Как провести SEO-анализ конкурентов

Если вы находитесь на ранних этапах разработки кампании по поисковой оптимизации (SEO), вы, вероятно, усвоили один из самых сложных аспектов обеспечения успеха кампании: борьбу с конкурентами.

Даже если вы работаете в нишевой отрасли или у вас возникла принципиально новая идея, у вас, вероятно, будут конкуренты, требующие ранжирования по тем же ключевым словам или обращения к той же аудитории, что и вы. И если вы этого не сделаете сейчас, вы скоро это сделаете.

К счастью, существует множество стратегий, которые вы можете использовать для управления конкурентами, но все начинается с анализа конкурентов в области SEO.

Что такое анализ конкурентов SEO?

SEO-анализ конкурентов может принимать разные формы, но основная идея остается той же. Вы определите и изучите компании и отдельных лиц, которые, скорее всего, будут конкурировать с вашим бизнесом на страницах результатов поисковых систем (SERP), узнав не только о том, как они работают, но и какую тактику они используют в настоящее время.

Анализ конкурентов - это не просто полный анализ самого бизнеса, он фокусируется на всех аспектах SEO и онлайн-маркетинга.

Зачем проводить анализ конкурентов SEO?

В чем смысл?

Это не только для удовлетворения вашего любопытства. Анализ ваших конкурентов поможет вашей SEO-кампании несколькими способами:

• Лучшее понимание ваших конкурентов. Во-первых, вы лучше понимаете своих конкурентов. Насколько они опасны? На какую демографию они нацелены? Каковы их самые сильные и слабые стороны как бизнеса? Вы можете использовать эту информацию в стратегии своего бренда, разработке продукта и при разработке долгосрочных стратегических целей.
• Сильные стороны ключевого слова. Если присмотреться к SEO, анализ конкурентов SEO поможет вам определить ключевые слова, на которые нацелены ваши основные конкуренты. Другими словами, какие ключевые слова и фразы, по-видимому, преобладают у ваших конкурентов? Во многих случаях вы захотите избежать этого, но если вы увидите многообещающую возможность, вы сможете узурпировать их положение.

• Слабые стороны ключевых слов. Что еще более интересно, вы сможете увидеть очень релевантные ключевые слова и фразы, по которым ваши конкуренты не ранжируются. Это прекрасные возможности для быстрого доступа и ранжирования, не затрачивая при этом много ресурсов.
• Сильные стороны профиля ссылки. Точно так же вы узнаете сильные и слабые стороны профилей обратных ссылок ваших конкурентов. Создание ссылок - важный элемент SEO, и наличие множества сильных, уникальных ссылок может сделать вас практически непобедимым. Так где же ваши конкуренты берут свои лучшие ссылки? Есть хороший шанс, что вы сможете извлечь выгоду из одних и тех же ресурсов и возможностей для связывания.
• Слабые стороны ссылочного профиля. Вы также можете увидеть, где стратегии построения ссылок ваших конкурентов терпят неудачу. Какие типы источников они не использовали? Какие ссылки или ошибки построения ссылок, кажется, отягощают их?

Вы объедините всю эту информацию, чтобы выбрать новые стратегические цели и настроить их выполнение.

Шаг первый: определите своих конкурентов

Прежде чем вы сможете анализировать своих конкурентов, вам нужно знать, кто ваши конкуренты. На этом этапе вы создадите окончательный список своих главных конкурентов. Убедитесь, что вы определили хотя бы один или два; если вы ищете что-то более исчерпывающее, вы можете взглянуть на пять или более конкурентов.

Вы можете начать этот шаг с простого мозгового штурма. Какие из наиболее известных компаний работают в той же сфере, что и вы? Кого вы изначально считаете своим самым большим конкурентом?

Оттуда вы можете выполнить несколько поисков по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом . Например, вы можете ввести что-то вроде «услуги облачного хранения» или «юридические фирмы в Кентукки». Когда вы ищете несколько связанных терминов, какие бренды и веб-сайты появляются чаще всего?

Вы также можете добавлять новых конкурентов в свой анализ в будущем; а пока запишите конкурентов, которые представляют наибольшую угрозу для вашей видимости в Интернете.

Шаг второй: анализ ключевых слов конкурентов

Этот шаг и следующие несколько шагов могут быть выполнены в любом порядке, реалистично. Но для наших целей мы теперь рассмотрим ключевые слова.

Для каждого конкурента вы собираетесь разбить текущие ключевые слова, на которые они нацелены, ключевые слова и фразы, по которым они в настоящее время ранжируются, и многое другое.

Вы можете попробовать сделать это вручную, но гораздо проще использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMRush или Ahrefs. Большинство инструментов, включая эти, позволяют бесплатно получить доступ к ограниченному объему информации; возможно, вам придется зарегистрировать бесплатную учетную запись и / или начать бесплатную пробную версию. После этого вам нужно будет оплатить их услуги.

Если вы проводите предварительный анализ конкурентов или проводите одноразовое исследование, бесплатного варианта должно быть достаточно.

Большинство платформ работают аналогично, но мы рассмотрим SEMRush в качестве примера того, как проводить конкурентный анализ ключевых слов. Вы начнете с ввода домена вашего конкурента или конкретной страницы, о которой хотите узнать больше.

Оттуда вы сможете открыть вкладку «Органические исследования» слева и нажать «Позиции». Там вы сможете увидеть разбивку по ключевым словам и фразам, по которым этот домен в настоящее время ранжируется. Вы также сможете увидеть определенные показатели, такие как их точное текущее положение, типичный объем поиска по запросу и цену за клик (CPC), связанную с этим термином.

Кроме того, вам стоит взглянуть на «Изменения позиции». Здесь вы сможете увидеть серьезные изменения в стратегиях ваших конкурентов; например, если вы видите быстрый рост рейтинга в рамках определенного семейства ключевых слов, есть большая вероятность, что они нацелены на эти ключевые слова в своем последнем продвижении. Если кажется, что их рейтинг по другому семейству ключевых слов падает, возможно, они уходят от них.

Обратите внимание как на общие тенденции, так и на выбросы:

• Какие ключевые слова преобладают у ваших конкурентов?
• Какие ключевые слова и фразы вам не хватает?
• Какой импульс видит каждый участник и где он его видит?
• Какие необычные ключевые слова или типы импульса вы замечаете?

Обратите внимание, что большинство инструментов исследования ключевых слов также имеют встроенный инструмент конкурентного анализа. Здесь вы можете ввести свой собственный домен и сгенерировать список конкурентов и ключевых слов, по которым они ранжируются, как это было сгенерировано самим инструментом. Не полагайтесь исключительно на это, но не стесняйтесь использовать это в качестве дополнения к вашим собственным независимым усилиям.

Шаг третий: прочтите их содержание

К настоящему времени вы должны знать, что контент - это сердце любой стратегии SEO. Он служит нескольким различным целям; он предоставляет вам среду для включения ключевых слов на ваш сайт, он повышает ваш авторитет, помогает зарабатывать и строить ссылки и даже влияет на поведение ваших пользователей на сайте. Соответственно, необходимо учитывать как объективные, так и субъективные переменные.

Мы уже рассмотрели один объективный фактор (ключевые слова) и рассмотрим ссылки (которые связаны с контентом) на пятом шаге. А пока давайте проведем субъективный конкурентный анализ контента ваших конкурентов.

Лучший способ начать - прочитать блог вашего конкурента и посмотреть, какой внешний контент они продвигают. Спроси себя:

• Какие темы они охватывают?
• Как долго их сообщения?
• Какие среды они используют?
• Какие ключевые слова кажутся наиболее распространенными? Это особенно важно теперь, когда вы знаете, по каким ключевым словам они ранжируются.
• Какую плотность ключевых слов они используют?
• Какие внешние ссылки они включают?
• Какие комментарии и репосты получают эти сообщения?

Если вы хотите погрузиться глубже, вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, для поиска в определенном домене. Вы сможете просматривать широкий спектр контента, анализируя его с точки зрения производительности социальных сетей, количества ссылок и показателя «общего взаимодействия», который пытается оценить его общую производительность.

Здесь вы можете многому научиться, и не только для вашей стратегии SEO; какие факторы успеха вы можете попытаться воспроизвести в своей кампании? Какие слабые места вы видите?

Шаг четвертый: проанализируйте их присутствие в социальных сетях

Социальные сети не имеют большого прямого влияния на ваш успех в SEO, но они играют важную второстепенную роль в продвижении вашего контента, получении ссылок и в целом улучшении присутствия вашего бренда.

Ни у одного из них не будет Джастина Бибера:

Но все же стоит провести конкурентный анализ.

Опять же, лучше всего начать с источника. Спроси себя:

• Какие каналы социальных сетей они используют?
• Как часто они публикуют сообщения?
• Какие комментарии и обязательства они получают?
• Насколько это добавляет ценности их основному содержанию?

Вы можете использовать анализатор профиля Facebook BuzzSumo, чтобы получить более подробную информацию, или другой инструмент, чтобы получить объективное изложение их учетных записей в социальных сетях.

Шаг пятый: изучите их профиль обратных ссылок

Это, возможно, самый важный этап вашего конкурентного анализа и во многих отношениях самый исчерпывающий. Это потому, что создание ссылок - это ключевой момент любой стратегии SEO; без ссылок практически невозможно повысить авторитет вашего домена.

Если вы хотите глубоко погрузиться в анализ профиля обратных ссылок, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по этому вопросу. Здесь мы коснемся некоторых важных моментов.

По сути, вы будете выполнять анализ профиля обратных ссылок для каждого из ваших конкурентов. Для этого вам понадобится инструмент. Нам нравится использовать Ahrefs Keyword Explorer или Moz Link Explorer, но есть много инструментов анализа обратных ссылок, которые работают аналогичным образом.

С помощью Обозревателя ключевых слов и Обозревателя ссылок вы получите массу информации о каждом домене, который вы вводите. Вы узнаете его авторитетность домена, количество связывающих доменов, количество входящих ссылок и ключевые слова с самым высоким рейтингом. Вы также сможете глубоко погрузиться в изучение отдельных ссылок, указывающих на домен, и экспортировать данные для выполнения более исчерпывающего анализа.

Мне нравится строить такую ​​матрицу ключевых слов:

Матрица ключевых слов может помочь вам действительно понять стратегию и реализовать ее. Одно дело знать своих конкурентов и знать свои ключевые слова. Другое дело - знать, как использовать эти данные, чтобы победить их.

Матрица ключевых слов сопоставляет ваших конкурентов, их ключевые слова (и относительную сложность ключевых слов) с вашими целевыми страницами, которые вы хотите ранжировать. Это предоставит вам больше плана действий по якорному тексту, целевым страницам и общей стратегии построения ссылок SEO.

В конечном итоге вам захочется ответить на эти вопросы:

• Сколько у них ссылок? Огромное количество ссылок, ведущих на сайт, может многое сказать об активности этого конкурента.
• Какие источники они используют? Обратите внимание на количество связывающих доменов? Какие могущественные владения, кажется, обладают наибольшей властью? Какие из них они используют снова и снова? Они могут быть потенциально мощными источниками в вашей собственной кампании.
• Каково соотношение их домашней страницы к внутренним ссылкам? Ссылки на домашнюю страницу часто более эффективны для повышения авторитета, но внутренние ссылки легче построить, но при этом они более релевантны. Как выглядит их соотношение?
• Сколько у них ссылок Follow и nofollow? Точно так же вы захотите увидеть, сколько у них стандартных ссылок по сравнению с их ссылками nofollow.
• Какой якорный текст они используют? Якорный текст часто включает ключевые слова и фразы, но также может быть чисто естественным. Учитесь на их выборе тактики.
• Есть битые ссылки? Если вы обнаружите неработающую ссылку, у вас будет критическая возможность добровольно предложить издателю заменяющую ссылку - такую, которая указывает на ваш собственный сайт. Узнайте больше о тактике SEO, связанной с неработающими ссылками, здесь.
• Они используют перенаправления? Редиректы могут рассказать вам больше об их инфраструктуре обратных ссылок.
• Вы заметили что-нибудь подозрительное? В некоторых случаях вы можете заметить необычную активность ссылок. Например, вы можете заметить очень высокий рейтинг авторитета домена при нехватке ссылок для его поддержки; в этом случае это может быть признаком того, что ваш конкурент «скрывает» свои ссылки, ограничивая сканирование в PBN. Вы можете узнать больше о PBN здесь.

Во время анализа помните, что корреляция не равняется причинно-следственной связи; Тот факт, что ваш конкурент использует определенную тактику и преуспевает, не означает, что эта тактика несет ответственность за их успех. Во многих случаях вы найдете конкурента, использующего широкий спектр различных стратегий, некоторые из которых являются сомнительными, а некоторые - нежелательными; при формировании своих выводов учитывайте множество факторов.

SEO-анализ конкурентов: что теперь?

На этом этапе у вас будет масса данных о стратегиях SEO ваших конкурентов, включая тактики, которые работают, и те, которые не работают. Что вы должны делать с этой информацией?

Есть несколько возможностей:

• Зеркальное отображение. Если конкурент использует эффективную стратегию, почему бы не попробовать применить ее для себя? Это философия зеркального отображения. Это не всегда работает для таргетинга на ключевые слова или разработки контента; Если вы попытаетесь применить здесь ту же тактику, вы столкнетесь с более сильным давлением со стороны конкурентов. Однако зеркальное отображение исключительно эффективно для построения ссылок. Если ваш конкурент привлекает много ссылок из известных источников, это, вероятно, означает, что те же самые источники будут готовы ссылаться на вас. Вы работаете в той же отрасли, поэтому, если ваш контент достаточно хорош, он может стать отличным дополнением к вашему профилю обратных ссылок.
• Таргетинг на ключевые слова с низкой конкуренцией. Нет ничего невозможного в том, чтобы бросить вызов конкуренту за доминирование над ключевым словом, когда у него уже есть усиленная позиция. Однако, если вы хотите получить более быстрые и требующие меньше усилий результаты, лучше искать ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бренду и вызывают меньше споров. Конкурентный анализ SEO познакомит вас с ключевыми словами, по которым ваши конкуренты не ранжируются, чтобы вы могли использовать их для собственных нужд.
• Мозговой штурм. SEO - это своего рода субъективное искусство. Хотя вычисление чисел и математическое планирование различных тактик являются надежными стратегиями, также важно время от времени делать шаг назад и думать о качественных характеристиках своей работы. Например, как вы можете улучшить свой контент? Как вы можете получить больше положительных отзывов от читателей и поклонников? Конкурентное исследование дает вам отличную отправную точку для размышлений.

Заключение

SEO-анализ конкурентов может помочь вам лучше понять ваших конкурентов в области SEO и активно работать над тем, чтобы избегать или напрямую бросать вызов этим конкурентам. Это не разовая стратегия; это анализ, который вам нужно будет периодически проводить по мере того, как вы узнаете больше о SEO и скорректируете свою кампанию. Но как только вы получите некоторую информацию о конкурентах в своем анализе, вы будете намного лучше подготовлены, чтобы доминировать в поисковой выдаче.

Если вам нужна помощь с анализом конкуренции с помощью SEO, или если вы ищете компанию по созданию ссылок или партнера по поисковой оптимизации, свяжитесь с SEO.co для получения бесплатной консультации сегодня!