Google Merchant Promotions: как их настроить

Промоакции для продавцов позволяют рекламодателям выделять свои объявления в Google Покупках среди конкурентов. Использование рекламных акций помогает увеличить рейтинг кликов и конверсию, и их легко настроить.

Промоакции для продавцов позволяют рекламодателям выделять свои объявления в Google Покупках среди конкурентов. Использование рекламных акций помогает увеличить рейтинг кликов, коэффициент конверсии и потенциально может снизить стоимость приобретения.

В этом сообщении объясняются различные шаги, необходимые для настройки и использования Google Merchant Promotions.

Как выглядят рекламные акции продавцов и когда они появляются?

Промоакции появляются на первой странице платных результатов поиска, когда запускается реклама карусели покупок.

Сначала вы увидите фразу «Специальное предложение» под товарным объявлением. Когда вы щелкаете по этому тексту, подробности предложения расширяются, и вы можете увидеть, что это за предложение, о котором идет речь.

Шаг 1. Заполните форму интереса к Google Merchant Promotions

Прежде чем вы сможете настроить рекламную акцию, вам сначала необходимо настроить фид покупок в торговом центре. Если вы еще этого не сделали, почему бы не взглянуть на наше руководство по настройке и использованию Google Покупок? Если вы уже настроили фид покупок, следующей настройкой будет заполнение формы заинтересованности в рекламных акциях Google, чтобы ваша учетная запись была внесена в белый список для функции рекламных акций Google. Google рассмотрит вашу заявку в течение 2 дней, после чего вы сможете приступить к настройке своих рекламных акций.

Шаг 2. Решите, какие промоакции вы собираетесь создавать

Прежде чем мы забегаем вперед и перейдем к техническим вопросам, возможно, стоит подумать о том, какие типы рекламных акций вы бы хотели создать. Некоторые из доступных вариантов продвижения включают:

• Бесплатная пересылка по почте или со скидкой . Скидки на почтовые услуги должны сопровождаться промокодом.
• Процент от предложений . Они должны быть применимы ко всем пользователям, а не только к новым клиентам, демографическим характеристикам пользователей или типам платежных карт.
• Пакетные предложения . Если в корзине требуются комбинации продуктов, следует четко указать, какие продукты необходимо добавить.
• Код скидки продукта предлагает . Увеличивайте коэффициент конверсии, соблазняя пользователей скидкой с ограничением по времени. Все любят предложения!

Если вы уже используете рекламные акции на разных онлайн-каналах, возможно, стоит проанализировать данные, чтобы увидеть, какие из них вам подходят.

Шаг 3. Ознакомьтесь с критериями продвижения

• Акции должны быть ограничены до 6 месяцев.
• Акция должна быть погашена при оформлении заказа.
• Рекламные акции для конкретных продуктов должны быть сопоставлены с конкретными продуктами.
• Акции должны быть одобрены Google вручную, прежде чем они будут опубликованы. Вы можете просмотреть статус рассмотрения в своем аккаунте Google Merchant Center.
• После того, как продвижение одобрено, тот же идентификатор продвижения не может быть отправлен повторно. Ссылка на идентификатор должна быть изменена для каждой вновь представленной рекламной акции.

Шаг 4. Подумайте, как часто вы собираетесь создавать рекламные акции

Рекламодателям, желающим настроить Google Merchant Promotions и управлять ими, доступны два разных варианта. Выбор наилучшего варианта зависит от количества создаваемых вами рекламных акций и от того, как часто вы собираетесь их обновлять, а также от того, хотите ли вы автоматизировать процесс подачи рекламных материалов.

Если вы планируете регулярно создавать несколько рекламных акций, рекомендуется использовать автоматический вариант и создать фид рекламных акций для продавцов в Google Покупках. Использование фида рекламных акций позволит вам автоматически отправлять рекламные акции в Google Merchant Center.

Форматы каналов продвижения могут быть созданы в XML (см. Ниже) в формате с разделителями табуляции (например, csv) или с помощью электронной таблицы Google.

На снимке экрана ниже показан канал электронных таблиц Google.

Если вы не собираетесь проводить много рекламных акций, вы можете отправить их одну за другой в Google Merchant Center, используя инструмент дополнительных акций.

Все различные варианты требуют, чтобы вы вводили одни и те же атрибуты данных.

Шаг 5. Создайте атрибуты данных промоакций

Каждое продвижение, которое вы создаете, независимо от метода, которое вы добавляете, должно включать определенные атрибуты продвижения, которые перечислены ниже.

• Обязательные поля
  • Promotion_id
  • product_applicability
  • offer_type
  • long_title
  • Promotion_effective_dates
  • redemption_channel
• Необязательные поля
  • Promotion_display_dates
  • minimum_purchase_amount
  • generic_redemption_code

Описание каждого атрибута приводится ниже. Код, показанный в скобках со стрелками, является тегом XML, необходимым при настройке фида рекламных акций для продавцов в формате XML.

Promotion_id <g: promotion_id>

Это уникальный идентификатор вашего продвижения. Каждое продвижение продукта должно иметь уникальный идентификатор, как показано жирным шрифтом в примере кода xml-фида ниже.

<g: promotion_id> <! [CDATA [ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]> </ g: promotion_id>

Продукту может быть присвоено несколько значений promotion_id, если к продукту может применяться несколько рекламных акций.

Product_applicability <g: product_applicability>

Применимость продукта используется, чтобы указать, применяется ли акция к конкретным продуктам (код - [specific_products]) или ко всем продуктам (код - [all_products]).

<g: product_applicability> <! [CDATA [SPECIFIC_PRODUCTS]]> </ g: product_applicability>

Тип предложения <g: offer_type>

Тип предложения используется, чтобы указать, требуется ли для предложения код ([GENERIC_CODE]) или нет кода ([NO_CODE]).

<g: offer_type> <! [CDATA [NO_CODE]]> </ g: offer_type>

Long_Title <g: long_title>

Длинный заголовок - это текст, который появляется в Google рядом с вашим продуктом при запуске рекламной акции.

<g: long_title> <! [CDATA [Бесплатный матрас с кроватями KidKraft]]> </ g: long_title>

Promotion_Effective_Dates <g: promotion_effective_dates>

Даты начала и окончания акции

<g: promotion_effective_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g: promotion_display_dates>

Если установить значение promotion_effective_dates раньше, чем значение promotion_display_dates, можно проверить действительность рекламной акции до даты ее показа, что позволяет Google выполнять все проверки заранее.

<g: promotion_display_dates> <! [CDATA [2017-03-13T00: 00: 00 + 00: 00 / 2017-05-07T23: 59: 59 + 00: 00]]> </ g: promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g: redemption_channel>

Канал погашения для продвижения, который должен быть онлайн.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [ONLINE]]> </ g: redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g: minimum_purchase_amount>

Атрибут минимальной суммы покупки можно использовать для установки минимальной стоимости покупки, необходимой до того, как акция станет действительной. Если промоакция не имеет минимальной стоимости, это не требуется. Этот атрибут применяется только в том случае, если вы рекламируете в США, Австралии или Индии.

<g: redemption_channel> <! [CDATA [20 долларов США]]> </ g: redemption_channel>

generic_redemption_code <g: generic_redemption_code>

Общее поле погашения должно содержать код предложения, если предложение основано на использовании кода предложения. В поле типа предложения должно быть установлено значение GENERIC_CODE.

<g: generic_redemption_code> <! [CDATA [EXTRA15]]> </ g: generic_redemption_code>

6. Создайте фид промоакций для продавцов или добавьте их вручную.

Создание XML-фида промоакций для продавцов

Канал рекламных акций может быть создан в Google Таблицах в формате с разделителями табуляции (например, .txt или .csv). Если вы уже настроили фид Google Покупок, имеет смысл настроить фид рекламных акций в том же формате.

Чтобы создать фид в формате Google Sheets, нажмите, чтобы сделать копию документа Google Sheets «Пример фида продвижения продавца».

Для XML-каналов используйте приведенный ниже код и измените значения атрибутов, выделенные жирным шрифтом, чтобы они соответствовали атрибутам в базе данных вашего веб-сайта.

<? xml version = ”1.0 ″ encoding =” utf-8 ″?>
<rss version = ”2.0 ″>
<канал>
<title> Фид рекламных акций для продавцов в Google Покупках </title>
<link> https://www.exampledomain.co.uk </link>
<description> Фид рекламных акций для продавцов в Google Покупках </description>
<item>
<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>.
<g: product_applicability> {product_applicability} </ g: product_applicability>
<g: offer_type> {offer_code} </ g: offer_type>
<g: long_title> {special_offer} </ g: long_title>
<g: promotion_effective_dates> {effective_dates} </ g: promotion_effective_dates>
<g: promotion_display_dates> {display_dates} </ g: promotion_display_dates>
<g: redemption_channel> ОНЛАЙН </ g: redemption_channel>
</item>
</channel>
</rss>

Помимо создания фида, вам нужно будет добавить атрибут promotion_id в свой фид Google Покупок, чтобы сопоставить продукты с рекламными акциями для конкретных продуктов.

<g: promotion_id> {promotion_id} </ g: promotion_id>.

Добавление продвижения в Google Merchant Center

Чтобы добавить промоакцию в Google Merchant Center, перейдите в раздел «Промоакции» и нажмите «Список», за которым следует синий кружок со знаком +.

Заполните атрибуты рекламной акции и нажмите «Создать».

7. Отправьте свои рекламные акции в Google Merchant Center.

Если вы создали свои рекламные акции с помощью функции "Промоакции" в Google Merchant Center, они уже будут отправлены на рассмотрение.

Если вы используете фид промо-акций, вам просто нужно перейти в раздел «Акции», нажать «Ленты» и добавить новый фид.

Решите, как ваш фид будет загружен в Google Merchant Center. Я рекомендую методы Google Sheets или Scheduled Fetch, так как это не позволит вам забыть загрузить свой канал.

Дайте каналу имя и решите, когда вы хотите его получить. URL-адрес фида должен совпадать с адресом вашего сайта, на котором расположен xml-фид, или с адресом вашей таблицы Google.

8. Проверьте статус одобрения ваших рекламных акций.

После того, как вы отправите свои рекламные предложения, вам нужно будет проверить, были ли они одобрены. Для этого перейдите на страницу "Акции", а затем на страницу "Список" в Merchant Center. Будет указан статус каждой акции.

Если продвижение было отклонено, вы можете щелкнуть всплывающее сообщение, чтобы узнать, почему оно было отклонено.

Заключение

Настроить промо-акции, безусловно, стоит и относительно просто, особенно если у вас есть только несколько рекламных акций, которые нужно добавить, или если у вас есть опыт настройки фидов Google Покупок. Вы не можете сообщить нам, как у вас обстоят дела с вашими рекламными акциями, в разделе комментариев ниже?