să ajungă la noul dvs. site web
• Comunicat de presă. Elaborați o versiune convingătoare care cuprinde povestea noului dvs. brand și trimiteți-o prin intermediul unei platforme de distribuție PR. Includeți fostul dvs. nume de marcă și NAP-ul actualizat (numele, adresa și numărul de telefon), deoarece versiunea va fi probabil preluată de diferite site-uri.
• Postări de oaspeți . Puteți difuza postări de blog conexe cu site-uri web al căror public ar putea fi interesat și să învețe din inițiativa dvs. de rebranding. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a scrie postări pe blog, anunțați-ne (plug nerușinat).
• Rețele sociale. Țineți pasul cu platformele dvs. de socializare, actualizați-vă profilurile cu noi informații legate de marcă și folosiți-le pentru a scoate cuvântul despre noul dvs. nume. Acesta este, de asemenea, un moment excelent pentru a investi în campanii sociale plătite pentru a vă extinde acoperirea
• PPC. Dacă ați face o treabă excelentă promovând vechea dvs. marcă, cel mai probabil publicul dvs. ar continua să-l caute. Cumpărați anunțuri PPC pentru numele dvs. de marcă anterior și folosiți copia anunțului pentru a răspândi cuvântul și a comunica rebranding-ul

Pasul 10: Monitorizați și urmăriți

Munca ta nu se termină aici. Este imperativ să se monitorizeze progresul pentru următoarele câteva luni și să se urmeze cursul de acțiune relevant. Iată câteva dintre principalele domenii pe care să vă concentrați:

• Listări de directoare. Întrucât furnizorii de date necesită un timp pentru a vă actualiza datele, veți realiza că listările apar încă cu vechiul dvs. nume de marcă. Din acest motiv, va trebui să vă dați seama periodic, să revendicați și să actualizați vechile înregistrări. Acest lucru ar putea continua luni întregi și este esențial să le prindeți într-un stadiu incipient.
• Link-uri. Cel mai probabil vă vor lua câteva încercări de sensibilizare pentru a vă actualiza linkurile către informațiile de marcă noi și recente. Este bine să vă concentrați asupra actualizării mai întâi a linkurilor cele mai importante, relevante și autoritare.
• 404 și erori de accesare cu crawlere. Indiferent de cât de mult vă pregătiți, aceste erori sunt inevitabile. Din fericire, Google Webmaster Tools le monitorizează în mod eficient pe toate pentru dvs. Fii cu ochii pe 404 (paginile nu au fost găsite erori) pe măsură ce apar la suprafață. Este esențial să le redirecționați și apoi în GWT „marcați ca fixat”.
• Clasamente și trafic . Monitorizați îndeaproape KPI-urile pe care le-ați setat ca puncte de referință la pasul 2. Dacă supravegheați o diferență mare fie în clasamentul dvs., fie în trafic, căutați mai adânc pentru a afla problema. Așteptați să vedeți clasamentul dvs. să se îmbunătățească constant pentru noul dvs. nume de marcă - timpul necesar depinde de competitivitatea termenului.

Inițial, este posibil să vedeți o scădere a traficului pe site-ul dvs. timp de o lună sau două, în timp ce motoarele de căutare indexează toate actualizările dvs. Un plan excepțional de bine executat poate duce la mai multă vizibilitate și mai mult trafic.

In concluzie

Remodelarea unui site web este un demers vast și esențial, deoarece 88% dintre clienții online nu iau în considerare revenirea la un site după ce au avut o experiență proastă. Întregul proces necesită contribuția tuturor factorilor de decizie din cadrul organizației dvs.

Ați dori ca clienții dvs. să vă înțeleagă și să vă recunoască eforturile, iar site-ul dvs. web este modalitatea perfectă de a vă prezenta noul aspect. Promovarea site-ului dvs. web rebranded arată că compania dvs. este asigurată în noua direcție pe care a luat-o și deține transformarea.

Una peste alta, construirea și păstrarea prezenței dvs. online în timpul rebrandingului procesului site-ului dvs. web poate oferi o valoare optimă afacerii dvs. În plus, optimizarea noilor elemente de marcă a site-ului dvs. pentru motoarele de căutare este, fără îndoială, o parte enormă a acestuia.

Una peste alta, este vital să depuneți eforturi pentru a vă menține clasamentul SEO ridicat pe tot parcursul procesului. Noi putem ajuta.

Aveți nevoie de un partener care să se angajeze la fel de mult să genereze rezultate profitabile pentru afacerea dvs. Vă putem ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri atât pentru reproiectarea site-ului, cât și pentru rebranding. Luați legătura cu noi astăzi!