7 тенденций цифрового маркетинга на 2020 год

Бен Вуд прогнозирует 7 основных тенденций, от SEO до PPC, от пользовательского опыта до аналитики, которые повлияют на вашу стратегию цифрового маркетинга в 2020 году.

Семь тенденций цифрового маркетинга, которые я определил в своем главном брифинге на 2020 год:

1. Поисковые запросы с нулевым кликом будут продолжать расти
2. UX продолжит влиять на SEO
3. Видеотрафик продолжит расти и к 2021 году достигнет 80% всего трафика.
4. На отчетность и атрибуцию будет влиять ITP (интеллектуальное предотвращение отслеживания)
5. Продолжающийся переход к автоматизации контекстной рекламы
6. Диверсификация традиционных затрат на контекстную рекламу
7. Монетизация голосового и визуального поиска

1. Поисковые запросы с нулевым кликом будут продолжать расти.

Ежегодно проводя исследования доли всех поисковых запросов, которые приводят к переходам на веб-сайты, выпущенные Sparktoro, мы недавно узнали, что менее половины всех поисковых запросов Google теперь приводят к кликам.

Частично это связано с ростом количества рекомендуемых фрагментов Google, а также с тем, что функции, которые когда-то направляли трафик на ряд различных сайтов, со временем были встроены в страницы результатов поисковой системы Google.

Например, теперь Google может представлять спортивные результаты в реальном времени, информацию о рейсах, отзывы об отелях, обзоры ресторанов, рецепты и недавно созданный калькулятор ипотечного кредита - мгновенно уничтожая жизнеспособность многих веб-сайтов, созданных только для этой функции ...

Это не лучший калькулятор ипотеки. Это не тот, у которого больше всего ссылок или цитирований. Это просто тот, который принадлежит Google. https://t.co/HpDufVtG7S

- Рэнд Фишкин (@randfish) 1 декабря 2019 г.

Что это значит для меня?

• Сосредоточьтесь на видимости , а не на кликах - при снижении количества кликов важно не только сосредоточиться на генерации трафика, но и на повышении видимости за счет оптимизации для избранных фрагментов. Кроме того, постарайтесь получить ценные поля для ответов на информационные запросы, относящиеся к вашей нише.

2. UX как ключевой компонент SEO.

Вторая из наших тенденций цифрового маркетинга связана с UX. Google становится намного умнее с помощью алгоритмов на основе искусственного интеллекта, таких как Rankbrain, и улучшенных возможностей NLP (обработки естественного языка) благодаря недавним разработкам, таким как BERT.

Хлеб с маслом SEO быстро уходит в прошлое. Оптимизаторам поисковых систем необходимо осознать тот факт, что базовые методы, такие как настройка метаданных страницы и простое добавление большего количества контента на страницу, хотя и по-прежнему важны, больше не будут оказывать такого же воздействия, как раньше.

В сети уже регулярно появляются патенты, представленные Google, которые четко подчеркивают намерение Google использовать в качестве факторов ранжирования в будущем такие сигналы взаимодействия с пользователем, как время на странице и рейтинг кликов пользователей.

Google не скрывает того факта, что они хотят предоставить пользователям наилучшие возможности, и заставляют сайты сосредотачиваться на скорости сайта. Благодаря новым «значкам медленных предупреждений» Chrome и отчетам о скорости в Google Search Console, которые теперь находятся в центре внимания всех веб-мастеров, это становится еще более важным.

Это оживит разговоры между командами SEO и дизайнерами. В некоторых случаях это приведет к необходимости изменения дизайна шаблонов страниц и проверки того, как ресурсы загружаются на всех сайтах.

Что это значит для меня?

• Теперь специалистам по SEO необходимо более тесно сотрудничать с командами дизайнеров на ранних этапах создания прототипов веб-сайтов, используя передовые практические материалы, предоставленные Google, в качестве руководства по структурированию определенных типов страниц для оптимального UX.
• Начните измерять расширенные сигналы UX в Google Analytics с помощью диспетчера тегов. Используйте пользовательские события JavaScript для измерения глубины потребления контента, взаимодействия с отдельным элементом (например, кнопки) и даже для быстрого нажатия! (срабатывает при 3 щелчках в течение 1 секунды). Отслеживание этого позволит вам получить доступ к большему количеству показателей удобства использования на вашем сайте и внести необходимые улучшения.

3. Видео продолжит расти, составив 80% всего трафика к 2021 году.

Когда дело доходит до тенденций цифрового маркетинга, видео имеет большое значение. YouTube является вторым по посещаемости веб-сайтом на планете (после Google!), И мы ранее рассказывали, как включить видео в вашу маркетинговую стратегию в Интернете, в этом же блоге. ! Эта тенденция к росту видео станет важной частью цифрового маркетинга в 2020 году.

Ознакомьтесь с этой статистикой Cisco, которая еще больше подчеркивает рост видео в будущем году:

• К 2021 году видео будет составлять 80% всего интернет-трафика
• К 2021 году в мире будет около 1,9 миллиарда пользователей интернет-видео .
• К 2021 году они будут смотреть 3 триллиона минут видео в месяц .

Что это значит для меня?

• Сосредоточьтесь на создании органического видеоконтента, который повысит эффективность SEO за счет увеличения видимости в Google и YouTube.
• Добавьте видео на целевые страницы своего веб-сайта, чтобы объяснить сложные темы, укрепить доверие и повысить коэффициент конверсии ваших страниц.
• Инвестиции в видеорекламу на YouTube, партнерских сетях, Facebook, Instagram и других социальных сетях по существу потребуются от всех рекламодателей, стремящихся привлечь любой уровень трафика на вершине воронки и избежать потери клиентов из-за того, что рекламодатели будут продолжать ловить рыбу. вверх по течению на год вперед!

4. ITP (интеллектуальное предотвращение отслеживания) будет и дальше влиять на атрибуцию.

Последняя версия Safari ограничивает возможность Google Analytics (и любых других маркетинговых тегов) отслеживать пользователей в разных доменах и между посещениями с интервалом более одного дня. Это не означает, что ваш сайт не будет регистрировать трафик в GA. Однако это означает, что исходный источник этого трафика может быть неточно классифицирован как прямой , а не как органический или платный.

Атрибуция в Google Analytics (GA) основана на отслеживании пользователей с помощью собственного файла cookie пользователя, который устанавливается в вашем домене с помощью кода отслеживания Google Analytics.

ITP имеет очень важное значение для веб-аналитики и мешает отслеживанию пользователей по нескольким основным причинам:

• Любой файл cookie, установленный браузером, будет удален через 7 дней (ITP 2.1).
• Любой файл cookie, установленный браузером после того, как пользователь перешел по междоменной ссылке, удаляется через день (ITP 2.2).
• Локальное хранилище (обходной путь для ITP 2.1 / 2.2), установленное, когда пользователь переходит по междоменной ссылке, стирается после 7 дней бездействия (ITP 2.3)

С тех пор Firefox последовал его примеру с ETP (улучшенная защита от отслеживания), и в результате Chrome также расширяет свои функции конфиденциальности. Ожидайте, что эта тенденция сохранится в 2020 году, когда конфиденциальность пользователей по-прежнему будет оставаться в центре внимания как способ удержания доли рынка для основных веб-браузеров.

Что это значит для меня?

• В первую очередь следите за уровнями прямого трафика в Google Analytics с марта 2019 года. Скорее всего, вы заметите увеличение прямого трафика, которое ранее относилось к другому источнику!
• Некоторые возможные решения, предполагающие использование функций локального хранилища браузеров, обсуждались в ITP 2.1, но ITP 2.2 и 2.3 сделали многие обходные пути бесполезными. Стоит отметить, что реализация этих обходных путей со временем станет трудоемкой и дорогостоящей.

5. Продолжение перехода к автоматизации контекстной рекламы

Автоматизация была самой большой тенденцией 2019 года, и вы можете быть уверены, что она приведет к постоянным изменениям на долгие годы. Времена настройки ставок для ключевых слов вручную давно прошли. PPC теперь можно в значительной степени автоматизировать, а человеческое вмешательство добавляет ценности за счет интеллектуальной диверсификации бюджета и интеллектуального таргетинга на аудиторию.

Мы уже видим, что Google забирает контроль над многими элементами управления ставками с помощью технологии интеллектуального назначения ставок. Таким образом, потребность в надежных исходных данных для использования в прикладных системах машинного обучения, таких как технология интеллектуального назначения ставок Google, как никогда высока.

Что это значит для меня?

• Плохие данные = плохое принятие решений . Использование как можно большего количества собственных данных для машинного обучения повысит производительность любой платформы автоматического назначения ставок, поскольку решения, которые подпитывают любые автоматизированные процессы, будут основываться на данных более высокого качества!

  

• Сосредоточьтесь на аудитории, а не на ключевых словах. Аудитория окажется важным сигналом для автоматизированного принятия решений во всех кампаниях. С расширенным таргетингом на аудиторию, который уже развертывается, например, аудиториями по интересам Google для поиска и аудиториями сезонных мероприятий, ожидайте более продвинутых вариантов таргетинга на аудиторию в 2020 году, поскольку основные платформы продолжают конкурировать за ваши рекламные расходы!

6. Диверсификация традиционных расходов на контекстную рекламу.

Если в следующем году вы не хотите диверсифицировать свои оплачиваемые вложения в средства массовой информации по новым каналам, вы, вероятно, упустите новый бизнес.

Помните, что весь маркетинг (включая офлайн!) Должен работать вместе - ни один канал не следует рассматривать изолированно. Ваш платный креатив должен быть одинаковым на всех платформах.

Цель должна заключаться в том, чтобы найти вашу аудиторию, где бы она ни находилась в сети, и привлечь ее. Не полагайтесь только на поиск Google, чтобы привлечь внимание к нижней части воронки.

Что это значит для меня?

• Сосредоточьтесь на диверсификации рекламных расходов, не ограничиваясь исключительно рекламой в нижней части воронки, и постарайтесь применить подход, основанный на полной воронке.
• Выделите бюджет «тестируй и учись», чтобы быть уверенным в том, что вы сможете оставаться в курсе новых платформ, таких как реклама Pinterest и реклама Reddit. Не отставайте от конкурентов.

7. Монетизация голосового и визуального поиска.

Еще в 2018 году я написал технический документ о росте голосового и визуального поиска, в котором были представлены первые варианты использования как для брендов, так и для рекламодателей.

Мы уже достигаем той стадии, когда голосовые помощники начинают монетизироваться за счет голосовой рекламы, а платформы визуального поиска, такие как Pinterest, привлекают все большую долю рекламных расходов многих брендов.

Ожидайте более широкого распространения рекламных платформ для визуального поиска, таких как Pinterest, в новом году. К концу года я бы очень ожидал увидеть расширение возможностей голосовой рекламы для умных помощников.

Что это значит для меня?

• Если вы розничный продавец электронной коммерции, почему бы не запустить тестовую кампанию на Pinterest, чтобы узнать, сможете ли вы извлечь выгоду из более широкого использования визуального поиска.
• Для всех брендов, у которых есть команды разработчиков, начните тестирование разработки простых голосовых приложений Alexa Skills и Google Actions, чтобы получить преимущество перед конкурентами, когда в конечном итоге начнется монетизация голосового поиска.

Спасибо, что поделились этим постом!

7 тенденций цифрового маркетинга на 2020 год | Халлам https://t.co/OablESzQ2K

- Билл Славски (@bill_slawski) 25 января 2020 г.

Нравится эти тенденции цифрового маркетинга?

Если вам нужна помощь с вашей цифровой стратегией, не стесняйтесь обращаться к нам.