Panduan untuk 301 Redirect dalam SEO

Pengalihan 301 adalah bagian penting dalam mengelola situs web—terutama jika Anda memiliki banyak halaman internal untuk dikelola. Mereka juga dapat membuat atau menghancurkan strategi optimisasi mesin pencari (SEO) Anda.

Namun terlepas dari kesamaan dan kegunaannya untuk manajemen web, pengalihan 301 sering disalahpahami. Apa sebenarnya pengalihan ini, dan bagaimana seharusnya Anda menggunakannya sebagai bagian dari strategi SEO Anda?

Apa itu 301 Redirect?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Apa itu pengalihan 301?

Pengalihan 301 adalah jenis pengalihan tertentu; pengalihan selalu berfungsi dengan mengalihkan lalu lintas web dari satu halaman ke halaman lain. Secara khusus, pengalihan 301 dirancang untuk menyiratkan perpindahan konten secara permanen dari satu halaman ke halaman lainnya.

Mengapa "301?" Apa arti dari angka ini? Ini adalah referensi sederhana ke kode status HTTP dari halaman yang sedang dialihkan. Anda dapat meninjau semua kode status HTTP di sini.

Setelah menerima permintaan klien, respons server akan terlihat seperti ini:

HTTP/1.1 301 Dipindahkan Secara Permanen

Lokasi: https://www.seo.co/index.asp

Jika Anda tidak terbiasa dengan aspek teknis di sini, yang terbaik adalah memikirkannya dengan analogi. Katakanlah Anda memiliki toko di mal, tetapi Anda memutuskan untuk pindah ke lokasi baru di mal yang sama. Seorang pembelanja mengunjungi lokasi lama Anda, karena mereka tidak tahu Anda pindah. Pengalihan 301 seperti tanda di luar toko yang mengatakan, “Kami tidak di sini lagi. Kami telah pindah ke lokasi baru.” Agar analogi ini berhasil, tanda tersebut juga secara otomatis mengarahkan pengunjung ke lokasi baru—jadi bayangkan ada semacam sabuk konveyor otomatis yang mengarahkan mereka ke sana.

Dalam praktiknya, cara kerjanya seperti ini: Anda memiliki halaman berjudul “komunikasi lebah” yang berisi tentang bagaimana lebah berkomunikasi. Akhirnya, Anda memutuskan untuk mengerjakannya menjadi bagian yang lebih besar tentang koloni lebah yang disebut "koloni lebah." Anda tidak berniat untuk memindahkan halaman kembali, selamanya. Anda dapat mengatur pengalihan 301 sehingga semua calon pengunjung ke halaman "komunikasi" dikirim ke halaman "koloni".

Bagaimana 301 Redirects Mempengaruhi SEO?

Jadi bagaimana 301 redirect memengaruhi SEO?

Anda akan menemukan beberapa teori yang saling bertentangan tentang topik ini dalam komunitas SEO, sebagian besar karena pengaruh SEO dari 301 redirect telah sedikit berubah.

Untuk memahami hubungan antara pengalihan 301 dan SEO, Anda harus terlebih dahulu memahami cara kerja SEO. SEO adalah serangkaian strategi kompleks yang semuanya dirancang untuk membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi di hasil pencarian Google. Ada banyak "faktor peringkat" yang perlu dipertimbangkan, tetapi salah satu yang paling penting adalah PageRank.

PageRank adalah evaluasi objektif dari kepercayaan situs web, dievaluasi berdasarkan kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke situs tersebut. Semakin banyak tautan yang Anda miliki, dan semakin baik tautan tersebut, semakin tinggi PageRank Anda. Semakin tinggi PageRank Anda, semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Sebelum 2016, menyiapkan pengalihan 301 akan menyebabkan Anda "kehilangan" PageRank dari tautan masuk yang seharusnya dihasilkan. Dengan kata lain, tautan masuk Anda akan kehilangan kekuatan peringkat jika diarahkan oleh pengalihan 301. Google tidak pernah sangat jelas dalam hal ini, tetapi para profesional SEO memperkirakan kerugiannya sekitar 15 persen.

Namun, pada tahun 2016, Gary Illyes mengungkapkan dalam sebuah tweet bahwa "pengalihan 30x tidak kehilangan PageRank lagi."

Itu kabar baik. Ini berarti bahwa pengalihan 301 baik-baik saja sejauh menyangkut PageRank; jika Anda memiliki tautan masuk yang menuju ke halaman yang tidak ada di situs Anda, tetapi halaman tersebut memiliki pengalihan 301 yang mengarah ke halaman baru, halaman baru akan menerima 100 persen dari PageRank tersebut.

Karena itu, pengalihan 301 adalah alat SEO yang kuat. Jika halaman situs Anda usang, rusak, atau “hilang”, biasanya halaman tersebut tidak akan lagi menerima PageRank (dan tidak lagi muncul di halaman hasil mesin pencari, atau SERP). Tetapi dengan pengalihan 301 Anda dapat memberi halaman semacam kehidupan baru, terutama jika halaman tersebut menampilkan kesalahan 404.

Pengalihan 301 juga berguna untuk menyelesaikan masalah kanonik dan meningkatkan potensi SEO Anda dengan cara lain.

Cara Memperbaiki Masalah SEO Dengan Pengalihan 301

Jika Anda ingin menggunakan 301 redirect untuk SEO secara efektif, berikut adalah beberapa strategi terbaik untuk diikuti:

• Arahkan ulang halaman lama dan usang Anda. Pengalihan 301 dirancang untuk halaman yang telah dipindahkan secara permanen. Oleh karena itu, Anda harus menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas yang mungkin telah pergi ke halaman lama dan usang Anda. Jika Anda memiliki halaman yang tidak ditulis dengan baik, atau yang kedaluwarsa, singkirkan dan siapkan pengalihan 301 sehingga Anda tidak kehilangan PageRank apa pun dari penghapusannya.
• Hapus halaman yang dialihkan dari peta situs Anda. Selain itu, penting untuk menghapus halaman yang dialihkan dari peta situs resmi Anda. Pengalihan 301 akan mempertahankan kekuatan tautan masuk yang ada yang mengarah ke laman, tetapi ada kemungkinan tautan itu masih dapat dirayapi atau dipertimbangkan oleh Google. Yang terbaik adalah menghapusnya dari situs web Anda sepenuhnya.
• Kirim tautan HTTP ke HTTPS. Halaman HTTPS memiliki keunggulan peringkat, karena Google menyukai situs dengan sertifikat SSL. Oleh karena itu, sebaiknya gunakan pengalihan 301 untuk mengirim lalu lintas ke halaman dengan HTTP ke halaman yang setara dengan HTTPS.
• Minimalkan rantai dan loop redirect. Saat Anda menyiapkan pengalihan 301, ada kemungkinan Anda mengalami masalah seperti rantai dan loop. Dengan rantai pengalihan, Anda akan mengirim pengunjung ke jalur yang terlalu panjang; 301 redirect dapat mengirim pengunjung dari halaman A ke halaman B, dari halaman B ke halaman C, dari halaman C ke halaman D, dan seterusnya. Dengan terlalu banyak node di web ini, ini dapat merugikan pengalaman pengguna rata-rata. Dengan demikian, Anda mungkin menghadapi hukuman peringkat. Dengan pengulangan pengalihan, Anda akan mengirim pengunjung dari laman A ke laman B, dari laman B ke laman C, dan dari laman C ke laman A, menghasilkan pengulangan tak terbatas. Ini jarang terjadi, dan biasanya merupakan hasil dari pengawasan yang buruk. Namun, mereka harus dihindari dengan segala cara.
• Temukan dan perbaiki halaman dan pengalihan yang rusak. Halaman yang rusak dapat muncul dalam berbagai keadaan. Jika halaman tidak lagi berfungsi atau jika konten telah dihapus, itu bisa berdampak buruk bagi situs web Anda; Google tidak hanya akan tidak menyukainya, tetapi juga dapat meninggalkan kesan negatif terhadap merek Anda kepada pengguna. Berusahalah semaksimal mungkin untuk melacak halaman-halaman ini dan atur 301 redirect agar tetap berfungsi. Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk menggunakan layanan pembuatan tautan rusak sebagai sarana untuk memperoleh lebih banyak tautan balik saat Anda mencari tautan rusak ke situs pesaing lainnya.
• Ganti 302 redirect dengan 301 redirect. Pengalihan 302 adalah jenis pengalihan lain, dan pengalihan yang benar-benar valid—selama Anda menggunakannya dengan tepat. Pengalihan 302 dirancang untuk sementara, dibuat untuk halaman yang hanya akan offline untuk waktu yang singkat. Jika Anda memutuskan bahwa halaman tersebut akan dihapus secara permanen, Anda harus mengganti pengalihan 302 dengan pengalihan 301.

Cara Menerapkan Pengalihan 301

Ada beberapa teknik berbeda yang dapat Anda gunakan untuk menerapkan pengalihan 301. Namun, cara termudah dan paling mudah adalah mengedit file .htaccess situs web Anda.

Di folder root, Anda harus menemukan file .htaccess. Jika tidak, itu bisa berarti situs Anda tidak berjalan di server web Apache. Jika tidak, itu bisa berarti Anda belum memiliki file .htaccess; jika demikian, Anda cukup membuatnya menggunakan program seperti Notepad atau TextEdit. Simpan saja sebagai .htaccess, bukan .txt.

Di file .htaccess, Anda akan menambahkan kode seperti ini:

Redirect 301 /previous-page.html /new-page.html

Perhatikan bahwa jika situs Anda berjalan di Windows/IIS atau Nginx, Anda harus mengikuti serangkaian petunjuk yang berbeda.

Jika Anda menggunakan WordPress atau pembuat situs web serupa, Anda mungkin dapat menerapkan pengalihan 301 lebih mudah dengan bantuan plugin pengalihan. Dengan plugin yang tepat, Anda mungkin dapat dengan mudah memasukkan halaman lama dan halaman baru, lalu mengatur pengalihan secara otomatis.

Anda juga dapat menyiapkan pengalihan 301 yang lebih besar dan lebih berdampak:

• Mengarahkan domain. Alih-alih mengalihkan satu halaman, Anda dapat mengarahkan ulang seluruh domain.
• Mengarahkan www. link ke non-www. link. Anda dapat mengatur pengalihan untuk mengirim pengguna dari non-www. tautan ke www. penghubung (atau sebaliknya).
• Mengarahkan tautan HTTP ke tautan HTTPS. Anda dapat mengatur pengalihan untuk mengirim pengguna dari tautan HTTP ke tautan HTTPS (atau sebaliknya).

Praktik Terbaik untuk Pengalihan 301 Dengan SEO

Jika Anda akan bekerja dengan pengalihan 301 untuk meningkatkan posisi situs web Anda untuk SEO, Anda harus mengikuti beberapa strategi penting.

• Jadilah proaktif. Pertama, jadilah proaktif, bukan reaktif. Jika Anda menemukan bahwa halaman situs web Anda rusak, Anda dapat membuat pengalihan 301 untuk mempertahankan fungsinya. Namun, jauh lebih baik jika Anda mengantisipasi halaman turun dan mengatur pengalihan 301 sebelum Anda benar-benar membutuhkannya.
• Uji pekerjaan Anda. Menyiapkan pengalihan 301 relatif mudah. Dengan sedikit latihan, itu akan menjadi kebiasaan Anda. Namun, Anda tidak boleh berasumsi bahwa pengalihan Anda berfungsi dengan benar. Hanya perlu beberapa detik untuk menguji apakah pengalihan berfungsi sebagaimana dimaksud; cukup masukkan URL halaman lama dan lihat apakah Anda dibawa ke halaman baru di browser pilihan Anda. Selalu uji saat menyiapkan pengalihan baru. Pastikan Anda menghindari rantai pengalihan yang mematikan backlink dengan sesuatu seperti HTTSTATUS.
• Cari halaman yang rusak atau tidak berfungsi. Luangkan waktu untuk mengaudit situs Anda secara berkala. Tinjau peta situs Anda dan halaman individual situs Anda. Jika Anda menemukan halaman yang rusak atau tidak berfungsi (termasuk halaman yang tidak lagi relevan), pertimbangkan untuk menghapusnya dan menyiapkan pengalihan 301.
• Cari pengalihan 301 pada tautan keluar Anda. Penting juga untuk menyadari bahwa situs web lain juga akan menyiapkan pengalihan 301 sesekali. Sebagian besar waktu, ini berharga untuk pengalaman pengguna, dan Anda tidak akan melihat perbedaan besar antara halaman lama dan halaman baru. Namun, terkadang, pengalihan 301 ini dapat mengarahkan pengguna ke halaman yang sangat berbeda. Tinjau tautan keluar Anda untuk memastikan tautan tersebut tidak mengarah ke laman baru yang belum diverifikasi.
• Perhatikan lalu lintas dan peringkat. Saat Anda menyiapkan lebih banyak pengalihan 301, perhatikan baik-baik lalu lintas masuk dan peringkat mesin telusur dari laman tersebut. Jika Anda melihat peningkatan besar dalam peringkat dan lalu lintas masuk dari halaman target baru Anda, Anda dapat yakin bahwa Anda membuat keputusan yang baik dengan menyalurkan lalu lintas dan PageRank ke halaman itu. Jika Anda tidak melihat perbedaan yang terlihat, itu bisa menjadi tanda bahwa ada sesuatu dalam strategi Anda yang salah—atau pengalihan 301 Anda tidak berfungsi.
• Pertimbangkan untuk menggabungkan konten terbaik Anda. Salah satu cara terbaik untuk menggunakan pengalihan 301 adalah dengan menggabungkan setiap bagian dari konten "oke" menjadi bagian tunggal dan komprehensif dari konten yang luar biasa. Misalnya, Anda dapat membuat posting tentang komunikasi lebah, produksi madu, dan siklus hidup lebah, dan menggabungkannya menjadi panduan komprehensif untuk koloni lebah. Halaman yang luar biasa ini akan lebih baik daripada jumlah bagian-bagiannya, mengumpulkan PageRank dan lalu lintas dari semua bahan penyusunnya, dan akan memiliki potensi jangka panjang yang jauh lebih besar.
• Hilangkan masalah kanibalisasi kata kunci. Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika Anda memiliki beberapa peringkat halaman untuk kata kunci atau frasa yang sama. Ini masalah karena menduplikasi upaya dan terkadang dapat menyabot upaya peringkat Anda secara langsung. Tetapi jika Anda menyiapkan pengalihan 301 dan menggabungkan halaman-halaman itu dengan cara tertentu, halaman-halaman itu tidak akan lagi bersaing satu sama lain; sebagai gantinya, Anda akan menggabungkan pengaruh mereka dan menumpuk kekuatan peringkat mereka.
• Pertimbangkan untuk membeli domain pesaing. Jika Anda mencari strategi pengalihan 301 tingkat lanjut, Anda dapat mempertimbangkan untuk membeli domain yang bersaing dengan domain Anda. Setelah Anda memilikinya, Anda dapat mengatur 301 redirect untuk mentransfer lalu lintas dan otoritas dari halaman lama yang bersaing ke situs Anda sendiri.

Apakah Anda perlu menyiapkan pengalihan 301 untuk kampanye SEO Anda? Atau apakah Anda membutuhkan perombakan yang lebih menyeluruh terhadap strategi SEO Anda yang sudah ada?

Kami dapat membantu. Hubungi SEO.co hari ini untuk konsultasi gratis!