Cum se efectuează o analiză SEO a concurenților

Dacă sunteți în primele etape ale dezvoltării unei campanii de optimizare a motorului de căutare (SEO), probabil că ați învățat unul dintre cele mai dificile aspecte ale succesului unei campanii: gestionarea competiției.

Chiar dacă vă aflați într-o industrie de nișă sau dacă ați venit cu o idee fundamental nouă, probabil că veți avea concurenți care solicită să se claseze pentru aceleași cuvinte cheie sau să apeleze la același public ca dvs. Și dacă nu o faci acum, o vei face în curând.

Din fericire, există o mulțime de strategii pe care le puteți folosi pentru a vă gestiona concurența - dar totul începe cu o analiză a concurenților SEO.

Ce este o analiză a concurenților SEO?

O analiză a concurenților SEO poate lua câteva forme diferite, dar ideea de bază este aceeași. Veți identifica și studia companiile și persoanele cu cea mai mare probabilitate de a concura cu afacerea dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), învățând nu numai performanțele acestora, ci și tacticile pe care le utilizează în prezent.

Mult mai mult decât o analiză completă a afacerii în sine, o analiză a concurenților se concentrează pe toate aspectele SEO și marketingului online.

De ce să efectuați o analiză a concurenților SEO?

Care e ideea?

Nu este doar pentru a-ți satisface curiozitatea. Analiza concurenței dvs. vă va ajuta campania SEO în mai multe moduri:

• O mai bună înțelegere a concurenței dvs. În primul rând, veți avea o mai bună înțelegere generală a concurenței dvs. Cât de mari sunt o amenințare? Ce date demografice vizează? Care par a fi cele mai mari puncte forte și puncte slabe ale acestora ca afacere? Puteți utiliza aceste informații în strategia dvs. de marcă, dezvoltarea produsului și atunci când dezvoltați obiective strategice pe termen lung.
• Punctele forte ale cuvintelor cheie. Privind mai atent la SEO, o analiză a concurenților SEO vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie puternic vizate de concurenții dvs. de top. Cu alte cuvinte, ce cuvinte cheie și expresii par a fi dominate de concurenții dvs.? În multe cazuri, veți dori să le evitați, dar dacă vedeți o oportunitate promițătoare, este posibil să le puteți uzurpa poziția.

• Puncte slabe ale cuvintelor cheie. Mai interesant, veți putea vedea cuvinte cheie și expresii foarte relevante pentru care concurenții dvs. nu sunt clasați. Acestea sunt oportunități perfecte pentru a vă deplasa și a vă clasa rapid, fără a cheltui multe resurse în acest proces.
• Puncte forte ale profilului de legătură. În mod similar, veți învăța punctele tari și punctele slabe ale profilurilor de backlink ale concurenților dvs. Construirea de link-uri este un element important al SEO-ului și o diversitate de legături puternice și unice vă poate face practic de neoprit. Deci, de unde își obțin concurenții cei mai buni linkuri? Există mari șanse să puteți valorifica aceleași resurse și oportunități de conectare.
• Conectați punctele slabe ale profilului. De asemenea, puteți vedea unde eșuează strategiile concurenței dvs. de construire a linkurilor. Ce tipuri de surse nu au folosit? Ce legături sau greșeli de construire a legăturilor par să le împiedice?

Veți reuni toate aceste informații pentru a alege noi ținte strategice și pentru a vă îmbunătăți execuția.

Primul pas: identificați-vă concurenții

Înainte de a vă putea analiza concurenții, trebuie să știți cine sunt concurenții dvs. În această fază, veți crea o listă definitivă a concurenților dvs. de top. Asigurați-vă că identificați cel puțin unul sau doi; dacă căutați ceva mai exhaustiv, vă puteți uita la cinci sau mai mulți concurenți.

Puteți începe acest pas cu o brainstorming simplă. Care sunt unele dintre cele mai proeminente companii care operează în același spațiu ca tine? Pe cine considerați inițial că este cea mai mare competiție?

De acolo, puteți efectua o mână de căutări pentru cuvinte cheie legate de afacerea dvs. De exemplu, ați putea căuta ceva de genul „servicii de stocare în cloud” sau „firme de avocatură din Kentucky”. Când căutați mai mulți termeni înrudiți, ce mărci și site-uri web par să apară cel mai frecvent?

De asemenea, puteți adăuga noi concurenți la analiza dvs. în viitor; deocamdată, notați concurenții care prezintă cea mai mare amenințare la adresa vizibilității dvs. online.

Pasul doi: Analizați cuvintele cheie ale concurenților

Acest pas și următorii pași pot fi finalizați în orice ordine, în mod realist. Dar pentru scopurile noastre, vom analiza cuvintele cheie în continuare.

Pentru fiecare concurent, veți descompune cuvintele cheie curente pe care le vizează, cuvintele cheie și expresiile pentru care sunt clasate în prezent și multe altele.

Puteți încerca să faceți acest lucru manual, dar este mult mai ușor să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMRush sau Ahrefs. Majoritatea instrumentelor, inclusiv acestea, vă permit să accesați gratuit o cantitate limitată de informații; poate fi necesar să vă înscrieți pentru un cont gratuit și / sau să începeți o încercare gratuită. După aceea, va trebui să plătiți pentru serviciile lor.

Dacă faceți o analiză concurențială preliminară sau faceți un efort unic de cercetare, opțiunea gratuită ar trebui să fie suficientă.

Majoritatea platformelor funcționează în mod similar, dar vom privi SEMRush ca un exemplu pentru cum să efectuați o analiză de cuvinte cheie competitive. Veți începe prin a intra în domeniul concurentului dvs. sau într-o anumită pagină despre care doriți să aflați mai multe.

De acolo, veți putea deschide fila „Cercetare organică” din stânga și faceți clic pe Poziții. Acolo, veți putea vedea o defalcare a cuvintelor cheie și expresiilor de cuvinte cheie pentru care este clasat în prezent acest domeniu. De asemenea, veți putea vedea valori specifice, cum ar fi poziția lor exactă actuală, volumul de căutare tipic pentru termen și costul pe clic (CPC) asociat termenului.

În plus, veți dori să vedeți „Modificări de poziție”. Aici veți putea vedea schimbări majore în strategiile concurenților dvs.; de exemplu, dacă vedeți o creștere rapidă a clasamentului într-o anumită familie de cuvinte cheie, există șanse mari să vizeze acele cuvinte cheie în ultima lor apăsare. Dacă clasamentul lor pentru o altă familie de cuvinte cheie pare să scadă, este posibil să se îndepărteze de ei.

Rețineți atât tendințele generale, cât și valorile aberante:

• Ce cuvinte cheie sunt dominate de concurenții dvs.?
• Ce cuvinte cheie și expresii par să lipsească?
• Ce fel de impuls vede fiecare concurent și unde îl văd?
• Ce cuvinte cheie neobișnuite sau tipuri de impuls observați?

Rețineți că majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie au, de asemenea, un instrument de analiză competitivă încorporat. Aici puteți introduce propriul domeniu și puteți genera o listă de concurenți și cuvinte cheie pentru care sunt clasați, așa cum este generat de instrumentul însuși. Nu depindeți exclusiv de acest lucru, dar nu ezitați să îl folosiți ca o completare a propriilor eforturi independente.

Pasul trei: Citiți-le conținutul

Până acum, ar trebui să știți că conținutul este inima oricărei strategii SEO. Serveste mai multe scopuri distincte; vă oferă un mediu pentru includerea cuvintelor cheie pe site-ul dvs., vă îmbunătățește autoritatea, vă ajută să câștigați și să creați legături și chiar vă influențează comportamentul utilizatorilor la fața locului. În consecință, există atât variabile obiective, cât și subiective de luat în considerare.

Am analizat deja un factor obiectiv (cuvinte cheie) și vom analiza linkurile (care sunt legate de conținut) la pasul cinci. Între timp, să facem o analiză competitivă subiectivă a conținutului concurenților dvs.

Cel mai bun mod de a începe este să citiți blogul concurentului dvs. și să vedeți ce tip de conținut offsite promovează. Intreaba-te pe tine insuti:

• Ce subiecte tratează?
• Cât timp sunt postările lor?
• Ce fel de medii folosesc?
• Ce cuvinte cheie par a fi cele mai răspândite? Acest lucru este deosebit de important, acum că știți pentru ce cuvinte cheie se clasează.
• Ce fel de densitate a cuvintelor cheie utilizează?
• Ce legături externe includ?
• Ce fel de comentarii și distribuiri primesc aceste postări?

Dacă doriți să faceți o scufundare mai profundă, puteți utiliza un instrument precum BuzzSumo pentru a efectua o căutare pe un anumit domeniu. Veți putea revizui o gamă largă de conținut, analizându-l în ceea ce privește performanța social media, numărul de linkuri și un scor de „implicare totală” care încearcă să-i estimeze performanța generală.

Puteți învăța multe aici și nu doar pentru strategia dvs. SEO; ce factori de succes puteți încerca să reproduceți pentru propria campanie? Ce puncte slabe vezi?

Pasul patru: analizați prezența lor pe rețelele sociale

Rețelele sociale nu au un efect direct asupra succesului dvs. SEO, dar joacă un rol secundar puternic în promovarea conținutului dvs., câștigarea de link-uri și, în general, îmbunătățirea prezenței mărcii dvs.

Niciunul dintre ei nu va avea Justin Bieber:

Dar merită totuși analizat competitiv.

Din nou, cel mai bun loc pentru a începe este la sursă. Intreaba-te pe tine insuti:

• Ce canale de socializare folosesc?
• Cât de des postează?
• Ce fel de comentarii și angajamente primesc?
• Cât de mult adaugă acest lucru conținutului lor de bază?

Puteți utiliza analizorul de profil Facebook al BuzzSumo pentru a obține mai multe detalii sau un alt instrument pentru a obține o descriere obiectivă a conturilor lor de social media.

Pasul cinci: studiați profilul lor de backlink

Acesta este, fără îndoială, cel mai important pas al analizei dvs. competitive și, în multe privințe, cel mai exhaustiv. Acest lucru se datorează faptului că link building-ul este esența oricărei strategii SEO; fără linkuri, este aproape imposibil să vă îmbunătățiți autoritatea domeniului.

Dacă sunteți interesat să faceți o scufundare profundă în analiza profilului de backlink, asigurați-vă că consultați ghidul nostru complet pe această temă. Vom atinge unele dintre punctele de nivel înalt aici.

În esență, veți efectua o analiză a profilului de backlink pe fiecare dintre concurenții dvs. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de ajutorul unui instrument. Ne place să folosim Ahrefs Keyword Explorer sau Moz's Link Explorer, dar există multe instrumente de analiză a backlink-urilor care funcționează similar.

Ambele Cuvinte cheie Explorer și Link Explorer, veți obține o mulțime de informații despre fiecare domeniu pe care îl introduceți. Veți afla autoritatea domeniului său, numărul de domenii de conectare, numărul de legături de intrare și cuvintele cheie de top. De asemenea, veți putea face o scufundare profundă pentru a studia legăturile individuale îndreptate către domeniu și pentru a exporta date pentru a efectua analize mai exhaustive.

De fapt, îmi place să construiesc o matrice de cuvinte cheie ca aceasta:

O matrice de cuvinte cheie vă poate ajuta să înțelegeți și să executați cu adevărat o strategie. Un lucru este să vă cunoașteți concurenții și să vă cunoașteți cuvintele cheie. Este cu totul altceva să știi cum să folosești acele date pentru a le bate.

O matrice de cuvinte cheie mapează concurenții dvs., cuvintele cheie ale acestora (și dificultatea relativă a cuvintelor cheie) juxtapuse pe paginile de destinație pe care doriți să le clasificați. Acest lucru vă va oferi mai mult un plan de acțiune privind textul de ancorare, pagini de destinație și o strategie generală de construire a linkurilor SEO.

În cele din urmă, veți dori să răspundeți la aceste întrebări:

• Câte linkuri au? Numărul mare de linkuri către site vă poate spune multe despre cât de activ este acest concurent.
• Ce surse folosesc? Acordați atenție numărului de domenii de conectare? Ce domenii puternice par a conferi cea mai mare autoritate? Pe care le folosesc mereu? Acestea ar putea fi surse potențial puternice în propria campanie.
• Care este raportul dintre pagina de pornire și linkul intern? Linkurile pentru pagina principală sunt adesea mai puternice pentru construirea autorității, dar linkurile interne sunt mai ușor de construit, oferind în același timp mai multă relevanță. Cum arată raportul lor?
• Câte linkuri de urmărire și nofollow au? În mod similar, veți dori să vedeți câte link-uri standard au, în comparație cu linkurile lor nofollow.
• Ce fel de text ancoră folosesc? Textul de ancorare include adesea cuvinte cheie și expresii, dar poate fi, de asemenea, pur natural. Învață din alegerea lor în tactică.
• Există legături rupte? Dacă găsiți un link rupt, veți avea o oportunitate critică de a oferi voluntar un link de înlocuire către editor - unul care indică propriul site. Citiți mai multe despre tacticile SEO legate de link-uri rupte aici.
• Utilizează redirecționări? Redirecționările vă pot spune mai multe despre infrastructura lor de backlink.
• Observați ceva suspect? În unele cazuri, este posibil să observați o activitate neobișnuită de conectare. De exemplu, este posibil să observați un scor de autoritate de domeniu foarte ridicat, cu o lipsă de linkuri pentru a-l susține; dacă acesta este cazul, ar putea fi un semn că concurentul tău își „ascunde” legăturile limitând accesarea cu crawlere într-un PBN. Puteți afla mai multe despre PBN aici.

În timpul analizei, amintiți-vă că corelația nu este egală cu cauzalitatea; doar pentru că concurentul tău folosește o tactică specifică și se descurcă bine nu înseamnă că tactica este responsabilă pentru succesul lor. În multe cazuri, veți găsi un concurent care folosește o mare varietate de strategii diferite, dintre care unele sunt discutabile, iar altele sunt inacceptabile; ia în considerare mulți factori atunci când îți formezi concluziile.

Analiza competitorului SEO: Ce se întâmplă acum?

În acest moment, veți avea o mulțime de date despre strategiile SEO ale concurenților dvs., inclusiv tacticile care funcționează și cele care eșuează. Ce ar trebui să faci cu aceste informații?

Există mai multe posibilități:

• Oglindire. Dacă un concurent folosește o strategie eficientă, de ce să nu încerci să o folosești pentru tine? Aceasta este filozofia din spatele oglinzirii. Acest lucru nu funcționează întotdeauna pentru direcționarea cuvintelor cheie sau dezvoltarea conținutului; dacă încerci să folosești aceleași tactici aici, vei întâlni o presiune mai competitivă. Cu toate acestea, oglindirea este extrem de eficientă în ceea ce privește construirea de legături. Dacă concurentul dvs. atrage o mulțime de link-uri din surse de profil înalt, înseamnă probabil că aceleași surse vor fi dispuse să vă conecteze. Lucrați în aceeași industrie, deci, dacă conținutul dvs. este suficient de bun, acestea ar putea reprezenta adăugiri extraordinare la profilul dvs. de backlink.
• Direcționarea cuvintelor cheie cu concurență redusă. Nu este imposibil să provoci un concurent pentru dominare asupra unui cuvânt cheie atunci când acesta are deja o poziție consolidată. Cu toate acestea, dacă doriți rezultate mai rapide, mai puțin solicitante de efort, este mai bine să căutați cuvinte cheie care sunt atât relevante pentru marca dvs., cât și mai puțin contestate. O analiză competitivă SEO vă va introduce în cuvintele cheie pentru care concurenții nu sunt clasați, astfel încât să le puteți lua în folosință.
• Brainstorming. Există un fel de artă subiectivă pentru SEO. În timp ce numerele mici și planificarea matematică a diferitelor tactici sunt strategii fiabile, este de asemenea important să faci ocazional un pas înapoi și să te gândești la caracteristicile calitative ale muncii tale. De exemplu, cum vă puteți îmbunătăți conținutul? Cum puteți obține răspunsuri mai pozitive de la cititori și fani? Cercetarea competitivă vă oferă un punct excelent pentru a lua în considerare.

Concluzie

Analizele SEO ale concurenților vă pot ajuta să vă înțelegeți mai bine concurența pe tărâmul SEO și să lucrați activ pentru a evita sau a provoca direct acei concurenți. Nu este o strategie unică; este o analiză pe care veți dori să o desfășurați periodic, pe măsură ce aflați mai multe despre SEO și vă ajustați campania. Dar, odată ce ați primit informații competitive în analiză, veți fi mult mai bine echipați pentru a domina SERP-urile.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru analiza concurenței SEO sau dacă sunteți pe piață pentru o companie de link building sau un partener SEO, contactați SEO.co pentru o consultație gratuită astăzi!