Призрак в машине: полезный контент Google и ваша контент-стратегия

Если вы писали для Интернета практически какое-то время, вас учили разрабатывать контент таким образом, чтобы поисковые роботы любили его и ранжировали. Эта игра в курицы между поисковыми системами — и, будем честными, когда мы упоминаем поисковые системы , мы на самом деле имеем в виду только Google — и веб-разработчиками и копирайтерами, продолжается уже много лет. Спрятать текст SEO в нижних колонтитулах, наполнить ключевыми словами, перефразировать одно и то же шестью разными способами; ничто из этого не является хорошей практикой, не говоря уже о лучшей практике. Все это пытается умилостивить всемогущего краулера.

«Полезное обновление контента» от Google — это начало конца неуклюжего, ориентированного на SEO письма. Для тех из нас, кто нарезал зубы и отточил свое мастерство на уроках английского языка и более широких гуманитарных наук только для того, чтобы найти свой путь в маркетинге и стратегии контента, этот сдвиг в подходе не произойдет слишком рано.

Много полезного уже сделано; вы можете прочитать объявление Google в августе здесь . Главный вывод заключается в том, что Google теперь, по сути, способен и чувствует себя комфортно в распознавании и расстановке приоритетов качественного (читаемого, полезного ) контента. Мы достигли крейсерской высоты: теперь вы можете свободно писать контент для читателей.

Это объявление, вероятно, не случайно, было сделано всего через несколько месяцев после того, как Google обновил свой обычный алгоритм сканирования и ранжирования, основанный на основных веб-показателях. В течение многих лет Google открыто заявлял о том, что уделяет особое внимание скорости и производительности сайта, но в последнем обновлении, выпущенном весной 2022 года, была значительная звездочка: они провалили собственный тест скорости страницы. И в эпоху пост-сетевого нейтралитета, когда интернет-провайдеры могут отдавать приоритет трафику или снижать его приоритет по своему желанию, скорость и оптимизация не могут быть ни самым важным фактором, ни поисковые роботы не могут обязательно проводить точный анализ скорости веб-сайта при рендеринге.

Таким образом, Google защищает себя в будущем, возвращаясь к исходной точке: насколько хороша ваша работа?

Это не означает, что рекомендации традиционной школы разработки контента следует полностью отбросить. На данный момент нет четкого указания на то, как этот акцент на полезном контенте на самом деле отличает хороший контент от плохого. На периферии еще предстоит проделать работу: сосредоточиться на идее и ключевом слове, использовать структурированные данные и передовые методы разметки, использовать исследование и анализ ключевых слов для обоснования формулировок и позиции редакции. Команда SEO здесь, в Kuno, сосредоточена на основах SEO; мы остаемся в курсе событий в этой области и хорошо разбираемся в передовых методах SEO.

Тем не менее, будущее SEO теперь предсказывают как ведущие эксперты в области SEO, так и сам гигант: Google придала новое значение качественному, цитируемому, авторитетному контенту, который двигает иглы и вызывает обсуждение. Они активно помещают призрака в машину.

Качественный контент

Те из нас, кто разбирается в гуманитарных науках, слишком хорошо помнят, как много внимания уделялось способности формулировать идеи. Я думаю, что могу сказать от имени многих из нас, кто нашел свой путь в контент-маркетинге, когда я скажу : «Ребята, что вы так долго? »

Недостаточно иметь возможность создать веб-сайт для вашего продукта и услуги, вбить все ключевые слова, структурировать все данные и ожидать ранжирования на первой странице. Те из нас, кто является сторонником входящего маркетинга, уже понимают это: ваш продукт или услуга вторичны по сравнению с знанием вашей аудитории, будь то через образы бренда, идеальные профили клиентов или понимание прошлых и настоящих клиентов. Ваша компания существует для того, чтобы приносить пользу тем, кто находится в вашей сфере влияния, и ваш веб-контент должен отражать это не только как передовую деловую практику, но и по причинам ранжирования.

Обеспечение ценности означает предоставление релевантной, своевременной и точной информации вашим посетителям, потенциальным клиентам и клиентам. Например, если вы предлагаете решение в области автоматизации производства, это может означать хорошо проработанные и хорошо структурированные сообщения в блогах или социальные сети, посвященные последним актуальным экономическим заголовкам или технологическим инновациям. Организация, предоставляющая профессиональные услуги в сфере людских ресурсов, может проводить ежегодное или полугодовое исследование своих клиентов относительно отношения и тенденций на рабочем месте к техническому документу или подкасту, освещающему их выводы. Команда Kuno Creative сотрудничала с клиентами в обеих этих инициативах, особенно в этом году, и добилась оглушительного успеха.

Прелесть такого рода усилий в том, что они могут и должны! – также сообщайте о своих операционных и маркетинговых стратегиях. Нет лучшего способа учиться, чем преподавать, верно? Как оказалось, Google, кажется, согласен.

Цитируемый контент

Теперь, справедливости ради, это может легко пойти двумя путями: что-то можно цитировать, а что-то также можно цитировать по всем неправильным причинам.

Хороший, хорошо проработанный контент должен иметь темп или поток, который можно цитировать. В то время как идеи должны быть развиты и хорошо структурированы, они также должны быть способны быть преобразованы во что-то легкое и полезное. Все достоинства того, что вы можете предложить, при этом 1) не будучи властным и 2) побуждая посетителя вернуться за добавкой.

Контент забавного размера, если хотите.

Цитируемость может быть самым простым способом двигать социальную иглу. Мы видим это в действии все время, от Саймона Синекса и Гэри Виза до ваших родственников, распространяющих мемы в социальных сетях.

Поисковые системы начинают распознавать контент, генерирующий импульс, благодаря активности в социальных сетях. Сочетание качественного и цитируемого контента будет становиться все более действенным по мере того, как ИИ отходит от алгоритмов к подлинному машинному обучению.

Авторитетный контент

Работа, которую вы делаете, должна отражать приложенные усилия, но если вы просто пишете для своего веб-сайта и социальных платформ, полезный контент не сильно повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче. Как отмечалось выше, стандартные подходы к техническому SEO по-прежнему имеют значение, а полезный контент — на данный момент — один из многочисленных автоматических сигналов, которые Google использует для определения ценности и рейтинга. И то и другое, а не или или.

Если ваша компания связана или связана с местными, региональными или национальными торговыми организациями, есть несколько способов, которыми эти связи могут быть полезны в дивном новом мире полезного контента.

Привлечение экспертов и лидеров мнений к записи

Мысли — это здорово, но с полезным контентом наблюдается явное движение к предмету с участием заслуживающих доверия экспертов. Как владелец бизнеса, заинтересованное лицо или директор по маркетингу, вы можете и должны быть собственным МСП, но, как и в случае с доказательствами в судебном процессе или в научном исследовании, способность подтверждать идеи теперь рассматривается краулерами как значительное преимущество. .

Настоящая прелесть этого заключается в том, что это не обязательно должно быть официальное, структурированное интервью (хотя оно, безусловно, может быть оправдано). Используйте свои профессиональные связи и поговорите с уважаемым коллегой или коллегой по теме на рука. Это открывает возможности для цитат, идей, которых у вас, возможно, не было, идей, которые у вас были, но вы не очень хотели ими делиться, или даже рассматривали новые возможности для разработки контента. Некоторые из лучших подкастов начинались с разговоров между друзьями и уважаемыми коллегами!

Участие в гостевой работе в торговых точках и публикациях

Если ваша работа появляется только в вашем блоге или в ваших информационных бюллетенях по электронной почте, вы проделаете фантастическую работу по поддержанию своей аудитории. И важно поддерживать свою аудиторию! Вы должны продавать людям, особенно тем, кто хочет услышать от вас!

В то же время мы наблюдаем новый сигнал, исходящий от Google: ваша подпись не только в вашем собственном сопроводительном материале, но и в сторонних публикациях, в подкастах или в качестве приглашенного докладчика, участника дискуссии или участника. Мысль здесь продвигает концепцию обратных ссылок на шаг вперед: если вы появляетесь в подкасте торговой организации или в качестве приглашенного докладчика на семинаре или секционном заседании конференции, это появление означает, что организация поддерживает ваш авторитет в теме и, в более широком смысле, ваш авторитет. компании.

Развитие работы, связанной с организационными инициативами и акциями

Подобно тому, как вы участвуете в конференции или в публикации, на волне более крупной инициативы или кампании также набирает вес полезный контент.

Например, клиент Kuno, связанный с одной из крупных организаций в отрасли водоснабжения, подчеркивает амбициозные усилия по обеспечению разнообразия, справедливости и интеграции в этом секторе, а также по сохранению водных ресурсов и охране окружающей среды. Со своей стороны, члены команды Куно приняли участие и разрабатывают стратегический контент в наше время на INBOUND 22 HubSpot и CMI's Content Marketing World .

Быть там, участвовать и участвовать в том, что происходит на более широком уровне в вашей отрасли или сфере, может и поможет с результатами поиска, а также покажет читателям, что вы привержены тому, чтобы оставаться в курсе отраслевых тенденций.

Последнее замечание: хорошая работа требует времени.

Одна вещь, которую полезный контент не меняет, заключается в том, что, как и во всем, хорошая работа требует времени. Вдумчивое, преднамеренное SEO требует постоянной практики и исполнения. Как однажды выразился выдающийся эксперт по поисковой оптимизации «Мачо» Рэнди Сэвидж, сливки поднимаются на вершину .

Короткие пути к сильному SEO в значительной степени уже закрыты гигантами поисковых систем, но, как правило, все, что может привести к быстрому повышению позиций в поисковых системах, может так же легко рухнуть. Полезный контент косвенно говорит о хорошей, здоровой практике SEO — если вы сосредоточены на качественном, цитируемом, авторитетном контенте, вы также, вероятно, будете регулярно вносить свой вклад и думать с долгосрочным мышлением. По сути, полезное обновление контента Google вознаграждает компании и торговые точки, которые делают ставку на хорошую контент-стратегию и каждый раз настаивают на передовом опыте.

Например, один из наших недавних клиентов, независимое страховое агентство на Среднем Западе, хотел улучшить свой поисковый рейтинг по определенным ключевым словам и органическому трафику. Наша SEO-команда вместе с преданным маркетологом приступила к поиску естественных способов оптимизации для поисковых роботов в дополнение к ценному и релевантному контенту, который мы уже публиковали для них.

Результаты тщательного подбора SEO-оптимизаторов и использования полезного контента, основанного на входящем маркетинге? Органический трафик увеличился более чем на 1000% за шесть месяцев, а поисковая выдача по ключевым словам выросла на 700%.

Поскольку мы продолжаем следить за производительностью сайта и исследованием ключевых слов, а также поддерживать нашу частоту контента, мы не ожидаем увидеть такие сногсшибательные радикальные изменения, но мы полностью ожидаем постоянного, последовательного улучшения как рейтинга, так и трафика по мере увеличения веса. техническое SEO постепенно уступает место полезному контенту. Объекты в движении, как правило, остаются в движении, что сейчас так же актуально для SEO, как это было на уроках физики в старшей школе.

Нет, правда, это последнее примечание: мы можем помочь вам с полезным контентом

Команда Kuno Creative стремится правильно вести входящий маркетинг.

Наши стратеги не торопятся, чтобы узнать наших клиентов и секторов, в которых они работают. Наша контент-команда состоит из опытных копирайтеров и редакторов с опытом работы в журналистике, редакционной стратегии и исследованиях, и мы привлекаем SEO-стратегов с глубоким пониманием алгоритмов поисковых систем и исследований ключевых слов, следящих за последними тенденциями и разработками, чтобы убедиться, что работа, которую мы сотрудничаем с вами, оказывает реальное влияние на ваш бизнес и на тех, кого вы хотите привлечь к своему притяжению.

Если что-то стоит делать, то это стоит делать правильно. Верно? Убедитесь сами, запланировав консультацию с одним из наших специалистов по стратегии, чтобы проанализировать вашу общую стратегию контент-маркетинга и посмотреть, как мы можем помочь вам достичь и превзойти ваши цели контент-маркетинга в постоянно меняющейся цифровой среде.