Przewodnik po przekierowaniach 301 w SEO

Przekierowania 301 są ważną częścią zarządzania witryną — zwłaszcza jeśli trzeba zarządzać wieloma wewnętrznymi stronami. Mogą również stworzyć lub złamać strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jednak pomimo ich powszechności i użyteczności do zarządzania siecią, przekierowania 301 są często źle rozumiane. Czym dokładnie są te przekierowania i jak należy z nich korzystać w ramach strategii SEO?

Czym są przekierowania 301?

Zacznijmy od podstaw. Co to jest przekierowanie 301?

Przekierowanie 301 to szczególny rodzaj przekierowania; przekierowania zawsze działają poprzez przekierowywanie ruchu internetowego z jednej strony na inną. W szczególności przekierowania 301 mają na celu sugerowanie stałego przenoszenia treści z jednej strony na drugą.

Dlaczego „301”? Co oznacza ta liczba? Jest to proste odniesienie do kodu statusu HTTP przekierowywanej strony. Tutaj możesz przejrzeć wszystkie kody statusu HTTP.

Po otrzymaniu żądania od klienta odpowiedź serwera wyglądałaby mniej więcej tak:

HTTP/1.1 301 przeniesione na stałe

Lokalizacja: https://www.seo.co/index.asp

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z technicznymi aspektami tutaj, najlepiej pomyśleć o tym z analogią. Załóżmy, że masz sklep w centrum handlowym, ale zdecydowałeś się przenieść do nowej lokalizacji w tym samym centrum handlowym. Kupujący odwiedza Twoją starą lokalizację, ponieważ nie wie, że się przeprowadziłeś. Przekierowanie 301 jest jak znak na zewnątrz sklepu, który mówi: „Już nas tu nie ma. Przenieśliśmy się do nowej lokalizacji.” Aby ta analogia zadziałała, znak automatycznie wysyła gościa do nowej lokalizacji – wyobraź sobie więc, że jest tam jakiś automatyczny przenośnik taśmowy, który ich tam prowadzi.

W praktyce działa to mniej więcej tak: masz stronę zatytułowaną „komunikacja pszczół”, która jest o tym, jak komunikują się pszczoły. W końcu decydujesz się przerobić to na większy artykuł o koloniach pszczół, zwany „koloniami pszczół”. Nigdy nie zamierzasz cofać strony. Możesz skonfigurować przekierowanie 301, aby wszyscy potencjalni odwiedzający stronę „komunikacja” byli kierowani na stronę „kolonie”.

Jak przekierowania 301 wpływają na SEO?

Jak więc przekierowania 301 wpływają na SEO?

W społeczności SEO można znaleźć kilka sprzecznych teorii na ten temat, głównie dlatego, że wpływ przekierowań 301 na SEO nieznacznie się zmienił.

Aby zrozumieć związek między przekierowaniami 301 a SEO, musisz najpierw zrozumieć, jak działa SEO. SEO to złożona seria strategii, które mają na celu pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Należy wziąć pod uwagę wiele „czynników rankingowych”, ale jednym z najważniejszych jest PageRank.

PageRank to obiektywna ocena wiarygodności witryny, oceniana na podstawie ilości i jakości linków kierujących do tej witryny. Im więcej masz linków i im lepsze są te linki, tym wyższy będzie Twój PageRank. Im wyższy jest Twój PageRank, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

Przed 2016 r. skonfigurowanie przekierowania 301 powodowało „utratę” PageRank z linku, który w przeciwnym razie zostałby wygenerowany. Innymi słowy, Twoje linki przychodzące straciłyby pozycję w rankingu, gdyby zostały przekierowane przez przekierowanie 301. Google nigdy nie było w tej kwestii super jasne, ale specjaliści SEO oszacowali stratę na około 15 procent.

Jednak w 2016 r. Gary Illyes ujawnił w tweecie, że „30-krotne przekierowania nie tracą już PageRank”.

To dobra wiadomość. Oznacza to, że przekierowania 301 są w porządku, jeśli chodzi o PageRank; jeśli masz link, który prowadzi do nieistniejącej strony Twojej witryny, ale ta strona ma przekierowanie 301, które prowadzi do nowej strony, nowa strona otrzyma 100 procent tego PageRank.

Z tego powodu przekierowania 301 są potężnym narzędziem SEO. Jeśli strona Twojej witryny jest przestarzała, uszkodzona lub w inny sposób „zniknęła”, po prostu nie będzie już otrzymywać PageRank (i nie pojawia się już na stronach wyników wyszukiwania lub SERP). Ale dzięki przekierowaniu 301 możesz nadać stronie nowe życie, zwłaszcza jeśli strona wyrzuci błąd 404.

Przekierowania 301 są również przydatne do rozwiązywania problemów kanonicznych i poprawy potencjału SEO na inne sposoby.

Jak naprawić problemy z SEO za pomocą przekierowań 301

Jeśli chcesz skutecznie wykorzystać przekierowania 301 do SEO, oto niektóre z najlepszych strategii do naśladowania:

• Przekieruj swoje stare i przestarzałe strony. Przekierowania 301 są przeznaczone dla stron, które zostały na stałe przeniesione. W związku z tym należy ich używać do przekierowywania ruchu, który mógł trafić na Twoje stare i przestarzałe strony. Jeśli masz strony, które nie są dobrze napisane lub są nieaktualne, pozbądź się ich i ustaw przekierowanie 301, aby nie stracić żadnego PageRank z ich usunięcia.
• Usuń przekierowane strony z mapy witryny. Ponadto ważne jest, aby usunąć przekierowane strony z oficjalnej mapy witryny. Przekierowanie 301 zachowa moc wszystkich istniejących linków przychodzących prowadzących do strony, ale istnieje szansa, że ​​nadal może zostać zindeksowana lub rozważona przez Google. Najlepiej po prostu całkowicie usunąć go ze swojej witryny.
• Wysyłaj łącza HTTP do HTTPS. Strony HTTPS mają przewagę w rankingu, ponieważ Google faworyzuje witryny z certyfikatami SSL. W związku z tym dobrym pomysłem jest użycie przekierowań 301, aby skierować ruch do stron z HTTP na równoważne strony z HTTPS.
• Zminimalizuj łańcuchy i pętle przekierowań. Ponieważ konfigurujesz przekierowania 301, istnieje szansa, że ​​możesz napotkać problemy, takie jak łańcuchy i pętle. Dzięki łańcuchowi przekierowań wyślesz odwiedzających na zbyt długą ścieżkę; Przekierowanie 301 może skierować użytkownika ze strony A na stronę B, ze strony B na stronę C, ze strony C na stronę D i tak dalej. Przy zbyt dużej liczbie węzłów w tej sieci może to negatywnie wpływać na wrażenia przeciętnego użytkownika. W związku z tym możesz napotkać kary rankingowe. Za pomocą pętli przekierowań prześlesz odwiedzającego ze strony A na stronę B, ze strony B na stronę C i ze strony C na stronę A, co skutkuje nieskończoną pętlą. Są to rzadkie przypadki i zwykle są wynikiem rażącego niedopatrzenia. Należy ich jednak za wszelką cenę unikać.
• Znajdź i napraw uszkodzone strony i przekierowania. Zepsute strony mogą powstać w wielu różnych okolicznościach. Jeśli strona już nie działa lub jeśli treść została usunięta, może to być szkodliwe dla Twojej witryny; Google nie tylko będzie się na to marszczyć, ale może pozostawić na użytkownikach negatywne wrażenie o Twojej marce. Zrób wszystko, aby wyśledzić te strony i skonfigurować przekierowania 301, aby zapewnić ich funkcjonalność. Możesz również rozważyć skorzystanie z usługi budowania uszkodzonych linków jako sposobu na uzyskanie większej liczby linków zwrotnych, gdy szukasz uszkodzonych linków do innych witryn konkurencji.
• Zastąp przekierowania 302 przekierowaniami 301. Przekierowania 302 to inny rodzaj przekierowania, i to całkowicie poprawne – o ile używasz ich odpowiednio. Przekierowania 302 są zaprojektowane jako tymczasowe, tworzone dla stron, które będą offline tylko przez krótki czas. Jeśli zdecydujesz, że strona zostanie trwale usunięta, musisz zastąpić przekierowanie 302 przekierowaniem 301.

Jak zaimplementować przekierowania 301

Istnieje kilka różnych technik, których możesz użyć do zaimplementowania przekierowania 301. Jednak najłatwiejszym i najprostszym sposobem jest edycja pliku .htaccess Twojej witryny.

W folderze głównym powinieneś znaleźć plik .htaccess. Jeśli tego nie zrobisz, może to oznaczać, że Twoja witryna nie działa na serwerze internetowym Apache. W przeciwnym razie może to oznaczać, że nie masz jeszcze pliku .htaccess; w takim przypadku możesz po prostu utworzyć go za pomocą programu takiego jak Notatnik lub TextEdit. Po prostu zapisz go jako .htaccess zamiast .txt.

W pliku .htaccess dodasz kod w następujący sposób:

Przekieruj 301 /previous-page.html /new-page.html

Pamiętaj, że jeśli Twoja witryna działa w systemie Windows/IIS lub Nginx, musisz wykonać inny zestaw instrukcji.

Jeśli korzystasz z WordPressa lub podobnego narzędzia do tworzenia witryn, możesz jeszcze łatwiej zaimplementować przekierowania 301 za pomocą wtyczki przekierowania. Dzięki odpowiedniej wtyczce możesz po prostu wprowadzić swoją starą stronę i nową stronę, a następnie automatycznie skonfigurować przekierowanie.

Możliwe jest również skonfigurowanie jeszcze większych, bardziej skutecznych przekierowań 301:

• Przekierowywanie domen. Zamiast przekierowywać pojedynczą stronę, możesz przekierować całą domenę.
• Przekierowanie www. linki do stron innych niż www. spinki do mankietów. Możesz skonfigurować przekierowania, aby wysyłać użytkowników z witryny bez www. link do www. link (lub odwrotnie).
• Przekierowywanie łączy HTTP do łączy HTTPS. Możesz skonfigurować przekierowania, aby wysyłać użytkowników z łącza HTTP do łącza HTTPS (lub odwrotnie).

Najlepsze praktyki dotyczące przekierowań 301 z SEO

Jeśli zamierzasz pracować z przekierowaniami 301, aby poprawić pozycję swojej witryny pod kątem SEO, musisz przestrzegać kilku ważnych strategii.

• Bądź proaktywny. Po pierwsze, bądź proaktywny, a nie reaktywny. Jeśli odkryjesz, że strona Twojej witryny jest uszkodzona, możesz utworzyć przekierowanie 301, aby zachować jej funkcjonalność. O wiele lepiej jest jednak przewidzieć, że strona się wyłączy i skonfigurujesz przekierowanie 301, zanim naprawdę tego potrzebujesz.
• Sprawdź swoją pracę. Konfiguracja przekierowania 301 jest stosunkowo łatwa. Przy odrobinie praktyki stanie się dla ciebie drugą naturą. Nie powinieneś jednak zakładać, że przekierowanie działa poprawnie. Sprawdzenie, czy przekierowanie działa zgodnie z przeznaczeniem, zajmuje tylko kilka sekund; po prostu wprowadź adres URL starej strony i sprawdź, czy przejdziesz do nowej strony w wybranej przeglądarce. Zawsze testuj podczas konfigurowania nowego przekierowania. Upewnij się, że unikasz zabijających linki zwrotne łańcuchów przekierowań za pomocą czegoś takiego jak HTTSTATUS.
• Poszukaj uszkodzonych lub niedziałających stron. Poświęć trochę czasu na okresowe audyty witryny. Sprawdź mapę witryny i poszczególne jej strony. Jeśli napotkasz uszkodzoną lub niedziałającą stronę (w tym stronę, która jest już nieistotna), rozważ jej usunięcie i skonfigurowanie przekierowania 301.
• Poszukaj przekierowań 301 w linkach wychodzących. Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że inne witryny również od czasu do czasu konfigurują przekierowania 301. W większości przypadków są one cenne dla wygody użytkownika i nie widać większej różnicy między starą a nową stroną. Czasami jednak te przekierowania 301 mogą prowadzić użytkowników do zupełnie innej strony. Sprawdź swoje linki wychodzące, aby upewnić się, że nie prowadzą do niezweryfikowanych nowych stron.
• Zwróć uwagę na ruch i rankingi. Konfigurując więcej przekierowań 301, zwracaj szczególną uwagę na ruch przychodzący i rankingi tych stron w wyszukiwarkach. Jeśli zauważysz znaczny wzrost w rankingach i ruchu przychodzącym na nowych stronach docelowych, możesz być pewien, że podjąłeś dobrą decyzję o skierowaniu ruchu i PageRank na tę stronę. Jeśli nie zauważysz żadnej dostrzegalnej różnicy, może to oznaczać, że coś w Twojej strategii jest nie tak lub że przekierowanie 301 nie działa.
• Rozważ połączenie najlepszych treści. Jednym z najlepszych sposobów wykorzystania przekierowań 301 jest łączenie pojedynczych fragmentów „w porządku” treści w pojedyncze, kompleksowe fragmenty niesamowitej treści. Na przykład możesz publikować posty o komunikacji pszczół, produkcji miodu i cyklach życia pszczół i połączyć je w obszerny przewodnik po koloniach pszczół. Ta doskonała strona będzie lepsza niż suma jej części, zbierając PageRank i ruch ze wszystkich jej elementów składowych i będzie miała znacznie większy potencjał długoterminowy.
• Wyeliminuj problemy z kanibalizacją słów kluczowych. Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy masz wiele stron w rankingu dla tego samego słowa kluczowego lub frazy. Jest to problem, ponieważ duplikuje wysiłek i może czasami bezpośrednio sabotować twoje wysiłki w rankingu. Ale jeśli ustawisz przekierowanie 301 i w jakiś sposób połączysz te strony, nie będą one już ze sobą konkurować; zamiast tego połączysz ich wpływy i skumulujesz ich moc rankingową.
• Rozważ zakup konkurencyjnej domeny. Jeśli szukasz zaawansowanej strategii przekierowań 301, możesz rozważyć zakup domeny, która konkuruje z Twoją. Po uzyskaniu własności możesz skonfigurować przekierowania 301, aby przenosić ruch i uprawnienia ze starych, konkurencyjnych stron do własnej witryny.

Potrzebujesz ustawić przekierowania 301 dla swojej kampanii SEO? A może potrzebujesz bardziej kompletnej zmiany istniejącej strategii SEO?

Możemy pomóc. Skontaktuj się z SEO.co już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!