Контент - король, но качество - королева: Руководство по качественному содержанию в SEO

Шел 1996 год, и бодрый Билл Гейтс написал эссе и опубликовал его на сайте Microsoft. (Сегодня мы бы назвали это сообщением в блоге!)

Эссе называлось « Контент - король ».

Начало эссе началось…

«Контент - это то место, где я ожидаю, что большая часть реальных денег будет зарабатываться в Интернете, как и в вещании.

Телевизионная революция, начавшаяся полвека назад, породила ряд отраслей, в том числе производство телевизоров, но в долгосрочной перспективе победителями стали те, кто использовал среду передачи информации и развлечений… »

Эссе, которое, безусловно, стоит прочитать полностью, рисует доисторическую картину того, чем Интернет может однажды стать. А слова Гейтса пугают своей точностью.

Он продолжал писать ...

«Одна из замечательных особенностей Интернета заключается в том, что любой, у кого есть ПК и модем, может публиковать любой контент, который он может создать. В некотором смысле Интернет - это мультимедийный эквивалент копировального аппарата. Это позволяет тиражировать материал с небольшими затратами, независимо от размера аудитории ».

Билл Гейтс увидел это, когда остальные из нас предположили, что Интернет - не что иное, как техническая прихоть для странного класса ботаников. И хотя многое в Интернете изменилось, одна правда осталась: контент по-прежнему является королем.

Вопрос только в том, создаете ли вы качественный контент, который позволяет вам использовать этот мощный актив для развития вашего бренда на шумном рынке?

Важность контента в современном деловом мире

В современном мире практически невозможно сбрасывать со счетов важность контента. Без него не было бы социальных сетей, блогов, веб-сайтов, целевых страниц, электронного маркетинга или онлайн-курсов.

Контент - это валюта Интернета. Это способ, которым мы общаемся, делимся, влияем, обучаем и продаем. Если нет контента, нет обмена идеями или

Контент - это то, что позволяет бизнесу строить отношения с клиентом и инвестировать в долгосрочную лояльность.

Контент повышает узнаваемость бренда и гарантирует, что люди знают вас, любят вас и доверяют вам.

Контент - это мощный инструмент для информирования и просвещения потребителей по новым и / или сложным темам.

В результате контент обеспечивает впечатляющую рентабельность инвестиций (ROI) для брендов, которые полагаются на него и делают это хорошо. (Подробнее о том, как это выглядит, в следующих разделах). Рассмотрим следующие точки данных:

• 72% специалистов по маркетингу говорят, что контент увеличивает вовлеченность и ведет.
• 95 процентов людей никогда не переходят на первую страницу результатов поиска Google. (Так что, если у вас нет качественного контента на первой странице, вы не получите никакого органического трафика.)
• Половина всех кликов попадает в один из трех первых результатов поиска на первой странице Google.
• 70 процентов маркетологов в настоящее время инвестируют в контент-маркетинг.
• 78% компаний имеют команду от одного до трех контент-специалистов.
• 24% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг в течение следующего года.
• 40 процентов маркетологов считают, что контент-маркетинг очень важен для их общей маркетинговой стратегии.

Поскольку все больший процент нашей жизни тяготеет к онлайн-пространству, контент (всех носителей) будет продолжать играть заметную роль. И именно бренды, которые существуют, чтобы удовлетворить этот спрос, выживут и будут процветать.

Растущая волна качественного контента

За последние два десятилетия произошел значительный сдвиг в передовых методах работы с контентом. И важно, чтобы конкурирующие бренды не запутались в том, что значит производить эффективный контент.

На заре Интернета - то есть в конце 1990-х и начале 2000-х - это была игра количества. Те бренды, которые могли произвести больше всего контента, были победителями.

Успешные бренды были машинами контента. Они перекачивали десятки статей в неделю и наводняли Интернет постом за постом. Единственная проблема заключалась в том, что контент был тонким и некачественным.

Раньше было так, что вы могли написать сообщение в блоге из 400 слов с тем же ключевым словом, используемым 17 раз в течение трех абзацев, и Google вознаградил вас за ваш тяжелый труд.

Сегодня ... ну ... мы называем это спамом.

И Google фактически накажет вас за это.

По мере роста Интернета и развития поисковых алгоритмов Google росли и ожидания в отношении контента.

SEO-манипуляции больше не в порядке вещей.

Google ясно дал понять: контент может быть королем, а качество - королем.

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался, привлекал клики, производил взаимодействие и, в конечном итоге, приводил к конверсиям, он должен иметь высокий показатель качества. Людям нужен контент, который увеличивает ценность и дает им то, что они ищут.

Это не тенденция или небольшое изменение восприятия. Это постоянная эволюция интернет-рынка (и психологии человека). Время дороже, чем когда-либо, а продолжительность концентрации внимания ограничена. Чтобы иметь хоть какой-то шанс привлечь вашу аудиторию, вы должны показать им, что ваш контент достоин потребления.

Проблема для большинства маркетологов и брендов - понять, как производить качественный контент. И именно на этом мы сосредоточимся в оставшейся части этой статьи.

Как разрабатывать качественный, удобный для SEO контент

Нет волшебной кнопки, которую можно нажать, чтобы создать высококачественный контент. Однако существует множество проверенных принципов, которые вы можете применить, чтобы повысить свои шансы на создание первоклассной копии, которая положительно повлияет на ваш бренд и выведет его на новый уровень.

Когда вы переосмысливаете, как ваш бренд может начать выигрывать с помощью контента, примите во внимание следующие советы и принципы. Вот как вы разрабатываете высококачественный контент, который побуждает людей к действию:

1. Изучите свою аудиторию

Качественный контент - это актуальный контент. А чтобы создавать релевантный контент, который положительно влияет на ваши более крупные инициативы в области бренда, вы должны понимать, кто ваша аудитория.

Исследование аудитории - это не то, чем вы собираетесь заниматься днем ​​и вычеркивать из списка дел. Это постоянное вложение, которое требует от вас постоянно держать руку на пульсе рынка. Однако вы можете довольно хорошо понять, кто ваша аудитория прямо сейчас, выполнив некоторые из следующих действий:

• Мойте свою аналитику. Будь то Google Analytics, ваша учетная запись Facebook или панель управления электронной почтой, о ваших клиентах существует больше данных, чем вы когда-либо могли бы знать.
• Слушайте в социальных сетях. Существует множество онлайн-инструментов для прослушивания социальных сетей, которые помогут вам отслеживать, когда люди упоминают ваш бренд, продукты или определенные ключевые слова. Это держит вас «в курсе» в режиме реального времени.
• Соберите обратную связь. Наконец, вы всегда можете получить обратную связь напрямую от клиентов, просто попросив об этом. Будь то опросы, отзывы или фокус-группы, никогда не помешает спросить!

Обязательны подробные аналитические данные. Потому что, получив пул данных для работы, вы превратите его в персонажей аудитории.

Персонажи аудитории - это в основном одностраничные документы, которые объясняют, кто каждый из ваших целевых клиентов. (У большинства предприятий от двух до пяти типов клиентов.) В эти документы вы включаете изображение (пример стоковой фотографии), демографическую информацию, интересы, хобби и другие подробности об их потребностях, желаниях, болевых точках и опыте.

Хотя вам придется сделать некоторые предположения, есть надежда, что у вас достаточно информации, чтобы нарисовать довольно точную картину каждого сегмента клиентов.

Создав образ аудитории, вы сосредотачиваетесь на написании каждого фрагмента контента, как если бы вы обращались непосредственно к этим людям.

2. Изучите свои ключевые слова

Заполнение ключевыми словами больше не является лучшей практикой. Но ключевые слова по-прежнему имеют ценность. А чтобы разрабатывать качественный контент, дружественный к SEO, вы должны сосредоточиться на правильных ключевых словах.

Исследование ключевых слов можно проводить с помощью любого количества инструментов (включая как бесплатные, так и платные). Однако важнее всего не выбор инструмента. Это понимание того, как выбирать важные ключевые слова, релевантные вашей целевой аудитории.

Многие маркетологи совершают ошибку, предполагая, что им следует просто следовать за ключевыми словами, у которых наибольший объем поиска. Таким образом, если есть три ключевых слова с ежемесячным объемом поиска 15 000, 5 000, 1000, они автоматически предполагают, что первое ключевое слово является наиболее ценным. Но это не всегда так.

Объем поиска имеет значение, но вы должны смотреть на него в более широком контексте. Вы также должны учитывать, насколько сложно ранжироваться по этим ключевым словам. Большинство инструментов подсказки ключевых слов предоставят вам столбец, в котором рассказывается, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову на основе контента, который уже существует в поисковых системах.

Используя наш предыдущий пример, ключевое слово с 15 000 поисков в месяц может иметь сложность ранжирования 93/100. (Это означает, что действительно сложно заменить ссылки, которые уже ранжируются.) В то же время, у ссылки с 1000 поисков может быть сложность ключевого слова 7/100. (Это означает, что ранжирование довольно легко.)

В подобной ситуации вы должны спросить себя, что мне лучше: ноль процентов от 15 000 поисковых запросов или 25 процентов от 1000 запросов в месяц? Большинство согласятся, что последнее гораздо полезнее.

Качественный контент строится вокруг правильных длиннохвостых естественных ключевых слов. И если вы правильно поймете эту часть уравнения, это укрепит ваши остальные усилия.

3. Создайте контент-план.

Следующим шагом будет создание контент-плана. Вы не можете просто кидать сообщения в блоге волей-неволей и ожидать, что что-то прилипнет. Вам нужна стратегия.

Одна из лучших (и простейших) стратегий в отношении контента - это "основополагающий подход к страницам". С помощью этого метода вы разрабатываете две или три «основных страницы», которые представляют собой чрезвычайно качественные и подробные части, которые обращаются к высокоуровневой теме, с которой имеет дело ваша аудитория. (Если у вас есть три персонажа читателя, вам понадобится хотя бы одна основная страница для каждого персонажа.)

Эти основные страницы становятся вашими главными информационными активами. На них сосредоточена вся ваша рекламная стратегия. Вы пытаетесь получить обратные ссылки на эти страницы, делитесь ими в социальных сетях, и все сосредоточено на создании ссылок в масштабе.

Эти основные страницы затем превращаются в более мелкие тематические страницы. (Вы можете думать об этом как о паутине, где основная страница находится посередине, а тематические страницы выделены из нее.) Итак, если ваша основная страница посвящена обслуживанию и ремонту автомобилей, каждая часть тематического контента сфокусирована на лазере. по конкретному элементу этой темы: как заменить шину, как заменить масло, как исправить протекающий шланг, советы по мойке и смазке автомобиля воском, лучшие на рынке освежители воздуха и т. д.

Затем каждая тематическая страница ссылается на страницу основного элемента (и наоборот). Таким образом, когда ваши основные страницы генерируют трафик и улучшают поисковый рейтинг, другие ваши страницы выигрывают от близости.

4. Подробно

Большая часть контента, с которым вы сталкиваетесь в Интернете, - это чепуха на поверхностном уровне. Это дешево, неглубоко и очень мало добавляет ценности. Во многих случаях это просто копия другого фрагмента контента от Google. (И этот кусок часто является копией другого произведения… и так далее.)

Качественный контент идет подробно. Не существует точных требований к длине слова, но обычно это означает не менее 1000 слов (как минимум) и более 2500 слов или больше.

Никогда не пишите до такой степени, что вам кажется, что вы блуждаетесь, просто чтобы достичь квоты слов, но будьте внимательны. Если вам потребуется 5000 слов, чтобы объяснить, как работает водопроводная система дома, сделайте это 5000 слов. Если вам потребуется 8000 слов, сделайте это 8000 слов. Глубина дает читателям ценность и заставляет поисковых роботов обращать внимание.

5. Придумайте начало

Копирайтер Джозеф Шугерман дает хороший совет, когда дело доходит до создания высококонвертируемого текста. Это его принцип:

• Цель заголовка - заставить читателя прочитать первое предложение текста.
• Цель первого предложения - заставить читателя прочитать второе предложение.
• Цель второго предложения - заставить читателя прочитать третье предложение.
• Цель первого абзаца - заставить читателя прочитать второй абзац.
• И так далее…

В наши дни продолжительность концентрации внимания мала. Если вы хотите привлечь внимание, вы должны прибить начало. Не пишите так, как будто вы готовитесь к большому открытию. Пишите так, как будто у вас есть одно предложение, чтобы убедить кого-то остаться.

6. Использование данных

Человеческий мозг любит числа. Когда люди видят числа в копии, это заставляет их прекратить просмотр и сосредоточиться на конкретной точке данных или статистике, которые передаются.

Данные также позволяют сделать ваш контент более достоверным, особенно если у вас есть графики, диаграммы и инфографика.

Повысьте доверие к своему контенту, сделав больший акцент на изученных фактах. Согласовав свой контент с исследованиями авторитетных исследователей и имен, вы фактически увеличиваете доверие к себе за счет близости.

7. Используйте различные материалы.

Дни создания 100% текстовых копий остались позади. Чтобы быть конкурентоспособным и участвовать в сегодняшнем шумном мире чрезмерного создания контента, вам нужно найти новые способы вовлечь людей и возбудить их чувства.

Хотя сообщения в блогах по-прежнему работают (и продолжают оставаться основным элементом большинства контентных стратегий), вам следует смешивать свои сообщения, включая различные носители. Это может включать:

• Мемы
• Инфографика
• Диаграммы и графики
• Изображений
• видео
• Аудиограммы
• Интерактивный контент

Эти разные элементы не только создают некоторое разнообразие, но и служат визуальными помехами, которые мешают людям просматривать информацию. Это увеличивает среднее время на странице и снижает показатель отказов.

8. Позвольте вашему содержанию дышать

Нет ничего хуже, чем плотный фрагмент контента с абзацами из 200 слов, длинными предложениями и минимальным межстрочным интервалом. Люди пугаются и нажимают кнопку «назад».

Крайне важно, чтобы ваш контент дышал. Вы можете сделать это несколькими способами:

• Держите абзацы одним или двумя предложениями.
• Используйте много разрывов строк.
• Используйте энергичные предложения, а не длинные бессвязные предложения.
• Используйте маркированные списки и нумерованные списки для представления связанных или последовательных идей.
• Используйте подзаголовки, чтобы четко разграничить части содержания.
• Используйте полужирный текст и курсив, чтобы выделить определенные слова.
• Для простоты используйте нейтральный белый фон и черный текст.

Это всего лишь несколько идей - вы, безусловно, можете придумать больше. Но, в конце концов, миссия та же: пусть ваше содержание дышит.

9. Совершенствуйте искусство написания заголовков

Как упоминалось ранее, заголовок, возможно, является наиболее важным элементом текста. По некоторым оценкам, ваш заголовок увидят в 10 раз больше людей, чем на самом деле прочитают ваш контент. И если вы хотите, чтобы его прочитало больше людей, вы должны предоставить веские причины для этого.

Хороший заголовок выполняет одно или несколько из следующих действий:

• Вызвать любопытство
• Играйте на определенную эмоцию (страх, беспокойство, счастье, печаль, жадность, волнение и т. Д.)
• Используйте специфичность (числа и точки данных)
• Сообщите читателю очевидную выгоду

Чем больше этих «квадратов» вы отметите, тем лучше будет заголовок. Так что не бойтесь потратить некоторое время на работу над заголовком. Легенда рекламы Дэвид Огилви, как известно, потратил половину времени на то, чтобы написать копию заголовка. Воспроизведение его подхода было бы разумным вложением средств.

Создавайте качественный контент в большом масштабе

Одна из самых больших проблем контент-маркетинга - производство контента в больших масштабах. Потому что, хотя качество, безусловно, важно, в конечном итоге вам понадобится большое количество высококачественного контента.

Очень немногие бренды обладают внутренними ресурсами, чтобы производить огромное количество высококачественного контента, не забывая при этом о других сферах бизнеса. Но ничего страшного - наша служба написания блогов здесь, чтобы помочь!

В SEO.co мы ставим перед собой задачу помочь брендам создавать более качественный контент в больших масштабах. Мы работаем как со стартапами, так и с малыми предприятиями, растущими брендами и компаниями из списка Fortune 500.

И наша формула действительно довольно проста:

1. Пишите качественный контент.
2. Надежное размещение наверху.
3. Получите звездные ссылки для наших клиентов.

Если вы ищете способ создания более качественного контента в больших масштабах - и все это при одновременном использовании авторитетных обратных ссылок на свой домен в целях повышения рейтинга в поиске - что ж, вы попали в нужное место.

Свяжитесь с нами сегодня, и мы будем рады дать вам бесплатную оценку сайта!