Redactare - Instrucțiuni de bază pentru redactare și SEO

Când am început în optimizarea și marketingul motoarelor de căutare, habar n-aveam ce fac, mai ales când era vorba de scrierea pentru crawlerele site-urilor web. Știam să scriu copie, dar știam și că scrisul meu ar putea fi mai bun. Acum că sunt în acest domeniu de un an, am învățat o varietate de abilități care au îmbunătățit calitatea conținutului meu, precum și de ce este necesar și important să combin scrierea cu cele mai bune practici de optimizare a motorului de căutare.

Unul dintre aspectele mele preferate din slujba mea este scrisul copiei. Redactarea este, în esență, să scrie orice - un articol, broșură, carte electronică, rețele sociale, e-mailuri, postări pe blog etc. - în scopul marketingului și publicității. Intenția redactării este de a convinge pe cineva să cumpere un produs, să ia măsuri sau chiar să-și influențeze convingerile.

Deși aceasta este definiția standard, copierea este mult mai mult. Da, redactarea este puțin mai direcționată sau orientată spre produs, dar este încă creată pentru a informa, distra sau răspunde la întrebările pe care le au cititorii. Dacă vă gândiți cu adevărat la asta, toate scrierile - inclusiv copie, opinie și chiar lucrări de cercetare - sunt destinate să influențeze cititorii într-un fel sau altul. Unii o fac mai subtil.

O oportunitate pe care mulți redactori o pierd este optimizarea scrierii lor pentru SEO. Cea mai bună parte despre scrierea copiei este că o puteți optimiza fără a compromite conținutul sau cititorii.

Cu siguranță trebuie să fii natural și subtil cu utilizarea cuvintelor cheie. Dacă aveți prea multe cuvinte cheie specifice în copie, este o scriere greșită, cum ar fi cuvântul „tort” de peste 30 de ori într-un articol scurt de 300-600 de cuvinte. Este o scriere SEO proastă - nu amestecarea celor mai bune practici SEO în redactarea dvs.

Dacă sunteți interesat să vă îmbunătățiți redactarea în timp ce urmați cele mai bune practici SEO, mai jos sunt câteva dintre cele mai bune sfaturi pentru combinarea redactării și SEO împreună. Scopul este să vă asigurați că scrierea dvs. este la maximum și că impactul și vizibilitatea conținutului dvs. sunt de asemenea excelente.

La urma urmei, de ce să ne deranjăm să creăm ceva dacă nimeni nu o să citească sau să se angajeze cu el?

Caracteristici cheie ale Great Copy

Fie că este destinat să informeze, să convingă sau să distreze, scrierea excelentă este stimulantă și îi face pe oameni să revină să citească mai multe. Acesta este un semn de copie bună, scris pentru publicul vizat; răspunde la întrebări și distrează cititorii în același timp și chiar poate convinge cititorii. Unele alte caracteristici cheie ale unei bune scrieri includ:

• FARA pitchuri de vanzare
• Succint
• Bine scris
• Are un titlu interesant

Dacă scrii ceva pentru tine mai degrabă decât pentru publicul tău, ai un risc ridicat ca nimănui să nu-i pese de scrisul tău. Același lucru este valabil și pentru conținutul duplicat sau repetitiv care poate fi găsit pe internet. Dacă decideți să produceți în esență același conținut pe care mulți alții l-au scris deja sau creați copii similare de mai multe ori pe site-ul dvs., cititorii nu vor să se angajeze, să fie informați sau distrați. Conținutul duplicat poate, de asemenea, să distrugă clasamentul căutării dvs., datorită faptului că motoarele de căutare detectează corect că spammați.

SEO și copiere

O altă caracteristică crucială a copiei excelente este scrierea care include funcții pentru optimizarea motorului de căutare. Scrisă atât pentru cititori, cât și pentru SERP, o copie excelentă nu este concepută pentru a face ceva viral (deși este minunat dacă o face), ci este făcută pentru intenția utilizatorului și pentru a răspunde la întrebările lor.

Când vine vorba de SEO, o copie excelentă este formatată cu etichete antet, meta descrieri, etichete titlu și multe altele, pentru a se asigura că scrierea poate fi înțeleasă corect de Google, precum și de cititori.

Unele caracteristici cheie SEO din conținut includ:

• Legături interne relevante cu ancore adecvate
• Legături externe relevante, autoritare, folosind ancore naturale
• Link-uri externe care indică site-uri relevante, de înaltă autoritate
• Legături interne
• Utilizarea corectă a cuvintelor cheie, inclusiv sinonime
• Imagini denumite corespunzător și etichete de imagine alt
• Titluri clare și ușor de înțeles (atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare)
• Fără conținut care nu poate fi accesat cu crawlere - nimic ascuns în spatele java, redirecționări etc.

Combinați conținut de marketing și strategii pentru cuvinte cheie

Atunci când scrierea este optimizată atât pentru cititori, cât și pentru căutare, conținutul dvs. are mult mai multe oportunități pentru nișa pe care o vizați. Cercetarea cuvintelor cheie este extrem de importantă - ar trebui să reprezinte aproape 50% din procesul de creare a conținutului.

Cunoașterea cuvintelor cheie pe care să le vizați și să le utilizați în scrierea dvs. este crucială pentru a indica motoarelor de căutare care este subiectul dvs., precum și pentru a demonstra autoritatea într-o anumită nișă. Introducerea a prea multor cuvinte cheie în copie poate fi enervant pentru cititori, așa că este important să găsești echilibrul între utilizarea naturală și cea obișnuită. Sinonimele sunt o modalitate excelentă de a vă asigura că utilizați cuvintele cheie în mod corespunzător, precum și de a viza o varietate de termeni importanți.

Măsurarea impactului eforturilor dvs. de marketing și scriere este, de asemenea, extrem de importantă, pentru a ști ce face bine și ce nu. Performanța conținutului ar trebui să ghideze crearea viitoare de conținut.

Vă recomand să utilizați o combinație de Google Analytics, afișări / clicuri Twitter, partajări Facebook, repinsuri Pinterest și orice alte instrumente de socializare pe care le aveți la dispoziție. Cu cât folosiți mai multe rețele sociale, cu atât puteți vedea cât de bine le merge conținutul pe mai multe platforme.

Știind cât de des este distribuit și citit conținutul, vă va spune cât de reușit este conținutul dvs. și dacă ar trebui să creați conținut similar sau să mergeți pe un alt drum. O altă modalitate excelentă de a afla dacă conținutul dvs. a avut succes este numărul de linkuri naturale pe care le dobândește, atât prin partajarea copiei dvs., cât și prin crearea de linkuri naturale. Cu cât mai multe distribuiri și linkuri naturale indică conținutul dvs., cu atât se consideră că are mai multă autoritate și cu atât va fi mai mare în căutare.

Instrumente utile de utilizat

Multe SEO-uri cunosc instrumente de marketing și mulți redactori știu instrumente de scriere, dar combinarea acestor instrumente împreună vă poate ajuta să vă optimizați copia. Și nu uitați cele mai bune instrumente pe care le aveți: creierul dvs. și un dicționar. Să știi să scrii și să scrii bine este cheia. Mai jos este o listă cu câteva instrumente excelente pentru a vă ajuta să vă perfecționați eforturile de redactare.

Instrumente SEO:

• Google Analytics - Unul dintre cele mai bune instrumente disponibile pentru webmasteri, SEO și scriitori. Google Analytics este incredibil de util și poate face multe lucruri, dar este cel mai bine utilizat pentru a analiza performanța site-ului și a conținutului dvs.
• BuzzSumo - Un instrument minunat pe care îl folosesc în mod regulat atunci când scriu. BuzzSumo vă permite să căutați termeni sau fraze și vă arată ce conținut are cele mai bune performanțe în acea nișă pe rețelele de socializare. Deși este în primul rând un instrument plătit, merită totuși să îl folosiți ca instrument gratuit.
• Instrumente pentru cuvinte cheie:
  • Keywordtool.io - Un instrument excelent care generează peste 750 de sugestii pentru fiecare cuvânt cheie / expresie pe care îl trimiteți, permițându-vă să vizați cuvinte cheie relevante. Cel mai bun este că este gratuit!
  • SEMrush - Un instrument de analiză a concurentului și a cuvintelor cheie. Nu m-aș baza mult pe valorile lor de trafic, dar cu siguranță unul dintre cele mai avansate instrumente de căutare a cuvintelor cheie de acolo.
• Dacă aveți WordPress:
  • Yoast WordPress SEO - unul dintre instrumentele mele preferate din toate timpurile pentru SEO și copywriting.
  • Pachet SEO All in One - Deși nu l-am folosit în mod specific, știu că este foarte recomandat de alții. De-a lungul acelorași aprecieri ca Yoast, vă ajută să vă ajustați SEO, sitemap-ul XML și asistența Google Analytics.

Instrumente de redactare:

• Copyscape - Un instrument web gratuit care, după ce introduceți adresa URL a copiei, vă permite să verificați conținutul paginii dvs. pentru a vedea dacă poate fi găsit în altă parte pe web.
• Read-Able - Read-Able este un site excelent pentru testarea copiei dvs. Nu mulți oameni știu că ar trebui să scrieți la nivelul clasei a VII-a-a VIII-a (în funcție de publicul dvs.) și va testa automat nivelul de citire al unui fragment.
• Unsuck It - O aplicație minunată pe care îmi place să o folosesc atunci când îmi vine greu să formulez cuvinte. Vă ajută să convertiți cuvinte, la fel ca jargonul de afaceri sau cuvintele cheie, și să le înlocuiți cu cuvinte distractive care curg mai bine.
• Rhyme Zone - Majoritatea redactării trebuie să aibă un flux, iar lipsa unui ritm poate face ca scrierea să cadă. Rhyme Zone este excelent pentru a vă ajuta să găsiți un cuvânt rimat care vă întărește copia.
• Site-uri foto - Mai jos sunt primele 5 site-uri de partajare a fotografiilor pe care le folosesc atunci când folosesc imagini în copie. Găsirea fotografiilor pe fiecare dintre aceste site-uri este nedureroasă, simplă și fiecare are fotografii de foarte bună calitate.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Foto Pin
  • Briose