Summitul SEJ 2016 din Santa Monica - A Page One Power Recap

Publicat: 2021-10-08

A doua mea călătorie vreodată la o conferință SEO m-a dus la însorita Santa Monica, California. Fiind un începător al conferinței, m-am simțit foarte norocos să particip la un spectacol într-un loc atât de minunat.

Doar verificați vederea de la prânz:

Însă Summitul SEJ a fost mai mult decât vreme superbă și plaje frumoase - conferința s-a lăudat cu o gamă excelentă de vorbitori care au împărtășit strategii, filozofii și perspicacitate.

Difuzoare incluse:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Fără alte îndoieli, să ne uităm la câteva momente importante din „O zi a notelor cheie” la Summitul SEJ 2016.

Căutați prioritizarea pentru 2016 - Maile Ohye Developer Programs Tech Lead la Google

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 Takeaways cheie:

  • Încântați-vă clienții.
  • Pregătiți-vă pentru AMP (pagini mobile accelerate).
  • Rămâneți proaspăt și relevant.

Maile Ohye a dat startul lucrărilor la Summitul SEJ discutând aspecte cheie pentru căutare în 2016. Maile a subliniat importanța pregătirii pentru AMP de mai multe ori pe parcursul prezentării sale, deci este un pariu sigur să presupunem că Google este serios în ceea ce privește dezvoltarea AMP și utilizarea datelor structurate.

Ceea ce m-a interesat cu adevărat din prezentarea lui Maile a fost cum a vorbit despre încântarea clientului, mai degrabă decât pur și simplu să-i satisfacă.

Maile a făcut referință la un model piramidal care se bazează pe Ritz Carlton Gold Standard, care are trei niveluri: așteptat, solicitat și încântat .

În ceea ce privește clienții, Maile a explicat modul în care performanța la fiecare nivel diferă în ceea ce privește modul în care clienții dvs. vor răspunde.

  • Așteptat - Îndeplinirea așteptărilor clienților dvs. înseamnă că pot sau nu să revină.
  • Solicitat - Dacă faceți ceea ce solicită în mod specific clienții dvs., veți avea drept consecință clienți fideli care sunt cumpărători repetat.
  • Încântat - Încântarea clienților dvs. îi va transforma în avocați ai mărcii care susțin și promovează marca dvs. către alții.

Instrumente de stivuire pentru un ecosistem SEO sănătos și holistic - Willaim Sears Group Product Manager, SEO / SEM / ASO la LinkedIn

3 Takeaways cheie:

  • Uitați-vă la performanța site-ului dvs. cu mai multe obiective.
  • Profitați de rețeaua dvs. existentă.
  • Dezvoltă-ți propriul punct de vedere și opinia personală.

William Sears a urcat pe scena următoare și a oferit sfaturi excelente pentru a aborda SEO și a aduna date valoroase. De exemplu, William a prezentat acest proces simplu, în patru pași, pentru cercetarea cuvintelor cheie:

Cea mai importantă plată din prezentarea lui William a fost numărul de resurse valoroase din cadrul rețelelor noastre existente de colegi și colegi.

Câteva dintre punctele pe care William le-a evidențiat în ceea ce privește utilizarea rețelei dvs. au inclus:

  • Urmăriți-vă colegii pe Twitter.
  • Citiți bloguri și site-uri din industrie (cum ar fi Search Engine Journal).
  • Participați la conferințe și conectați-vă cu vorbitori și alți participanți.
  • Vorbește la conferințe.
  • Conectează-te online cu colegii tăi.
  • Identificați experții în materie și consultați-i atunci când aveți nevoie de ajutor cu privire la un anumit subiect.
  • Solicitați ajutor, puneți întrebări și obțineți a doua opinie.
  • Oferiți-vă să îi ajutați pe ceilalți cu problemele sau provocările lor.

William a subliniat, de asemenea, cât de important este să luați totul cu un bob de sare și că, la sfârșitul zilei, trebuie să distilați toate aceste informații până la propriul dvs. punct de vedere unic.

SEO într-o lume mobilă - Anne Ahola Ward O'Reilly Media Autor și CEO CircleClick

SEO într-o lume mobilă de Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica din Search Engine Journal

3 Takeaways cheie:

  • Viteza este rege.
  • Nu creați o aplicație de dragul ei.
  • Nu există o platformă dominantă, ia în considerare toate posibilitățile.

Anne Ward a discutat despre evoluția tehnologiei și SEO într-o lume din ce în ce mai mobilă.

Anne a menționat câteva puncte specifice pentru modul de optimizare pentru mobil:

  • Găzduirea contează.
  • Dacă redirecționați, asigurați-vă că efectuați corect canonicalizarea.
  • Articolele instantanee de pe Facebook vor fi un schimbător de jocuri pentru mobil.

Anne a citat cât de impactante vor fi articolele instant pe Facebook, pe măsură ce ridică ștacheta pentru viteză și precizie și mai mare. Utilizatorii se așteaptă ca paginile să fie difuzate foarte repede sau își vor pierde interesul și vor continua. SEO-urile trebuie să lucreze din greu și cu sârguință pentru a construi site-uri mobile rapide.

O altă opțiune fascinantă din prezentarea Annei a fost ideea ei de „ecranul al nouălea”.

Anne a sfătuit că nu există o singură platformă dominantă și că, în schimb, ar trebui să ne dezvoltăm prezența digitală pentru „al nouălea ecran”.

A face și a nu face ASO: un ghid practic - Jeff Preston Seinor Manager, SEO la Disney

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 Takeaways cheie:

  • Folosiți datele de căutare pentru a informa numele aplicației dvs.
  • Optimizați-vă descrierile și lansați cuvinte cheie.
  • Utilizați testarea pictogramelor și a capturilor de ecran.

Jeff Preston de la Disney a vorbit despre App Store Optimization (ASO). Legând punctele pe care le-a făcut Anne Ward despre mișcarea către mobil, Jeff a explicat cum să sporiți vizibilitatea aplicațiilor dvs. mobile în Apple App Store și Google Play.

Jeff a prezentat o formulă foarte simplă pentru succes în cele două magazine principale de aplicații:

Succes = Achiziție + Păstrare

Jeff a menționat că o modalitate excelentă de a obține vizibilitate este prin „prezentare”, care se referă la afișarea proeminentă pe prima pagină a magazinelor de aplicații respective. Cu toate acestea, el a subliniat, de asemenea, că aceste aplicații prezentate sunt selectate editorial de angajații Apple și Google.

Pe lângă prezentare, există câteva strategii de acțiune pe care Jeff le-a subliniat.

Pentru Apple App Store:

  • Optimizați-vă titlul și descrierea de 100 de caractere cu cuvinte cheie.
  • După lansare, verificați ce cuvinte cheie utilizează oaspetele dvs. și ajustați-le la următoarea actualizare.
  • Conectați-vă la pagina de destinație a aplicației în marketing, SEO, rețele sociale și PR.

Pentru Google Play:

  • Optimizați-vă titlul și descrierea aplicației.
  • Adăugați linkuri de la Google Play la resursele dvs. oficiale.

Jeff a subliniat că achiziția de utilizatori organici în magazinele de aplicații este foarte dificilă și a oferit câteva strategii plătite.

Aceste strategii includeau recompensarea utilizatorilor pentru descărcarea aplicației dvs. prin premii în aplicație pe o altă aplicație și utilizarea platformelor publicitare Facebook pentru a genera instalări. Jeff a sugerat utilizarea achiziției de utilizatori cu plată pentru a genera descărcări și a muta aplicația dvs. în topuri pentru o vizibilitate sporită.

Cunoașteți-vă anunțurile, utilizatorii și inventarul - John Brown, șeful comunicării politicii editorilor de la Google

3 Takeaways cheie:

  • Concentrați-vă pe utilizator.
  • Du-te pe mobil.
  • Monitorizați calitatea traficului.

John și-a început prezentarea subliniind importanța concentrării asupra utilizatorilor umani pe care îi deservim.

John a explicat că experiența utilizatorului este extrem de importantă și că creșterea numărului de blocanți publicitari este rezultatul direct al unei experiențe slabe a utilizatorului. John a comparat această săracă UX cu cea din Time Square, unde reclamele sunt proeminente. Din acest motiv, blocarea a crescut cu peste 200% din 2013.

John a sfătuit să uite de blocarea anunțurilor și, în schimb, să se concentreze pe crearea de reclame grozave. Dar el a prezentat câteva potențiale capcane care merită evitate (cu ajutorul lui Sterling Archer).

John a menționat, de asemenea, că 98% din blocarea anunțurilor are loc pe desktop, ceea ce înseamnă că există încă mai multe oportunități pentru utilizatori de a începe blocarea anunțurilor și pe dispozitive mobile.

The Human Connection: Video Content That Forges - Melissa Palazzo Președinte la Ant Farm

The Human Connection: Video Content That Fors by Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica din Search Engine Journal

3 Takeaways cheie:

  • Umanizați marca.
  • Fii despre oameni.
  • Contribuie la lumea lor.

Prezentarea lui Melissa s-a axat pe ideea că publicitatea și vânzarea înseamnă într-adevăr legături autentice cu oameni reali. Ea i-a încurajat pe specialiștii în marketing să creeze o identitate propriu-zisă pentru marca dvs. și apoi să facă abordarea dvs. relaționabilă.

Melissa a prezentat o serie de videoclipuri grozave în timpul prezentării sale, care au dus acasă la un punct central - stârnirea emoțiilor oamenilor este cel mai bun mod de a vă conecta la nivel uman.

Un sfat de la Melissa mi-a rămas cu adevărat: filozofia ei despre cum să abordezi publicul tău.

"Nu este vorba despre consumatori, nu este despre clienți; este despre oameni." - Melissa Palazzo

Fură de la startupuri: tactici de creștere a stilului antreprenorial pentru mărci mari - Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering la Microsoft

Fura de la startup-uri: tactici de creștere a stilului antreprenor pentru mărci mari de Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley din Jurnalul motorului de căutare

3 Takeaways cheie:

  • Trebuie să ai pielea în joc.
  • ROI este totul.
  • Ai nevoie de o cotă.

Unul dintre punctele cheie pe care l-am luat de la prezentarea lui Kevin: poate fi ușor să pierzi mulți bani dacă nu ești atent cu strategia PPC. În schimb, Kevin a subliniat că PPC este gratuit atunci când o faci corect.

Principalul punct pe care Kevin îl referea în continuare era că nu trebuie să vă fie frică să dați greș, asigurați-vă că dați greș rapid și mergeți mai departe. Cheia eșecului rapid este să urmăriți tot ceea ce faceți, astfel încât să știți când să pivotați. Kevin a sugerat să facă mici modificări minore și să meargă mai repede când vedeți că o strategie nu funcționează.

Un alt punct cheie în prezentarea lui Kevin a fost importanța rentabilității investiției. Kevin a făcut o metaforă puternică care a comparat rentabilitatea investiției cu respirația - fără ea nu vei supraviețui prea mult timp.

7 Hacks publicitare ridicole și inteligente pe Facebook și Twitter - Larry Kim Fondatorul WordStream

7 Hacks publicitare ridicole și inteligente pe Facebook și Twitter de Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica din Search Engine Journal

3 Takeaways cheie:

  • Este o lume socială plătită.
  • Marketingul social media este un canal important.
  • Găsiți cel mai bun conținut și utilizați rețelele sociale plătite pentru a promova.

Larry a încheiat ziua cu o explozie cu o prezentare distractivă și rapidă pe marketingul pe rețele sociale plătit.

Două aplicații eficiente pentru promovarea socială plătită, pe care Larry le-a subliniat, au fost reclamele sociale ca un catalizator pentru a pune mingea în mișcare sau ca un accelerant pentru a duce lucrurile la nivelul următor. El a sugerat folosirea campaniilor plătite pentru a depăși faptul că acțiunile sociale nu sunt tocmai ușor de găsit.

Larry a subliniat că ați găsit cel mai bun conținut (pe care l-a numit unicorni și include cele mai performante 1-2% din conținut) și a-l promova cu campanii plătite. În loc să-ți împarți banii și să promovezi totul, Larry se concentrează doar pe cele mai bune piese ale tale, deoarece acestea au cele mai bune șanse de succes.

Prin rate mai mari de implicare puteți obține un scor de relevanță mai mare, ceea ce duce la mai multe afișări la un cost mai mic.

Larry a subliniat importanța direcționării către public și a menționat că, dacă lansați o rețea îngustă, puteți maximiza ratele de implicare.

Larry a subliniat, de asemenea, puterea remarketingului social, care se poate lăuda cu triplarea ratelor de implicare și dublarea ratelor de conversie. El a menționat chiar un startegy numit super remarketing care implică următoarea formulă:

Super remarketing = combinarea remarketingului + demografic + direcționare comportamentală + conținut cu implicare ridicată

Larry a spus că toate strategiile sale pot fi executate cu bugete de 50 USD, făcând campanii sociale plătite puternice și accesibile.

Cheia mea de luat

Asta încheie recapitularea Summit-ului SEJ 2016 din Santa Monica. Aș dori să mulțumesc tuturor vorbitorilor pentru că au împărtășit informații atât de grozave și Jurnalului motorului de căutare pentru că au organizat un eveniment atât de minunat. Sper să am ocazia să particip la mai multe Summit-uri SEJ în viitor și vă recomand cu tărie să faceți acest lucru și (mai ales dacă sunt chiar pe plajă!).

Dar, înainte de a pleca, aș dori să vă ofer propriile chei de la conferință. Reprezentările mele cheie includ:

  1. Începeți acum să vă pregătiți pentru AMP și date structurate. Google este totul în acest sens.
  2. Faceți rețea în industria dvs., faceți conexiuni importante și învățați de la alții.
  3. Întotdeauna testați cu lentile multiple și nu luați nimic la face vlaue.
  4. Lumea devine din ce în ce mai mobilă și trebuie să luăm în considerare o serie de moduri diferite prin care clienții ar putea interacționa cu marca noastră.
  5. Viteza este regală, iar viteza de încărcare poate fi adesea diferența dintre o conversie și o oportunitate ratată.
  6. Pe măsură ce lumea mobilă crește, crește și necesitatea pentru aplicații și ASO.
  7. Blocanții publicitari sunt o preocupare legitimă, dar singura soluție reală este să vă concentrați asupra utilizatorului și să creați reclame mai bune.
  8. Conexiunea umană determină publicitatea și vânzările, iar cel mai bun mod de a vă conecta cu oamenii este umanizarea mărcii dvs.
  9. Nu vă fie frică să eșuați, dar asigurați-vă că eșuați rapid și mergeți mai departe.
  10. La sfârșitul zilei, rentabilitatea investiției este totul, fără ea nimic altceva nu contează.
  11. Socialul social plătit strategic poate fi un schimbător de jocuri atunci când este utilizat ca un catilist sau accelerant.
  12. Concentrați-vă toate eforturile sociale plătite pe cele mai bune pagini.