วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับตัวอย่างแนะนำของ Google
เผยแพร่แล้ว: 2019-03-29การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณเป็นความท้าทายที่ร้ายแรงในตัวเอง สิ่งหนึ่งคือการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูด และอีกประการหนึ่งคือทำให้มองเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต แม้ว่าจะไม่ง่ายเลยที่จะโน้มน้าวเครื่องมือค้นหาเช่น Google ว่าเนื้อหาของคุณคือ "หนึ่งเดียว" แต่ความต้องการที่จะปรากฏบน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ยังคงมีอยู่ตราบเท่าที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณค้นหาคุณทางออนไลน์ได้ง่าย
และยังมีความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่านี้หากคุณได้เชี่ยวชาญ วิธีการพื้นฐานของการรับส่งข้อมูล แล้วและต้องการได้รับการเปิดเผยสูงสุดสำหรับเนื้อหาของคุณ เชื่อหรือไม่ มีบางอย่างที่ดีกว่าการครองตำแหน่งแรกในผลการค้นหา! มีการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google
ในบทความนี้ เราจะพิจารณาโอกาสนี้อย่างละเอียดถี่ถ้วนและหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดย Google คืออะไร
ข้อมูลโค้ดคุณลักษณะคือกลุ่มข้อมูลที่ปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google เพื่อเสนอคำตอบสั้นๆ ต่อคำขอของผู้ใช้ โดยจะแสดงอยู่เหนือผลการค้นหาแรกและด้านล่างโฆษณา Google ซึ่งทำให้ตัวอย่างข้อมูลมีการแสดงผลที่ดีที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับผลการค้นหาทั่วไปที่เหลือ นี่คือเหตุผลที่พวกเขามักถูกเรียกว่า "ตำแหน่งศูนย์"
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถเป็นข้อความทั้งหมดหรือมีรูปภาพที่เกี่ยวข้อง โดยรวมแล้ว มากกว่า หนึ่งในสามของตัวอย่างทั้งหมด มีรูปภาพ
ตัวอย่างข้อมูลมีหลายประเภท:
- ตัวอย่างย่อหน้า : ข้อความสั้นๆ ที่ตอบคำถามของผู้ใช้สั้น ๆ หรืออธิบายคำที่ขอ ตัวอย่างย่อหน้ามักจะมาพร้อมกับรูปภาพและเป็นที่รู้จักว่าเป็นที่นิยมมากที่สุดในบรรดาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด
- ตัวอย่างรายการ : รายการ สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือลำดับเลขที่แสดงข้อมูลตามลำดับหรือทีละขั้นตอน (เช่น สูตรอาหาร คู่มือ บทช่วยสอน ฯลฯ) ตัวอย่างข้อมูลรายการสามารถมีรูปภาพที่เกี่ยวข้องได้
- ตัวอย่างตาราง : ส่วนของเนื้อหาที่นำเสนอเป็นตาราง รูปภาพมักไม่ค่อยเกิดขึ้นกับตัวอย่างประเภทนี้
- Double snippets : สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างหายาก แต่ ผู้ใช้ Google รายงาน ว่าพวกเขาเจอพวกเขาเป็นครั้งคราว ตัวอย่างข้อมูลแนะนำแบบคู่นั้นเป็นข้อมูลโค้ดที่เกี่ยวข้องสองรายการจากแหล่งที่มาต่างๆ เห็นได้ชัดว่าข้อมูลโค้ดคู่มีขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาที่กำหนดหรือตอบคำถามที่เกี่ยวข้องสองข้อพร้อมกัน
ข้อดีของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
การเป็นคนแรกใน SERP นั้นยอดเยี่ยมมาก แต่ปรากฏว่า Google เปิดโอกาสให้เราได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นในรายการด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่น และจะไม่เป็นการกล่าวเกินจริงที่จะบอกว่านี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับ เว็บไซต์ธุรกิจ หรือ บล็อก ของคุณในการแสดงต่อผู้ชมของคุณ นี่คือเหตุผล:
- ตัวอย่างที่โดดเด่นที่มีขนาดใหญ่และโดดเด่น พวกเขาใช้พื้นที่จำนวนมากใน SERP และแทบจะมองข้ามไปไม่ได้ ข้อมูลโค้ดดึงดูดสายตาผู้ใช้ทันทีและนำตรงไปยังแหล่งที่มาของเนื้อหาเด่น ทำให้ไซต์ของคุณได้รับการเปิดเผยจำนวนมาก
- ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือ “ครึ่งหน้าบน” ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่ต้องเลื่อนลง SERP เพื่อดูเนื้อหาของคุณ วิธีนี้จะเพิ่มโอกาสในการมีคนเห็นทางออนไลน์และสร้างการเข้าชมมากขึ้น ทำไม? เนื่องจากการ วิเคราะห์แผนที่ความร้อน แสดงให้เห็นว่าผู้คนมักให้ความสนใจกับเนื้อหาที่อยู่ครึ่งหน้าบน
- ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นข้อมูลที่เชื่อถือ ได้ หากเนื้อหาของคุณปรากฏอยู่ในตัวอย่าง ผู้ใช้ Google จะมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือคุณและคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงความน่าเชื่อถือและอำนาจของคุณบนเว็บ ท้ายที่สุดแล้ว ใครจะไม่เชื่อถือแหล่งข้อมูลที่ Google เลือกโดยเฉพาะ
ประโยชน์ของการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ปรากฏให้เห็นแล้ว แต่จะทำอย่างไร? ขออภัย อัลกอริธึมที่ช่วย Google กำหนดว่าเนื้อหาใดที่ควรนำเสนอนั้นส่วนใหญ่ยังไม่ทราบ แต่มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ
เคล็ดลับสำหรับการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google
ปรับปรุง SEO บนหน้า
สิ่งแรกและสำคัญที่สุดที่ต้องจำเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือมีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการจัดอันดับเว็บไซต์ใน Google กับโอกาสในการแสดง จากการ วิจัยของ Ahrefs 30.9 % ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำครองตำแหน่งแรกใน SERP ในขณะที่ส่วนที่เหลืออยู่ในผลการค้นหาสิบอันดับแรก
ซึ่งหมายความว่าวิธีเดียวที่จะทำให้เป็นข้อมูลโค้ดเด่นของ Google คือการปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของเนื้อหาและ ปรับปรุง SEO :
- ค้นคว้าคำหลักที่ เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือธุรกิจของคุณ และรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ มี เครื่องมือ SEO ที่หลากหลาย ที่สามารถช่วยคุณระบุคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหัวข้อหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ
- สร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ เพื่อขยายอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าจะไม่มีหลักฐานโดยตรงว่า Google คำนึงถึงลิงก์ย้อนกลับเมื่อเลือกเนื้อหาสำหรับตัวอย่างคุณลักษณะ แต่การ สร้างลิงก์อัจฉริยะ จะช่วยให้คุณได้รับผลการค้นหาสิบอันดับแรก
กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว
การวิจัยที่กล่าวถึงโดย Ahrefs ยังได้เปิดเผยว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำส่วนใหญ่ถูกเรียกใช้โดยคำหลักหางยาว นี่เป็นความรู้ที่สำคัญมากในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Google Search คีย์เวิร์ดหางยาวไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหาของคุณ "ย่อส่วน" ได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไป เนื่องจากมักมีการแข่งขันน้อยกว่าและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น (แม้ว่าจะมีความถี่น้อยกว่า) คำหลักหางยาวที่ดีที่สุดสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร ไม่ต้องสงสัยเลย มันคือคำถามประเภทคำถาม! สิ่งนี้นำเราไปสู่เคล็ดลับต่อไปของเรา
ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับคำถามประเภทคำถาม
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google มีขึ้นเพื่อตอบคำถามที่พบบ่อยจากผู้ใช้เป็นอันดับแรก การ ศึกษาโดย SEMRush ยืนยันว่า 41% ของคำถามที่ป้อนในแถบค้นหามีตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เกี่ยวข้อง เป็นเพียงเหตุผลที่จะแนะนำว่าการกำหนดเป้าหมายวลีสำคัญประเภทคำถามหางยาวสามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลเด่น ในการระบุคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ให้ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Serpstat (ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นว่าข้อความค้นหาใดที่เรียกใช้ตัวอย่างข้อมูล) เข้าถึงกระบวนการจากมุมมองของผู้ใช้ (นึกถึงคำค้นหาที่มักจะนึกถึงผู้ใช้มากที่สุด) และใช้เคล็ดลับที่อธิบายไว้ด้านล่าง
ตรวจสอบส่วน "คนยังถาม"
บ่อยครั้ง เมื่อ Google แสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อตอบคำถาม คุณสามารถดูส่วนด้านล่างซึ่งมีรายการคำถามที่เกี่ยวข้อง เมื่อคลิก พวกเขาจะแสดงตัวอย่างเพิ่มเติม ในเวลาเดียวกัน แบบสอบถามที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมจะปรากฏในรายการ ควรให้ความสนใจกับส่วนนี้เนื่องจากช่วยให้คุณค้นหาว่าคู่แข่งของคุณใช้คำถามใดเพื่อให้ได้รับความสำคัญ และสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับคำหลักและวลีสำคัญที่คุณควรใช้ในเนื้อหาของคุณเอง
ไปหาคำค้นหาที่คุณอยู่ในอันดับสูงอยู่แล้วสำหรับ
เนื่องจาก Google เลือกตัวอย่างข้อมูลเด่นจากเว็บไซต์ที่ติดอันดับผลการค้นหา 10 อันดับแรก คุณจึงควรเน้นที่หน้าเว็บของคุณที่มีอันดับสูงอยู่แล้ว วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาและปัญหาได้มาก สิ่งที่คุณต้องทำคือระบุคำค้นหาที่มีอันดับสูงสุดของคุณโดยใช้ Google Search Console ( ปริมาณการ ค้นหา > Search Analytics ) และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง
ใช้คำที่เป็นมิตรกับตัวอย่างในการสืบค้นของคุณ
จากการวิจัยของ Ahrefs คำบางคำ (เรียกว่า "หยุดคำ") ดูเหมือนจะทำงานเป็นสัญญาณให้ Google รวมเนื้อหาไว้ในตัวอย่าง หากคำค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมายมีคำเหล่านี้ โอกาสที่คุณจะเห็นเนื้อหาของคุณแสดงอยู่จะสูงขึ้น
ตอบคำถามหลายข้อในเนื้อหาของคุณ
ดูเหมือนว่า Google มีแนวโน้มที่จะรวมเนื้อหาของคุณในตัวอย่างข้อมูลเด่นหากมีคำตอบสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องหลายข้อพร้อมกัน ดังนั้น หากเป้าหมายของคุณคือการได้รับตัวอย่าง คุณควรพิจารณาเขียนเนื้อหาแบบยาวซึ่งอัดแน่นไปด้วยข้อมูลอันมีค่ามากมาย ดังนั้น แทนที่จะสร้างบล็อกโพสต์หลายรายการในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกันหลายหัวข้อ คุณควรเขียนโพสต์ขนาดใหญ่ขึ้นซึ่งจะกล่าวถึงประเด็นที่เกี่ยวข้องมากมาย 
กระชับและให้ข้อมูล
แนวคิดเบื้องหลังตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการให้ข้อมูลโดยย่อเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดแก่ผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าตัวอย่างข้อมูลต้องสั้นพอที่ผู้ใช้จะอ่านได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที นี่คือเหตุผลที่ขนาดเฉลี่ยของข้อมูลเท่านั้นคือ 40-60 คำ ดังนั้น หากคุณกำลังตั้งเป้าที่จะหารายได้ คุณต้องเก็บเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไว้ภายในช่วงที่กำหนด
ให้คำตอบทันที
สิ่งสำคัญคือต้องพูดให้ตรงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อคุณกำลังติดตามตัวอย่างข้อมูลเด่น ผู้คนต้องการรับคำตอบทันที Google ก็เช่นกัน เมื่อคุณเขียนย่อหน้าหรือรายการสำหรับตัวอย่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้พูดถึงประเด็นหลักแล้ว หลังจากส่งส่วนที่ "มีเนื้อ" มากที่สุดแล้ว ก็สามารถดำเนินการให้ละเอียดต่อไปได้
เป็นความจริง
เมื่อเลือกเนื้อหาสำหรับโพสต์เด่น Google ให้ความสำคัญกับคุณค่าข้อมูลของเนื้อหา ดังนั้น ยิ่งคุณใช้ข้อเท็จจริงที่น่าเชื่อถือมากขึ้น (ตัวเลข สถิติ ฯลฯ) เพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งของคุณ Google จะสังเกตเห็นหน้าเว็บของคุณมากขึ้นเท่านั้น
จัดโครงสร้างและจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม
ไม่เป็นความลับที่ Google ชอบเนื้อหาที่มีโครงสร้างดีที่แบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ที่มีเหตุผลด้วยหัวข้อย่อยที่มีคารมคมคายและเจาะลึก นี่คือเหตุผลที่คุณควรหลีกเลี่ยงการเขียนกำแพงข้อความ แต่ให้เน้นที่การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณอย่างเป็นระเบียบและอ่านง่าย ซึ่งเหมาะสำหรับทั้งความสามารถในการอ่านและ "ความสามารถในการย่อ" ของข้อความของคุณ ใช้หัวเรื่องประเภทคำถาม (how to…, what is…, why…, ฯลฯ) และหัวเรื่องย่อยเพื่อแสดงให้ Google เห็นว่าย่อหน้าที่ตามมาเป็นคำตอบของคำถามโดยตรง และอย่าลืมใช้รูปแบบหัวข้อย่อยที่ถูกต้อง (h1, h2, h3 เป็นต้น) 
รวมภาพที่สะดุดตา
ไม่มีข้อมูลที่ยืนยันว่ารูปภาพมีอิทธิพลต่อโอกาสของเนื้อหาที่จะแสดงในตัวอย่างข้อมูลของ Google อย่างไร แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่ารูปภาพเหล่านั้นมี ดังนั้น วิธีที่ถูกต้องคือการติดตามบล็อกโพสต์และบทความของคุณด้วยรูปภาพคุณภาพดีที่สุดที่คุณจะได้รับ สำหรับ Google นี่จะเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ควรพิจารณานำเสนอเนื้อหาของคุณ
อัพเดทข้อมูลและภาพ
การอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำจะทำให้ทั้งผู้อ่านและ Google เห็นว่าคุณมีความรับผิดชอบในฐานะผู้เขียนอย่างจริงจัง นอกจากนี้ ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง ตราบใดที่คุณอัปเดตหน้าของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า คุณมีโอกาสสูงที่จะจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลเด่นและใน SERP โดยทั่วไป
สร้างหน้าถาม & ตอบบนเว็บไซต์ของคุณ
หากมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ใดๆ ที่คุณสามารถแบ่งปันกับผู้ชมของคุณในรูปแบบของการถามตอบ ก็ไม่มีเหตุผลที่จะไม่ทำเช่นนั้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้รับคำตอบสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา และเพิ่มโอกาสในการแสดงตัวอย่างข้อมูลของ Google ท้ายที่สุดแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังมองหาคำถามที่เกี่ยวข้องและคำตอบที่เข้าใจได้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้แก้ปัญหาได้ง่ายขึ้น และคุณสามารถให้ทั้งสองอย่าง
บทสรุป
การกำหนดอันดับในตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google คุณควรจำไว้ว่านี่เป็นเรื่องยากที่จะถอดรหัส ไม่ใช่แค่เพราะคุณต้องทำให้ติดอันดับ 10 อันดับแรกของ SERPs ก่อน แต่ยังเพราะมันค่อนข้างจะคล้ายกับลอตเตอรีด้วย อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ คุณจะสามารถจับฉลากเลขนำโชคได้ไม่ช้าก็เร็ว