دليل عمليات إعادة التوجيه 301 في تحسين محركات البحث

تعد عمليات إعادة التوجيه 301 جزءًا مهمًا من إدارة موقع الويب - خاصةً إذا كان لديك الكثير من الصفحات الداخلية لإدارتها. يمكنهم أيضًا إنشاء أو كسر إستراتيجية تحسين محرك البحث (SEO).

ولكن على الرغم من شيوعها وفائدتها لإدارة الويب ، كثيرًا ما يُساء فهم عمليات إعادة التوجيه 301. ما هي عمليات إعادة التوجيه هذه بالضبط ، وكيف يجب أن تستخدمها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

ما هي عمليات إعادة التوجيه 301؟

هيا لنبدأ مع الأساسيات. ما هو إعادة التوجيه 301؟

إعادة التوجيه 301 هي نوع معين من إعادة التوجيه ؛ تعمل عمليات إعادة التوجيه دائمًا عن طريق إعادة توجيه حركة مرور الويب من صفحة إلى صفحة أخرى. على وجه التحديد ، تم تصميم عمليات إعادة التوجيه 301 لتضمين النقل الدائم للمحتوى من صفحة إلى أخرى.

لماذا "301"؟ ماذا يعني هذا الرقم؟ إنها إشارة بسيطة إلى رمز حالة HTTP للصفحة التي تتم إعادة توجيهها. يمكنك مراجعة جميع رموز حالة HTTP هنا.

بعد تلقي طلب العميل ، ستبدو استجابة الخادم كما يلي:

تم نقل HTTP / 1.1 301 بشكل دائم

الموقع: https://www.seo.co/index.asp

إذا لم تكن على دراية بالجوانب التقنية هنا ، فمن الأفضل التفكير في الأمر من خلال القياس. لنفترض أنك تمتلك متجرًا في مركز تجاري ، لكنك قررت الانتقال إلى موقع جديد في نفس المركز التجاري. يقوم أحد المتسوقين بزيارة موقعك القديم لأنه لا يعرف أنك انتقلت إليه. تشبه عملية إعادة التوجيه 301 لافتة خارج المتجر تقول ، "لم نعد هنا. لقد انتقلنا إلى موقع جديد ". لكي يعمل هذا القياس ، تقوم العلامة أيضًا بإرسال الزائر تلقائيًا إلى الموقع الجديد - لذا تخيل أن هناك نوعًا من حزام النقل التلقائي الذي يقودهم إلى هناك.

من الناحية العملية ، تعمل شيئًا كالتالي: لديك صفحة بعنوان "تواصل النحل" تدور حول كيفية تواصل النحل. في النهاية ، قررت العمل على ذلك في قطعة أكبر عن مستعمرات النحل تسمى "مستعمرات النحل". لا تنوي إعادة الصفحة أبدًا. يمكنك إعداد إعادة توجيه 301 بحيث يتم إرسال جميع الزائرين المحتملين لصفحة "الاتصال" إلى صفحة "المستعمرات" بدلاً من ذلك.

كيف تؤثر عمليات إعادة التوجيه 301 على تحسين محركات البحث؟

إذن كيف تؤثر عمليات إعادة التوجيه 301 على تحسين محركات البحث؟

ستجد بعض النظريات المتضاربة حول هذا الموضوع داخل مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا لأن تأثير تحسين محركات البحث لعمليات إعادة التوجيه 301 قد تغير قليلاً.

لفهم العلاقة بين عمليات إعادة التوجيه 301 وتحسين محركات البحث ، تحتاج أولاً إلى فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن سلسلة معقدة من الاستراتيجيات المصممة جميعها لمساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج بحث Google. هناك العديد من "عوامل الترتيب" التي يجب مراعاتها ، ولكن أحد أهمها هو نظام ترتيب الصفحات PageRank.

يعد نظام ترتيب الصفحات تقييمًا موضوعيًا لمصداقية موقع الويب ، ويتم تقييمه بناءً على كمية وجودة الروابط التي تشير إلى هذا الموقع. كلما كان لديك المزيد من الروابط ، وكلما كانت تلك الروابط أفضل ، كلما كان نظام ترتيب الصفحات أعلى. كلما كان نظام ترتيب الصفحات أعلى ، زاد ترتيبك في نتائج البحث.

قبل عام 2016 ، كان إعداد إعادة توجيه 301 قد يؤدي إلى "فقدان" نظام ترتيب الصفحات من رابط وارد كان من الممكن إنشاؤه بطريقة أخرى. بعبارة أخرى ، ستفقد روابطك الواردة قوة الترتيب إذا تمت إعادة توجيهها عن طريق إعادة التوجيه 301. لم تكن Google واضحة تمامًا بشأن هذه النقطة ، لكن محترفي تحسين محركات البحث قدروا الخسارة بحوالي 15 بالمائة.

ومع ذلك ، في عام 2016 ، كشف Gary Illyes في تغريدة أن "عمليات إعادة التوجيه 30 مرة لا تفقد نظام ترتيب الصفحات بعد الآن".

إنه خبر سار. هذا يعني أن عمليات إعادة التوجيه 301 جيدة تمامًا فيما يتعلق بنظام PageRank ؛ إذا كان لديك ارتباط وارد ينتقل إلى صفحة غير موجودة في موقعك ، ولكن هذه الصفحة بها إعادة توجيه 301 تؤدي إلى الصفحة الجديدة ، فستتلقى الصفحة الجديدة 100 بالمائة من نظام ترتيب الصفحات هذا.

لهذا السبب ، تعد عمليات إعادة التوجيه 301 أداة قوية لتحسين محركات البحث. إذا كانت إحدى صفحات موقعك قديمة ، أو معطلة ، أو "اختفت" بأي شكل من الأشكال ، فعادةً لن تتلقى نظام ترتيب الصفحات بعد الآن (ولن تظهر بعد ذلك في صفحات نتائج محرك البحث ، أو SERPs). ولكن باستخدام إعادة التوجيه 301 ، يمكنك منح الصفحة نوعًا من الحياة الجديدة ، خاصةً إذا كانت الصفحة تتسبب في ظهور خطأ 404.

عمليات إعادة التوجيه 301 مفيدة أيضًا في حل المشكلات الأساسية وتحسين إمكانات تحسين محركات البحث بطرق أخرى.

كيفية إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301

إذا كنت ترغب في استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لـ SEO بشكل فعال ، فهذه بعض من أفضل الاستراتيجيات التي يجب اتباعها:

• أعد توجيه صفحاتك القديمة والمتقادمة. تم تصميم عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحات التي تم نقلها بشكل دائم. وفقًا لذلك ، يجب عليك استخدامها لإعادة توجيه حركة المرور التي قد تكون انتقلت إلى صفحاتك القديمة والقديمة. إذا كانت لديك صفحات ليست مكتوبة جيدًا ، أو صفحات قديمة ، فتخلص منها وقم بإعداد إعادة توجيه 301 حتى لا تفقد أي PageRank من إزالتها.
• إزالة الصفحات المعاد توجيهها من خريطة الموقع الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم إزالة الصفحات المعاد توجيهها من خريطة موقعك الرسمية. ستحافظ عملية إعادة التوجيه 301 على قوة أي روابط واردة حالية تشير إلى الصفحة ، ولكن هناك احتمال أن تستمر Google في الزحف إليها أو النظر فيها. من الأفضل إزالته ببساطة من موقع الويب الخاص بك بالكامل.
• أرسل روابط HTTP إلى HTTPS. تتمتع صفحات HTTPS بميزة التصنيف ، حيث تفضل Google المواقع التي تحتوي على شهادات SSL. وفقًا لذلك ، من الجيد استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لإرسال حركة المرور إلى الصفحات التي تحتوي على HTTP إلى الصفحات المكافئة باستخدام HTTPS.
• تقليل سلاسل وحلقات إعادة التوجيه. أثناء قيامك بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 ، هناك احتمال أن تواجه مشكلات مثل السلاسل والحلقات. باستخدام سلسلة إعادة التوجيه ، سترسل الزوار إلى مسار طويل للغاية ؛ يمكن أن ترسل عملية إعادة التوجيه 301 زائرًا من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب" ومن الصفحة "ب" إلى الصفحة "ج" ومن الصفحة "ج" إلى الصفحة "د" وهكذا. مع وجود عدد كبير جدًا من العقد على هذا الويب ، يمكن أن يضر ذلك بتجربة المستخدم العادي. وفقًا لذلك ، قد تواجه عقوبات الترتيب. باستخدام حلقة إعادة التوجيه ، سترسل زائرًا من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب" ، ومن الصفحة "ب" إلى الصفحة "ج" ، ومن الصفحة "ج" إلى الصفحة "أ" ، مما يؤدي إلى حدوث حلقة لا نهائية. هذه نادرة ، وعادة ما تكون نتيجة سهو فاضح. ومع ذلك ، ينبغي تجنبها بأي ثمن.
• البحث عن الصفحات المعطلة وعمليات إعادة التوجيه وإصلاحها. يمكن أن تظهر الصفحات المكسورة في ظل العديد من الظروف المختلفة. إذا لم تعد الصفحة تعمل أو إذا تمت إزالة المحتوى ، فقد يكون ذلك ضارًا لموقع الويب الخاص بك ؛ لن تستهجن Google ذلك فحسب ، بل قد تترك انطباعًا سلبيًا لدى المستخدمين عن علامتك التجارية. انطلق في طريقك لتعقب هذه الصفحات وقم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 لإبقائها فعالة. قد ترغب أيضًا في التفكير في استخدام خدمة إنشاء روابط معطلة كوسيلة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية أثناء البحث عن روابط معطلة لمواقع منافسة أخرى.
• استبدل عمليات إعادة التوجيه 302 بعمليات إعادة التوجيه 301. تعد عمليات إعادة التوجيه 302 نوعًا آخر من عمليات إعادة التوجيه وصالحة تمامًا - طالما أنك تستخدمها بشكل مناسب. تم تصميم عمليات إعادة التوجيه 302 لتكون مؤقتة ، وتم تصميمها للصفحات التي ستكون غير متصلة بالإنترنت لفترة قصيرة من الوقت. إذا قررت إزالة الصفحة نهائيًا ، فستحتاج إلى استبدال إعادة التوجيه 302 بإعادة التوجيه 301.

كيفية تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301

هناك بعض الأساليب المختلفة التي يمكنك استخدامها لتنفيذ إعادة التوجيه 301. ومع ذلك ، فإن الطريقة الأسهل والأكثر مباشرة هي تحرير ملف htaccess الخاص بموقعك على الويب.

في المجلد الجذر ، يجب أن تجد ملف htaccess. إذا لم تقم بذلك ، فقد يعني ذلك أن موقعك لا يعمل على خادم ويب Apache. وإلا ، فقد يعني ذلك أنه ليس لديك ملف .htaccess حتى الآن ؛ إذا كانت هذه هي الحالة ، يمكنك ببساطة إنشاء واحد باستخدام برنامج مثل Notepad أو TextEdit. ما عليك سوى حفظه بتنسيق htaccess. بدلاً من .txt.

في ملف htaccess ، ستضيف رمزًا مثل هذا:

أعد توجيه 301 /previous-page.html /new-page.html

لاحظ أنه إذا كان موقعك يعمل على Windows / IIS أو Nginx ، فستحتاج إلى اتباع مجموعة مختلفة من التعليمات.

إذا كنت تستخدم WordPress أو منشئ مواقع ويب مشابهًا ، فقد تتمكن من تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل أسهل بمساعدة مكون إضافي لإعادة التوجيه. باستخدام المكون الإضافي الصحيح ، قد تتمكن ببساطة من إدخال صفحتك القديمة والصفحة الجديدة ، ثم إعداد إعادة التوجيه تلقائيًا.

من الممكن أيضًا إعداد عمليات إعادة توجيه 301 أكبر وأكثر تأثيرًا:

• إعادة توجيه المجالات. بدلاً من إعادة توجيه صفحة واحدة ، يمكنك إعادة توجيه مجال بأكمله.
• إعادة توجيه www. روابط غير www. الروابط. يمكنك إعداد عمليات إعادة التوجيه لإرسال المستخدمين من موقع بخلاف www. وصلة إلى شبكة الاتصالات العالمية. الارتباط (أو العكس).
• إعادة توجيه روابط HTTP إلى روابط HTTPS. يمكنك إعداد عمليات إعادة التوجيه لإرسال المستخدمين من رابط HTTP إلى رابط HTTPS (أو العكس).

أفضل الممارسات لعمليات إعادة التوجيه 301 مع تحسين محركات البحث

إذا كنت ستعمل مع عمليات إعادة التوجيه 301 لتحسين موضع موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى اتباع بعض الاستراتيجيات المهمة.

• كن استباقيًا. أولاً ، كن استباقيًا ، وليس رد فعل. إذا اكتشفت أن إحدى صفحات موقع الويب الخاص بك معطلة ، فيمكنك إنشاء إعادة توجيه 301 للحفاظ على وظائفها. ومع ذلك ، فمن الأفضل إذا توقعت أن تنخفض الصفحة وقمت بإعداد إعادة التوجيه 301 قبل أن تحتاجها حقًا.
• اختبر عملك. يعد إعداد إعادة التوجيه 301 أمرًا سهلاً نسبيًا. مع القليل من الممارسة ، ستصبح طبيعة ثانية بالنسبة لك. ومع ذلك ، لا يجب أن تفترض أن عملية إعادة التوجيه تعمل بشكل صحيح. لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ لاختبار ما إذا كانت إعادة التوجيه تعمل على النحو المنشود ؛ ما عليك سوى إدخال عنوان URL للصفحة القديمة ومعرفة ما إذا كنت قد انتقلت إلى الصفحة الجديدة في المتصفح الذي تختاره. اختبر دائمًا عند إعداد إعادة توجيه جديدة. تأكد من تجنب قتل الروابط الخلفية لسلاسل إعادة التوجيه بشيء مثل HTTSTATUS.
• ابحث عن الصفحات المعطلة أو التي لا تعمل. اقض بعض الوقت في تدقيق موقعك بشكل دوري. قم بمراجعة خريطة موقعك والصفحات الفردية لموقعك. إذا واجهت صفحة معطلة أو لا تعمل (بما في ذلك صفحة لم تعد ذات صلة) ، ففكر في إزالتها وإعداد إعادة توجيه 301.
• ابحث عن عمليات إعادة التوجيه 301 على روابطك الصادرة. من المهم أيضًا أن تدرك أن مواقع الويب الأخرى ستنشئ أيضًا عمليات إعادة توجيه 301 من حين لآخر. في معظم الأحيان ، تكون هذه قيمًا لتجربة المستخدم ، ولن ترى أي فرق كبير بين الصفحة القديمة والصفحة الجديدة. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، قد تؤدي عمليات إعادة التوجيه 301 هذه المستخدمين إلى صفحة مختلفة تمامًا. راجع روابطك الصادرة للتأكد من أنها لن تنتقل إلى صفحات جديدة لم يتم التحقق منها.
• انتبه لحركة المرور والتصنيفات. أثناء قيامك بإعداد المزيد من عمليات إعادة التوجيه 301 ، انتبه جيدًا لحركة المرور الواردة وتصنيفات محرك البحث لتلك الصفحات. إذا رأيت زيادة كبيرة في التصنيف وحركة المرور الواردة لصفحاتك المستهدفة الجديدة ، فيمكنك أن تكون واثقًا من أنك اتخذت قرارًا جيدًا في توجيه حركة المرور ونظام ترتيب الصفحات إلى تلك الصفحة. إذا لم تلاحظ أي اختلاف واضح ، فقد يكون ذلك علامة على أن شيئًا ما في استراتيجيتك معطل - أو أن إعادة التوجيه 301 لا تعمل.
• ضع في اعتبارك الجمع بين أفضل محتوى لديك. تتمثل إحدى أفضل الطرق لاستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 في الجمع بين أجزاء فردية من المحتوى "المقبول" في أجزاء فردية وشاملة من المحتوى الرائع. على سبيل المثال ، قد تأخذ منشورات حول اتصالات النحل ، وإنتاج العسل ، ودورات حياة النحل ، وتجمعها في دليل شامل لمستعمرات النحل. ستكون هذه الصفحة الممتازة أفضل من مجموع أجزائها ، حيث تجمع نظام ترتيب الصفحات وحركة المرور من جميع مكوناتها ، وستكون لها إمكانات أكبر على المدى الطويل.
• القضاء على مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية. يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يكون لديك تصنيف صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية أو العبارة. إنها مشكلة لأنها تكرر الجهود ويمكن أن تخرب أحيانًا جهود التصنيف الخاصة بك مباشرة. ولكن إذا قمت بإعداد إعادة توجيه 301 ودمجت هذه الصفحات بطريقة ما ، فلن تكون في منافسة مع بعضها البعض ؛ بدلاً من ذلك ، ستجمع تأثيرهم وتكديس قوتهم في الترتيب.
• فكر في شراء مجال منافس. إذا كنت تبحث عن استراتيجية إعادة توجيه 301 متقدمة ، فيمكنك التفكير في شراء مجال ينافس نطاقك. بمجرد امتلاكك لها ، يمكنك إعداد 301 عملية إعادة توجيه لنقل الحركة والسلطة من تلك الصفحات القديمة المتنافسة إلى موقعك الخاص.

هل تحتاج إلى إعداد 301 عملية إعادة توجيه لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟ أم أنك بحاجة إلى إصلاح شامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية لديك؟

نستطيع المساعدة. اتصل بـ SEO.co اليوم للحصول على استشارة مجانية!