10 умных способов перепрофилировать один фрагмент контента

Опубликовано: 2019-08-01

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга или владеете веб-сайтом, вы уже знаете, что контент - это король. Но если у вас есть немного опыта в этой области, вы также знаете, что участие - это королева.

Итак, что это означает с точки зрения непрофессионала?

Это означает, что создаваемый вами контент имеет решающее значение для привлечения новых посетителей на сайт / страницу / учетную запись в социальной сети. Это сила, которая стимулирует продажи и приносит прибыль. Однако, если публикуемый вами контент не вызывает взаимодействия (комментарии, лайки, репосты, репосты и т. Д.), Вся затраченная энергия и время будут потрачены зря.

Но не каждый контент, который вы создаете, получает должное внимание. Может быть, вы опубликовали его в тот момент, когда люди не обращали внимания, или, может быть, какой-то другой фрагмент контента привлек внимание вашей аудитории. Тем не менее, существует бесчисленное множество причин, по которым качественный контент остается незамеченным.

Тем не менее, это не означает, что вы должны отказываться от этого. Каждый созданный вами контент основан на ваших творческих усилиях и должен быть вознагражден тем вовлечением, которого он заслуживает. Кроме того, постоянное создание нового контента истощает физически и морально, и со временем качество вашего материала снизится.

Вот почему опытные маркетологи и создатели используют перепрофилирование контента. Это означает, что вы можете использовать элементы, которые у вас уже есть, для создания нового и привлекательного контента. Эта стратегия чрезвычайно эффективна для кампаний контент-маркетинга, продвижения и / или запуска продуктов и других подобных мероприятий.

Итак, если техника перепрофилирования контента кажется вам интересной и вы хотите узнать больше, взгляните на 10 лучших способов сделать это.

Десять способов перепрофилировать контент

Обновляйте старые сообщения
Инфографика и подкасты
Превратите вебинары в обучающие программы YouTube
Примеры из практики
Используйте другие платформы
Составьте список новостей
Оживите старый контент в электронной книге
Создайте серию электронных писем с советами и рекомендациями
Разделить длинный контент
Сессии вопросов и ответов на Quora

# 1: обновляйте старые сообщения

Мы уверены, что вы встречали сообщения, у которых к заголовку добавлено «[Обновлено до июля 2019 года]». Это пытается сказать, что информация об этом фрагменте контента была обновлена до месяца и года, указанных в заголовке.

Это может означать, что часть контента была изменена или что создатель отредактировал только даты, числа и другую информацию, которая могла быть устаревшей. Итак, если вы обновили старый контент, вам не нужно тратить слишком много времени и усилий. Конечно, вам стоит обновить текст, но он не обязательно должен быть новым.

Кроме того, Google любит обновленные сообщения и блоги / сайты, которые поддерживают актуальность и актуальность своего содержания.

# 2: Инфографика и подкасты

Оба являются новыми способами передачи контента, который вы создаете, различным типам аудитории и демографическим группам.

Инфографика - прекрасный инструмент, позволяющий создать наглядное и удобное для просмотра представление насыщенного информацией сообщения. Это также умный способ получить качественные обратные ссылки с сайтов, которые могут захотеть включить инфографику в свой пост или сослаться на нее для своих читателей.

Подкасты совсем недавно начали набирать популярность, но люди, кажется, их любят. Теперь вы можете использовать свой собственный канал или участвовать в качестве гостя в модном шоу, затрагивающем тему контента, который вы хотите продвигать.

Независимо от варианта, это фантастические возможности выйти на новую аудиторию и получить больше возможностей в Интернете.

Кроме того, некоторые социальные сети (например, Pinterest) являются фантастическими средами для визуального контента, и вы можете использовать инфографику для сбора трафика и клиентов с таких каналов. Например, все эти бренды, привлекающие трафик для «прерывистого голодания»:

# 3: Превратите вебинары в обучающие программы YouTube

Вебинары - отличный способ связаться с аудиторией и узнать об их потребностях в отношении типа создаваемого вами контента. Но как только мероприятие завершится, весь этот отличный контент будет потрачен зря.

Чтобы этого избежать, запишите веб-семинар и разместите его на YouTube (с необходимыми изменениями) в качестве учебного пособия или просто записи. Люди, которые пропустили прямую трансляцию, хотели бы наверстать упущенное!

Кроме того, вы можете создать библиотеку материалов вебинаров и использовать это закрытое предложение с еще большей ценностью и, следовательно, с выгодой. У BounceX есть замечательный ресурс, их «Think Tank», где вы можете получить доступ ко всем их прошлым вебинарам и закрытому контенту:

# 4: Примеры из практики

Превратите свои внутренние данные и результаты тестов в тематическое исследование!

Например, если вы проводите внутренний тест, чтобы увидеть, какой призыв к действию более интерактивен, не бойтесь поделиться им с остальным миром в качестве примера. Это потрясающий контент, который привлечет на ваш сайт совершенно новый круг людей!

Это, вероятно, самый большой неиспользованный ресурс для большинства компаний, особенно в области маркетинговых технологий и программного обеспечения. Однако даже такие потребительские бренды, как Uber и Airbnb, создали фантастические инженерные блоги, которые используются для найма высококлассных специалистов.

# 5: используйте другие платформы

Мы склонны думать, что только потому, что мы подошли к теме в блоге, мы не можем затронуть ее на других платформах. Однако, если вы немного креативны, вы можете обсудить эту тему на нескольких платформах, и вам даже не нужно создавать новый контент!

Возьмем, к примеру, WordPress и Pinterest. Если вы публикуете сообщение в блоге (на WP) с множеством наглядных пособий, вы также можете создать доску Pinterest для продвижения контента для новой аудитории, более ориентированной на визуализацию.

Новые платформы появляются постоянно, и, конечно же, они приходят и уходят. В прошлом было популярно перепрофилировать контент блога, а также презентации и публиковать их на Slideshare. Я знаю множество брендов и консультантов, добившихся там огромного успеха.

Единого способа сделать это нет, но важно согласовать канал как с жанром контента, так и с целевой аудиторией (другими словами, если вы ориентируетесь на корпоративных покупателей программного обеспечения B2B, Pinterest может оказаться трудным каналом для этого. ).

# 6: Сделайте обзорный пост

Несмотря на то, что это не самый продвинутый тип контента, списки по-прежнему ценятся, особенно во время праздников или других крупных мероприятий. Это дает вам возможность создать обзорный пост с вашими популярными статьями, которые ссылаются на основную тему.

Их самая большая выгода? Их производство невероятно дешево. Еще одно преимущество? Вы можете представиться и наладить отношения с влиятельными экспертами в своей отрасли.

Я бы не стал делать это столпом вашей стратегии, но время от времени составляйте хороший список, чтобы никому не повредить (и некоторые предприятия были построены на этом).

# 7: оживите старый контент в электронной книге

Электронные книги отлично подходят для возрождения старого контента. Не говоря уже о том, что легче преобразовать и реструктурировать старые тексты в новый и улучшенный продукт, который будет оценен как существующими, так и новыми посетителями.

Кроме того, вы можете использовать их в качестве стимула для людей, которые подписываются на ваш информационный бюллетень или заполняют анкету (или любые другие действия, которые вы хотите, чтобы они выполняли на сайте).

Например, мы публикуем интервью Content Crafters (интервью с экспертами по маркетингу контента) и работаем над объединением их шаблонов и мудрости в электронную книгу.

# 8: Создайте серию электронных писем с советами и рекомендациями

Люди любят получать частички советов и уловок от эксперта в своей нише. Итак, если ваш контент хорошо ранжируется и вы знаете, что ваши читатели находят его полезным и информативным, легко удовлетворить их потребность в знаниях и мотивировать их покупать больше с помощью серии советов и приемов по электронной почте.

Например, консалтинговые компании могут создать серию быстрых электронных писем с инструкциями, которые помогут читателям организовать свое время и задачи. В блоге о веб-дизайне можно использовать электронную почту, чтобы давать советы о том, как улучшить пользовательский интерфейс без особых усилий и т. Д.

Информационные бюллетени по электронной почте, как ни странно, становятся все более популярными. В них есть определенная эксклюзивность и личностный характер. Это всего лишь анекдот, но я видел, как все больше и больше брендов (а также частных лиц) используют этот канал.

# 9: Разделите длинный контент

Если у вас есть несколько длинных старых статей, и они начинают терять интерес, вы можете усилить их, разделив их на несколько разных частей. Таким образом, вы можете создать серию сообщений по одной и той же теме, каждая из которых связана с помощью внутренних ссылок.

Это своего рода реконструированная стратегия «столпа и кластера», где вместо того, чтобы заранее планировать этот подход, вы берете огромный кусок контента, в который уже вложили время и ресурсы, и просто разбиваете его на подтемы.

Я обнаружил, что это также отличный способ придумывать идеи, когда идея кажется сухой.

# 10: Сессии вопросов и ответов на Quora

Quora - фантастический источник вдохновения, но также может быть способом привлечь новых читателей на сайт. Ищите вопросы по темам, которые вы уже обсуждали в своем контенте, и предлагайте подробный, конкретный и простой ответ со ссылкой на свой пост / видео / инфографику.

Только не спамите сайт; вас забанят, и даже если нет, то невероятно очевидно, что вы просто саморекламы. Постарайтесь предоставить реальную ценность, и вы добьетесь гораздо большего.

Вывод

Переназначение вашего контента не обманывает систему (хотя некоторые создатели контента могут так думать). Это просто действенный метод, позволяющий убедиться, что ваши усилия будут замечены и оценены людьми, для которых вы создаете.

Эти десять способов перепрофилировать контент - тоже только начало; на самом деле, если вы проявите творческий подход, существует множество способов переделать то, что вы уже создали.

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте здесь .