Guia para 301 Redirecionamentos em SEO

Os redirecionamentos 301 são uma parte importante do gerenciamento de um site - especialmente se você tiver muitas páginas internas para gerenciar. Eles também podem fazer ou quebrar sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Mas, apesar de sua utilidade e utilidade para o gerenciamento da web, os redirecionamentos 301 são frequentemente mal interpretados. O que exatamente são esses redirecionamentos e como você deve usá-los como parte de sua estratégia de SEO?

O que são redirecionamentos 301?

Vamos começar com o básico. O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é um tipo específico de redirecionamento; os redirecionamentos sempre funcionam redirecionando o tráfego da web de uma página para outra. Especificamente, os redirecionamentos 301 são projetados para implicar uma movimentação permanente de conteúdo de uma página para outra.

Por que o “301?” O que este número significa? É uma referência simples ao código de status HTTP da página que está sendo redirecionada. Você pode revisar todos os códigos de status HTTP aqui.

Depois de receber uma solicitação do cliente, a resposta do servidor seria mais ou menos assim:

HTTP / 1.1 301 movido permanentemente

Localização: https://www.seo.co/index.asp

Se você não está familiarizado com os aspectos técnicos aqui, é melhor pensar nisso com uma analogia. Digamos que você tenha uma loja em um shopping, mas decidiu se mudar para um novo local no mesmo shopping. Um comprador visita seu antigo local, pois não sabe que você se mudou. O redirecionamento 301 é como uma placa fora da loja que diz: “Não estamos mais aqui. Mudamos para um novo local. ” Para que essa analogia funcione, o sinal também envia automaticamente o visitante para o novo local - então imagine que existe algum tipo de esteira rolante automática que os leva até lá.

Na prática, funciona mais ou menos assim: você tem uma página intitulada “comunicação das abelhas” que trata de como as abelhas se comunicam. Eventualmente, você decide transformar isso em uma peça maior sobre as colônias de abelhas, chamadas de "colônias de abelhas". Você não pretende mover a página para trás, nunca. Você pode configurar um redirecionamento 301 para que todos os possíveis visitantes da página “comunicação” sejam enviados para a página “colônias”.

Como os redirecionamentos 301 afetam o SEO?

Então, como os redirecionamentos 301 afetam o SEO?

Você encontrará algumas teorias conflitantes sobre esse tópico na comunidade SEO, principalmente porque a influência SEO dos redirecionamentos 301 mudou ligeiramente.

Para entender a relação entre redirecionamentos 301 e SEO, primeiro você precisa entender como funciona o SEO. SEO é uma série complexa de estratégias concebidas para ajudar o seu site a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google. Existem muitos “fatores de classificação” a serem considerados, mas um dos mais importantes é o PageRank.

O PageRank é uma avaliação objetiva da confiabilidade de um site, avaliada com base na quantidade e qualidade dos links que apontam para esse site. Quanto mais links você tiver, e quanto melhores forem esses links, maior será o seu PageRank. Quanto mais alto for o PageRank, mais alta será sua classificação nos resultados de pesquisa.

Antes de 2016, configurar um redirecionamento 301 faria com que você “perdesse” o PageRank de um link de entrada que, de outra forma, seria gerado. Em outras palavras, seus links de entrada perderiam poder de classificação se fossem redirecionados por um redirecionamento 301. O Google nunca foi muito claro sobre esse ponto, mas os profissionais de SEO estimaram a perda em cerca de 15%.

No entanto, em 2016, Gary Illyes revelou em um tweet que “os redirecionamentos 30x não perdem mais o PageRank”.

Isso é uma boa notícia. Isso significa que os redirecionamentos 301 estão perfeitamente bem no que diz respeito ao PageRank; se você tiver um link de entrada que leva a uma página inexistente do seu site, mas essa página tem um redirecionamento 301 que leva à nova página, a nova página receberá 100 por cento desse PageRank.

Por causa disso, os redirecionamentos 301 são uma ferramenta de SEO poderosa. Se uma página do seu site estiver obsoleta, quebrada ou de alguma outra forma “perdida”, normalmente ela simplesmente não receberá mais o PageRank (e não aparecerá mais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERPs). Mas com um redirecionamento 301, você pode dar à página uma espécie de nova vida, especialmente se a página gerar um erro 404.

Os redirecionamentos 301 também são úteis para resolver problemas canônicos e melhorar seu potencial de SEO de outras maneiras.

Como corrigir problemas de SEO com redirecionamentos 301

Se você deseja usar redirecionamentos 301 para SEO de maneira eficaz, estas são algumas das melhores estratégias a seguir:

• Redirecione suas páginas antigas e obsoletas. Os redirecionamentos 301 são projetados para páginas que foram movidas permanentemente. Da mesma forma, você deve usá-los para redirecionar o tráfego que pode ter ido para suas páginas antigas e obsoletas. Se você tiver páginas que não estão bem escritas ou desatualizadas, livre-se delas e configure um redirecionamento 301 para não perder nenhum PageRank com a remoção.
• Remova as páginas redirecionadas do seu mapa do site. Além disso, é importante remover as páginas redirecionadas do seu sitemap oficial. O redirecionamento 301 preservará o poder de qualquer link de entrada existente apontando para a página, mas há uma chance de que ainda possa ser rastreado ou considerado pelo Google. É melhor simplesmente removê-lo inteiramente do seu site.
• Envie links HTTP para HTTPS. As páginas HTTPS têm uma vantagem de classificação, uma vez que o Google favorece sites com certificados SSL. Da mesma forma, é uma boa ideia usar redirecionamentos 301 para enviar tráfego para páginas com HTTP para páginas equivalentes com HTTPS.
• Minimize cadeias e loops de redirecionamento. Ao configurar redirecionamentos 301, é possível que você encontre problemas como correntes e loops. Com uma cadeia de redirecionamento, você enviará os visitantes por um caminho muito longo; um redirecionamento 301 poderia enviar um visitante da página A para a página B, da página B para a página C, da página C para a página D e assim por diante. Com muitos nós nesta web, isso pode ser um prejuízo para a experiência do usuário médio. Conseqüentemente, você pode enfrentar penalidades de classificação. Com um loop de redirecionamento, você enviará um visitante da página A para a página B, da página B para a página C e da página C para a página A, resultando em um loop infinito. Isso é raro e geralmente o resultado de um descuido flagrante. No entanto, eles devem ser evitados a todo custo.
• Encontre e corrija páginas quebradas e redirecionamentos. Páginas quebradas podem surgir em muitas circunstâncias diferentes. Se uma página não funciona mais ou se o conteúdo foi removido, isso pode ser ruim para o seu site; o Google não apenas desaprovará isso, mas poderá deixar os usuários com uma impressão negativa de sua marca. Saia do seu caminho para rastrear essas páginas e configurar redirecionamentos 301 para mantê-los funcionais. Você também pode considerar o uso de um serviço de link building quebrado como um meio de adquirir mais backlinks à medida que procura links quebrados para outros sites concorrentes.
• Substitua redirecionamentos 302 por redirecionamentos 301. Os redirecionamentos 302 são outro tipo de redirecionamento, e perfeitamente válido, desde que você os use de forma adequada. Os redirecionamentos 302 são projetados para serem temporários, feitos para páginas que ficarão offline por um curto período de tempo. Se você decidir que a página será removida permanentemente, será necessário substituir o redirecionamento 302 por um redirecionamento 301.

Como implementar redirecionamentos 301

Existem algumas técnicas diferentes que você pode usar para implementar um redirecionamento 301. No entanto, a maneira mais fácil e direta é editar o arquivo .htaccess do seu site.

Na pasta raiz, você deve encontrar o arquivo .htaccess. Do contrário, isso pode significar que seu site não está sendo executado em um servidor da web Apache. Caso contrário, pode significar que você ainda não possui um arquivo .htaccess; se for esse o caso, você pode simplesmente criar um usando um programa como o Notepad ou TextEdit. Basta salvá-lo como .htaccess em vez de .txt.

No arquivo .htaccess, você adicionará um código como este:

Redirecionar 301 /previous-page.html /new-page.html

Observe que se o seu site estiver sendo executado no Windows / IIS ou Nginx, você precisará seguir um conjunto diferente de instruções.

Se você estiver usando o WordPress ou um construtor de sites semelhante, poderá implementar redirecionamentos 301 ainda mais facilmente com a ajuda de um plug-in de redirecionamento. Com o plug-in correto, você pode simplesmente inserir sua página antiga e a nova página e, em seguida, configurar o redirecionamento automaticamente.

Também é possível configurar redirecionamentos 301 ainda maiores e mais impactantes:

• Redirecionando domínios. Em vez de redirecionar uma única página, você pode redirecionar um domínio inteiro.
• Redirecionando www. links para não-www. links. Você pode configurar redirecionamentos para enviar usuários de um site que não seja www. link para um www. link (ou vice-versa).
• Redirecionando links HTTP para links HTTPS. Você pode configurar redirecionamentos para enviar usuários de um link HTTP para um link HTTPS (ou vice-versa).

Melhores práticas para redirecionamentos 301 com SEO

Se você for trabalhar com redirecionamentos 301 para melhorar a posição do seu site para SEO, precisará seguir algumas estratégias importantes.

• Seja pro ativo. Primeiro, seja proativo, ao invés de reativo. Se você descobrir que uma página do seu site está quebrada, você pode estabelecer um redirecionamento 301 para preservar sua funcionalidade. No entanto, é muito melhor se você antecipar a queda da página e configurar o redirecionamento 301 antes de realmente precisar dele.
• Teste seu trabalho. Configurar um redirecionamento 301 é relativamente fácil. Com um pouco de prática, isso se tornará uma segunda natureza para você. No entanto, você não deve presumir que seu redirecionamento está funcionando corretamente. Leva apenas alguns segundos para testar se o redirecionamento está funcionando conforme o esperado; basta inserir o URL da página antiga e ver se você é direcionado para a nova página no navegador de sua escolha. Sempre teste ao configurar um novo redirecionamento. Certifique-se de evitar cadeias de redirecionamento de eliminação de backlink com algo como HTTSTATUS.
• Procure por páginas quebradas ou não funcionais. Passe algum tempo auditando seu site periodicamente. Revise o mapa do site e as páginas individuais de seu site. Se você encontrar uma página quebrada ou não funcional (incluindo uma página que não é mais relevante), considere retirá-la e configurar um redirecionamento 301.
• Procure por redirecionamentos 301 em seus links externos. Também é importante perceber que outros sites também configurarão redirecionamentos 301 ocasionalmente. Na maioria das vezes, eles são valiosos para a experiência do usuário, e você não verá nenhuma grande diferença entre a página antiga e a nova. No entanto, às vezes, esses redirecionamentos 301 podem levar os usuários a uma página muito diferente. Revise seus links externos para garantir que eles não direcionem para novas páginas não verificadas.
• Preste atenção ao tráfego e às classificações. À medida que você configura mais redirecionamentos 301, preste muita atenção ao tráfego de entrada e às classificações do mecanismo de pesquisa dessas páginas. Se notar um grande aumento nas classificações e no tráfego de entrada de suas novas páginas de destino, você pode ter certeza de que tomou uma boa decisão ao direcionar o tráfego e o PageRank para essa página. Se você não notar nenhuma diferença perceptível, pode ser um sinal de que algo em sua estratégia está errado - ou que seu redirecionamento 301 não está funcionando.
• Considere combinar seu melhor conteúdo. Uma das melhores maneiras de usar redirecionamentos 301 é combinar partes individuais de conteúdo "ok" em partes singulares e abrangentes de conteúdo incrível. Por exemplo, você pode fazer postagens sobre a comunicação das abelhas, produção de mel e ciclos de vida das abelhas e combiná-los em um guia abrangente para colônias de abelhas. Esta página excelente será melhor do que a soma de suas partes, coletando o PageRank e o tráfego de todos os ingredientes que a constituem, e terá muito mais potencial a longo prazo.
• Elimine os problemas de canibalização de palavras-chave. A canibalização de palavras-chave ocorre quando você tem várias páginas de classificação para a mesma palavra-chave ou frase. É um problema porque duplica o esforço e às vezes pode sabotar seus esforços de classificação diretamente. Mas se você configurar um redirecionamento 301 e combinar essas páginas de alguma forma, elas não estarão mais competindo entre si; em vez disso, você combinará sua influência e acumulará seu poder de classificação.
• Considere comprar um domínio concorrente. Se você está procurando uma estratégia de redirecionamento 301 avançada, pode considerar a compra de um domínio que concorra com o seu. Depois de adquiri-lo, você pode configurar redirecionamentos 301 para transferir tráfego e autoridade dessas páginas antigas e concorrentes para seu próprio site.

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