Как оптимизировать продвигаемые пины для визуального поиска Pinterest

На днях я разговаривал об абсолютной находке Pinterest для рекламодателей и брендов. Это буквально гигантский торговый центр, где пользователи могут делать покупки из любого места, имея под рукой тонны отличных изображений и информации.

Одна из вещей, которая всегда впечатляла, - это то, что доски каждого пользователя представляют собой большие тележки для покупок, которые удерживают их булавки, поэтому они всегда могут вернуться и проверить их или прочитать о них дополнительную информацию.

Продукты остаются на месте, и нет необходимости настраивать автоматизацию почты о брошенных корзинах, потому что каждый раз, когда кто-то нажимает на свои доски, он отправляет им напоминание.

Сам по себе Pinterest превратился из не просто социальной сети ремесел, моды и рецептов в крупный центр электронной коммерции с покупаемыми пинами и надежной рекламной платформой.

Команда инженеров Pinterest всегда раздвигает границы того, что должна делать платформа социальных сетей и чем она может быть в будущем. С добавлением Pinterest Lens они создают первый в мире движок визуальных открытий.

При совместном использовании ваши рекламные возможности расширяются и становятся немного проще, когда Lens помогает с ключевыми словами и выбором категорий.

Начать работу с Pinterest Lens действительно просто. Просто нажмите кнопку поиска внизу, а затем нажмите значок камеры в правом верхнем углу.

При запуске визуального поиска по ключевым словам используйте изображения того продукта, для которого вы создаете рекламный набор, или найдите похожие изображения, изображающие тот же стиль и продукт. Вы можете загрузить эти изображения прямо из камеры или просто сделать снимок прямо в приложении.

Я начал с ботинком на столе, чтобы посмотреть, какие ключевые слова и поисковые запросы возвращаются в визуальных результатах поиска.

Если, например, вашим продуктом была обувь, обратите внимание на все доступные варианты и настройте их в соответствии с вашими потребностями в кампании. Некоторые из них будут представлены в виде категорий, а некоторые будут в другом разделе для ключевых слов.

Pinterest любит образы образа жизни, поэтому обязательно используйте свой продукт в такой атмосфере при визуальном поиске по ключевым словам. Еще один действительно интересный аспект Lens - это возможность распознавать более одного объекта на фотографии.

Вот быстрый снимок в фотостудии. В ключевых словах он уже возвращает такие термины, как лампы, освещение и студии, и когда вы смотрите на само изображение, вы замечаете три круга на разных предметах в комнате или рядом с ними.

Нажатие на них приведет к более глубокому поиску по элементам и подберет новые визуальные ключевые слова для использования в ваших наборах объявлений. Помните, что ваша аудитория использует все типы продуктов в повседневных ситуациях и действиях, поэтому не забудьте также включить эти ключевые слова фоновых объектов.

Начните с выбора целей рекламы на основе ваших общих целей. Как и на многих других рекламных платформах, у вас есть возможности для повышения осведомленности, взаимодействия, трафика или установки приложений.

Повышайте осведомленность: будьте замечены людьми в наиболее заметных частях Pinterest. Вы платите за 1000 показов ваших пинов.

Повысьте вовлеченность: отслеживайте сигналы о намерениях вашей аудитории. С вас взимается плата за каждое взаимодействие (крупный план, репин, щелчок) на вашем пине.

Трафик веб-сайта: направьте заинтересованную аудиторию на свой контент. С вас взимается плата за переходы на ваш сайт.

Установки приложений: увеличивайте количество загрузок прямо с Pinterest с помощью продвигаемых пинов приложений.

В этом разделе у вас есть возможность добавить все эти факторы (аудиторию, интересы или ключевые слова) или выбрать только те, которые вам нравятся. Вам необходимо добавить хотя бы один аспект таргетинга, и, в зависимости от вашей стратегии, вы, вероятно, захотите добавить остальные.

Вернитесь к ключевым словам из визуального поиска ранее и посмотрите, какие из них соответствуют интересам, связанным с вашим продвижением, и добавьте их в свою кампанию.

В дальнейшем перепроверьте термины, которые возникли во время визуального поиска, и добавьте их по мере их применения. У вас будет возможность включить много связанных ключевых слов, поэтому убедитесь, что они соответствуют целям вашего пина, продукта и кампании. Чтобы добавить ключевые слова, просто щелкните символ «+» справа.

В завершение выберите свое местоположение, языки, предпочтения устройств и пол. Несмотря на то, что в демографии Pinterest преобладают женщины, мужчины постепенно сокращают разрыв. Помните об этом при таргетинге на определенный пол в продвигаемых пинах.

Есть несколько распространенных вариантов ставок для объявлений, с которыми вы, возможно, знакомы:

Кампании по трафику (CPC): максимальная цена за клик означает максимальную цену за клик. Это максимальная ставка, которую вы готовы заплатить, когда человек нажимает на продвигаемый пин, чтобы посетить ваш веб-сайт.

Кампании взаимодействия (CPE): максимальная цена CPE означает максимальную стоимость взаимодействия. Это максимальная ставка, которую вы готовы заплатить, когда человек закрывается, повторяет или нажимает на ваш продвигаемый пин.

Информационные кампании (CPM): максимальная цена за тысячу показов означает максимальную стоимость за тысячу показов. Это максимальная ставка, которую вы готовы платить за каждую 1000 показов вашего продвигаемого пина.

Здесь вы можете выбрать пин-код для продвижения, загрузить свои собственные изображения и создать их с нуля или сохранить их с сайта. Убедитесь, что у вас есть разрешение, прежде чем продвигать пин, если это не ваш собственный контент или продукты.

Вы также можете выбрать любой из ваших пинов, пины, на которые чаще всего нажимали за последние тридцать дней, или пины с наибольшим сохранением за тот же 30-дневный период времени. Если вы выполнили визуальный поиск по изображениям, которые у вас уже есть, вам следует включить их в набор объявлений.

Знаете ли вы, что с помощью Pinterest Lens можно делать снимки существующих булавок прямо с экрана и извлекать из них визуальные данные ключевых слов? Если вы планируете продвигать один из них, неплохо было бы посмотреть, где они находятся, с помощью визуального поиска и ключевых слов.

Следите за прогрессом пин-кода и аналитикой на панели управления рекламой на протяжении всей кампании и при необходимости редактируйте ключевые слова.

Когда 87% пользователей приобрели продукт из-за того, что увидели его на платформе, а 93% пользователей говорят, что используют Pinterest для планирования своих будущих покупок, имеет смысл распределить расходы на рекламу, когда это соответствует вашим целям.

Pinterest - это уже не просто поиск вещей, это объединение миллионов людей с помощью миллиардов идей.

Будьте тем, кто поможет вашей аудитории открыть для себя следующее любимое занятие.