Пятиступенчатое руководство для SEO по обновлению старого контента

Большинство контент-маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации осознают важность частой публикации и оптимизации нового контента.

Как сказал Майкл Бреннер в своем интервью блогу Wordable: «Количество имеет прямое математическое влияние на результаты. Чем больше вы напишете и опубликуете, тем выше будет ваша рентабельность инвестиций ».

Но знаете ли вы, что контент, который у вас уже есть, может быть таким же активом, как и новые страницы? Есть относительно простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы обновить свой старый контент, повысить его рейтинг и сделать его популярным так же, как и ваш новый контент.

Эти шаги особенно важны, если ваш старый контент не соответствует текущим передовым методам SEO.

Вместо того, чтобы позволять ему пылиться, вы можете улучшить свой рейтинг, очистив его и убедившись, что Google правильно его индексирует.

Итак, каковы секреты оживления и обновления устаревшего контента? Мы рассмотрим пять ключевых техник.

1. Изучите, откуда идет ваш трафик.

Несмотря на то, что есть причины обновлять почти все сообщения в блоге, вы часто можете значительно увеличить свои усилия, просто обновив некоторые старые страницы, которые по-прежнему имеют высокий рейтинг. Если ваш сайт получает более 5000 уникальных посетителей в месяц и имеет хотя бы какой-то резервный каталог контента, вполне вероятно, что часть вашего трафика поступает из старых сообщений, которые все еще ранжируются по определенным условиям поиска.

Как сообщает Search Engine Journal , очистка и обновление этих сообщений может быть отличным способом быстрого повышения рейтинга. Используя инструмент анализа трафика, такой как SEMrush или Ahrefs, вы можете узнать, какие из ваших старых сообщений все еще привлекают трафик на ваш сайт. В Ahrefs вы можете узнать, по каким ключевым словам вы ранжируетесь между позициями, например, от 6 до 25. Если вы обновите их, их будет легче подтолкнуть на несколько позиций вверх, что окажет прямое влияние на ваш трафик.

Просто перейдите к отчету Site Explorer и щелкните раздел «Обычные ключевые слова». Затем вы можете фильтровать, по каким позициям вы хотите анализировать и какие минимальные и максимальные значения трафика. Здесь мы анализируем wordable.io для ключевых слов с рейтингом от 6 до 25 при минимальном объеме поиска 500. Похоже, этот пост в зачеркнутом тексте Документов Google должен быть обновлен:

Вы также можете найти сообщения в Google Analytics, которые со временем потеряли органический трафик. Это позволит вам своевременно отмечать проблемы с SEO и исправлять их, чтобы удерживать максимальный объем трафика.

Просто перейдите в отчет «Поведение> Контент сайта> Все страницы», добавьте дополнительный параметр «Группа каналов по умолчанию» и настройте расширенный фильтр для «Обычный поиск». Затем сравните два периода времени (скажем, в этом году и в прошлом году). Когда вы получите этот отчет, отсортируйте его по «абсолютным изменениям», и вы получите самые большие изменения в органическом трафике с прошлого по текущий год:

В любом случае есть несколько способов узнать, какие посты работают неэффективно или почти хорошо. Поскольку эти сообщения уже имеют хотя бы некоторую поддержку SEO, вы можете использовать различные методы, чтобы еще больше повысить их:

• Обновление ваших ссылок на внешние ресурсы и исследования
• Добавление новых подразделов, которые создают дополнительную ценность для потребителей
• Создание обратных ссылок с сайтов вашего домена и других качественных сайтов
• Изменение системы отметок времени на «Последнее обновление», а не на «Размещено»

Вам следует использовать эти методы осторожно, так как некоторые из них могут нарушить хрупкий баланс, из-за которого ваш сайт был ранжирован в первую очередь, например дублированный контент или слишком много платных ссылок. Как всегда, будьте в курсе обычных лучших практик SEO и держитесь подальше от потенциально опасных.

2. Обновите и переиздайте старый материал с учетом потребительской ценности.

Если переработка всего вашего старого контента кажется сложной задачей, помните, что полная перезапись часто не требуется. Последние обновления Google Руководства по оценке качества заострили внимание на страницах, которые служат «благотворной цели» для потребителей, а не только для увеличения продаж. Таким образом, вы можете сосредоточиться на небольших настройках, которые помогут читателям с точки зрения удобочитаемости, взаимодействия с пользователем, архитектуры сайта или информационной ценности.

Некоторые из этих тактик могут включать:

• Добавление дополнительных разделов подзаголовков с обновленной информацией или другими релевантными ключевыми темами, особенно с акцентом на теги H2 и H3.
• Реорганизация фрагмента, чтобы упростить быстрый поиск информации
• Создание раздела в стиле «резюме», чтобы дать читателям быстрое представление о том, что предлагает страница.
• Добавление релевантного мультимедийного контента, например изображений, видео и гифок.
• Исправление орфографических и грамматических ошибок (очень полезны инструменты блога, такие как Grammarly)

После того, как вы обновили свой контент, обязательно сохраните обновление и создайте новую дату публикации. Как правило, рекомендуется постоянно обновлять и обновлять ваш сайт, поэтому обновление некоторой части вашего старого контента каждые несколько месяцев - хороший способ сигнализировать о постоянной актуальности вашего сайта.

3. Обновите свои ссылки.

Ссылки - один из основных критериев, которые поисковые системы используют для индексации вашей страницы. Чтобы начать оптимизацию ваших ссылок, вы можете использовать два метода: очистить дефектные ссылки и обновить старые.

Во-первых, вы должны очистить свой контент от неработающих ссылок и заменить или удалить их. Надстройка Broken Link Checker для Chrome - отличный способ сделать это бесплатно. Если вы обнаружите на своих страницах неработающие ссылки, найдите им замену или удалите их полностью. Вы также можете использовать краулер, например Screaming Frog.

Источник изображения

Во-вторых, подумайте об обновлении устаревших ссылок или добавлении новых. Это может быть так же просто, как заменить старую новость более свежей о той же тенденции. Вы также можете сделать свою страницу более информативной и полезной, добавив ссылки на новые и актуальные источники.

Этот раздел полностью относится к исходящим ссылкам, которые вы размещаете на своем сайте. Конечно, обратные ссылки тоже важны, но это отдельная тема (тоже стоит прочитать. Вот отличное руководство).

4. Найдите и устраните дублированный контент.

В рамках своих усилий по очистке результатов поиска и повышению их полезности Google начал наказывать контент, который считает «дублированным», и вы можете получить контент, попадающий в эту категорию, даже не осознавая этого. Несколько распространенных причин этого включают:

• Страницы на вашем сайте с несколькими URL-адресами
• Страницы, цитирующие большие объемы текста с других веб-сайтов
• Страницы, содержащие описание продукта производителя, которое появляется в другом месте

К счастью, поиск дублированного контента может оказаться быстрой задачей, если у вас есть подходящие инструменты, которые помогут вам в этом.

Простое сканирование вашего сайта с помощью одной из этих программ поможет вам найти любой повторяющийся контент, чтобы затем вы могли исправить повторяющийся контент с помощью нескольких быстрых настроек HTML.

В качестве бонуса это исследование позволит вам найти сайты, которые могут использовать ваш контент в своих целях и потенциально нанести ущерб вашему бренду.

5. Используйте технику небоскреба для застройки ресурсов других сайтов.

Используя метод, называемый «техникой небоскреба», вы можете воспользоваться существующими ключевыми словами, чтобы создать контент, релевантный вашей аудитории, и, возможно, превзойти своих конкурентов, улучшив их контент.

Вот краткое описание того, как это работает:

1. Настройте оповещения по темам, имеющим отношение к вашей аудитории
2. Анализируйте контент по этим темам, когда он появляется на других сайтах.
3. Создавайте новый контент, улучшающий то, что создали другие сайты.
   1. Используйте новый формат, например инфографику, видео или слайд-шоу.
   2. Обратитесь к аудитории или проблеме, которой не учитывается текущий контент.
   3. Напишите более подробный анализ или возьмите интервью у эксперта
   4. Предложите альтернативную точку зрения
4. Продвигайте контент среди своей аудитории и обращайтесь к партнерам, чтобы поделиться им

Для эффективного развертывания технологии небоскреба требуется определенная практика, поэтому убедитесь, что вы проводите тщательное исследование и создаете контент, который является подлинным улучшением того, что уже существует. Однако при правильном использовании это может быть чрезвычайно эффективным методом. Кроме того, не используйте плагиат чужого контента. Это неправильно с этической точки зрения, и это очевидно так. Убедитесь, что ваш контент отличается и правильно цитирует те, которые вы используете в качестве источников.

Вывод

В любой успешной маркетинговой стратегии важно использовать все доступные активы. Для SEO-специалистов это включает в себя не отказываться от своего старого контента, чтобы он устарел и снизился в рейтинге. Следуя некоторым довольно простым стратегиям, вы можете поддерживать свежий и актуальный контент, который стимулирует конверсии и укрепляет ваш бренд.

Я сэкономил один час, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.

Биография автора:

Рональд Дод - директор по маркетингу и соучредитель Visiture, маркетингового агентства сквозной электронной коммерции, которое помогает онлайн-торговцам привлекать больше клиентов с помощью поисковых систем, социальных сетей, торговых площадок и витрин. Его страсть - помочь ведущим брендам использовать данные для принятия более эффективных решений с целью привлечения нового трафика и конверсий.