คู่มือ 301 Redirects ใน SEO

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นส่วนสำคัญในการจัดการเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหน้าภายในจำนวนมากที่ต้องจัดการ พวกเขายังสามารถสร้างหรือทำลายกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณได้

แต่ถึงแม้จะเป็นเรื่องธรรมดาและมีประโยชน์สำหรับการจัดการเว็บ แต่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 มักจะถูกเข้าใจผิด การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้คืออะไรกันแน่ และคุณควรใช้สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO อย่างไร

301 Redirect คืออะไร?

เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน 301 เปลี่ยนเส้นทางคืออะไร

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นการเปลี่ยนเส้นทางบางประเภท การเปลี่ยนเส้นทางทำงานเสมอโดยเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมเว็บจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้รับการออกแบบมาเพื่อบอกเป็นนัยถึงการย้ายเนื้อหาจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งอย่างถาวร

ทำไมต้องเป็น “301?” ตัวเลขนี้หมายความว่าอย่างไร เป็นการอ้างอิงอย่างง่ายไปยังรหัสสถานะ HTTP ของหน้าที่ถูกเปลี่ยนเส้นทาง คุณสามารถตรวจสอบรหัสสถานะ HTTP ทั้งหมดได้ที่นี่

หลังจากได้รับคำขอไคลเอ็นต์ การตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์จะมีลักษณะดังนี้:

HTTP/1.1 301 ถูกย้ายอย่างถาวร

ที่ตั้ง: https://www.seo.co/index.asp

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแง่มุมทางเทคนิคในที่นี้ เป็นการดีที่สุดที่จะนึกถึงการเปรียบเทียบ สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านค้าในห้างสรรพสินค้า แต่คุณตัดสินใจย้ายไปยังที่ตั้งใหม่ในห้างสรรพสินค้าเดียวกัน นักช้อปเยี่ยมชมสถานที่เก่าของคุณ เนื่องจากพวกเขาไม่รู้ว่าคุณย้ายที่อยู่ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นเหมือนป้ายนอกร้านที่ระบุว่า “เราไม่อยู่ที่นี่แล้ว เราย้ายไปอยู่ที่ใหม่แล้ว” สำหรับการเปรียบเทียบในการทำงาน ป้ายนี้จะส่งผู้เยี่ยมชมไปยังตำแหน่งใหม่โดยอัตโนมัติ ดังนั้นลองนึกภาพว่ามีสายพานลำเลียงอัตโนมัติบางประเภทที่พาพวกเขาไปที่นั่น

ในทางปฏิบัติ การทำงานในลักษณะนี้: คุณมีเพจชื่อ “การสื่อสารของผึ้ง” ซึ่งเป็นข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่ผึ้งสื่อสาร ในที่สุด คุณตัดสินใจที่จะทำให้มันใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับอาณานิคมของผึ้งที่เรียกว่า "อาณานิคมของผึ้ง" คุณไม่ได้ตั้งใจจะย้ายหน้ากลับมาเลย คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมหน้า "การสื่อสาร" ทั้งหมดถูกส่งไปยังหน้า "อาณานิคม" แทน

301 Redirects ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

ดังนั้นการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

คุณจะพบทฤษฎีที่ขัดแย้งกันในหัวข้อนี้ในชุมชน SEO ส่วนใหญ่เป็นเพราะอิทธิพล SEO ของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย

เพื่อให้เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 กับ SEO ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของ SEO SEO เป็นชุดกลยุทธ์ที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google มีหลาย “ปัจจัยในการจัดอันดับ” ที่ต้องพิจารณา แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ PageRank

PageRank คือการประเมินตามวัตถุประสงค์ของความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ โดยประเมินจากปริมาณและคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์นั้น ยิ่งคุณมีลิงก์มากเท่าใด และลิงก์เหล่านั้นยิ่งดีเท่าใด เพจแรงก์ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ยิ่งเพจแรงก์ของคุณสูงเท่าไหร่ คุณก็จะติดอันดับในผลการค้นหาสูงขึ้นเท่านั้น

ก่อนปี 2016 การตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะทำให้คุณ "เสีย" PageRank จากลิงก์ขาเข้าที่อาจสร้างขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ลิงก์ขาเข้าของคุณจะสูญเสียอำนาจการจัดอันดับหากถูกเปลี่ยนเส้นทางโดยการเปลี่ยนเส้นทาง 301 Google ไม่เคยมีความชัดเจนมากในประเด็นนี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คาดว่าการสูญเสียจะอยู่ที่ประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์

อย่างไรก็ตาม ในปี 2559 Gary Illyes เปิดเผยในทวีตว่า “การเปลี่ยนเส้นทาง 30x จะไม่สูญเสีย PageRank อีกต่อไป”

นั่นเป็นข่าวดี หมายความว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 นั้นใช้ได้ดีพอๆ กับ PageRank หากคุณมีลิงก์ขาเข้าที่ไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ แต่หน้านั้นมีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่นำไปสู่หน้าใหม่ หน้าใหม่จะได้รับ 100 เปอร์เซ็นต์ของ PageRank นั้น

ด้วยเหตุนี้ 301 redirects จึงเป็นเครื่องมือ SEO ที่ทรงพลัง หากหน้าในเว็บไซต์ของคุณล้าสมัย ใช้งานไม่ได้ หรือ "หายไป" ตามปกติ หน้านั้นจะไม่ได้รับ PageRank อีกต่อไป (และไม่ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หรือ SERP อีกต่อไป) แต่ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301 คุณสามารถทำให้หน้ามีชีวิตใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้านั้นแสดงข้อผิดพลาด 404

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ยังมีประโยชน์สำหรับการแก้ไขปัญหาตามรูปแบบบัญญัติและปรับปรุงศักยภาพ SEO ของคุณด้วยวิธีอื่นๆ

วิธีแก้ไขปัญหา SEO ด้วย 301 Redirects

หากคุณต้องการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือกลยุทธ์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่ควรปฏิบัติตาม:

• เปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าและล้าสมัยของคุณ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้รับการออกแบบมาสำหรับหน้าที่ย้ายอย่างถาวร ดังนั้น คุณควรใช้เพื่อเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลที่อาจไปยังหน้าเก่าและล้าสมัยของคุณ หากคุณมีหน้าที่เขียนไม่ดีหรือล้าสมัย ให้กำจัดออกและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อไม่ให้เพจแรงก์ถูกลบ
• ลบหน้าที่เปลี่ยนเส้นทางออกจากแผนผังเว็บไซต์ นอกจากนี้ การลบหน้าที่เปลี่ยนเส้นทางออกจากแผนผังเว็บไซต์อย่างเป็นทางการเป็นสิ่งสำคัญ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะคงอำนาจของลิงก์ขาเข้าที่มีอยู่ซึ่งชี้ไปยังหน้านั้น แต่มีโอกาสที่ Google จะยังคงรวบรวมข้อมูลหรือพิจารณาลิงก์นั้นอยู่ ทางที่ดีควรลบออกจากเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด
• ส่งลิงก์ HTTP ไปยัง HTTPS หน้า HTTPS มีข้อได้เปรียบในการจัดอันดับ เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับไซต์ที่มีใบรับรอง SSL ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อส่งการเข้าชมไปยังหน้าที่มี HTTP ไปยังหน้าที่เทียบเท่ากับ HTTPS
• ลดขนาดการเปลี่ยนเส้นทางและลูป ขณะที่คุณกำลังตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 มีโอกาสที่คุณอาจพบปัญหา เช่น ลูกโซ่และลูป ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง คุณจะส่งผู้เยี่ยมชมไปตามเส้นทางที่ยาวเกินไป การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถส่งผู้เยี่ยมชมจากหน้า A ไปยังหน้า B จากหน้า B ไปยังหน้า C จากหน้า C ไปยังหน้า D เป็นต้น เนื่องจากมีโหนดมากเกินไปในเว็บนี้ อาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ย ดังนั้น คุณอาจต้องเผชิญกับบทลงโทษอันดับ ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง คุณจะส่งผู้เยี่ยมชมจากหน้า A ไปยังหน้า B จากหน้า B ไปยังหน้า C และจากหน้า C ไปยังหน้า A ทำให้เกิดการวนซ้ำที่ไม่สิ้นสุด สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นได้ยาก และมักเป็นผลมาจากการกำกับดูแลที่เลวร้าย อย่างไรก็ตามควรหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมด
• ค้นหาและแก้ไขหน้าที่เสียและการเปลี่ยนเส้นทาง หน้าที่เสียอาจเกิดขึ้นได้ภายใต้สถานการณ์ต่างๆ หากหน้าใช้งานไม่ได้อีกต่อไปหรือหากเนื้อหาถูกลบออก อาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณ Google ไม่เพียงแต่จะขมวดคิ้วเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้รู้สึกแย่กับแบรนด์ของคุณ พยายามอย่างเต็มที่เพื่อติดตามหน้าเหล่านี้และตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อให้หน้าเหล่านี้ทำงานได้ คุณอาจต้องการพิจารณาใช้บริการสร้างลิงค์เสียเพื่อที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมเมื่อคุณมองหาลิงก์เสียไปยังเว็บไซต์คู่แข่งอื่นๆ
• แทนที่การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301 การเปลี่ยนเส้นทาง 302 เป็นการเปลี่ยนเส้นทางอีกประเภทหนึ่ง และเป็นวิธีที่ถูกต้องอย่างสมบูรณ์ ตราบใดที่คุณใช้อย่างถูกต้อง การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ชั่วคราว สร้างขึ้นสำหรับหน้าเว็บที่จะออฟไลน์ในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น หากคุณตัดสินใจว่าหน้านั้นจะถูกลบออกอย่างถาวร คุณจะต้องแทนที่การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301

วิธีการใช้ 301 Redirects

มีเทคนิคต่างๆ สองสามอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อย่างไรก็ตาม วิธีที่ง่ายที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุดคือการแก้ไขไฟล์ .htaccess ของเว็บไซต์ของคุณ

ในโฟลเดอร์รูท คุณควรหาไฟล์ .htaccess หากคุณไม่ทำเช่นนั้น อาจหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ทำงานบนเว็บเซิร์ฟเวอร์ Apache มิฉะนั้น อาจหมายความว่าคุณยังไม่มีไฟล์ .htaccess หากเป็นกรณีนี้ คุณสามารถสร้างโดยใช้โปรแกรมอย่าง Notepad หรือ TextEdit เพียงบันทึกเป็น .htaccess แทน .txt

ในไฟล์ .htaccess คุณจะต้องเพิ่มโค้ดดังนี้:

เปลี่ยนเส้นทาง 301 /previous-page.html /new-page.html

โปรดทราบว่าหากไซต์ของคุณทำงานบน Windows/IIS หรือ Nginx คุณจะต้องทำตามคำแนะนำชุดอื่น

หากคุณใช้ WordPress หรือเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่คล้ายกัน คุณอาจใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้ง่ายขึ้นด้วยความช่วยเหลือของปลั๊กอินเปลี่ยนเส้นทาง ด้วยปลั๊กอินที่ถูกต้อง คุณอาจเข้าสู่หน้าเก่าและหน้าใหม่ จากนั้นตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางโดยอัตโนมัติ

นอกจากนี้ยังสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่ใหญ่ขึ้นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นได้อีกด้วย:

• การเปลี่ยนเส้นทางโดเมน แทนที่จะเปลี่ยนเส้นทางหน้าเดียว คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางทั้งโดเมนได้
• การเปลี่ยนเส้นทาง www. ลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ www. ลิงก์ คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อส่งผู้ใช้จากที่ไม่มี www ลิงค์ไปยัง www. ลิงค์ (หรือกลับกัน)
• การเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ HTTP ไปยังลิงก์ HTTPS คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อส่งผู้ใช้จากลิงก์ HTTP ไปยังลิงก์ HTTPS (หรือในทางกลับกัน)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ 301 Redirects ด้วย SEO

หากคุณกำลังจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อปรับปรุงตำแหน่งของเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO คุณจะต้องปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่สำคัญบางประการ

• เป็นเชิงรุก. ประการแรก เป็นเชิงรุกมากกว่าเชิงรับ หากคุณพบว่าหน้าเว็บไซต์ของคุณเสีย คุณสามารถสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อรักษาฟังก์ชันการทำงานได้ อย่างไรก็ตาม จะดีกว่ามากหากคุณคาดว่าหน้าเว็บจะหยุดทำงานและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ก่อนที่คุณจะต้องการใช้จริงๆ
• ทดสอบการทำงานของคุณ การตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 นั้นค่อนข้างง่าย ด้วยการฝึกฝนเล็กน้อย มันจะกลายเป็นลักษณะที่สองสำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรถือว่าการเปลี่ยนเส้นทางของคุณทำงานอย่างถูกต้อง ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการทดสอบว่าการเปลี่ยนเส้นทางทำงานตามที่ตั้งใจหรือไม่ เพียงป้อน URL ของหน้าเก่า และดูว่าคุณถูกนำไปที่หน้าใหม่ในเบราว์เซอร์ที่คุณเลือกหรือไม่ ทดสอบเสมอเมื่อตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงการเปลี่ยนเส้นทางที่ฆ่าลิงก์ย้อนกลับด้วยบางอย่างเช่น HTTSTATUS
• มองหาหน้าที่เสียหรือใช้งานไม่ได้ ใช้เวลาตรวจสอบไซต์ของคุณเป็นระยะ ตรวจสอบแผนผังเว็บไซต์และหน้าแต่ละหน้าของเว็บไซต์ หากคุณพบหน้าที่ใช้งานไม่ได้หรือใช้งานไม่ได้ (รวมถึงหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องแล้ว) ให้พิจารณาลบออกและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301
• ค้นหาการเปลี่ยนเส้นทาง 301 บนลิงก์ขาออกของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าเว็บไซต์อื่นๆ จะตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นครั้งคราวด้วย โดยส่วนใหญ่แล้ว สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และคุณจะไม่เห็นความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้าเก่าและหน้าใหม่ อย่างไรก็ตาม บางครั้งการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เหล่านี้อาจนำผู้ใช้ไปยังหน้าที่แตกต่างกันมาก ตรวจสอบลิงก์ขาออกเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ไปยังหน้าใหม่ที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ
• ให้ความสนใจกับการเข้าชมและการจัดอันดับ เมื่อคุณตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพิ่มเติม ให้ใส่ใจกับการเข้าชมขาเข้าและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของหน้าเหล่านั้นอย่างระมัดระวัง หากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการจัดอันดับและการเข้าชมขาเข้าของหน้าเป้าหมายใหม่ของคุณ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณได้ตัดสินใจอย่างดีในการกำหนดช่องทางการรับส่งข้อมูลและ PageRank ไปยังหน้านั้น หากคุณไม่สังเกตเห็นความแตกต่างที่มองเห็นได้ อาจเป็นสัญญาณว่ามีบางอย่างในกลยุทธ์ของคุณปิดอยู่ หรือการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ของคุณไม่ทำงาน
• พิจารณารวมเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คือการรวมเนื้อหาที่ "โอเค" แต่ละส่วนเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงชิ้นเดียวและครอบคลุม ตัวอย่างเช่น คุณอาจโพสต์เกี่ยวกับการสื่อสารของผึ้ง การผลิตน้ำผึ้ง และวงจรชีวิตของผึ้ง และรวมไว้ในคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับอาณานิคมของผึ้ง หน้าที่ยอดเยี่ยมนี้จะดีกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ การรวบรวมเพจแรงก์และการเข้าชมจากส่วนประกอบทั้งหมด และจะมีศักยภาพในระยะยาวมากกว่ามาก
• ขจัดปัญหาการกินกันของคำหลัก การกินกันของคำหลักเกิดขึ้นเมื่อคุณมีหลายหน้าการจัดอันดับสำหรับคำหลักหรือวลีเดียวกัน เป็นปัญหาเพราะมันซ้ำซ้อนความพยายามและบางครั้งสามารถก่อวินาศกรรมความพยายามในการจัดอันดับของคุณโดยตรง แต่ถ้าคุณตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และรวมหน้าเหล่านั้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง หน้าเหล่านั้นจะไม่แข่งขันกันอีกต่อไป คุณจะรวมอิทธิพลของพวกเขาและซ้อนพลังการจัดอันดับแทน
• พิจารณาซื้อโดเมนที่แข่งขันกัน หากคุณกำลังมองหากลยุทธ์การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ขั้นสูง คุณอาจพิจารณาซื้อโดเมนที่แข่งขันกับคุณ เมื่อคุณมีความเป็นเจ้าของแล้ว คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อโอนการเข้าชมและสิทธิ์จากหน้าเก่าที่แข่งขันกันเหล่านั้นไปยังไซต์ของคุณเอง

คุณจำเป็นต้องตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับแคมเปญ SEO ของคุณหรือไม่? หรือคุณต้องการยกเครื่องกลยุทธ์ SEO ที่มีอยู่ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น?

เราสามารถช่วย. ติดต่อ SEO.co วันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี!