Шаблон контент-маркетинга на 2020 год

Наша методология «Content Cascade» - это простая, но мощная структура контент-маркетинга. Используйте эту ментальную модель, чтобы формировать свое мышление при планировании контентных кампаний.

Вам нужен шаблон контент-маркетинга? Все мы знаем, что создание качественного контента - это краеугольный камень входящего маркетинга. Это позволяет вам позиционировать себя как идейного лидера в своей отрасли, и важно создавать смесь контента, которая не только привлекает внимание ваших читателей, но также вдохновляет и обучает их. Любой контент, который вы создаете, следует использовать как сосуд, чтобы рассказать историю и передать ценности вашего бренда.

Но непросто создавать контент в повторяющейся и масштабируемой манере.

Вот почему мы создали нашу методологию Hallam Content Cascade . Это шаблон контент-маркетинга, который дает вам ментальную модель для создания контента.

Шаблон контент-маркетинга Hallam: каскад контента

Каскадирование контента - это эффективный способ создания непрерывного взаимодействия с контентом для ваших клиентов.

Каскад контента описывает метод, с помощью которого вы создаете взаимосвязанный контент, сопоставленный с полной маркетинговой воронкой. Вы создаете контент, специально предназначенный для каждого шага в воронке: осведомленность, рассмотрение и конверсия.

Вы можете использовать этот шаблон и структуру контент-маркетинга, как описано ниже, в том виде, в котором они используются в Hallam, для разработки своих первоначальных идей и определения того, где контент будет соответствовать каждому этапу маркетинговой воронки.

Шаблон, который вы можете распечатать и использовать для своих собственных идей.

Почему лучше создать каскад?

Возможно, вы привыкли писать одну статью и дополнять ее, и обнаружите, что получаете минимальные результаты. Мы предлагаем вам отказаться от подхода, основанного на одной статье. это занимает слишком много времени, и вы упускаете возможность.

Использование каскада контента позволяет создавать больше контента более эффективно. Подходя к проблеме контента как к единой кампании, вы можете превратить одну идею в часть исследования, чтобы охватить несколько аудиторий с разными потребностями, используя различные форматы контента.

Отдельные тематические статьи - не единственный способ заинтересовать ваших пользователей. На самом деле, по данным Journalism.org , тираж газет за последние 20 лет снизился. Имея Интернет у вас под рукой и доступный огромный маркетинговый комплекс, мы рекомендуем изучить, как ваши пользователи потребляют контент, и наметить собственную каскадную структуру контентной кампании.

Не забывайте мыслить масштабно!

Придумывая свои первоначальные идеи контента, важно не сосредотачиваться только на форматах контента и конечном результате. Одна из самых больших ошибок, которые вы можете сделать на этапе создания идей, - это чрезмерное внимание к форматам контента, что приводит к чрезмерному использованию таких форматов, как инфографика . Это вызывает тенденцию не замечать настоящую творческую идею, которую вы пытаетесь донести.

При рассмотрении вашего предложения контента - вам нужно учитывать 3 типа контента. Эти этапы имеют разные названия в зависимости от того, с каким агентством вы имеете дело или на какой блог вы ссылаетесь, но нам нравится называть каждый этап содержанием « Герой», «Столп» и « Рассмотрение» .

Контент героя

Контент героя основан на данных и инсайтах. Он основан на исследованиях, что позволяет сделать его всеобъемлющим содержанием, которое может охватывать широкий спектр секторов. Этот тип контента обычно является отраслевым (например, технология или бизнес) и часто определяется определенной тенденцией (например, эффективность, экспорт).

Эта часть содержания обычно очень обширна и содержательна. В нем содержится множество мнений и точек зрения отраслевых экспертов или исследований, основанных на данных (которые часто доступны бесплатно, если вы достаточно усердно ищете!)

Возможные форматы контента:

• Белые бумаги
• Электронные книги
• Видео

Как правило, контент Hero имеет такую ​​ценность, что вы можете заблокировать контент, попросив посетителей предоставить свои контактные данные в обмен на доступ к вашему контенту.

Например, Team Hallam исследовала голосовой и визуальный ландшафт и написала подробный технический документ. Вы можете посмотреть, как мы используем эту часть Героевского контента, здесь.

Содержание столба

Контент Pillar создается как «ключевая тема» контента Hero. Он должен затрагивать вопросы / темы, которые волнуют аудиторию из пьесы «Герой». Он предназначен для того, чтобы сохранить интерес аудитории после того, как они увидели контент Hero, и продемонстрировать ценность вашего бренда, которую можно добавить им как покупателю.

Ключевые идеи, приведенные в заголовке, взяты из основного контента Hero - включая все соответствующие данные, числа и исследования для этого столпа.

Возможные типы контента:

• Интерактивная графика
• Руководства с практическими рекомендациями
• Электронные книги

Используя приведенный выше пример, в поддержку White paper Hero Content, мы создали серию сообщений в блогах, поддерживающих и связанных с данными, содержащихся в Hero. Вот пример содержания столба

Содержание рассмотрения

Содержание рассмотрения ориентировано на продукт / услугу. Он определяет конкретные темы и проблемы из основного контента и то, как ваш бренд может повысить ценность. Структурируйте этот контент, находя небольшие фрагменты контента, которые косвенно связаны с вашим подразделением и продуктами. Контент должен быть разработан для клиентов, когда они начинают рассматривать ваши продукты - например, веб-семинар «Покажи мне, как ты можешь мне помочь».

Возможные типы контента:

• Вебинары
• Видео
• Посты в блоге с инструкциями

Например, вы захотите выбрать конкретный, адаптированный контент для удовлетворения потребностей определенной аудитории, например сектора (например, производства) или определенного предложения услуг. Вот пример, когда мы создали контент для рассмотрения специально для производственного сектора.

Усиление

Итак, теперь у вас есть контент, как сделать так, чтобы люди его увидели? Здесь вы действительно можете определить свои ключевые каналы усиления. Для разных типов контента, отраслей и идей вам понадобятся разные тактики усиления.

Возможная тактика усиления:

• Платная реклама в социальных сетях (платформа будет зависеть от вашей отрасли: B2B, B2C и т. Д.)
• Поисковая / медийная реклама / реклама на Youtube
• Цифровой PR и аутрич
• Работа с влиятельными лицами (вот несколько инструментов, которые вы можете попробовать)

Подключите свой контент

Каждый создаваемый вами контент должен дополнять другие в вашем арсенале. Взаимосвязи, то есть то, как люди перемещаются между различными частями контента по одной и той же теме, помогают сделать ваш контент потоком. Сосредоточьтесь на призыве к действию, чтобы подтолкнуть клиентов к следующему этапу создания контента.

Каждый фрагмент контента должен быть связан с другим на разных этапах воронки с использованием центрального концентратора контента, взаимосвязи между каждым фрагментом контента, призыва к действиям для продвижения клиентов по воронке и ремаркетинга на основе поведения пользователей.

В этом посте вы увидите, что мы объединили различные части контента, которые мы создали в поддержку этой методологии Content Cascade.

Внутренние ссылки не только облегчают вашим посетителям поиск вашего контента, но также помогают улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, а также будут способствовать более высокому уровню взаимодействия с вашим сайтом.

Резюме: использование вашего шаблона контент-маркетинга

Следите за новостями о нашем собственном контенте, посвященном каскадам контента, но пока - надеюсь, это руководство даст вам хорошую структуру для начала. Запомни…

• Используйте реальные данные, чтобы охватить широкую тему для вашего Героя.
• Подумайте о потребностях вашего клиента
• Используйте CTA на каждом фрагменте контента, чтобы привлечь клиента к другому и связать весь свой контент вместе.
• Расширьте свой контент, чтобы люди его прочитали.

Держите свой контент-маркетинг свежим. Мы пишем регулярно, так что подписывайтесь сейчас.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.