Przewodnik konfiguracji Shopify Google Analytics

Google Analytics to najcenniejsze narzędzie online, jakie możesz mieć; nie ma co do tego wątpliwości.

Jednak tylko 56% wszystkich stron internetowych korzysta z niego , a ponad 90% sklepów Shopify ma niepoprawną konfigurację . WIĘKSZOŚĆ naszych nowych klientów zwykle ma uszkodzony Google Analytics w taki czy inny sposób.

Mamy cię. Oto pełny kurs Zima Media na temat konfigurowania Google Analytics dla Twojego sklepu Shopify, krok po kroku!

Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci prawidłowo skonfigurować Shopify Google Analytics, ale najpierw wyjaśnij, dlaczego jest to tak ważne.

Dlaczego potrzebujesz Google Analytics

Poprawna konfiguracja Shopify Google Analytics może pomóc:

• dowiedz się, które kanały generują największą sprzedaż,
• zrozum kim są Twoi klienci,
• śledź ROI i unikaj wydawania pieniędzy w niewłaściwych miejscach oraz
• śledź wyniki swoich kampanii marketingowych.

Oznacza to, że może dostarczyć wszystkich informacji potrzebnych do zaplanowania przyszłych działań marketingowych i maksymalnego wykorzystania pieniędzy. Ponieważ jeśli NIE MASZ poprawnie skonfigurowanego Google Analytics , MARNUJESZ SWOJE PIENIĄDZE : nie wiesz, jakie są wyniki, co działa ani jakie kanały przynoszą klientów i przychody.

Dlatego opracowaliśmy przewodnik, który pomoże Ci prawidłowo skonfigurować Google Analytics.

Jak skonfigurować Google Analytics w Shopify

Uzupełnienie podstawowych ustawień implementacji dla nowego konta GA nie jest takie trudne, a dla sklepów Shopify jest jeszcze łatwiejsze, ponieważ Shopify ma natywną integrację.

Oto 11 kroków, które musisz wykonać:

1. Utwórz konto Google Analytics
2. Skonfiguruj niezbędne widoki
3. Wyklucz ruch wewnętrzny
4. Wyklucz ruch ze znanych botów i pająków
5. Skonfiguruj wyszukiwanie w witrynie
6. Skonfiguruj raportowanie demograficzne
7. Dodaj swoją witrynę do listy wykluczeń skierowań
8. Skonfiguruj Google Signals do śledzenia na różnych urządzeniach
9. Dodaj kod śledzenia Google Analytics do Shopify
10. Zweryfikuj wdrożenie Google Analytics za pomocą raportowania w czasie rzeczywistym
11. Skonfiguruj ulepszony eCommerce

KROK 1: Utwórz konto Google Analytics

Jeśli jeszcze go nie masz, pierwszym krokiem jest utworzenie konta Google Analytics. Aby to zrobić, musisz:

• Przejdź do strony głównej Google Analytics.
• Kliknij Start za darmo.
• Skonfiguruj usługę na swoim koncie Analytics
• Skonfiguruj widok raportowania
• Dodaj kod śledzenia do swojej witryny, aby rozpocząć zbieranie danych.

Jeśli masz już konto Google Analytics i musisz dodać usługę, to:

1. Przejdź do strony głównej Google Analytics i zaloguj się na swoje konto.
2. Przejdź do administratora.
3. W kolumnie KONTO wybierz Utwórz konto.
4. Wybierz stronę internetową
5. Wpisz adres URL witryny
6. Wybierz kategorię branżową
7. Wybierz strefę czasową raportowania
8. W sekcji Ustawienia udostępniania danych wybierz żądane ustawienie
9. Uzyskaj identyfikator śledzenia
10. Dodaj kod śledzenia do swojej witryny

KROK 2. Ustaw niezbędne widoki

Następnym krokiem jest tworzenie swoich poglądów. Widok to miejsce, w którym możesz uzyskać dostęp do swoich danych i raportów, dostosowywać je i analizować. Zawsze twórz 3 widoki : wszystkie dane witryny, widok główny i widok testowy.

• Widok główny to Twój pulpit roboczy. Tutaj możesz zastosować różne filtry, aby uzyskać najdokładniejsze i najbardziej przydatne dane.
• Widok Test to Twoje pole do testowania. Tutaj możesz przetestować wszystkie żądane filtry bez wpływu na ogólny raport.
• Wszystkie dane witryny to twoja kopia zapasowa. Tutaj możesz przejrzeć wszystkie informacje bez żadnych zmian. To daje ci coś, na czym możesz się oprzeć, jeśli coś pójdzie nie tak z pozostałymi dwoma widokami.

KROK 3. Wyklucz ruch wewnętrzny

Twoi goście pochodzą ze wszystkich miejsc, w tym z Twojej własnej korporacji. Twój zespół wykonuje codzienne monitorowanie, testowanie, uruchamianie i przeglądanie, co przekłada się na wizyty, kliknięcia i czas spędzony w witrynie.

Te dodatkowe dane mogą zniekształcić Twoje liczby, dlatego należy wykluczyć ruch wewnętrzny. Aby to zrobić, musisz utworzyć filtr adresów IP:

1. Utwórz nowy filtr dla swojego widoku
2. Pozostaw filtr jako predefiniowany
3. Kliknij menu rozwijane Wybierz typ filtra i wybierz Wyklucz
4. Kliknij menu rozwijane Wybierz źródło lub miejsce docelowe i wybierz ruch ze swoich adresów IP
5. Kliknij menu rozwijane Wybierz wyrażenie i wybierz odpowiednie wyrażenie
6. Wpisz adres IP lub wyrażenie regularne.

Więcej informacji lub przykładów można znaleźć w Centrum pomocy Google Analytics.

KROK 4. Wyklucz ruch ze znanych botów i pająków

Powodem tego jest oczywiste. Nie będąc rzeczywistymi klientami, jest to ruch, który nie dostarcza żadnych przydatnych danych do Twojej witryny.

Aby to zrobić, musisz:

1. Kliknij Administrator
2. Przejdź do ustawień widoku
3. Przewiń w dół do sekcji Filtrowanie botów
4. Pole wyboru „Wyklucz wszystkie trafienia znanych robotów i pająków”
5. Kliknij Zapisz

KROK 5. Skonfiguruj wyszukiwanie w witrynie

Wyszukiwanie w witrynie umożliwia zrozumienie funkcji wyszukiwania i zaangażowania w witrynie. Pokaże Ci produkty, których szukają użytkownicy i czy dokonują konwersji, czy nie. Jest to ważne, ponieważ może pomóc zoptymalizować witrynę.

Aby skonfigurować wyszukiwanie w witrynie dla widoku, musisz:

1. Kliknij Administracja i przejdź do widoku, w którym chcesz skonfigurować wyszukiwanie w witrynie
2. W kolumnie Widok kliknij Ustawienia
3. W sekcji Ustawienia wyszukiwania w witrynie ustaw opcję Śledzenie wyszukiwania w witrynie na WŁ.
4. W polu Parametr zapytania wpisz słowa, które składają się na wewnętrzne parametry zapytania (np. hasło, wyszukiwanie, zapytanie, słowa kluczowe ). Możesz wprowadzić do 5 parametrów oddzielonych przecinkami.
5. Wybierz, czy chcesz, aby Analytics usuwał parametr zapytania z adresu URL
6. Włącz lub wyłącz kategorie wyszukiwania w witrynie. Jeśli Twoja witryna zawiera niewiele produktów/kategorii, zalecamy pozostawienie tej opcji WYŁĄCZONE.
7. Kliknij Zapisz

KROK 6. Skonfiguruj raportowanie demograficzne

Jak sama nazwa wskazuje, ten raport dostarczy Ci danych demograficznych i informacji o zainteresowaniach związanych z Twoją firmą.

Aby włączyć raporty z karty Administracja:

1. Zaloguj się na swoje konto Analytics.
2. Kliknij Administrator.
3. Przejdź do konta i usługi, w których chcesz korzystać z danych demograficznych i danych o zainteresowaniach.
4. W kolumnie USŁUGA kliknij Ustawienia usługi.
5. W sekcji Funkcje reklamowe ustaw Włącz raporty danych demograficznych i zainteresowań na WŁ.
6. Kliknij Zapisz.

Więcej informacji na temat raportów demograficznych można znaleźć w Centrum pomocy Google Analytics.

KROK 7. Dodaj swoją witrynę do listy wykluczeń poleceń

Lista wykluczeń skierowań wyklucza domeny, których nie chcesz przypisywać jako odesłania. Daje to dokładniejsze raporty. Aby go dodać, musisz:

1. Kliknij Administrator
2. Przejdź do nieruchomości
3. Kliknij Informacje o śledzeniu
4. Kliknij Lista wykluczeń poleconych
5. Dodaj następujące domeny:
   
   • Twojawitryna.pl
   • Checkout.shopify.com

Jeśli masz zewnętrzne bramki płatnicze (takie jak Paypal.com), pamiętaj, aby je również uwzględnić.

KROK 8. Skonfiguruj Google Signals do śledzenia na różnych urządzeniach

Google Signals może wyświetlać reklamy remarketingowe na różnych urządzeniach użytkownikom Google, którzy włączyli personalizację reklam. Pomaga to ulepszyć remarketing i raportowanie w Twojej witrynie.

Aby aktywować Google Signals, musisz:

1. Kliknij Administrator
2. Wybierz właściwość
3. Kliknij Informacje o śledzeniu
4. Kliknij Zbieranie danych
5. Kliknij ROZPOCZNIJ ROZPOCZĘCIE w niebieskim banerze powiadomień
6. Przejdź przez panele aktywacyjne
7. Przeczytaj informacje o Google Signals i kliknij Dalej
8. Aktywuj

KROK 9. Dodaj kod śledzenia GA do Shopify

Przejdźmy teraz do jednej z najważniejszych części: dodawania kodu śledzenia Google Analytics do sklepu Shopify!

1. Na koncie Google Analytics kliknij Administracja
2. Przejdź do informacji o śledzeniu
3. Wybierz kod śledzenia i skopiuj pokazany kod
4. Zaloguj się do swojego sklepu Shopify
5. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do Sklepu internetowego > Preferencje
6. Przewiń w dół do sekcji Google Analytics i wklej kod
7. Zapisać

Następnie musisz włączyć śledzenie eCommerce. Możesz włączyć podstawowe śledzenie handlu elektronicznego lub ulepszone śledzenie handlu elektronicznego:

• Podstawowe śledzenie eCommerce – umożliwia TYLKO przeglądanie danych o transakcjach i przychodach.
• Enhanced eCommerce Tracking – daje więcej informacji o zachowaniu klientów.

Zalecamy skonfigurowanie ulepszonego śledzenia handlu elektronicznego . Oto jak to zrobić:

W panelu administracyjnym Shopify:

1. Kliknij Sklep internetowy > Preferencje
2. W sekcji Google Analytics kliknij pole wyboru Użyj ulepszonego e-commerce
3. Zapisać

Na koncie Google Analytics:

1. Kliknij Administrator
2. Przejdź do menu Widok
3. Wybierz Ustawienia e-commerce
4. Kliknij Włącz raportowanie ulepszonego e-commerce, aby włączyć
5. Zapisać

Kiedy skończysz, przejdź w dół i dodaj ścieżkę kasy (dodaj do koszyka, koszyka, rozliczeń, wysyłki, płatności), aby skutecznie śledzić sprzedaż.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego kroku, możesz odwiedzić Centrum pomocy Shopify.

KROK 10. Zweryfikuj wdrożenie GA za pomocą raportowania w czasie rzeczywistym

Ten jest łatwy i sprawi, że poczujesz się jak detektyw. Wszystko, co musisz zrobić, to otworzyć witrynę w trybie incognito i sprawdzić, czy jest aktywny użytkownik z Twojej lokalizacji!

KROK 11. Skonfiguruj śledzenie celów Google Analytics

Ostatnią rzeczą, którą musisz zrobić, to skonfigurować Cele Google Analytics. Pomoże Ci to mierzyć wszystko, czego potrzebujesz. Zwróć uwagę na miejsca docelowe (AKA, strony internetowe), które chcesz szczególnie śledzić. Na przykład, jeśli chcesz wiedzieć, ile osób odwiedziło określone strony produktów, możesz ustawić Cel miejsca docelowego, aby śledzić te informacje.

Po uzyskaniu niezbędnych informacji możesz przystąpić do konfiguracji celów w Google Analytics:

1. Kliknij Administrator
2. W kolumnie Widok kliknij Cele
3. Kliknij Nowy cel
4. Możesz wybrać jeden, aby utworzyć cel z szablonu celu, utworzyć cel niestandardowy lub utworzyć cel inteligentny. Na razie możesz wybrać Szablon.
5. Wybierz cel, który chcesz zmierzyć dla swojego sklepu Shopify (przychody, nabycie, zapytanie, zaangażowanie, konwersja itp.).
6. Zapisać
7. Powtórz proces i w razie potrzeby dodaj nowe cele

Oczywiście możesz chcieć śledzić więcej niż tylko sprzedaż, na przykład przesyłanie formularzy lub kliknięcia przycisków. W tym celu musisz skonfigurować cele niestandardowe, co jest nieco bardziej skomplikowane i omówimy to w osobnym artykule.

Jeśli potrzebujesz więcej informacji, możesz odwiedzić Centrum pomocy Shopify lub Centrum pomocy Google Analytics.

I to wszystko! Skonfigurowałeś Shopify Google Analytics poprawnie i jesteś gotowy, aby jak najlepiej wykorzystać swój sklep oraz wszystkie kluczowe statystyki i informacje, które może on codziennie dostarczać. Droga do niesamowitego zwrotu z inwestycji jest wybrukowana danymi… danymi Google Analytics. I jesteś na dobrej drodze do konwersji i sukcesu.

Następną rzeczą do sprawdzenia jest to, jakie statystyki może wnieść Google Analytics do tabeli. Zanurzmy się w to:

Statystyki Google Analytics

Czas zrozumieć, co te liczby, które właśnie skonfigurowałeś, oznaczają dla Twojej firmy.

W Google Analytics jest wiele raportów:

• Pozyskiwanie – pokazuje ilość użytkowników wchodzących na Twoją stronę (łącznie użytkownicy, nowi użytkownicy, sesje)
• Konwersje – skoncentruj się na celach (współczynnik konwersji, realizacje, wartość).
• W czasie rzeczywistym — pokazuje użytkowników na żywo, wydarzenia i cele, które mają miejsce w Twojej witrynie.
• Audience – odpowiada na zapytania związane z użytkownikami (lokalizacja, wiek/płeć, zainteresowania, urządzenia itp.)
• Zachowanie – skoncentruj się na tym, jak dobrze użytkownicy angażują się w Twoją witrynę (współczynnik odrzuceń, strony/sesja, czas trwania sesji).

Najważniejsze raporty Google Analytics dla witryn e-commerce

Wszystkie te informacje są przydatne. Istnieją jednak dwa raporty, które naszym zdaniem są najważniejsze ze względu na ich bezpośredni związek ze sprzedażą: Pozyskiwanie i Konwersje.

Raport 1: Akwizycja

Aby zwiększyć sprzedaż, musisz wiedzieć, skąd pochodzi ruch. Aby zobaczyć ten raport, wybierz Pozyskiwanie z menu po lewej stronie. Podróżuj w dół całego ruchu i wybierz kanały.

• Ten raport pomoże Ci dowiedzieć się, które źródła ruchu prowadzą do zakupów i lepszych współczynników konwersji.

• Najważniejsze co możesz zrobić to ZWIĘKSZYĆ SWOJĄ SPRZEDAŻ . Te informacje o pozyskiwaniu pomagają określić, skąd pochodzą osoby, które przychodzą do Twojej witryny i dokonują konwersji . W ten sposób możesz popchnąć to źródło ruchu, aby jeszcze bardziej zwiększyć liczbę konwersji odwiedzających i sprzedaż.

Raport 2: Konwersje

Ten raport odpowiada na zapytania dotyczące wcześniej zdefiniowanych celów. Aby wyświetlić ten raport, wybierz Konwersje z menu po lewej stronie i wybierz Cele lub E-commerce, aby wyświetlić wyniki.

• Współczynnik konwersji celu Twojej witryny, Twoje transakcje, AOV i przychody, sprzedaż i wydajność produktów oraz lejek konwersji.

• Ten raport jest ZŁOTY: może pomóc w rozdysponowaniu i ponownej alokacji budżetu marketingowego w zależności od tego, w jaki sposób każdy kanał przyczynia się do konwersji, poprawiając lejek marketingowy i zwiększając sprzedaż.

Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się, jak „czytać” te raporty Google Analytics i uzyskać lepszy wgląd w swój sklep Shopify i działania marketingowe.

Premia! Sprawdzone metody Google Analytics

Przez całe nasze wieloletnie doświadczenie zebraliśmy kilka sprawdzonych metod dotyczących Google Analytics. Chcieliśmy się nimi z Wami podzielić:

1. Nigdy nie udostępniaj swojego nadrzędnego konta Google innym (marketerom, programistom itp.)
2. Skonfiguruj niestandardowe pulpity nawigacyjne, aby wyświetlić wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu
3. Twórz adnotacje (notatki pod określonymi datami, aby opowiedzieć historię lub zrozumieć różne wydarzenia oparte na czasie)
4. Połącz swoje konto AdWords, aby mierzyć skuteczność kampanii
5. Skonfiguruj zdarzenia wywiadowcze (niestandardowe i automatyczne alerty)
6. Użyj różnych UTM w swoich adresach URL, aby poprawnie filtrować swoje wysiłki
7. Monitoruj co najmniej raz dziennie, aby jak najlepiej wykorzystać raport w czasie rzeczywistym

I co nie mniej ważne: stwórz z danych możliwe do wykonania plany . Wszystkie te raporty, liczby i informacje nic nie znaczą, jeśli używasz ich do ulepszania swojej firmy.

I to wszystko! Prawidłowo skonfigurowałeś Shopify Google Analytics i jesteś gotowy, aby zagłębić się w świat handlu elektronicznego z praktycznymi spostrzeżeniami i danymi, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż i konwersję. Oto do mądrzejszego marketingu.