Как отфильтровать качественных издателей при гостевой публикации для построения ссылок SEO

В то время как создание ссылок для SEO остается надежной долгосрочной стратегией для повышения рейтинга в поисковой сети и увеличения присутствия в Интернете, создание ссылок вручную и охват остаются предметом дискуссий.

Но как создать обратные ссылки, которые не вызовут гнев Google, ВСЕ ЕЩЕ остается предметом постоянных споров.

Как это должно.

Линкбилдинг - это не то, что раньше. Качество имеет большее значение, чем количество, и когда одна ссылка в вашем портфеле обратных ссылок может привести к штрафам Google, вам следует провести инвентаризацию своих текущих стратегий, чтобы убедиться, что они соответствуют лучшим сегодняшним практикам.

То, что всего несколько месяцев назад работало как белая шляпа, теперь можно считать тактикой черной шляпы.

В этой статье мы обсудим, как фильтровать возможности гостевого блога по качеству, избегая низкокачественных издателей и сайтов, которые явно связаны с частными сетями блогов.

При оценке этих различных показателей мы обычно запускаем их в электронной таблице с вкладкой заголовка, которая может выглядеть примерно так:

Создание чего-то подобного в ваших собственных информационных кампаниях по наращиванию ссылок должно оказаться полезным. А теперь давайте углубимся в метрики!

Что такое авторитет домена Moz и рейтинг домена Ahrefs?

И Moz, и Ahrefs имеют собственную метрику для оценки авторитета данного URL / страницы и веб-сайта в целом. Эта оценка выполняется путем учета всей графы ссылок сайта и оценки того, как сайт выглядит по сравнению с другими сайтами, на основе количества и качества ссылок, указывающих на сайт.

Обе шкалы логарифмические, что означает, что 1х скачок «авторитета» или «рейтинга» приравнивается к 10-кратному скачку качества.

Подобно старой системе рейтинга страниц Google, авторитетность домена / рейтинг домена веб-сайта может помочь предоставить начальную оценку качества сайта и помочь вам определить 1) ценность обратной ссылки с сайта и 2) сколько усилий должны быть потрачены на получение ссылки.

Однако важно не слишком зацикливаться на сторонних показателях. Оба прибора хороши, но ни в коем случае не идеальны. Даже сам Google повторяет, что нужно опасаться сторонних показателей.

Джон Мюллер из Google подтверждает ограничения сторонних показателей для определения качества гостевых публикаций.

Каков показатель Moz Spam Score?

Подобно Moz Domain Authority, рейтинг Moz Spam Score ..

… Представляет собой процент сайтов с похожими функциями на исследуемый вами сайт, которые, как мы обнаружили, были наказаны или заблокированы Google. Оценка спама основана на нашей модели машинного обучения, которая выявила 27 общих черт среди миллионов заблокированных или оштрафованных сайтов в данных, которые мы ей предоставили.

Имейте в виду, что рейтинг Moz Spam Score также очень несовершенен. Мы заметили, что сайты с TLD, отличными от dotcom (.com), неестественно плохо оцениваются в рейтинге спама без каких-либо ссылок на них. Просто используйте его как измеритель, но не обязательно ТОЧНЫЙ или окончательный. Если присутствует высокий рейтинг спама, но нет других факторов, указывающих на негатив, у нас нет проблем с использованием сайта в гостевых сообщениях.

В конце концов, это сторонний показатель.

Что такое поток цитирования и поток доверия?

Majestic публикует два показателя, которые могут помочь вам оценить, насколько естественно данный ссылочный профиль может выглядеть по сравнению с другими сайтами того же возраста и в аналогичных нишах. Полезны не только надежные числа Trust Flow и Citation Flow, но и сравнение этих двух показателей друг с другом может дать дополнительную информацию о качестве сайта, на котором вы планируете добавить свой репертуар для размещения гостевых сообщений. У Majestic есть отличная статья, в которой рассказывается, как читать и интерпретировать поток доверия и цитирования. По сути, эти показатели помогают определить, насколько естественно могут выглядеть ссылки сайта.

Подобно авторитету домена и авторитету страницы, поток доверия и поток цитирования измеряют как авторитет, так и доверие к данному сайту на основе профиля обратной ссылки сайта.

Раньше мы подробно обсуждали естественные и неестественные ссылочные профили, но в основном для оценки вашего собственного веб-сайта и очистки ссылок от спама. Но диаграмма ссылок Moz также может помочь вам определить, есть ли у данного издателя естественно распределенный профиль ссылок.

Мы предлагаем, чтобы полная оценка надежности потенциального издателя гостевых публикаций включала в себя изучение потока доверия и цитирования Majestic, а также графа ссылок Moz, чтобы увидеть, насколько естественным выглядит профиль ссылок данного издателя.

Является ли сайт издателя универсальным или узкоспециализированным?

Есть несколько типов веб-сайтов, с которых вы можете пытаться получить ссылки. Вот лишь некоторые из них в порядке уменьшения сложности:

• Высокий авторитет, корпоративные сайты
• Низкий авторитет, корпоративные сайты
• Блоги с высоким авторитетом, узкоспециализированные
• Блоги с низким авторитетом, узкоспециализированные
• Высокий авторитет, общие блоги
• Низкий авторитет, общие блоги

Мы всегда стараемся избегать веб-сайтов, которые попадают в два последних списка, перечисленных выше. У них легче получить ссылки (помните, что их сложно получить = лучшая возможность ссылки), они, как правило, ссылаются на ЛЮБОЙ предоставленный контент, предлагают платные программы ссылок и обычно не фильтруют по качеству. Другими словами, они больше похожи на частную сеть блогов (PBN), чем, возможно, на любую другую возможность гостевой публикации.

Вот как выглядит типичное меню заголовка с одного из таких сайтов:

Самые вопиющие сайты, подобные этому, предложат все темы в своем меню с приглашением «Напишите нам!»

Это подводит меня к следующему пункту ...

Избегайте сайтов, которые явно предлагают возможности «Пишите для нас».

Если кто-то может писать для сайта, и они предлагают это в качестве опции, то это снижает ценность сайта по ряду причин:

• Если кто-то может писать для сайта, любой может это найти, и каждый напишет для них. Если не будет строгого фильтра, ценность любого сайта «пишите для нас», независимо от авторитетности домена, значительно снижается.
• «Напишите для нас» - это то, что Google может использовать в качестве фильтра при оценке конкретного издателя.
• Сайты «Пишите для нас», как правило, имеют гораздо больше исходящих ссылок с неестественными вариантами якорного текста.
• По своей природе веб-сайты «пишите для нас» будут менее требовательными к качеству и типу контента, который они принимают, по крайней мере, в большинстве случаев.
• Эта стратегия поиска возможностей для размещения гостевых постов широко использовалась и злоупотреблялась.

Мы стараемся избегать сайтов, на которых размещены рекламные объявления «Пишите для нас». Отсутствие эксклюзивности сильно снижает ценность сайта как качественного издателя.

Вручную оценить качество написанного контента

При определении того, следует ли использовать сайт издателя для размещения гостевых сообщений, мы всегда вручную проверяем общий контент сайта, просматривая несколько страниц, сообщений и статей, задавая следующие вопросы:

• Насколько хорошо написана каждая статья?
• Все ли товары одинакового качества или одни более низкого качества, а другие более высокого качества?
• Как выглядят исходящие ссылки для статей и сообщений в блогах? Используют ли они естественный якорный текст или сильно зависят от ключевых слов?
• Кажется ли, что каждое сообщение содержит ссылки на какой-то платный рекламный сайт?
• Естественно ли выглядит внутренняя перелинковка?
• Хотели бы вы читать контент как пользователь, или он настолько плох, что настоящий читатель никогда не захочет его читать?

Последний вопрос - самый важный. В большинстве случаев Google может определить, насколько контент хорош, просто взглянув на показатель отказов. Когда реальные люди подпрыгивают (при прочих равных), качество, скорее всего, низкое. Алгоритмы знают об этом и соответствующим образом корректируют рейтинг качества.

Хотели бы вы, чтобы ссылки с сайта, который наверняка в какой-то момент сильно обесценится, независимо от текущего авторитета?

Я так не думал.

Как часто обновляется контент на сайте?

Сайт, который не обновлялся пару лет, вряд ли будет сканироваться так часто.

Кроме того, если вы единственный, кто разместит сообщения на этом сайте после пары лет почти полного отсутствия публикаций, как вы думаете, это будет выглядеть очень естественно, если вдруг появится пара сообщений, якорные тексты которых включают «адвокатский маркетинг» или «Лучший адвокат по травмам Лос-Анджелеса»?

Это основание для немедленного предупреждения алгоритма.

Убедитесь, что если вы планируете публиковать на веб-сайте, по крайней мере, была некоторая недавняя релевантная частота для ранее опубликованного контента.

Выполните быстрый исторический обзор сайта Archive.org и WhoIs

Быстрый и грязный обзор через archive.org может помочь вам оценить, является ли сайт просто перепрофилированным доменом, купленным на аукционе, или из выпадающего списка доменов с истекшим сроком действия.

Вот прекрасный пример подозрительно выглядящей исторической архивной истории.

В таких случаях archive.org покажет задержку в захватах, которая идеально совпадает с изменением реестра Whois для владельца сайта.

Да, сайты переходят из рук в руки все время, но когда сайт истек на шесть месяцев в результате падения или задержки регистрации, а затем был воскрешен с чем-то совершенно другим, не соответствовавшим цели исходного сайта и теперь включает в себя множество статей со ссылками на другие коммерческие сайты с использованием неестественного якорного текста, это пахнет PBN, и лучше избегать использования сайта как возможности для гостевой публикации, независимо от того, насколько высок авторитет домена.

Выполните проверку дедупликации IP-адресов на других известных веб-сайтах.

Прежде чем мы когда-либо подумаем об использовании веб-сайта, мы храним список других сайтов, занесенных в черный список, в электронной таблице, из которой мы запускаем проверку на дублирование IP-адресов.

Это простая задача, но она покажет вам, какие другие сайты используют тот же IP-адрес, что и рассматриваемый потенциальный SEO-издатель.

Посмотрите, кто еще находится на том же сервере, и вы сможете быстро увидеть, что еще делает этот владелец сервера.

Ссылки из разных доменов на одном и том же IP-адресе редко выглядят естественно, если на сайтах нет единого бренда.

В большинстве случаев это будет рассматриваться как манипуляция и рассматриваться как плохо реализованная стратегия PBN.

Проверить индексацию Google

Индексирован ли сайт в Google? Если да, то сколько страниц действительно индексирует Google?

Когда сайт был перепрофилирован или оштрафован, он часто показывает очень низкие показатели индексации или отсутствие индексации по сравнению с общим объемом контента, доступного для поисковых роботов.

Если вам нужна помощь в проведении этой оценки, вы можете прочитать нашу статью о проверке индексации Google здесь.

Убедитесь, что уровень общей индексации страницы совпадает с количеством файлов Sitemap для сайта. Если это не так, то следует избегать посещения сайта любой ценой.

Заключение

Это те же самые фильтры, которые мы размещаем на веб-сайтах, которые мы получаем через нашу собственную службу поддержки приглашенных блоггеров. Хотя вы не можете контролировать каждую ссылку, указывающую на ваш веб-сайт, есть некоторый контроль над тем, кого вы приглашаете и просите дать ссылку на особенно привлекательный фрагмент контента, который вы, возможно, создали.