Guía de redireccionamientos 301 en SEO

Los redireccionamientos 301 son una parte importante de la administración de un sitio web, especialmente si tiene muchas páginas internas que administrar. También pueden hacer o deshacer su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Pero a pesar de su carácter común y utilidad para la gestión web, las redirecciones 301 a menudo se malinterpretan. ¿Qué son exactamente estos redireccionamientos y cómo debería utilizarlos como parte de su estrategia de SEO?

¿Qué son los redireccionamientos 301?

Empecemos con lo básico. ¿Qué es un redireccionamiento 301?

Un redireccionamiento 301 es un tipo específico de redireccionamiento; Las redirecciones siempre funcionan redireccionando el tráfico web de una página a otra. Específicamente, los redireccionamientos 301 están diseñados para implicar un movimiento permanente de contenido de una página a otra.

¿Por qué el "301"? ¿Qué significa este número? Es una simple referencia al código de estado HTTP de la página que se redirige. Puede revisar todos los códigos de estado HTTP aquí.

Después de recibir una solicitud de cliente, la respuesta del servidor se vería así:

HTTP / 1.1 301 movido permanentemente

Ubicación: https://www.seo.co/index.asp

Si no está familiarizado con los aspectos técnicos aquí, es mejor pensar en ello con una analogía. Supongamos que tiene una tienda en un centro comercial, pero decidió mudarse a una nueva ubicación en el mismo centro comercial. Un comprador visita su antigua ubicación, ya que no sabe que se mudó. El redireccionamiento 301 es como un letrero afuera de la tienda que dice: “Ya no estamos aquí. Nos mudamos a una nueva ubicación ". Para que esta analogía funcione, el letrero también envía automáticamente al visitante a la nueva ubicación, así que imagine que hay algún tipo de cinta transportadora automática que lo lleva allí.

En la práctica, funciona de esta manera: tienes una página titulada “comunicación de las abejas” que trata sobre cómo se comunican las abejas. Eventualmente, decides trabajar con eso en un artículo más grande sobre colonias de abejas llamado "colonias de abejas". No tiene la intención de mover la página hacia atrás, nunca. Puede configurar un redireccionamiento 301 para que todos los posibles visitantes de la página de "comunicación" sean enviados a la página de "colonias".

¿Cómo afectan los redireccionamientos 301 al SEO?

Entonces, ¿cómo afectan las redirecciones 301 al SEO?

Encontrará algunas teorías contradictorias sobre este tema dentro de la comunidad de SEO, principalmente porque la influencia de SEO de las redirecciones 301 ha cambiado ligeramente.

Para comprender la relación entre las redirecciones 301 y el SEO, primero debe comprender cómo funciona el SEO. El SEO es una serie compleja de estrategias que están diseñadas para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google. Hay muchos "factores de clasificación" a considerar, pero uno de los más importantes es el PageRank.

PageRank es una evaluación objetiva de la confiabilidad de un sitio web, evaluada en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ese sitio. Cuantos más enlaces tenga y mejores sean esos enlaces, mayor será su PageRank. Cuanto más alto sea su PageRank, mayor será su clasificación en los resultados de búsqueda.

Antes de 2016, configurar un redireccionamiento 301 haría que "perdiera" el PageRank de un enlace entrante que de otro modo se generaría. En otras palabras, sus enlaces entrantes perderían poder de clasificación si fueran redirigidos por una redirección 301. Google nunca fue muy claro en este punto, pero los profesionales de SEO estimaron la pérdida en alrededor del 15 por ciento.

Sin embargo, en 2016, Gary Illyes reveló en un tweet que "los redireccionamientos 30x ya no pierden PageRank".

Esas son buenas noticias. Significa que las redirecciones 301 están perfectamente bien en lo que respecta a PageRank; si tiene un enlace entrante que va a una página inexistente de su sitio, pero esa página tiene un redireccionamiento 301 que conduce a la nueva página, la nueva página recibirá el 100 por ciento de ese PageRank.

Debido a esto, las redirecciones 301 son una poderosa herramienta de SEO. Si una página de su sitio está obsoleta, rota o "desapareció", normalmente ya no recibirá PageRank (y ya no aparecerá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP). Pero con una redirección 301 puede darle a la página una especie de nueva vida, especialmente si la página arroja un error 404.

Los redireccionamientos 301 también son útiles para resolver problemas canónicos y mejorar su potencial de SEO de otras maneras.

Cómo solucionar problemas de SEO con redireccionamientos 301

Si desea utilizar los redireccionamientos 301 para SEO de manera efectiva, estas son algunas de las mejores estrategias a seguir:

• Redirija sus páginas antiguas y obsoletas. Los redireccionamientos 301 están diseñados para páginas que se han movido permanentemente. En consecuencia, debe usarlos para redirigir el tráfico que podría haber ido a sus páginas antiguas y obsoletas. Si tiene páginas que no están bien escritas o que están desactualizadas, deshágase de ellas y configure un redireccionamiento 301 para que no pierda ningún PageRank al eliminarlas.
• Elimina las páginas redirigidas de tu mapa del sitio. Además, es importante eliminar las páginas redirigidas de su mapa del sitio oficial. El redireccionamiento 301 preservará el poder de cualquier enlace entrante existente que apunte a la página, pero existe la posibilidad de que Google aún pueda rastrearlo o considerarlo. Es mejor simplemente eliminarlo de su sitio web por completo.
• Envíe enlaces HTTP a HTTPS. Las páginas HTTPS tienen una ventaja de clasificación, ya que Google favorece los sitios con certificados SSL. En consecuencia, es una buena idea utilizar redireccionamientos 301 para enviar tráfico a páginas con HTTP a páginas equivalentes con HTTPS.
• Minimice las cadenas y bucles de redireccionamiento. Mientras configura las redirecciones 301, existe la posibilidad de que surja problemas como cadenas y bucles. Con una cadena de redireccionamiento, enviará a los visitantes por un camino demasiado largo; un redireccionamiento 301 podría enviar a un visitante de la página A a la página B, de la página B a la página C, de la página C a la página D, y así sucesivamente. Con demasiados nodos en esta web, esto puede ser perjudicial para la experiencia del usuario promedio. En consecuencia, puede enfrentarse a sanciones de clasificación. Con un ciclo de redireccionamiento, enviará a un visitante de la página A a la página B, de la página B a la página C y de la página C a la página A, lo que dará como resultado un ciclo infinito. Estos son raros y, por lo general, son el resultado de un descuido atroz. Sin embargo, deben evitarse a toda costa.
• Encuentra y repara páginas rotas y redireccionamientos. Las páginas rotas pueden surgir en muchas circunstancias diferentes. Si una página ya no funciona o si se ha eliminado el contenido, puede ser perjudicial para su sitio web; Google no solo fruncirá el ceño, sino que podría dejar a los usuarios con una impresión negativa de su marca. Haga todo lo posible para rastrear estas páginas y configure redireccionamientos 301 para mantenerlas funcionales. También puede considerar el uso de un servicio de construcción de enlaces rotos como un medio para adquirir más vínculos de retroceso mientras busca enlaces rotos a otros sitios de la competencia.
• Reemplace los redireccionamientos 302 por redireccionamientos 301. Los redireccionamientos 302 son otro tipo de redireccionamiento, y uno perfectamente válido, siempre que los use de manera adecuada. Los redireccionamientos 302 están diseñados para ser temporales, hechos para páginas que solo estarán fuera de línea por un corto período de tiempo. Si decide que la página se eliminará de forma permanente, deberá reemplazar la redirección 302 por una redirección 301.

Cómo implementar redireccionamientos 301

Existen algunas técnicas diferentes que puede utilizar para implementar una redirección 301. Sin embargo, la forma más fácil y sencilla es editar el archivo .htaccess de su sitio web.

En la carpeta raíz, debería encontrar el archivo .htaccess. Si no lo hace, podría significar que su sitio no se está ejecutando en un servidor web Apache. De lo contrario, podría significar que aún no tiene un archivo .htaccess; si este es el caso, simplemente puede crear uno usando un programa como Notepad o TextEdit. Simplemente guárdelo como .htaccess en lugar de .txt.

En el archivo .htaccess, agregará un código como este:

Redirigir 301 /previous-page.html /new-page.html

Tenga en cuenta que si su sitio se ejecuta en Windows / IIS o Nginx, deberá seguir un conjunto diferente de instrucciones.

Si está utilizando WordPress o un creador de sitios web similar, es posible que pueda implementar redireccionamientos 301 aún más fácilmente con la ayuda de un complemento de redireccionamiento. Con el complemento adecuado, es posible que pueda simplemente ingresar a su página anterior y nueva, luego configurar la redirección automáticamente.

También es posible configurar redireccionamientos 301 aún más grandes e impactantes:

• Redirigir dominios. En lugar de redirigir una sola página, puede redirigir un dominio completo.
• Redirigiendo www. enlaces a sitios que no son www. Enlaces. Puede configurar redireccionamientos para enviar usuarios desde un sitio que no sea www. enlace a www. enlace (o viceversa).
• Redirigir enlaces HTTP a enlaces HTTPS. Puede configurar redireccionamientos para enviar usuarios desde un enlace HTTP a un enlace HTTPS (o viceversa).

Mejores prácticas para redireccionamientos 301 con SEO

Si va a trabajar con redireccionamientos 301 para mejorar la posición de su sitio web para SEO, deberá seguir algunas estrategias importantes.

• Ser proactivo. Primero, sea proactivo, en lugar de reactivo. Si descubre que una página de su sitio web está rota, puede establecer un redireccionamiento 301 para preservar su funcionalidad. Sin embargo, es mucho mejor si anticipa la caída de la página y configura el redireccionamiento 301 antes de que realmente lo necesite.
• Pon a prueba tu trabajo. Configurar una redirección 301 es relativamente fácil. Con un poco de práctica, se convertirá en algo natural para ti. Sin embargo, no debe asumir que su redirección está funcionando correctamente. Solo se necesitan unos segundos para probar si la redirección funciona como se esperaba; simplemente ingrese la URL de la página anterior y vea si lo lleva a la nueva página en el navegador de su elección. Pruebe siempre al configurar una nueva redirección. Asegúrese de evitar las cadenas de redireccionamiento que eliminan los vínculos de retroceso con algo como HTTSTATUS.
• Busque páginas rotas o que no funcionen. Dedique algún tiempo a auditar su sitio periódicamente. Revise su mapa del sitio y las páginas individuales de su sitio. Si encuentra una página rota o que no funciona (incluida una página que ya no es relevante), considere eliminarla y configurar un redireccionamiento 301.
• Busque redireccionamientos 301 en sus enlaces salientes. También es importante darse cuenta de que otros sitios web también establecerán redireccionamientos 301 ocasionalmente. La mayoría de las veces, estos son valiosos para la experiencia del usuario y no verá una diferencia importante entre la página anterior y la nueva. Sin embargo, a veces, estos redireccionamientos 301 pueden llevar a los usuarios a una página muy diferente. Revise sus enlaces salientes para asegurarse de que no vayan a páginas nuevas sin verificar.
• Preste atención al tráfico y las clasificaciones. A medida que configure más redireccionamientos 301, preste especial atención al tráfico entrante y al ranking de los motores de búsqueda de esas páginas. Si ve un aumento importante en las clasificaciones y el tráfico entrante de sus nuevas páginas de destino, puede estar seguro de que tomó una buena decisión al canalizar el tráfico y el PageRank a esa página. Si no nota ninguna diferencia apreciable, podría ser una señal de que algo en su estrategia está mal, o que su redireccionamiento 301 no está funcionando.
• Considere combinar su mejor contenido. Una de las mejores formas de utilizar los redireccionamientos 301 es combinar piezas individuales de contenido "aceptable" en piezas singulares y completas de contenido asombroso. Por ejemplo, puede tomar publicaciones sobre la comunicación de las abejas, la producción de miel y los ciclos de vida de las abejas, y combinarlas en una guía completa de las colonias de abejas. Esta excelente página será mejor que la suma de sus partes, ya que recopilará PageRank y tráfico de todos los ingredientes que la componen, y tendrá mucho más potencial a largo plazo.
• Elimina los problemas de canibalización de palabras clave. La canibalización de palabras clave ocurre cuando tiene varias páginas clasificadas para la misma palabra clave o frase. Es un problema porque duplica el esfuerzo y, a veces, puede sabotear directamente sus esfuerzos de clasificación. Pero si configura un redireccionamiento 301 y combina esas páginas de alguna manera, ya no competirán entre sí; en su lugar, combinarás su influencia y acumularás su poder de clasificación.
• Considere comprar un dominio de la competencia. Si está buscando una estrategia avanzada de redireccionamiento 301, podría considerar comprar un dominio que compita con el suyo. Una vez que tenga la propiedad, puede configurar redireccionamientos 301 para transferir el tráfico y la autoridad de esas páginas antiguas de la competencia a su propio sitio.

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