Shopify 谷歌分析設置指南

已發表: 2020-03-20

Google Analytics 是您可以擁有的最有價值的在線工具； 毫無疑問。

然而，只有 56% 的網站使用它，並且超過 90% 的 Shopify 商店設置錯誤。 我們的大多數新客戶通常都會以一種或另一種方式破壞他們的 Google Analytics。

Shopify 谷歌分析設置錯誤

我們有你。 這是 Zima Media 關於如何為您的 Shopify 商店逐步設置 Google Analytics 的完整課程！

我們在這裡幫助您正確設置 Shopify Google Analytics，但首先，這就是它如此重要的原因。

為什麼需要谷歌分析

正確設置 Shopify Google Analytics 後，它可以幫助您：

  • 了解哪些渠道推動了最多的銷售，
  • 了解您的客戶是誰，
  • 跟踪您的投資回報率並避免在錯誤的地方花錢，以及
  • 跟踪您的營銷活動的結果。

這意味著它可以提供您計劃未來營銷工作所需的所有信息，並從您的資金中獲得最大收益。 因為當您沒有正確設置Google Analytics時，您就是在浪費金錢：您不知道自己的結果、有效的方法或帶來客戶和收入的渠道。

這就是為什麼我們建立了一個指南來幫助您正確設置 Google Analytics。

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如何在 Shopify 上設置您的 Google Analytics

完成新 GA 帳戶的基本實施設置並不難，而且 Shopify 商店更容易，因為 Shopify 具有本地集成。

以下是您需要遵循的 11 個步驟：

  1. 創建一個谷歌分析賬戶
  2. 設置必要的視圖
  3. 排除內部流量
  4. 排除來自已知機器人和蜘蛛的流量
  5. 設置站點搜索
  6. 設置人口統計報告
  7. 將您的網站添加到推薦排除列表
  8. 設置 Google Signals 以進行跨設備跟踪
  9. 將 Google Analytics 跟踪代碼添加到 Shopify
  10. 使用實時報告驗證 Google Analytics 實施
  11. 設置增強型電子商務

第 1 步：創建 Google Analytics（分析）帳戶

如果您還沒有，第一步是創建一個 Google Analytics 帳戶。 為此，您需要：

  • 轉到 Google Analytics（分析）主頁。
  • 點擊免費開始。
  • 在您的 Google Analytics（分析）帳戶中設置媒體資源
  • 設置報告視圖
  • 將跟踪代碼添加到您的網站以開始收集數據。

如果您已有 Google Analytics（分析）帳戶並需要添加媒體資源，則：

  1. 轉到 Google Analytics（分析）主頁並登錄您的帳戶。
  2. 轉到管理員。
  3. 在帳戶列中，選擇創建帳戶。
  4. 選擇網站
  5. 輸入網站網址
  6. 選擇行業類別
  7. 選擇報告時區
  8. 在數據共享設置下，選擇您想要的設置
  9. 獲取跟踪 ID
  10. 將跟踪代碼添加到您的網站

STEP 2. 設置必要的視圖

接下來是創建您的視圖。 視圖是您可以訪問、自定義和分析數據和報告的地方。 始終創建 3 個視圖：所有網站數據、主視圖和測試視圖。

  • 主視圖是您的工作儀表板。 您可以在此處應用不同的過濾器以獲得最準確和可操作的數據。
  • 測試視圖是您的測試遊樂場。 您可以在此處測試所需的所有過濾器，而不會影響整體報告。
  • 所有網站數據都是您的備份。 您可以在此處查看所有信息，無需任何更改。 如果其他兩個視圖出現問題，這可以為您提供一些依據。

步驟 3. 排除內部流量

您的訪客來自各個地方，包括您自己的公司。 您的團隊確實執行了日常監控、測試、啟動和審查，這會轉化為訪問、點擊和現場時間。

這些額外的數據可能會扭曲您的數字，這就是需要排除內部流量的原因。 為此，您需要創建一個 IP 地址過濾器：

  1. 為您的視圖創建一個新過濾器
  2. 將過濾器保留為預定義
  3. 單擊選擇過濾器類型下拉菜單並選擇排除
  4. 單擊“選擇源”或“目標”下拉菜單，然後選擇來自您 IP 地址的流量
  5. 單擊選擇表達式下拉菜單並選擇適當的表達式
  6. 輸入 IP 地址或正則表達式。

有關更多信息或示例，您可以訪問 Google Analytics 幫助中心。

步驟 4. 排除來自已知機器人和蜘蛛的流量

這背後的原因是顯而易見的。 不是實際客戶，這些流量不會為您的網站帶來可操作的數據。

為此，您需要：

  1. 點擊管理員
  2. 轉到查看設置
  3. 向下滾動到機器人過濾部分
  4. 勾選“排除來自已知機器人和蜘蛛的所有點擊”
  5. 點擊保存

步驟 5. 設置站點搜索

站點搜索可讓您了解站點的搜索功能和參與度。 它將向您顯示用戶正在搜索的產品以及他們是否正在轉換。 這很重要，因為它可以幫助您優化網站。

要為視圖設置站點搜索，您需要：

  1. 單擊管理並導航到要設置站點搜索的視圖
  2. 在查看列中，單擊設置
  3. 在站點搜索設置下，將站點搜索跟踪設置為開啟。
  4. 在查詢參數字段中，輸入構成您的內部查詢參數的詞（如術語、搜索、查詢、關鍵字）。 您最多可以輸入 5 個參數，以逗號分隔。
  5. 選擇您是否希望 Analytics 從您的 URL 中去除查詢參數
  6. 打開或關閉站點搜索類別。 如果您的網站幾乎沒有產品/類別，我們建議您關閉此選項。
  7. 點擊保存

步驟 6. 設置人口統計報告

顧名思義，此報告將為您提供與您的業務相關的人口統計和興趣信息。

要從“管理”選項卡啟用報告：

  1. 登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。
  2. 單擊管理員。
  3. 導航到您要使用人口統計和興趣數據的帳戶和媒體資源。
  4. 在屬性列中，單擊屬性設置。
  5. 在廣告功能下，將啟用人口統計和興趣報告設置為開啟。
  6. 單擊保存。

有關人口統計報告的更多信息，您可以訪問 Google Analytics 幫助中心。

步驟 7. 將您的網站添加到推薦排除列表

引薦排除列表排除了您不想歸為引薦的域。 這將為您提供更準確的報告。 要添加它，您需要：

  1. 點擊管理員
  2. 前往物業
  3. 單擊跟踪信息
  4. 單擊推薦排除列表
  5. 添加以下域：
    • 你的網站
    • Checkout.shopify.com

如果您有任何外部支付網關（如 Paypal.com），請務必也包括在內。

步驟 8. 設置 Google Signals 以進行跨設備跟踪

Google Signals 可以向已啟用廣告個性化的 Google 用戶展示跨設備再營銷廣告。 這有助於增強您網站的再營銷和報告。

要激活 Google 信號，您需要：

  1. 點擊管理員
  2. 選擇屬性
  3. 單擊跟踪信息
  4. 單擊數據收集
  5. 單擊藍色通知橫幅中的 GET STARTED
  6. 瀏覽激活面板
  7. 閱讀谷歌信號信息，然後點擊繼續
  8. 啟用

步驟 9. 將 GA 跟踪代碼添加到 Shopify

現在是最重要的部分之一：將 Google Analytics 跟踪代碼添加到您的 Shopify 商店！

  1. 在您的 Google Analytics（分析）帳戶中，單擊“管理”
  2. 轉到跟踪信息
  3. 選擇跟踪代碼並複制顯示的代碼
  4. 登錄您的 Shopify 商店
  5. 從 Shopify 後台，轉到在線商店 > 首選項
  6. 向下滾動到 Google Analytics 部分並粘貼代碼
  7. 保存

接下來，您需要打開電子商務跟踪。 您可以打開基本電子商務跟踪或增強電子商務跟踪：

  • 基本電子商務跟踪– 允許您僅查看交易和收入數據。
  • 增強的電子商務跟踪- 為您提供有關客戶行為的更多信息。

我們建議設置增強型電子商務跟踪。 這是如何做到的：

在您的 Shopify 管理中：

  1. 單擊在線商店 > 首選項
  2. 在 Google Analytics（分析）部分，點擊使用增強型電子商務複選框
  3. 保存

在您的 Google Analytics（分析）帳戶中：

  1. 點擊管理員
  2. 進入查看菜單
  3. 選擇電子商務設置
  4. 單擊啟用增強型電子商務報告以打開
  5. 保存

完成此操作後，向下移動並添加您的結帳漏斗（添加到購物車、購物車、計費、運輸、付款）以成功跟踪您的銷售情況。

有關此步驟的更多信息，您可以訪問 Shopify 幫助中心。

步驟 10. 使用實時報告驗證 GA 實施

這很容易，會讓你覺得自己像個偵探。 您需要做的就是以隱身模式打開網站，看看您所在的位置是否有活躍用戶！

第 11 步：設置 Google Analytics 目標跟踪

您需要做的最後一件事是設置 Google Analytics（分析）目標。 這將有助於讓您測量所需的一切。 記下您要特別跟踪的目的地（也稱為網頁）。 例如，如果您想知道有多少人訪問了某些產品頁面，您可以設置一個目標來跟踪此信息。

獲得必要信息後，您就可以在 Google Analytics（分析）中設置目標了：

  1. 點擊管理員
  2. 在查看列中，單擊目標
  3. 點擊新目標
  4. 您可以選擇從目標模板創建目標、創建自定義目標或創建智能目標。 現在，您可以選擇模板。
  5. 選擇您需要為 Shopify 商店衡量的目標（收入、獲取、查詢、參與度、轉換等）。
  6. 保存
  7. 重複該過程並根據需要添加新目標

當然，你可能需要跟踪的不僅僅是銷售狀的形式提交或按鈕點擊。 為此，您需要設置自定義目標，這有點複雜，我們將在單獨的文章中討論。

如果您需要更多信息，您可以訪問 Shopify 幫助中心或 Google Analytics 幫助中心。

就是這樣！ 您已正確設置 Shopify Google Analytics，並準備充分利用您的商店以及它每天可以提供的所有關鍵見解和信息。 數據鋪就了驚人的投資回報率之路……谷歌分析數據。 並且您正走在轉換和成功的正確軌道上。

接下來要審查的是 Google Analytics 可以帶來哪些見解。 讓我們深入了解一下：

谷歌分析洞察

是時候了解您剛剛設置的這些數字對您的業務意味著什麼了。

Google Analytics中有很多報告：

  • Acquisition –顯示訪問您網站的用戶量（總用戶數、新用戶數、會話數）
  • 轉化——關注目標（轉化率、完成率、價值）。
  • 實時 –顯示您網站上正在發生的實時用戶、事件和目標。
  • 受眾 -回答與用戶相關的查詢（位置、年齡/性別、興趣、設備等）
  • 行為 –關注用戶與您網站的互動情況（跳出率、頁面/會話、會話持續時間）。

電子商務網站最重要的谷歌分析報告

所有這些信息都很有用。 但是，我們認為有兩個報告是最重要的，因為它們與銷售直接相關：收購和轉化。

報告 1：收購

為了增加銷售額，您需要知道您的流量來自哪裡。 要查看此報告，請從左側菜單中選擇 Acquisition。 沿著所有流量向下行駛並選擇頻道。

  • 此報告將幫助您確定哪些流量來源導致購買和更高的轉化率。
  • 您可以做的主要事情是增加銷售額。 此獲取信息可幫助您確定訪問您網站並進行轉換的人員來自何處。 通過這種方式，您可以推動此流量來源，以進一步增加轉化訪問者和銷售額。

報告 2：轉換

此報告回答對您之前定義的目標的查詢。 要查看此報告，請從左側菜單中選擇轉化，然後選擇目標或電子商務以查看結果。

  • 您網站的目標轉化率、您的交易、AOV 和收入、您的銷售額和產品性能以及轉化漏斗。
  • 這份報告是金級報告：它可以幫助您根據每個渠道對轉化率的貢獻來分配和重新分配營銷預算，從而改善營銷渠道並提高銷售額。

查看此視頻，了解如何“閱讀”這些 Google Analytics 報告，並獲得有關您的 Shopify 商店和營銷工作的更好見解。

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獎金！ 谷歌分析最佳實踐

通過我們多年的經驗，我們收集了一些關於 Google Analytics 的最佳實踐。 我們想與您分享它們：

  1. 切勿與他人（營銷人員、開發人員等）共享您的父級 Google 帳戶
  2. 設置自定義儀表板以在一處查看您需要的所有信息
  3. 創建註釋（特定日期下的註釋以講述故事或了解不同的基於時間的事件）
  4. 關聯您的 AdWords 帳戶以幫助您衡量廣告系列效果
  5. 設置智能事件（自定義和自動警報）
  6. 在您的 URL 中使用不同的 UTM 以正確過濾您的工作
  7. 每天至少監控一次，以充分利用您的實時報告

最後但並非最不重要的一點：根據數據制定可行的計劃。 如果您使用這些報告、數字和信息來改善您的業務，那麼所有這些報告、數字和信息都毫無意義。

就是這樣！ 您已正確設置 Shopify Google Analytics，並準備好利用可幫助您推動銷售和轉化的可操作見解和數據進入電子商務世界。 這是更智能的營銷。