Руководство по переадресации 301 в SEO

301 редирект - важная часть управления веб-сайтом, особенно если вам нужно управлять большим количеством внутренних страниц. Они также могут помочь или сломать вашу стратегию поисковой оптимизации (SEO).

Но, несмотря на их обычность и полезность для веб-управления, редирект 301 часто понимается неправильно. Что именно представляют собой эти перенаправления и как их следует использовать в рамках своей стратегии SEO?

Что такое 301 редирект?

Начнем с основ. Что такое 301 редирект?

Редирект 301 - это особый тип перенаправления; перенаправления всегда функционируют путем перенаправления веб-трафика с одной страницы на другую. В частности, переадресация 301 предназначена для постоянного перемещения контента с одной страницы на другую.

Почему 301? Что означает это число? Это простая ссылка на код состояния HTTP перенаправляемой страницы. Здесь вы можете просмотреть все коды состояния HTTP.

После получения клиентского запроса ответ сервера будет выглядеть примерно так:

HTTP / 1.1 301 перемещен навсегда

Расположение: https://www.seo.co/index.asp

Если вы не знакомы с техническими аспектами здесь, лучше подумать об этом с помощью аналогии. Допустим, у вас есть магазин в торговом центре, но вы решили переехать в новое место в том же торговом центре. Покупатель посещает ваше старое местоположение, поскольку не знает, что вы переехали. Редирект 301 похож на вывеску на улице с надписью: «Нас больше нет. Мы переехали на новое место ». Чтобы эта аналогия сработала, вывеска также автоматически отправляет посетителя в новое место - так что представьте, что есть какая-то автоматическая конвейерная лента, которая ведет их туда.

На практике это работает примерно так: у вас есть страница под названием «пчелиное общение», посвященная тому, как пчелы общаются. В конце концов, вы решаете превратить это в более крупную статью о пчелиных семьях, которая называется «пчелиные семьи». Вы никогда не собираетесь перемещать страницу назад. Вы можете настроить 301 редирект, чтобы все потенциальные посетители страницы «общения» вместо этого направлялись на страницу «колонии».

Как 301 редирект влияет на SEO?

Итак, как 301 редирект влияет на SEO?

Вы найдете несколько противоречивых теорий на эту тему в сообществе SEO, в основном потому, что влияние 301 редиректа на SEO немного изменилось.

Чтобы понять взаимосвязь между переадресацией 301 и SEO, вам сначала нужно понять, как работает SEO. SEO - это комплексная серия стратегий, которые призваны помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска Google. Необходимо учитывать множество «факторов ранжирования», но одним из наиболее важных является PageRank.

PageRank - это объективная оценка надежности веб-сайта, основанная на количестве и качестве ссылок, указывающих на этот сайт. Чем больше у вас ссылок и чем они лучше, тем выше будет ваш PageRank. Чем выше ваш PageRank, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.

До 2016 года установка перенаправления 301 приводила к тому, что вы «теряли» PageRank из входящей ссылки, которая в противном случае была бы сгенерирована. Другими словами, ваши входящие ссылки потеряют рейтинг, если они будут перенаправлены с помощью 301 редиректа. Google никогда не был предельно ясен в этом вопросе, но специалисты по SEO оценили потери примерно в 15 процентов.

Однако в 2016 году Гэри Иллис в своем твите сообщил, что «30-кратная переадресация больше не теряет PageRank».

Это хорошие новости. Это означает, что 301 редирект - это прекрасно с точки зрения PageRank; если у вас есть входящая ссылка, которая ведет на несуществующую страницу вашего сайта, но эта страница имеет перенаправление 301, ведущее на новую страницу, новая страница получит 100 процентов этого PageRank.

Из-за этого 301 редирект является мощным инструментом SEO. Если страница вашего сайта устарела, повреждена или иным образом «утеряна», обычно она просто больше не получает PageRank (и больше не отображается на страницах результатов поисковой системы или в результатах выдачи). Но с 301 редиректом вы можете дать странице новую жизнь, особенно если страница выдает ошибку 404.

301 редирект также полезен для решения канонических проблем и улучшения вашего SEO-потенциала другими способами.

Как исправить проблемы с SEO с помощью 301 редиректа

Если вы хотите эффективно использовать переадресацию 301 для SEO, вот некоторые из лучших стратегий:

• Перенаправляйте свои старые и устаревшие страницы. 301 редирект предназначен для страниц, которые были постоянно перемещены. Соответственно, вы должны использовать их для перенаправления трафика, который мог уйти на ваши старые и устаревшие страницы. Если у вас есть страницы, которые плохо написаны или устарели, избавьтесь от них и настройте перенаправление 301, чтобы не потерять PageRank при их удалении.
• Удалите перенаправленные страницы из карты сайта. Кроме того, важно удалить перенаправленные страницы из вашей официальной карты сайта. Редирект 301 сохранит силу любых существующих входящих ссылок, указывающих на страницу, но есть шанс, что он все еще может сканироваться или рассматриваться Google. Лучше просто полностью удалить его с вашего сайта.
• Отправлять HTTP-ссылки на HTTPS. Страницы HTTPS имеют преимущество в рейтинге, поскольку Google отдает предпочтение сайтам с сертификатами SSL. Соответственно, рекомендуется использовать переадресацию 301 для отправки трафика с страниц с HTTP на эквивалентные страницы с HTTPS.
• Сведите к минимуму цепочки и петли перенаправления. Когда вы настраиваете переадресацию 301, есть вероятность, что вы можете столкнуться с такими проблемами, как цепочки и петли. С цепочкой переадресации вы отправите посетителей по слишком длинному пути; редирект 301 может отправить посетителя со страницы A на страницу B, со страницы B на страницу C, со страницы C на страницу D и так далее. При слишком большом количестве узлов в этой сети это может нанести ущерб обычному пользователю. Соответственно, вы можете столкнуться со штрафными санкциями. С помощью цикла перенаправления вы отправите посетителя со страницы A на страницу B, со страницы B на страницу C и со страницы C на страницу A, что приведет к бесконечному циклу. Это редкость и обычно является результатом вопиющего недосмотра. Однако их следует избегать любой ценой.
• Найдите и исправьте неработающие страницы и перенаправления. Неработающие страницы могут возникать при самых разных обстоятельствах. Если страница больше не работает или если контент был удален, это может быть плохо для вашего сайта; Мало того, что Google будет осуждать это, это может оставить у пользователей негативное впечатление о вашем бренде. Изо всех сил отслеживайте эти страницы и настраивайте переадресацию 301, чтобы поддерживать их работоспособность. Вы также можете рассмотреть возможность использования службы построения неработающих ссылок как средства получения большего количества обратных ссылок, когда вы ищете неработающие ссылки на другие сайты конкурентов.
• Замените 302 редиректа на 301 редирект. Переадресация 302 - это еще один вид переадресации, и он вполне действителен, если вы используете их надлежащим образом. Переадресация 302 разработана как временная и предназначена для страниц, которые будут отключены только на короткий период времени. Если вы решите, что страница будет отключена навсегда, вам необходимо заменить перенаправление 302 на перенаправление 301.

Как реализовать 301 редирект

Есть несколько различных методов, которые вы можете использовать для реализации перенаправления 301. Однако самый простой и понятный способ - отредактировать файл .htaccess вашего веб-сайта.

В корневой папке вы должны найти файл .htaccess. Если вы этого не сделаете, это может означать, что ваш сайт не работает на веб-сервере Apache. В противном случае это может означать, что у вас еще нет файла .htaccess; в этом случае вы можете просто создать его с помощью такой программы, как Блокнот или TextEdit. Просто сохраните его как .htaccess вместо .txt.

В файл .htaccess вы добавите такой код:

Перенаправление 301 /previous-page.html /new-page.html

Обратите внимание: если ваш сайт работает в Windows / IIS или Nginx, вам нужно будет следовать другому набору инструкций.

Если вы используете WordPress или аналогичный конструктор веб-сайтов, вы сможете реализовать 301 редирект еще проще с помощью плагина перенаправления. С правильным плагином вы можете просто ввести свою старую страницу и новую страницу, а затем автоматически настроить перенаправление.

Также можно настроить еще более масштабные и эффективные переадресации 301:

• Перенаправление доменов. Вместо перенаправления отдельной страницы вы можете перенаправить весь домен.
• Перенаправление www. ссылки на не-www. ссылки. Вы можете настроить переадресацию для отправки пользователей не с www. ссылка на www. ссылку (или наоборот).
• Перенаправление HTTP-ссылок на HTTPS-ссылки. Вы можете настроить перенаправления для отправки пользователей с HTTP-ссылки на HTTPS-ссылку (или наоборот).

Лучшие практики для 301 редиректа с SEO

Если вы собираетесь работать с переадресацией 301, чтобы улучшить позицию вашего сайта для SEO, вам необходимо следовать некоторым важным стратегиям.

• Быть инициативным. Во-первых, будьте активными, а не реактивными. Если вы обнаружите, что страница вашего веб-сайта не работает, вы можете установить 301 редирект, чтобы сохранить ее функциональность. Однако гораздо лучше, если вы ожидаете, что страница опустится, и настроите перенаправление 301 до того, как оно вам действительно понадобится.
• Проверьте свою работу. Настроить 301 редирект относительно просто. Если немного попрактиковаться, это станет для вас второй натурой. Однако не следует полагать, что ваше перенаправление работает правильно. Проверка правильности работы перенаправления занимает всего несколько секунд; просто введите URL-адрес старой страницы и посмотрите, перейдете ли вы на новую страницу в выбранном браузере. Всегда проверяйте при настройке нового редиректа. Убедитесь, что вы избегаете цепочек переадресации, убивающих обратные ссылки, с чем-то вроде HTTSTATUS.
• Ищите сломанные или нефункциональные страницы. Посвящайте некоторое время периодическому аудиту вашего сайта. Просмотрите карту сайта и отдельные страницы своего сайта. Если вы столкнулись с неработающей или нефункциональной страницей (включая страницу, которая больше не актуальна), подумайте о том, чтобы удалить ее и настроить 301 редирект.
• Ищите 301 редирект на исходящих ссылках. Также важно понимать, что другие веб-сайты также будут время от времени настраивать переадресацию 301. В большинстве случаев они важны для взаимодействия с пользователем, и вы не увидите большой разницы между старой и новой страницей. Однако иногда эти 301 редиректы могут привести пользователей на совершенно другую страницу. Проверьте свои исходящие ссылки, чтобы убедиться, что они не переходят на непроверенные новые страницы.
• Обратите внимание на трафик и рейтинг. Когда вы настраиваете больше 301 редиректа, обратите особое внимание на входящий трафик и рейтинг этих страниц в поисковых системах. Если вы видите значительное повышение рейтинга и входящего трафика ваших новых целевых страниц, вы можете быть уверены, что приняли правильное решение, направляя трафик и PageRank на эту страницу. Если вы не замечаете какой-либо заметной разницы, это может быть признаком того, что что-то в вашей стратегии не работает или что ваше 301 редирект не работает.
• Подумайте о том, чтобы объединить ваш лучший контент. Один из лучших способов использовать переадресацию 301 - объединить отдельные части «нормального» контента в отдельные, исчерпывающие части потрясающего контента. Например, вы можете взять сообщения о пчелином общении, производстве меда и жизненном цикле пчел и объединить их в подробное руководство по пчелиным семьям. Эта отличная страница будет лучше, чем сумма ее частей, собирая PageRank и трафик из всех составляющих ее компонентов, и будет иметь гораздо более долгосрочный потенциал.
• Устранение проблем каннибализации ключевых слов. Каннибализация ключевых слов происходит, когда у вас есть несколько страниц, ранжируемых по одному и тому же ключевому слову или фразе. Это проблема, потому что это дублирует усилия и иногда может напрямую саботировать ваши усилия по ранжированию. Но если вы установите 301 редирект и каким-то образом объедините эти страницы, они больше не будут конкурировать друг с другом; вместо этого вы объедините их влияние и увеличите их рейтинг.
• Рассмотрите возможность покупки конкурирующего домена. Если вы ищете продвинутую стратегию переадресации 301, вы можете подумать о покупке домена, который будет конкурировать с вашим. Получив право собственности на него, вы можете настроить переадресацию 301 для передачи трафика и полномочий с этих старых конкурирующих страниц на ваш собственный сайт.

Вам нужно настроить 301 редирект для вашей SEO-кампании? Или вам нужен более полный пересмотр существующей стратегии SEO?

Мы можем помочь. Свяжитесь с SEO.co сегодня для получения бесплатной консультации!