Guide des redirections 301 en référencement

Les redirections 301 sont une partie importante de la gestion d'un site Web, surtout si vous avez beaucoup de pages internes à gérer. Ils peuvent également faire ou défaire votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Mais malgré leur banalité et leur utilité pour la gestion Web, les redirections 301 sont souvent mal comprises. Que sont exactement ces redirections et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement ?

Que sont les redirections 301 ?

Commençons par les bases. Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Une redirection 301 est un type spécifique de redirection ; les redirections fonctionnent toujours en redirigeant le trafic Web d'une page à une autre. Plus précisément, les redirections 301 sont conçues pour impliquer un déplacement permanent de contenu d'une page à une autre.

Pourquoi le « 301 ? » Que signifie ce nombre ? Il s'agit d'une simple référence au code d'état HTTP de la page redirigée. Vous pouvez consulter tous les codes d'état HTTP ici.

Après avoir reçu une requête client, la réponse du serveur ressemblerait à ceci :

HTTP/1.1 301 déplacé de façon permanente

Emplacement : https://www.seo.co/index.asp

Si vous n'êtes pas familier avec les aspects techniques ici, il est préférable d'y penser avec une analogie. Supposons que vous possédiez un magasin dans un centre commercial, mais que vous ayez décidé de déménager dans un nouvel emplacement dans le même centre commercial. Un client visite votre ancien emplacement, car il ne sait pas que vous avez déménagé. La redirection 301 est comme un panneau à l'extérieur du magasin qui dit : « Nous ne sommes plus là. Nous avons déménagé dans un nouvel emplacement. Pour que cette analogie fonctionne, le panneau envoie également automatiquement le visiteur au nouvel emplacement, alors imaginez qu'il y a une sorte de tapis roulant automatique qui les y conduit.

En pratique, cela fonctionne à peu près comme ceci : Vous avez une page intitulée « communication des abeilles » qui traite de la façon dont les abeilles communiquent. Finalement, vous décidez de travailler cela dans un plus gros morceau sur les colonies d'abeilles appelées "colonies d'abeilles". Vous n'avez pas l'intention de reculer la page, jamais. Vous pouvez configurer une redirection 301 afin que tous les visiteurs potentiels de la page « communication » soient envoyés à la page « colonies ».

Comment les redirections 301 affectent-elles le référencement ?

Alors, comment les redirections 301 affectent-elles le référencement ?

Vous trouverez des théories contradictoires sur ce sujet au sein de la communauté SEO, principalement parce que l'influence SEO des redirections 301 a légèrement changé.

Pour comprendre la relation entre les redirections 301 et le référencement, vous devez d'abord comprendre comment fonctionne le référencement. Le référencement est une série complexe de stratégies qui sont toutes conçues pour aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. Il existe de nombreux « facteurs de classement » à prendre en compte, mais l'un des plus importants est le PageRank.

Le PageRank est une évaluation objective de la fiabilité d'un site Web, évaluée en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers ce site. Plus vous avez de liens, et meilleurs sont ces liens, plus votre PageRank sera élevé. Plus votre PageRank est élevé, plus votre classement sera élevé dans les résultats de recherche.

Avant 2016, la mise en place d'une redirection 301 vous ferait « perdre » le PageRank d'un lien entrant qui serait autrement généré. En d'autres termes, vos liens entrants perdraient leur pouvoir de classement s'ils étaient redirigés par une redirection 301. Google n'a jamais été très clair sur ce point, mais les professionnels du référencement ont estimé la perte à environ 15%.

Cependant, en 2016, Gary Illyes a révélé dans un tweet que "les redirections 30x ne perdent plus le PageRank".

C'est une bonne nouvelle. Cela signifie que les redirections 301 sont parfaitement correctes en ce qui concerne le PageRank ; si vous avez un lien entrant qui mène à une page inexistante de votre site, mais que cette page a une redirection 301 qui mène à la nouvelle page, la nouvelle page recevra 100 pour cent de ce PageRank.

Pour cette raison, les redirections 301 sont un puissant outil de référencement. Si une page de votre site est obsolète, cassée ou autrement « disparue », elle ne recevrait simplement plus le PageRank (et n'apparaîtrait plus dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP). Mais avec une redirection 301, vous pouvez donner à la page une sorte de nouvelle vie, surtout si la page génère une erreur 404.

Les redirections 301 sont également utiles pour résoudre les problèmes canoniques et améliorer votre potentiel de référencement par d'autres moyens.

Comment résoudre les problèmes de référencement avec les redirections 301

Si vous souhaitez utiliser efficacement les redirections 301 pour le référencement, voici quelques-unes des meilleures stratégies à suivre :

• Redirigez vos pages anciennes et obsolètes. Les redirections 301 sont conçues pour les pages qui ont été déplacées de façon permanente. Par conséquent, vous devez les utiliser pour rediriger le trafic qui aurait pu être dirigé vers vos pages anciennes et obsolètes. Si vous avez des pages qui ne sont pas bien écrites ou qui sont obsolètes, débarrassez-vous-en et configurez une redirection 301 afin de ne perdre aucun PageRank suite à leur suppression.
• Supprimez les pages redirigées de votre plan de site. De plus, il est important de supprimer les pages redirigées de votre plan de site officiel. La redirection 301 préservera la puissance de tous les liens entrants existants pointant vers la page, mais il est possible qu'elle puisse toujours être explorée ou considérée par Google. Il est préférable de simplement le supprimer entièrement de votre site Web.
• Envoyez des liens HTTP vers HTTPS. Les pages HTTPS ont un avantage de classement, puisque Google privilégie les sites avec des certificats SSL. En conséquence, c'est une bonne idée d'utiliser les redirections 301 pour envoyer du trafic vers des pages avec HTTP vers des pages équivalentes avec HTTPS.
• Minimisez les chaînes et les boucles de redirection. Lorsque vous configurez des redirections 301, il est possible que vous rencontriez des problèmes tels que des chaînes et des boucles. Avec une chaîne de redirection, vous enverrez les visiteurs sur un chemin trop long ; une redirection 301 pourrait envoyer un visiteur de la page A à la page B, de la page B à la page C, de la page C à la page D, et ainsi de suite. Avec trop de nœuds sur ce site Web, cela peut nuire à l'expérience de l'utilisateur moyen. En conséquence, vous pouvez faire face à des pénalités de classement. Avec une boucle de redirection, vous enverrez un visiteur de la page A à la page B, de la page B à la page C et de la page C à la page A, résultant en une boucle infinie. Ceux-ci sont rares, et généralement le résultat d'un oubli flagrant. Cependant, ils doivent être évités à tout prix.
• Trouvez et corrigez les pages cassées et les redirections. Les pages cassées peuvent survenir dans de nombreuses circonstances différentes. Si une page ne fonctionne plus ou si le contenu a été supprimé, cela peut être mauvais pour votre site Web ; non seulement Google le désapprouvera, mais cela pourrait laisser aux utilisateurs une impression négative de votre marque. Faites tout votre possible pour retrouver ces pages et configurez des redirections 301 pour qu'elles restent fonctionnelles. Vous pouvez également envisager d'utiliser un service de création de liens rompus comme moyen d'acquérir plus de backlinks lorsque vous recherchez des liens rompus vers d'autres sites concurrents.
• Remplacez les redirections 302 par les redirections 301. Les redirections 302 sont un autre type de redirection, et parfaitement valide, tant que vous les utilisez de manière appropriée. Les redirections 302 sont conçues pour être temporaires, conçues pour les pages qui ne seront hors ligne que pendant une courte période. Si vous décidez que la page sera supprimée définitivement, vous devrez remplacer la redirection 302 par une redirection 301.

Comment mettre en œuvre les redirections 301

Il existe différentes techniques que vous pouvez utiliser pour implémenter une redirection 301. Cependant, le moyen le plus simple et le plus direct consiste à modifier le fichier .htaccess de votre site Web.

Dans le dossier racine, vous devriez trouver le fichier .htaccess. Si vous ne le faites pas, cela pourrait signifier que votre site ne fonctionne pas sur un serveur Web Apache. Sinon, cela pourrait signifier que vous n'avez pas encore de fichier .htaccess ; si tel est le cas, vous pouvez simplement en créer un à l'aide d'un programme comme Notepad ou TextEdit. Enregistrez-le simplement en tant que .htaccess au lieu de .txt.

Dans le fichier .htaccess, vous ajouterez du code comme celui-ci :

Redirection 301 /previous-page.html /new-page.html

Notez que si votre site fonctionne sous Windows/IIS ou Nginx, vous devrez suivre un ensemble d'instructions différent.

Si vous utilisez WordPress ou un constructeur de site Web similaire, vous pourrez peut-être implémenter des redirections 301 encore plus facilement à l'aide d'un plugin de redirection. Avec le bon plugin, vous pourrez peut-être simplement entrer votre ancienne page et votre nouvelle page, puis configurer la redirection automatiquement.

Il est également possible de mettre en place des redirections 301 encore plus grosses et plus impactantes :

• Redirection de domaines. Au lieu de rediriger une seule page, vous pouvez rediriger un domaine entier.
• Redirection de www. liens vers des sites non-www. liens. Vous pouvez configurer des redirections pour envoyer des utilisateurs à partir d'un site non-www. lien vers un www. lien (ou vice versa).
• Rediriger les liens HTTP vers les liens HTTPS. Vous pouvez configurer des redirections pour envoyer les utilisateurs d'un lien HTTP vers un lien HTTPS (ou vice versa).

Meilleures pratiques pour les redirections 301 avec SEO

Si vous envisagez de travailler avec des redirections 301 pour améliorer la position de votre site Web pour le référencement, vous devrez suivre certaines stratégies importantes.

• Etre pro-actif. Premièrement, soyez proactif plutôt que réactif. Si vous découvrez qu'une page de votre site Web est cassée, vous pouvez établir une redirection 301 pour préserver sa fonctionnalité. Cependant, c'est bien mieux si vous anticipez la baisse de la page et configurez la redirection 301 avant d'en avoir vraiment besoin.
• Testez votre travail. La configuration d'une redirection 301 est relativement simple. Avec un peu de pratique, cela deviendra une seconde nature pour vous. Cependant, vous ne devez pas supposer que votre redirection fonctionne correctement. Cela ne prend que quelques secondes pour tester si la redirection fonctionne comme prévu ; entrez simplement l'URL de l'ancienne page et voyez si vous êtes redirigé vers la nouvelle page dans le navigateur de votre choix. Testez toujours lorsque vous configurez une nouvelle redirection. Assurez-vous d'éviter les chaînes de redirection qui tuent les backlinks avec quelque chose comme HTTSTATUS.
• Recherchez les pages cassées ou non fonctionnelles. Passez du temps à auditer votre site périodiquement. Passez en revue votre plan de site et les pages individuelles de votre site. Si vous rencontrez une page cassée ou non fonctionnelle (y compris une page qui n'est plus pertinente), envisagez de la supprimer et de configurer une redirection 301.
• Recherchez les redirections 301 sur vos liens sortants. Il est également important de réaliser que d'autres sites Web mettront également en place des redirections 301 occasionnellement. La plupart du temps, ceux-ci sont précieux pour l'expérience utilisateur, et vous ne verrez aucune différence majeure entre l'ancienne page et la nouvelle page. Cependant, parfois, ces redirections 301 peuvent conduire les utilisateurs vers une page très différente. Passez en revue vos liens sortants pour vous assurer qu'ils ne vont pas vers de nouvelles pages non vérifiées.
• Faites attention au trafic et aux classements. Lorsque vous configurez plus de redirections 301, portez une attention particulière au trafic entrant et au classement des moteurs de recherche de ces pages. Si vous constatez une augmentation importante du classement et du trafic entrant de vos nouvelles pages cibles, vous pouvez être sûr que vous avez pris une bonne décision en canalisant le trafic et le PageRank vers cette page. Si vous ne remarquez aucune différence perceptible, cela peut être le signe que quelque chose dans votre stratégie ne fonctionne pas ou que votre redirection 301 ne fonctionne pas.
• Pensez à combiner votre meilleur contenu. L'une des meilleures façons d'utiliser les redirections 301 est de combiner des éléments individuels de contenu « correct » en éléments singuliers et complets de contenu génial. Par exemple, vous pouvez prendre des articles sur la communication des abeilles, la production de miel et les cycles de vie des abeilles, et les combiner dans un guide complet sur les colonies d'abeilles. Cette excellente page sera meilleure que la somme de ses parties, recueillant le PageRank et le trafic de tous ses ingrédients constitutifs, et aura bien plus de potentiel à long terme.
• Éliminez les problèmes de cannibalisation des mots clés. La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé ou la même phrase. C'est un problème car cela duplique les efforts et peut parfois saboter directement vos efforts de classement. Mais si vous configurez une redirection 301 et combinez ces pages d'une manière ou d'une autre, elles ne seront plus en concurrence les unes avec les autres ; au lieu de cela, vous combinerez leur influence et empilerez leur pouvoir de classement.
• Envisagez d'acheter un domaine concurrent. Si vous recherchez une stratégie de redirection 301 avancée, vous pouvez envisager d'acheter un domaine concurrent du vôtre. Une fois que vous en êtes propriétaire, vous pouvez configurer des redirections 301 pour transférer le trafic et l'autorité de ces anciennes pages concurrentes vers votre propre site.

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