Полное руководство по рекламе в Facebook

Один из главных вопросов, которые задают при обсуждении рекламы в Facebook: сколько она стоит? К сожалению, на самом деле ответа нет, один размер не подходит всем!

Но еще не все потеряно! О стоимости рекламы в Facebook можно сказать однозначно две вещи.

1. Результаты полностью оптимизированной кампании говорят сами за себя и обеспечивают рентабельность инвестиций, которого невозможно достичь с помощью традиционных СМИ.
2. Реклама в Facebook никогда не будет стоить вам больше, чем вы можете себе позволить, благодаря настройкам бюджета, которые нельзя превышать без вашего разрешения.

Пытаясь рассчитать стоимость рекламы в Facebook, вам необходимо принять во внимание несколько факторов. Но сначала необходимо понять, как работает рекламная система Facebook.

Как работает реклама в Facebook

Facebook Ads часто сравнивают с Google Adwords, причина этого в том, что они оба используют алгоритмы, чтобы определять, как показывать вашу рекламу, и даже какие объявления показываются на самом деле. Основное различие между двумя платформами заключается в том, что реклама в Facebook стоит намного дешевле по сравнению с аналогичными кампаниями Google Adwords. Их также можно более точно нацелить на желаемую аудиторию.

Основными целями рекламы в Facebook являются:

• Помогите бизнес-рекламодателям охватить и получить результаты от своей целевой аудитории.
• Создавайте положительные и актуальные впечатления для пользователей Facebook.

После создания объявления Facebook проводит «аукцион» для рекламы, конкурирующей за то же место и внимание. Ваш бюджет не является важным фактором при принятии решения о том, кто в конечном итоге займет рекламное место. Это справедливо по отношению к тем, у кого небольшой бюджет, и предоставляет пользователям Facebook только наиболее релевантный контент. Аукцион также помогает управлять сравнительно небольшим пространством для многих участников торгов.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

Когда рекламные объявления отправляются в Facebook, они анализируют их по нескольким основным факторам:

Ставка рекламодателя

Ставка рекламодателя - это сумма, которую вы готовы платить за рекламу. Facebook использует это, чтобы определить, насколько вы заинтересованы в показе своей рекламы. Ставки можно устанавливать вручную или автоматически, в зависимости от вашего понимания рекламной платформы Facebook.

Если вы выбираете автоматическую ставку, Facebook определяет размер ставки с целью использования назначенного бюджета для получения наилучших результатов. При ручном назначении ставок вы определяете, сколько готовы платить за каждое рекламное место.

Для достижения наилучших результатов примите во внимание следующее:

• Не делайте ставки слишком низко. В противном случае ваше объявление может не получить должного внимания. В конечном итоге вы получаете то, за что платите.
• Когда вы ставите высокую ставку, Facebook не обязательно будет использовать эту общую сумму. Он по-прежнему получит наименьшую возможную сумму для аукциона по сравнению со следующей наивысшей ставкой. Это похоже на то, как работает Google Adwords.

Качество и релевантность рекламы

Многие люди не уверены в том, как формируется эта оценка. Качество и релевантность рекламы относятся к предполагаемому уровню интереса, который люди будут испытывать при просмотре вашей рекламы. Вы можете просмотреть свою оценку релевантности через Менеджер рекламы Facebook. Такие факторы, как щелчки и воспроизведение, могут способствовать более высокому баллу.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию напрямую относится к количеству людей, которых вы пытаетесь охватить. Вы можете настроить таргетинг на рекламу в Facebook в соответствии с несколькими демографическими данными, такими как возраст и пол. Вы также можете настроить таргетинг на страницы, интересы и поведение. Сочетание одного или многих из этих факторов может помочь вам сузить целевую аудиторию.

Размещение рекламы

Существует множество вариантов размещения рекламы, и это напрямую отражается на стоимости рекламы, отмеченной способности каждого места размещения привлекать внимание и конвертировать.

Facebook предлагает следующие места размещения рекламы:

• Лента новостей Facebook (Интернет и мобильная версия)
• Правая колонка (Facebook)
• Лента новостей Instagram
• Сеть аудитории
• Посланник

Планируйте и управляйте рекламой в Facebook Ads Manager и Power Editor.

Facebook рекомендует включать места размещения рекламы в Instagram и Audience Network, чтобы полностью оптимизировать ваши расходы на рекламу. Facebook заявляет, что с обоими из них вы сможете охватить более широкую аудиторию с меньшими затратами.

Как платить за рекламу в Facebook

Facebook имеет несколько структур оплаты, и понимание того, какая из них лучше всего подходит для вас, может сбивать с толку. Каждый вариант влияет на стоимость вашей рекламы в Facebook и ее эффективность.

1. Цена за клик (CPC)

В этом варианте вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. С этой моделью ценообразования им не нужно конвертировать или покупать, просто щелкнув мышью. Имея это в виду, пользователи, которые просто просматривают рекламу, не учитывают то, что вы в конечном итоге заплатите, а это означает, что показ по сути бесплатный.

2. Показы (цена за тысячу показов)

Этот вариант будет взимать плату за каждые 1000 просмотров вашего объявления, обычно этот вариант стоит дороже, чем вариант CPC, и идеально подходит для случаев, когда вы хотите повысить узнаваемость бренда и ищете максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу.

Как установить рекламный бюджет в Facebook

Теперь, когда вы понимаете, сколько будет стоить реклама в Facebook, ваша следующая мысль обратится к вопросу: «Сколько я должен потратить на рекламу в Facebook?». Но это худшее, что вы можете сделать! Вы должны задать себе вопрос: «Чего я хочу достичь?».

Чтобы определить свой бюджет, вы должны установить измеримые и своевременные цели. Примеры этих целей:

• Увеличьте лайки на странице Facebook
• Увеличьте посещаемость веб-сайта
• Увеличьте количество установок приложения
• Увеличение продаж / потенциальных клиентов

Следующий шаг - подумать о вашем текущем сообществе Facebook. Легче создавать конверсии, если у вас уже есть большая заинтересованная аудитория Facebook. Построение сообщества должно быть в центре внимания, так как это принесет больше долгосрочных преимуществ, чем попытка обратиться к разовым фанатам, которые потенциально могут принести в отличие от вашей страницы позже.

Что влияет на мою стоимость рекламы в Facebook

Реклама в Facebook по-прежнему остается одним из самых экономически эффективных способов донести ваше сообщение, а его точная функциональность таргетинга делает его лучшей платформой для социальных сетей для социальной рекламы.

Стоимость рекламы в Facebook определяется тремя факторами:

1. Аудитория
2. Актуальность
3. Оценить скорость действий

Так что это значит? Что ж, если вы настроили таргетинг своего объявления на определенную группу людей, вероятность того, что оно будет иметь более высокий балл релевантности, будет выше, что заставит аудиторию больше взаимодействовать и в конечном итоге конвертировать.

Это также снижает стоимость и увеличивает рентабельность инвестиций. При этом затраты могут варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как сезонность, место размещения, местоположение или целевая аудитория.

Вот оно что!

Итак, независимо от того, являетесь ли вы новичком в рекламе в Facebook или ищете дополнительную информацию, я надеюсь, что это дало вам представление о потенциале рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса!