Utilizarea BuzzSumo pentru cercetare în industrie - Tutorial marți

Bine ați venit la o altă versiune de Tutorial Marți, seria noastră săptămânală dedicată evidențierii unui anumit instrument SEO, proces sau abilitate. Săptămâna aceasta, voi vorbi despre cum să utilizați BuzzSumo pentru a vă pregăti pentru o campanie de construire a linkurilor.

Trăim în era informației. Astăzi există mai mult acces nestingherit la date decât în ​​orice moment al istoriei lumii. Dacă aveți un ochi analitic și judicios, există o rețea mondială de date la amprentele dvs. digitale pentru a vă ajuta în aproape fiecare sarcină. Deci, de ce nu ai profita de asta?

Acest lucru este valabil mai ales în crearea de linkuri și SEO. Există atât de multe lucruri pe care le puteți învăța folosind o gamă largă de instrumente, încât ar fi o prostie completă să începeți o campanie fără cercetare. Un instrument neprețuit pentru cercetare este BuzzSumo.

În scopul acestui articol, să ne prefacem că dețineți / gestionați un site dedicat analizei Asociației Naționale de Baschet. Hei, sunt playoff-urile.

Analiza conținutului de succes din industria dvs.

Nu, crearea de linkuri nu necesită conținut. Dar dacă întrebați vreun constructor de linkuri veteran, ei vor spune că conținutul facilitează procesul. Mai mult conținut creează mai multe oportunități.

Dacă urmăriți o strategie de conținut ca metodă de construire a legăturilor, veți dori să aveți o idee despre ceea ce interesează publicul dvs.

Acum, există unele lucruri pe care le cunoașteți deja doar în virtutea faptului că sunteți un om. Bineînțeles, o bază de fani NBA va dori să citească mai mult conținut despre Lebron James, spre deosebire de un încălzitor de bancă din cel mai rău din Timberwolves din Minnesota.

Dar s-ar putea să descoperiți că un anumit conținut atrage oameni care nu vă așteptați.

Pentru a căuta în partea de sus conținutul partajat social din nișa dvs., găsiți opțiunea din meniul „Conținut de top” din partea de sus.

Alegeți un cuvânt cheie pentru a fi introdus în bara de căutare.

Ecranul va arăta astfel:

Este posibil să observați ceva îngrijorător: patru dintre aceste cinci rezultate de top nu sunt legate de baschet NBA.

Unul din cinci este destul de rău, la fel ca Shaq la linia aruncării libere rău. Ce a mers prost?

Din fericire, BuzzSumo vă spune.

Ghilimelele din jurul termenului dvs. de căutare vor face rezultatele mai relevante.

Îți vine să crezi această listă de rezultate relevante ?!

Cele de mai sus au fost un gif popular în cercurile de baschet din sezonul trecut. Într-adevăr, a fost practic singurul lucru despre Los Angeles Lakers demn de menționat anul acesta.

De fapt, conținutul vizual este incredibil de popular pentru publicul sportiv în general. Vrei dovezi? Pun pariu că nu-mi poți spune despre acea dată când te-ai întâlnit împreună cu prietenii tăi pentru a asculta la radio finalele de anul trecut.

Vrei dovezi suplimentare? După cum puteți vedea, trei dintre primele cinci rezultate sunt viță de vie.

Desigur, nu toată lumea are resursele și / sau capacitatea de a produce conținut vizual uimitor. Veți pune mai mult accent pe producerea de conținut aprofundat. Cum puteți obține aceste rezultate să funcționeze pentru dvs.? Uşor. Aruncați o privire la bara laterală.

Nu avem nevoie de toate aceste opțiuni, nu-i așa? Să mergem la toate Stifle Tower pe aceste cutii și să respingem câteva.

Există șase opțiuni:

• Articol
• Infografie
• Postări de oaspeți
• Cadouri
• Interviuri
• Videoclipuri

Dacă sunteți mai interesat de conținutul de formă lungă, este posibil să nu vă intereseze cadouri, videoclipuri sau infografii. Cum arată rezultatele acum?

Mai bine, dar totuși Viney. Din fericire, la fel ca o călătorie cu Kendrick Perkins, puteți face mai mulți pași.

Introducând -vine.co în bara de căutare, excludeți toate rezultatele din Vine. Acum ai rămas cu rezultatele pe care le cauți.

Pentru modificatori de căutare mai creativi, trebuie doar să priviți „opțiunile de căutare avansată” chiar sub bara de căutare.

Măsurarea performanței conținutului concurentului

Nu este nimic în neregulă cu urmarea pe urmele concurenților dvs., atâta timp cât nu le copiați orbește strategia. Ar fi un exercițiu inutil, posibil ilegal. Ceea ce puteți face este să analizați cu atenție motivele pentru care concurentul dvs. reușește și să aplicați aceste lecții propriei mărci, astfel încât să puteți îmbunătăți ceea ce a făcut concurentul dvs.

Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să analizați ceea ce fac concurenții dvs. - BuzzSumo este totuși unul dintre instrumentele mai puternice.

Să spunem că îl consider pe Grantland unul dintre principalii mei concurenți (găzduiește o mare parte din cele mai bune scrieri de baschet de pe net).

Mai întâi, reveniți la opțiunea de meniu „conținut de top” din partea de sus. Bara de căutare vă va cere să introduceți un subiect, un cuvânt cheie sau un domeniu de căutat. În acest caz, introduceți domeniul concurentului dvs.

Potrivit BuzzSumo, acesta este conținutul partajat social pe care Grantland l-a creat în cursul anului trecut. Dacă sunteți interesat de un interval de timp mai scurt, puteți alege o altă opțiune de interval de timp în partea de sus a barei laterale.

În acest caz, nu mă preocupă atât de mult timp. Cu toate acestea, mă preocupă relevanța acestor rezultate.

Deoarece Grantland nu este dedicat în totalitate NBA, o mare parte din acest conținut nu se va aplica site-ului meu de analiză NBA. În calitate de scriitor NBA, nu mă interesează „Bad Boys III”. Sincer, nu am niciun interes pentru filmul respectiv, cu titlu personal sau profesional.

Cum pot restrânge aceste rezultate pentru a fi mai relevante pentru mine? Este destul de simplu. Doar adăugați cuvântul „NBA” la intrarea de căutare.

Mult mai bine. În ciuda a ceea ce ar putea spune Allen Iverson, practica este perfectă.

După cum puteți deduce din coloanele din dreapta, popularitatea este măsurată de partajările sociale pe următoarele platforme:

• Facebook
• LinkedIn
• Stare de nervozitate
• Pinterest
• Google+

Aceasta este valoarea implicită. Puteți sorta conținutul în alte moduri, făcând clic pe meniul derulant situat în partea dreaptă sus a paginii.

Puteți sorta după distribuiri pe o platformă individuală, spre deosebire de numărul total. Poate că nișa dvs. nu trăiește cu adevărat pe Pinterest, așa că numărarea lor influențează negativ rezultatele.

Sau poate că acțiunile sociale nu sunt preocuparea dvs. principală; acordați prioritate altor valori. Cu siguranță, se pot face analize suplimentare.

Uită-te între rezultat și pictogramele de partajare. Veți vedea trei butoane diferite pentru fiecare rezultat.

Puteți arunca o privire la profilul backlink al conținutului făcând clic pe opțiunea de sus. De exemplu:

În câteva secunde, puteți înțelege mai bine performanța conținutului de top al concurentului. Nu numai asta, dar aceasta este și o listă cu potențialii potențiali linkuri, mai ales dacă aveți deja conținut similar.

BuzzSumo vă permite să analizați în mod convenabil conținutul de top al concurentului. Vrei să știi cine se leagă de concurentul tău? BuzzSumo vă poate ajuta. Întrucât sunt concurentul dvs., ar trebui să vă suprapuneți publicului. BuzzSumo vă permite să găsiți conținutul care a stârnit interesul publicului dvs. în trecut.

Dar nu uitați, nu copiați doar strategia concurentului.

Când Phoenix Suns a atras atenția națională pentru infracțiunea lor de 7 secunde sau mai puțin, fiecare altă echipă NBA a încercat să pună în aplicare strategii ofensive de mare octanie. În acea eră, Suns au fost concurenți perpetuați: 50 de victorii în sezonul regulat au venit de la sine. Însă Suns nu au câștigat un campionat pe atunci. Nicio cantitate de putere de foc jignitoare nu poate acoperi o apărare care nu poate reveni în tranziție.

Ce se întâmplă dacă ai face o infracțiune similară, dar ai înrolat o serie de aripi defensive capabile, care pot încetini cealaltă echipă atunci când îți lipsește o găleată? Ai titlul favoritilor din acest an, Golden State Warriors.

Ar trebui să înveți din succesele din trecut ale concurenței tale. Mai important, ar trebui să le îmbunătățiți strategic.

Identificarea influenților din industria dvs.

Nu veți domina prima pagină a rezultatelor căutării organice fără a primi ajutorul altor persoane importante din nișa dvs. Atunci când persoanele cu un număr mare de persoane sociale vă împărtășesc conținutul, se deschid oportunități de conectare.

Influențierii devin influenți, deoarece fac adesea lucruri notabile și se implică în comunitate. Va fi frecvent firesc să le faceți referire pe site-ul dvs. Când faceți acest lucru, îi puteți informa cu privire la mențiune prin comunicare. Toată lumea apreciază o mână de ajutor pentru promovare.

Dar cine sunt acești influențatori? Cine sunt persoanele din nișa dvs. pe care publicul dvs. le consideră cele mai de încredere? Din fericire, BuzzSumo are mai multe asistențe în palmares decât John Stockton.

În meniul de sus, există o opțiune pentru „Influenți”.

Bara de căutare solicită un subiect sau un cuvânt cheie. De exemplu:

Iată începutul unei lungi liste de oameni care au acronimul Asociației Naționale de Baschet în biografia lor de pe Twitter. O listă cu adevărat lungă. Atâta timp cât anvergura aripilor lui Giannis Antetokounmpo ... poate.

În mod implicit, această listă este sortată după relevanță.

Deci, este sigur să spunem că toți cei din această listă trimit în mod regulat despre NBA. Există însă și alte modalități de a sorta această listă.

Nu există o modalitate greșită de a sorta aceste date și tot ceea ce puteți sorta este listat în meniul derulant.

Care sunt aceste categorii, s-ar putea să întrebați?

• Autoritatea paginii: dacă utilizatorul are un site web în biografia sa - și de obicei o va avea - aceasta este autoritatea paginii de destinație, conform metricilor lui Moz.
• Autoritate de domeniu: autoritatea întregului site, din nou în conformitate cu Moz.
• Urmăritori: numărul de urmăritori pe Twitter.
• Raport de retweet: Procentul de tweet-uri ale acestei persoane care sunt retweets.
• Raport de răspuns: Procentul de tweets care sunt răspunsuri către alte persoane.
• Redistribuiri medii: cantitatea medie de redistribuiri pe care această persoană o primește pe tweet.

Indiferent de ce vizați, BuzzSumo face relativ ușor să găsiți persoanele care vă vor ajuta să ajungeți la vârf.

Și ai nevoie de ajutor. Nimeni nu ajunge singur pe vârf. Tânărul Kobe avea nevoie de Shaq - mai târziu în viață avea nevoie de Pau. Lebron avea nevoie de D-Wade. Chiar și Jordan nu a câștigat campionate până când Scottie Pippen nu a intrat în Bulls.

Concluzie

Sporturile profesionale funcționează acum în generația post-Moneyball. O multitudine de echipe sportive profesionale au investit mult în analize. Dacă sunteți antrenor de baschet, este mai ușor ca niciodată să accesați date agregate despre graficul de lovituri al adversarului. Se pare că trăiesc și mor din cauza eficienței colțului trei. Dar poate că nu te-ai uitat la rapoarte și ai decis să înghesuiți vopseaua. Felicitări - acum ești fost antrenor de baschet.

Construirea de legături poate să nu aibă mult de comun cu baschetul profesional, dar ambele necesită, fără îndoială, o strategie.

Și în timp ce antrenorii de baschet pot avea Biroul de sport Elias, constructorii de legături au instrumente uimitoare precum BuzzSumo.