6 tendințe cheie și tactici pentru SEO în 2018

Pe lângă conținut excelent și backlink-uri de înaltă calitate, există și alte tendințe SEO în creștere pe care ar trebui să le încorporezi în strategia ta pentru 2018.

Pe măsură ce Crăciunul se apropie, este timpul să începem să gândim înainte de Anul Nou. Aici, voi acoperi tendințele cheie pentru SEO în 2018, inclusiv cele mai recente despre factorii de clasare, modul în care noile tehnologii afectează căutarea și tacticile pe care le puteți încorpora în strategia dvs. pentru a vă asigura că vă veți menține în fața concurenței.

1. Evoluția SERP-urilor și concurență sporită pentru vizibilitate

La începutul acestui an, Moz a publicat câteva date interesante care au arătat că o treime din căutări nu au dus la niciun clic. Rand Fishkin a declarat:

Dacă ne uităm la toate interogările de căutare (nu doar la cele distincte), acele numere trec la o împărțire directă de 60% / 40%. Nu aș fi surprins să constat că, în timp, ne apropiem din ce în ce mai mult de Google de a rezolva jumătate din interogările de căutare fără un clic.

Cu alte cuvinte, Rand prezice că CTR va continua să scadă chiar și pentru clasamentele # 1, deoarece Google lansează funcții care fac clic pe orice rezultat inutil. Deci, de ce se întâmplă asta?

Ei bine, se pare că, în general, Google încearcă să țină căutătorii pe Google cât mai mult timp posibil. Am văzut o creștere uriașă a aspectului funcțiilor SERP, cum ar fi fragmentele prezentate, caracteristica „Oamenii cer, de asemenea”, precum și o creștere a numărului de anunțuri. În cele din urmă, desigur, obiectivul este generarea de bani, Google urmărind să câștige cât mai mulți bani din rezultatele căutării. În plus, creșterea utilizării dispozitivelor mobile a afectat, de asemenea, CTR-urile din SERP, întrucât 57% din căutarea pe mobil nu are niciun clic față de 35% pe desktop. Funcțiile SERP există de ceva vreme și vor continua să crească în importanță și importanță pe măsură ce trecem în 2018, Google creând și testând continuu noi modalități de a prezenta rezultatele căutării organice.

Dar nu dispera! Acest lucru nu înseamnă că SEO nu mai este vital pentru nicio strategie de marketing digital - înseamnă pur și simplu că va trebui să fim mai inteligenți și mai strategici în modul în care descoperim oportunități organice pentru afacerile noastre.

Puncte cheie pentru strategia dvs. SEO:

• Căutați temeinic SERP pentru industria dvs. specifică, teme de conținut și cuvinte cheie - ce fel de rezultate oferă cuvintele cheie în nișa dvs.? Captura de ecran de mai jos afișează rezultatele căutării pentru „Samsung S8” - ni se prezintă un feed de cumpărături, articole de top, anunțuri în rețeaua de căutare, detalii despre produs, imagini, graficul de cunoștințe, oamenii caută și ... este foarte aglomerat! Știind ce funcționează bine în industria noastră, până la cuvinte cheie specifice, este vital pentru a vă asigura că puteți concura.

• Nu ne putem baza doar pe optimizarea conținutului pentru cuvinte cheie pentru a ajunge pe un SERP. Începeți să lucrați la strategia dvs. de fragmente recomandate dacă nu ați făcut-o deja - informații suplimentare aici.
• Utilizați SEMrush sau alte instrumente pentru a urmări cât de vizibil este site-ul dvs. pentru fragmente prezentate.
• Marcați-vă conținutul ca date structurate folosind schema.org pentru a vă asigura că Google înțelege site-ul dvs. web și este prezentat în SERP cât mai complet posibil. Consultați acest ghid pentru începători.
• După ce sunteți gata să începeți, utilizați ghidul nostru pas cu pas pentru a implementa diferite tipuri de schemă pe site-ul dvs. folosind Google Tag Manager.

2. Importanța continuă a RankBrain și Machine Learning pentru algoritmul Google

Am scris pentru prima oară despre RankBrain în 2015 și de atunci am descoperit mult mai multe despre modul în care funcționează și cât de important este ca factor de clasare. A devenit clar că este strâns legat de semnalele UX - cel mai semnificativ, rata de clic și timpul de staționare. Știm acum că, dacă faceți clic pe un rezultat # 3 și petreceți un timp pe pagină - de exemplu, citiți un articol întreg - atunci RankBrain va observa și va da un rezultat sporit. Dacă dvs. (și mulți alți utilizatori) dați clic pe # 1 și săriți imediat, dimpotrivă, este posibil ca Google să dea drumul site-ului de pe primul loc.

Puncte cheie pentru strategia dvs. SEO:

• Concentrați-vă pe îmbunătățirea etichetelor de titlu și a metadatelor - nu pentru optimizarea cuvintelor cheie, ci pentru a le face mai atrăgătoare pentru utilizator, pentru a spori CTR-urile.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. de pe pagină este convingător, site-ul dvs. se încarcă extrem de repede și oferiți o experiență de utilizator impecabilă. În funcție de tipul de conținut, există o mulțime de lucruri pe care le puteți face pentru a spori timpul de ședere. Dacă creați un articol, de exemplu, veți dori să îl concretizați cât mai mult posibil, eventual să includeți un videoclip, să vă asigurați că primul paragraf leagă cititorul și includeți întrebări și răspunsuri ale utilizatorilor.
• O mulțime de site-uri web optimizează paginile pentru „cele mai bune practici”, dar acest lucru înseamnă că există o mulțime de asemănări în SERP - etichete de titlu similare / meta descrieri. Așadar, trebuie să faceți publicitatea să iasă în evidență, prin creativitate și diferențiere.

3. Nu vă bazați pe „Vechea școală” pe tacticile SEO pe pagină

Adăugarea cuvintelor cheie în metadatele dvs. de pe pagină, pe parcursul copierii și în textul de ancorare a link-ului este în regulă, dar vă va duce doar până acum (și asta nu este foarte departe, ca să fiu sincer). Cel mai recent sondaj SEMrush privind factorii de clasificare a constatat că:

• 35% din domeniile clasate pentru cuvintele cheie cu volum mare nu au cuvântul cheie în titlu. Acest lucru sugerează că algoritmii Google devin mai buni la înțelegerea contextului / sinonimelor și / sau că cuvintele cheie din titlul paginii devin un factor de clasare mai puțin important.
• Foarte puține linkuri conțin un cuvânt cheie în textul ancoră - de fapt, chiar și printre cuvintele cheie cu volum „Foarte ridicat”, doar 8% dintre ancorele linkurilor au inclus un cuvânt cheie. Acest lucru poate sugera că cuvintele cheie din textul ancoră nu sunt un factor major de clasare, dar ar putea fi, de asemenea, o reflectare a SEO-urilor care aderă mai strict la crearea de bune practici care consideră că linkurile text ancorate sunt spam.

Interesant este că SEMrush a descoperit că semnalele utilizatorilor și traficul (direct) pe site-ul web erau de fapt cei mai mari predictori ai clasamentelor de top. Olga Andrienko a susținut că acest lucru se datorează faptului că site-urile de top (adică cele de la pagina 1) fac toate optimizări pe pagină, ceea ce înseamnă că Google are nevoie de noi criterii pentru a face diferența între aceste site-uri.

Puncte cheie pentru strategia dvs. SEO:

• Trebuie să creați iubire de marcă, asigurându-vă că site-ul dvs. web oferă exact ceea ce caută clientul dvs. și multe altele. Prin UX și conținut excelent, puteți îmbunătăți implicarea și puteți determina clienții să revină din nou și din nou.
• Nu încercați să vă bazați doar pe optimizarea pe pagină - pur și simplu nu o va reduce în 2018.

4. Creșterea suplimentară a căutării vocale

În prezent, 20% din căutările mobile sunt bazate pe voce și „50% din toate căutările vor fi căutări vocale până în 2020”, conform comScore.

Un factor principal al acestei creșteri este faptul că Google Home, Alexa, Siri și Cortana au demonstrat o acuratețe de aproximativ 92% în înțelegerea vocii umane. Din ce în ce mai mulți consumatori adoptă tehnologia, Echo-ul Amazon devenind cel mai popular produs al lor în timpul Crăciunului 2016. Iar popularitatea asistenților digitali și a căutării vocale pare să crească doar în 2018.

Deci, cum ne va afecta căutarea vocală ca marketeri digitali? Citiți ghidul nostru despre cum să optimizați pentru căutarea vocală.

Puncte cheie pentru strategia dvs. SEO:

• Optimizați pentru limbajul conversațional - asigurați-vă că, în cadrul planului / strategiei dvs. de conținut, construiți în acest tip de limbaj, de exemplu întrebări.
• Utilizați instrumente precum Analizorul de întrebări al lui Buzzsumo pentru a găsi întrebări ale clienților care câștigă atenție în ceea ce privește acțiunile și pentru a înțelege modul în care publicul dvs. își articulează întrebările - nu optați doar pentru o abordare generică pe coadă lungă.

5. Sosirea indexului Google Mobile-First

Google a început să lanseze încet indexul primul mobil și ar trebui să fie cu siguranță o prioritate cheie pentru orice strategie digitală în 2018. Ce înseamnă de fapt? În esență, Google schimbă modul în care vizualizează site-urile web, trecând de la a-l vedea ca în primul rând un site desktop, pe un site mobil. Aceasta înseamnă că orice conținut care nu poate fi văzut de utilizatori pe site-ul dvs. mobil nu va fi contorizat de Google sau nu va contribui la clasarea dvs.

Această abordare are sens atunci când ne uităm la statistici - acum se efectuează mai multe căutări pe mobil decât desktop; de exemplu, în industria alimentară și a băuturilor, cifra este de 72% pe telefonul mobil. În plus, avem prima generație de dispozitive mobile care intră în centrul atenției și, așa cum sugerează acest articol, captează atenția Google.

Puncte cheie pentru strategia dvs. SEO:

• Dacă nu sunteți deja, începeți să lucrați la o strategie specifică dispozitivelor mobile pentru site-ul dvs.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este rapid pe mobil și poate lansa AMP.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. are o experiență de utilizator mobilă perfectă.

6. Gândește-te dincolo de Google

Evident, Google va fi în prima linie a minții dvs. atunci când vine vorba de SEO și în 2018 ar trebui să vă gândiți mai larg la oportunitățile din sfera Google (nu doar la listările organice), cum ar fi Anunțuri, fragmente prezentate, cumpărături și altele Caracteristicile SERP specifice industriei dvs. care ar putea oferi mărcii dvs. mai multă vizibilitate.

Cu toate acestea, ați putea susține că, pe măsură ce devine din ce în ce mai competitiv să obțineți această vizibilitate și, pe măsură ce Google continuă să evolueze și să monetizeze rezultatele căutării, este recomandabil să vă aruncați rețeaua puțin mai larg și să vă uitați la alte opțiuni, de exemplu - Amazon ( 55% din căutările de produse încep astăzi pe Amazon, nu pe Google), Bing (alimentează o mulțime de căutări vocale, Alexa se bazează pe Bing, nu pe Google), YouTube (videoclipurile continuă să crească, iar cererea de conținut video crește în ambele B2B și B2C) și Pinterest (pentru produsele B2C).

Deși cele de mai sus sunt toate bune de reținut pentru 2018, nu uitați că conținutul excelent, o experiență de utilizator perfectă, backlink-uri de înaltă calitate și un site web tehnic sunt încă 100% cheie pentru orice strategie SEO. Dar, rămânând la curent cu ultimele tendințe, puteți rămâne înaintea jocului și puteți utiliza atât tactici consacrate, cât și noi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.