Spotlight SEO: Dr. Pete

Pe hârtie, cariera mea este cam ciudată. Am codificat de când eram copil, iar licența mea este în Informatică și Psihologie. Când am absolvit în 1992, internetul nu era într-adevăr un fenomen public și nu voiam să iau o slujbă de codificare, așa că am urmărit alte interese. Când am terminat școala de licență în 1997, aproape totul se schimbase și am decis să părăsesc mediul academic și să mă alătur unui start-up - care era un tip într-un depozit abandonat. Opt ani mai târziu, era o companie de 2 milioane de dolari și eram vicepreședintele executiv, lucru la care nu aș fi planificat sau așteptat niciodată. A fost suficient de lung și am plecat să încep propria mea practică de consultanță, care inițial era axată pe usabilitate / CRO, dar în cele din urmă a migrat pentru căutare.

Nu sunt sigur că migrația a fost cu adevărat planificată - am avut câțiva foști clienți care se luptau cu SEO, am avut o agenție locală care avea nevoie de ajutor cu PPC și am început să mă interesez cu adevărat de partea analitică a căutării și cât de mult a evoluat de când m-am ocupat de el la sfârșitul anilor '90 pentru clienți. Am început să scriu pentru industrie, am obținut contracte constante și, în cele din urmă, am găsit comunitatea Moz. Totul a luat o viață proprie după aceea.

Un client a vrut să mă trimită la SES Chicago (2006, cred) - Nu avusesem niciodată timp la vechea mea companie, dar odată ce am fost pe cont propriu, am decis să-i dau o lovitură. Am fost cu adevărat uimit de cât de mult s-a schimbat SEO în puțin mai puțin de un deceniu și am început să cercetez. Un lucru tocmai a dus la altul. Nu am fost niciodată unul dintre acei oameni care spune „În 5 ani, voi face [X]!” Întotdeauna am avut abilitatea de a îndrepta nava într-o direcție și de a corecta cursul în timp ce merg.

Curiozitatea, toleranța față de problemele dezordonate și dorința de a învăța mereu.

Lucrurile se schimbă rapid. Google este un gigant publicitar de 60 de miliarde de dolari, cu așteptări masive (și probabil nerealiste) ale investitorilor, iar căutarea evoluează rapid. Sunt mult mai vulnerabili decât cred majoritatea dintre noi - chiar și o mică schimbare în comportamentul utilizatorilor sau CTR ar putea schimba soarta peste noapte și îi determină să facă schimbări mai repede și, în unele cazuri, să reacționeze excesiv. Majoritatea specialiștilor în marketing sunt mult prea dependenți de Google și vom crește și vom cădea împreună cu ei. Cred că este un pericol real. Trebuie să revenim la o viziune mai largă a marketingului și trebuie să o facem rapid.

Ai ceva piele în joc, chiar dacă este un proiect personal. Trebuie să ieșiți acolo și să vă construiți abilitățile făcând SEO și eșuând la asta. Mentalitatea de fructe slab agățată este cu risc scăzut, cu recompensă redusă, iar un milion de oameni o pot face. Pune-te acolo, riscă câteva șanse și comercializează ceva care contează pentru tine.

Evident, sunt părtinitor față de unele dintre resursele noastre, în special Ghidul pentru începători, dar dincolo de asta, nu m-aș baza prea mult pe bloguri până când nu ai o idee despre ceea ce faci. În multe feluri, cred că resursele din industrie sunt mai valoroase odată ce știi ce te interesează și ai un simț decent al elementelor de bază. Apoi, puteți spune conținutul bun de la rău, găsiți experții în nișa dvs. specială și puteți să adânciți pentru ceea ce este nou și interesant. Există mult zgomot acolo și ai putea petrece toată ziua consumând doar conținutul altor persoane.

Există o mulțime de lucruri mici, dar cred că cel mai mare lucru în acest moment este rata de schimbare. SEO este încă o industrie tânără și niciunul dintre noi nu știe unde se îndreaptă. Chiar și Google nu știe ce urmează, cel puțin în următoarele câteva luni. Trebuie să ne adaptăm rapid și să învățăm noi abilități tehnice tot timpul.

În esență, totuși, SEO continuă să fie marketing și trebuie să-l vedem în acest context mai larg. Mai avem un produs sau un serviciu și trebuie să găsim un public pentru acesta - doar că instrumentele noastre sunt puțin diferite.

Este probabil puțin mai pozitiv și majoritatea oamenilor înțeleg cel puțin elementele de bază ale căutării acum. Oamenii au o mulțime de concepții greșite despre ceea ce implică de fapt SEO, dar aproape toată lumea folosește motoare de căutare și poate obține conceptul de bază. Companiile sunt mult mai pricepute decât acum câțiva ani și mulți lucrează cu SEO-uri (indiferent dacă sunt interne, de agenție sau contractori) de câțiva ani.

Cred că trebuie să îl exprimați în termeni pe care orice utilizator de căutare îi poate înțelege. Când căutați lucruri, companiile vor să fie găsite - noi le ajutăm să fie găsite.

Sunt un om de știință la inimă. Îmi place descoperirea, chiar dacă este un lucru mic de nișă în majoritatea zilelor. Îmi place să stau deasupra locului în care se îndreaptă Google și să încerc să rezolv puzzle-ul - nu puzzle-ul algoritmului în sine, ci puzzle-ul intenției lor și unde îi conduce acea intenție.

Adevărat, nu cred că veți decoda nimic în cinci minute. Mă îndoiesc că există vreun inginer unic la Google care să înțeleagă algoritmul și asta nu contează nici măcar învățarea automată și alte coduri în evoluție. Probabil aș arunca o privire la ultimele 24 de ore de schimbări pe GitHub și aș vedea ce aș putea afla despre mâine