Einrichtungsanleitung für Shopify Google Analytics

Google Analytics ist das wertvollste Online-Tool, das Sie haben können. daran besteht kein Zweifel.

Allerdings verwenden es nur 56 % aller Websites und über 90 % der Shopify-Shops haben es falsch eingerichtet . Bei den MEISTEN unserer Neukunden ist Google Analytics auf die eine oder andere Weise kaputt.

Wir haben dich. Hier ist der vollständige Kurs von Zima Media zur Einrichtung von Google Analytics für Ihren Shopify-Shop, Schritt für Schritt!

Wir sind hier, um Ihnen bei der korrekten Einrichtung von Shopify Google Analytics zu helfen, aber zuerst ist dies so wichtig.

Warum Sie Google Analytics brauchen

Wenn Shopify Google Analytics richtig eingerichtet ist, kann es Ihnen helfen:

• erfahren Sie, welche Kanäle die meisten Verkäufe erzielen,
• verstehen, wer Ihre Kunden sind,
• Verfolgen Sie Ihren ROI und vermeiden Sie es, Geld an den falschen Stellen auszugeben, und
• Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Marketingkampagnen.

Dies bedeutet, dass es alle Informationen bereitstellen kann, die Sie benötigen, um Ihre zukünftigen Marketingaktivitäten zu planen und das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen. Denn wenn Sie Google Analytics nicht richtig eingerichtet haben, VERSCHWENDEN SIE IHR GELD : Sie wissen nicht, was Ihre Ergebnisse sind, was funktioniert oder welche Kanäle Kunden und Einnahmen bringen.

Aus diesem Grund haben wir eine Anleitung erstellt, die Ihnen hilft, Google Analytics richtig einzurichten.

So richten Sie Ihr Google Analytics auf Shopify ein

Das Vervollständigen der grundlegenden Implementierungseinstellungen für ein neues GA-Konto ist nicht so schwer und für Shopify-Shops noch einfacher, da Shopify über eine native Integration verfügt.

Hier sind die 11 Schritte, die Sie befolgen müssen:

1. Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto
2. Richten Sie die erforderlichen Ansichten ein
3. Internen Datenverkehr ausschließen
4. Traffic von bekannten Bots und Spidern ausschließen
5. Site-Suche einrichten
6. Demografische Berichte einrichten
7. Fügen Sie Ihre Website zur Empfehlungs-Ausschlussliste hinzu
8. Richten Sie Google Signale für das geräteübergreifende Tracking ein
9. Fügen Sie den Google Analytics-Tracking-Code zu Shopify hinzu
10. Überprüfen Sie die Google Analytics-Implementierung mit Echtzeit-Berichten
11. Erweiterten E-Commerce einrichten

SCHRITT 1: Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto

Falls Sie noch kein Konto haben, erstellen Sie zunächst ein Google Analytics-Konto. Dazu müssen Sie:

• Rufen Sie die Google Analytics-Startseite auf.
• Klicken Sie auf Kostenlos starten.
• Richten Sie eine Property in Ihrem Analytics-Konto ein
• Richten Sie eine Berichtsansicht ein
• Fügen Sie den Tracking-Code zu Ihrer Website hinzu, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Wenn Sie bereits ein Google Analytics-Konto haben und eine Property hinzufügen müssen, gehen Sie wie folgt vor:

1. Rufen Sie die Google Analytics-Startseite auf und melden Sie sich bei Ihrem Konto an.
2. Gehen Sie zu Admin.
3. Wählen Sie in der Spalte KONTO die Option Konto erstellen aus.
4. Webseite auswählen
5. Geben Sie die Website-URL ein
6. Wählen Sie eine Branchenkategorie
7. Wählen Sie die Berichtszeitzone
8. Wählen Sie unter Datenfreigabeeinstellungen die gewünschte Einstellung aus
9. Erhalten Sie Tracking-ID
10. Tracking-Code zu Ihrer Website hinzufügen

SCHRITT 2. Richten Sie die erforderlichen Ansichten ein

Als nächstes erstellen Sie Ihre Ansichten. In einer Ansicht können Sie auf Ihre Daten und Berichte zugreifen, sie anpassen und analysieren. Erstellen Sie immer 3 Ansichten : Alle Website-Daten, Master-Ansicht und Testansicht.

• Die Master-Ansicht ist Ihr Arbeits-Dashboard. Hier können Sie verschiedene Filter anwenden, um die genauesten und umsetzbarsten Daten zu erhalten.
• Die Testansicht ist Ihr Testspielplatz . Hier können Sie alle gewünschten Filter testen, ohne den Gesamtbericht zu beeinflussen.
• Die Alle Website-Daten sind Ihr Backup. Hier können Sie alle Informationen ohne Änderungen einsehen. Dies gibt Ihnen etwas, auf das Sie zurückgreifen können, falls bei den anderen beiden Ansichten etwas schief geht.

SCHRITT 3. Internen Datenverkehr ausschließen

Ihre Besucher kommen von überall her, auch aus Ihrem eigenen Unternehmen. Ihr Team muss täglich überwachen, testen, starten und überprüfen, was sich in Besuchen, Klicks und Zeit vor Ort niederschlägt.

Diese zusätzlichen Daten können Ihre Zahlen verfälschen, weshalb der interne Datenverkehr ausgeschlossen werden muss. Dazu müssen Sie einen IP-Adressfilter erstellen:

1. Erstellen Sie einen neuen Filter für Ihre Ansicht
2. Filter als Vordefiniert belassen
3. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Filtertyp auswählen und wählen Sie Ausschließen
4. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Quelle oder Ziel auswählen und wählen Sie den Datenverkehr von Ihren IP-Adressen aus
5. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Ausdruck auswählen und wählen Sie den entsprechenden Ausdruck aus
6. Geben Sie die IP-Adresse oder einen regulären Ausdruck ein.

Weitere Informationen oder Beispiele finden Sie in der Google Analytics-Hilfe.

SCHRITT 4. Datenverkehr von bekannten Bots und Spidern ausschließen

Der Grund dafür ist ein Kinderspiel. Da es sich nicht um echte Kunden handelt, handelt es sich um Datenverkehr, der keine umsetzbaren Daten auf Ihre Website bringt.

Dazu müssen Sie:

1. Klicken Sie auf Admin
2. Gehen Sie zu Einstellungen anzeigen
3. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Bot-Filterung
4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Alle Treffer von bekannten Bots und Spinnen ausschließen"
5. Klicken Sie auf Speichern

SCHRITT 5. Site-Suche einrichten

Site Search ermöglicht es Ihnen, die Suchfunktion und das Engagement Ihrer Site zu verstehen. Es zeigt Ihnen die Produkte an, nach denen Benutzer suchen und ob sie konvertieren oder nicht. Dies ist wichtig, da es Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen kann.

Um Site Search für eine Ansicht einzurichten, müssen Sie:

1. Klicken Sie auf Admin und navigieren Sie zu der Ansicht, in der Sie Site Search einrichten möchten
2. Klicken Sie in der Spalte Ansicht auf Einstellungen
3. Stellen Sie unter Site Search-Einstellung die Site Search-Verfolgung auf EIN ein.
4. Geben Sie im Feld Abfrageparameter die Wörter ein, aus denen Ihre internen Abfrageparameter bestehen (wie Begriff, Suche, Abfrage, Schlüsselwörter ). Sie können bis zu 5 Parameter durch Kommas getrennt eingeben.
5. Wählen Sie aus, ob Analytics den Abfrageparameter aus Ihrer URL entfernen soll.
6. Schalten Sie Site Search-Kategorien EIN oder AUS. Wenn Ihre Website nur wenige Produkte/Kategorien enthält, empfehlen wir, diese Option AUS zu lassen.
7. Klicken Sie auf Speichern

SCHRITT 6. Demografische Berichte einrichten

Wie der Name schon sagt, erhalten Sie in diesem Bericht demografische und Interesseninformationen zu Ihrem Unternehmen.

So aktivieren Sie die Berichte über die Registerkarte Admin:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Analytics-Konto an.
2. Klicken Sie auf Administrator.
3. Navigieren Sie zu dem Konto und der Property, für die Sie demografische Daten und Interessensdaten verwenden möchten.
4. Klicken Sie in der Spalte EIGENSCHAFT auf Eigenschaftseinstellungen.
5. Setzen Sie unter Werbefunktionen die Option Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen aktivieren auf EIN.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Weitere Informationen zu demografischen Berichten finden Sie in der Google Analytics-Hilfe.

SCHRITT 7. Fügen Sie Ihre Site zur Empfehlungs-Ausschlussliste hinzu

Die Verweis-Ausschlussliste schließt die Domänen aus, die Sie nicht als Verweise zuweisen möchten. Dadurch erhalten Sie genauere Berichte. Um es hinzuzufügen, müssen Sie:

1. Klicken Sie auf Admin
2. Gehe zu Eigentum
3. Klicken Sie auf Tracking-Informationen
4. Klicken Sie auf Empfehlungs-Ausschlussliste
5. Fügen Sie die folgenden Domänen hinzu:
   
   • Ihrewebsite.com
   • Checkout.shopify.com

Wenn Sie über externe Zahlungsgateways (wie Paypal.com) verfügen, stellen Sie sicher, dass Sie diese ebenfalls einschließen.

SCHRITT 8. Richten Sie Google Signale für das geräteübergreifende Tracking ein

Google Signals kann Google-Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben, geräteübergreifende Remarketing-Anzeigen zeigen. Dies hilft, das Remarketing und die Berichterstellung für Ihre Website zu verbessern.

Um Google Signals zu aktivieren, müssen Sie:

1. Klicken Sie auf Admin
2. Eigenschaft auswählen
3. Klicken Sie auf Tracking-Informationen
4. Klicken Sie auf Datenerfassung
5. Klicken Sie im blauen Benachrichtigungsbanner auf ERSTE SCHRITTE
6. Gehen Sie durch die Aktivierungsfelder
7. Lies dir die Informationen zu den Google-Signalen durch und klicke auf Weiter
8. aktivieren Sie

SCHRITT 9. Fügen Sie den GA-Tracking-Code zu Shopify hinzu

Nun zu einem der wichtigsten Teile: Hinzufügen des Google Analytics-Tracking-Codes zu Ihrem Shopify-Shop!

1. Klicken Sie in Ihrem Google Analytics-Konto auf Admin
2. Gehen Sie zu Tracking-Informationen
3. Wählen Sie Tracking-Code und kopieren Sie den angezeigten Code
4. Melden Sie sich bei Ihrem Shopify-Shop an
5. Gehen Sie im Shopify-Adminbereich zu Online Store > Einstellungen
6. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Google Analytics und fügen Sie den Code ein
7. Speichern

Als nächstes müssen Sie das eCommerce-Tracking aktivieren. Sie können Basic eCommerce Tracking oder Enhanced eCommerce Tracking aktivieren:

• Einfaches eCommerce-Tracking – ermöglicht es Ihnen, NUR Transaktions- und Umsatzdaten anzuzeigen.
• Verbessertes eCommerce-Tracking – gibt Ihnen mehr Informationen über das Kundenverhalten.

Wir empfehlen, Enhanced eCommerce Tracking einzurichten. So geht's:

In Ihrem Shopify-Admin:

1. Klicken Sie auf Online-Shop > Einstellungen
2. Klicken Sie im Abschnitt Google Analytics auf das Kontrollkästchen Erweiterten E-Commerce verwenden
3. Speichern

In Ihrem Google Analytics-Konto:

1. Klicken Sie auf Admin
2. Gehen Sie zum Menü Ansicht
3. Wählen Sie E-Commerce-Einstellungen
4. Klicken Sie auf Erweiterte E-Commerce-Berichterstellung aktivieren auf EIN
5. Speichern

Wenn Sie damit fertig sind, gehen Sie nach unten und fügen Sie Ihren Checkout-Trichter hinzu (in den Warenkorb legen, Warenkorb, Rechnungsstellung, Versand, Zahlung), um Ihre Verkäufe erfolgreich zu verfolgen.

Weitere Informationen zu diesem Schritt finden Sie im Shopify Help Center.

SCHRITT 10. Überprüfen Sie die GA-Implementierung mit Real-Time Reporting

Dies ist einfach und Sie werden sich wie ein Detektiv fühlen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Site im Inkognito-Modus zu öffnen und zu sehen, ob ein aktiver Benutzer von Ihrem Standort aus vorhanden ist!

SCHRITT 11. Richten Sie die Verfolgung von Google Analytics-Zielen ein

Als letztes müssen Sie Google Analytics-Ziele einrichten. Dies wird Ihnen helfen, alles zu messen, was Sie brauchen. Notieren Sie sich die Ziele (AKA, Webseiten), die Sie besonders im Auge behalten möchten. Wenn Sie beispielsweise wissen möchten, wie viele Personen bestimmte Produktseiten besucht haben, können Sie ein Zielziel einrichten, um diese Informationen zu verfolgen.

Sobald Sie über die erforderlichen Informationen verfügen, können Sie Ziele in Google Analytics einrichten:

1. Klicken Sie auf Admin
2. Klicken Sie in der Spalte Ansicht auf Ziele
3. Klicken Sie auf Neues Ziel
4. Sie können ein Ziel aus einer Zielvorlage erstellen, ein benutzerdefiniertes Ziel erstellen oder ein intelligentes Ziel erstellen. Vorerst können Sie die Vorlage auswählen.
5. Wählen Sie das Ziel aus, das Sie für Ihren Shopify-Shop messen müssen (Umsatz, Akquisition, Anfrage, Engagement, Konversion usw.).
6. Speichern
7. Wiederholen Sie den Vorgang und fügen Sie bei Bedarf neue Ziele hinzu

Natürlich möchten Sie möglicherweise mehr als nur Verkäufe wie Formulareinreichungen oder Schaltflächenklicks verfolgen. Dazu müssen Sie benutzerdefinierte Ziele einrichten, was etwas komplizierter ist und wir in einem separaten Artikel besprechen.

Wenn Sie weitere Informationen benötigen, besuchen Sie die Shopify-Hilfe oder die Google Analytics-Hilfe.

Und das ist es! Sie haben Shopify Google Analytics richtig eingerichtet und sind bereit, Ihr Geschäft und alle wichtigen Erkenntnisse und Informationen, die es täglich liefern kann, optimal zu nutzen. Der Weg zu einem erstaunlichen ROI ist gepflastert mit Daten… Google Analytics-Daten. Und Sie sind auf dem richtigen Weg für Conversion und Erfolg.

Als nächstes sollten Sie überprüfen, welche Erkenntnisse Google Analytics liefern kann. Tauchen wir ein:

Google Analytics-Einblicke

Es ist an der Zeit zu verstehen, was diese Zahlen, die Sie gerade eingerichtet haben, für Ihr Unternehmen bedeuten.

Es gibt viele Berichte in Google Analytics:

• Akquisition – zeigt die Anzahl der Benutzer, die auf Ihre Website kommen (Gesamtbenutzer, neue Benutzer, Sitzungen)
• Conversions – Fokus auf Ziele (Conversion-Rate, Abschlüsse, Wert).
• Echtzeit – zeigt Live-Benutzer, Ereignisse und Ziele, die gerade auf Ihrer Website passieren.
• Zielgruppe – beantwortet Fragen zu Benutzern (Standort, Alter/Geschlecht, Interesse, Geräte usw.)
• Verhalten – Konzentrieren Sie sich darauf, wie gut Benutzer mit Ihrer Website interagieren (Absprungrate, Seiten/Sitzung, Sitzungsdauer).

Die wichtigsten Google Analytics-Berichte für E-Commerce-Sites

Alle diese Informationen sind nützlich. Es gibt jedoch zwei Berichte, die wir aufgrund ihres direkten Zusammenhangs mit Verkäufen für die wichtigsten halten: Akquisition und Conversions.

Bericht 1: Akquisition

Um Ihren Umsatz zu steigern, müssen Sie wissen, woher Ihr Verkehr kommt. Um diesen Bericht anzuzeigen, wählen Sie im Menü auf der linken Seite Akquisition aus. Durchfahren Sie den gesamten Verkehr und wählen Sie Kanäle aus.

• Dieser Bericht hilft Ihnen herauszufinden, welche Zugriffsquellen zu Käufen und besseren Konversionsraten führen.

• Das Wichtigste, was Sie tun können, ist, IHRE VERKÄUFE ZU ERHÖHEN . Anhand dieser Akquisitionsinformationen können Sie feststellen, woher die Besucher Ihrer Website und Conversions kommen. Auf diese Weise können Sie diese Traffic-Quelle pushen, um Ihre Conversion-Besucher und Ihren Umsatz weiter zu steigern.

Bericht 2: Conversions

Dieser Bericht beantwortet Anfragen zu den zuvor definierten Zielen. Um diesen Bericht anzuzeigen, wählen Sie im linken Menü "Conversions" und dann "Ziele" oder "E-Commerce", um Ihre Ergebnisse anzuzeigen.

• Die Ziel-Conversion-Rate Ihrer Website, Ihre Transaktionen, AOV und Umsatz, Ihre Verkäufe und Produktleistung sowie der Conversion-Trichter.

• Dieser Bericht ist GOLD: Er kann Ihnen helfen, Ihr Marketingbudget entsprechend dem Beitrag jedes Kanals zu Ihrer Konversion zu verteilen und neu zuzuweisen, Ihren Marketingtrichter zu verbessern und Ihren Umsatz zu steigern.

Sehen Sie sich dieses Video an, um zu erfahren, wie Sie diese Google Analytics-Berichte „lesen“ und bessere Einblicke in Ihren Shopify-Shop und Ihre Marketingaktivitäten erhalten.

Bonus! Best Practices für Google Analytics

Durch unsere langjährige Erfahrung haben wir einige Best Practices für Google Analytics zusammengestellt. Wir wollten sie mit Ihnen teilen:

1. Teilen Sie Ihr Eltern-Google-Konto niemals mit anderen (Vermarktern, Entwicklern usw.).
2. Richten Sie benutzerdefinierte Dashboards ein, um alle benötigten Informationen an einem Ort anzuzeigen
3. Erstellen Sie Anmerkungen (Notizen unter bestimmten Daten, um eine Geschichte zu erzählen oder verschiedene zeitbasierte Ereignisse zu verstehen)
4. Verknüpfen Sie Ihr AdWords-Konto, um die Kampagnenleistung zu messen
5. Einrichten von Intelligence-Ereignissen (benutzerdefinierte und automatische Benachrichtigungen)
6. Verwenden Sie verschiedene UTMs in Ihren URLs, um Ihre Bemühungen richtig zu filtern
7. Überwachen Sie mindestens einmal am Tag, um Ihren Echtzeitbericht optimal zu nutzen

Und nicht zuletzt: Machen Sie aus den Daten umsetzbare Pläne . All diese Berichte, Zahlen und Informationen bedeuten nichts, wenn Sie sie verwenden, um Ihr Geschäft zu verbessern.

Und das ist es! Sie haben Shopify Google Analytics richtig eingerichtet und sind bereit, mit umsetzbaren Erkenntnissen und Daten die Welt des E-Commerce zu erobern, die Ihnen helfen, Ihren Umsatz und Ihre Conversion zu steigern. Auf intelligenteres Marketing.