คุณควรทำอย่างไรเมื่ออันดับของคุณตก?

สูญเสียอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ? เรียนรู้บางสิ่งที่คุณสามารถแก้ไขได้เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะมองเห็นได้ในการค้นหา

เราทุกคนเคยไปที่นั่น คุณเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณเห็นประโยชน์บางอย่าง คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับสองสามรายการ สิ่งต่างๆ กำลังไปได้สวย และวันหนึ่งคุณสังเกตเห็นมัน การเข้าชมจากการค้นหาของคุณไม่สูงอย่างที่เคยเป็นมา คุณตรวจสอบอันดับของเครื่องมือค้นหาและคุณกำลังสูญเสียตำแหน่ง

คุณรู้สึกเหมือนกำลังทำทุกอย่างที่ควรทำแต่ยังคงสูญเสียความสามารถ เสียงคุ้นเคย? โพสต์นี้จะให้ข้อมูลบางส่วนแก่คุณในการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ไซต์ของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

คุณควรทำอย่างไรหากสังเกตเห็นว่าอันดับของคุณลดลง?

1) อย่าตกใจ!

เมื่อปริมาณการใช้สารอินทรีย์ของคุณลดลง อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะมีปฏิกิริยาการกระตุก แต่อาจทำให้คุณทำอะไรบางอย่างที่รวมปัญหาไว้ได้ อย่าพยายามใช้กลวิธี เช่น การบรรจุคีย์เวิร์ดหรือลิงก์ซื้อ หายใจเข้าลึก ๆ ตรวจสอบสถิติของคุณและทำตามขั้นตอนที่มีเหตุผลเพื่อแก้ไขปัญหาพื้นฐาน

2) คิดถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างล่าสุดในเว็บไซต์ของคุณ

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้คนทำคือเปลี่ยนไซต์โดยไม่คิดถึงผลที่ตามมา ฉันไม่ได้บอกว่าไซต์ของคุณไม่ควรเปลี่ยนแปลง (ไม่เช่นนั้นเราทุกคนคงจะตกงานที่นี่!) แต่ใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงอาจมีต่อลูกค้าและเครื่องมือค้นหาของคุณ

คุณมี:

• รวมการดักจับข้อมูลใหม่ในรูปแบบของป๊อปอัป?
• ย้ายไปยัง HTTPS หรือไม่
• เปลี่ยนไซต์ทั้งหมด?
• มีหน้าหรือผลิตภัณฑ์เก่าที่ชัดเจนหรือไม่?
• เพิ่มตัวกรองหรือแง่มุมในไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณที่สร้าง URL ใหม่สำหรับแต่ละการเลือกหรือไม่

ข้อใดข้อหนึ่งเหล่านี้อาจชี้ถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้ หากไม่ได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง

ป๊อปอัพ

Google ประกาศเมื่อต้นปีนี้ว่าพวกเขาจะลงโทษไซต์ที่ใช้ "โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ" นี่คือป๊อปอัปขนาดใหญ่ที่ทำให้เข้าถึงเนื้อหาบนหน้าได้น้อยลง หากคุณมีข้อใดข้อหนึ่ง ให้พิจารณาว่าตอนนี้อาจส่งผลต่อความสามารถในการจัดอันดับของคุณอย่างไร

การเปลี่ยนหน้าหรือย้ายเว็บไซต์ของคุณ

การย้ายไปยัง HTTPS การเปลี่ยนเว็บไซต์ และการล้างหน้าเก่า ล้วนสร้างปัญหาได้หากลิงก์เก่าของคุณไม่ได้เปลี่ยนเส้นทางไปยังลิงก์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดถัดไปอย่างถูกต้อง ตรวจสอบเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่ตั้งค่าข้อผิดพลาด 404 และใช้เครื่องมือ เช่น Screaming Frog เพื่อระบุปัญหาอื่นๆ (ฟรีสำหรับ 500 URL แรก) คอนโซลการค้นหายังช่วยให้คุณทราบด้วยว่าคุณได้รับบทลงโทษในส่วนข้อความหรือไม่ (แม้ว่าในกรณีนี้ การจัดอันดับของคุณจะไม่ลดลง แต่ก็จะหายไปในชั่วข้ามคืน) Ben Wood ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของเราได้เขียนคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ในการย้ายจาก HTTP เป็น HTTPS ซึ่งอาจมีประโยชน์หากคุณคิดว่านี่เป็นปัญหา

ระบุรายชื่อหน้าเก่าให้กับนักพัฒนาของคุณและชี้ไปที่หน้าใหม่ที่เหมาะสม วิธีนี้ช่วยประหยัดส่วนของลิงก์ที่คุณสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยทำให้แน่ใจว่ายังคงส่งผ่านไปยังโครงสร้างใหม่ของคุณ

คุณจะต้องตรวจสอบว่าบัญญัติหรือแท็ก hreflang เป็นไปตามโครงสร้าง URL ใหม่ของคุณด้วย

ตัวกรองหรือแง่มุมในการนำทางของคุณ

หากคุณได้เพิ่มตัวกรองเพื่อช่วยในการนำทาง ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ทุกครั้งที่มีการเลือกตัวกรอง URL ใหม่จะถูกสร้างขึ้น หากสิ่งที่คุณเพิ่งแนะนำไปเมื่อเร็วๆ นี้ เรามีเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีจัดการกับปัญหาเฉพาะเหล่านี้

3) ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

นับตั้งแต่เปิดตัวการอัปเดต "เพนกวิน" ในปี 2555 Google ได้ยืนหยัดต่อต้านลิงก์ที่สร้างขึ้นเพื่อจัดการอันดับ เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บจะช่วยให้คุณทราบว่าลิงก์ภายนอกของคุณมาจากไหน โดยสรุป คุณอาจเห็นบางส่วนที่ไม่ได้เป็นตัวแทนของไซต์ของคุณในแง่มุมที่ดีที่สุด

จับตาดูไดเรกทอรีที่มีคำว่า “SEO” ในชื่อหรือ “ลิงก์ซื้อ” เป็นต้น พวกเขามักจะมีคุณภาพต่ำเป็นพิเศษ

ไม่แน่ใจว่าจะประเมินคุณภาพของลิงก์ได้อย่างไร

มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมบางอย่างที่เราใช้ซึ่งสามารถช่วยได้ เช่น AHREFs และ Moz ทั้งสองแบบเป็นแบบสมัครสมาชิก แต่มีตัวเลือกการทดลองใช้ฟรี อาจเป็นไปได้ว่าวิธีการทั่วไปในการกำหนดค่าลิงก์คือ "Domain Authority" (DA) นี่คือเมตริกที่ Moz คิดขึ้น และให้คะแนนเต็ม 100 ตามการวัดที่พวกเขาพบว่าส่งผลต่อความสามารถในการจัดอันดับของคุณ ยิ่งคะแนนสูงตามทฤษฎี อำนาจของเว็บไซต์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และลิงก์ที่ต้องการจากแหล่งที่มานั้นก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น AHREFs ใช้วิธีการที่คล้ายคลึงกันสำหรับ "การจัดระดับโดเมน" แม้ว่าคะแนนจะแตกต่างกันระหว่างทั้งสอง

Open Site Explorer ใน Moz ช่วยให้คุณตรวจสอบไซต์ที่ลิงก์ไปยังโดเมนของคุณ และดูคะแนนสแปมที่เป็นไปได้เพื่อประเมินว่าเป็นลิงก์ที่มีคุณภาพหรือไม่

ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่าเว็บไซต์ของ BBC มี DA เท่ากับ 100 (คะแนนสูงสุดที่เป็นไปได้) และคะแนนสแปมที่ต่ำมาก

ในภาพรวมนี้ คุณสามารถดูเว็บไซต์เช่น Huffington Post (ซึ่งมีลิงก์ DA และ "ติดตาม" ที่สูงมากด้วย) กำลังเชื่อมโยงกลับไปยัง BBC

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างจากเว็บไซต์ขนาดเล็ก (ละเว้นรายละเอียด) โดยมี DA เท่ากับ 19 มีลิงก์จากเว็บไซต์ที่มี DA ขนาดเล็กกว่าและตัวบ่งชี้สแปมหลายตัว

ไม่ได้หมายความว่าลิงก์นี้เพียงอย่างเดียวจะทำให้เกิดปัญหา การพิจารณาลิงก์นี้ในบริบทของส่วนอื่นๆ จะทำให้ภาพโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณดีขึ้น หากดูเป็นธรรมชาติและมีลิงก์ที่อาจมีคุณภาพต่ำน้อยมาก ลิงก์เหล่านั้นก็ถือว่าใช้ได้ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจจะเห็นผลของสิ่งนี้ในประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

โปรไฟล์ลิงก์ที่ไม่ดีเป็นผู้ร้ายหรือไม่? เรามีโพสต์ที่ดีที่นี่ที่สามารถช่วยได้

4) เว็บไซต์ของคุณยังสามารถเข้าถึงได้หรือไม่?

อีกครั้ง อาจดูเหมือนชัดเจน แต่ใช้เพียงการเปลี่ยนเส้นทางอันธพาล หรือการเปลี่ยนแปลงตามรูปแบบบัญญัติเพื่อทำให้ส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณยุ่งเหยิง บัญชีเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของคุณจะเป็นเพื่อนกับคุณที่นี่ ไฟล์ robots.txt จะบอกคุณว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลคืออะไรหรือไม่ได้รับอนุญาตให้รวบรวมข้อมูล และเครื่องมือทดสอบจะบอกคุณทันทีว่าคุณกำลังบล็อกหน้าสำคัญหรือไม่

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถเรียกใช้การรวบรวมข้อมูลในเครื่องมือ เช่น Screaming Frog ซึ่งจะให้ภาพแก่คุณว่าหน้าใดบ้างที่ยังคงเข้าถึงได้และหน้า Canonical ใดที่มีการใช้งานในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณ ยัง ไม่เห็นสาเหตุที่เป็นไปได้ คุณควรขอให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณทำสำเนาไฟล์ .htaccess ของคุณ ข้อมูลนี้มีรายละเอียดของการเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้บนไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นบางอย่างเช่น:

ส่วนข่าวของคุณถูกเปลี่ยนเส้นทางกลับไปที่หน้าแรกของคุณ สิ่งนี้มีศักยภาพที่จะบล็อกเพจจำนวนมากของคุณต่อทั้งผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ซึ่งเป็นหายนะสำหรับการจัดอันดับของคุณ

5) ถึงเวลาตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณแล้วหรือยัง

หากเนื้อหาไซต์ของคุณบางมาก ไม่ค่อยมีการอัปเดตหรือเต็มไปด้วยคำหลัก (หรือไม่มีเลย) เครื่องมือค้นหาจะพยายามค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

หากคุณมีเว็บไซต์ WordPress ปลั๊กอิน Yoast เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการประเมินความแข็งแกร่งของสำเนาในหน้าของคุณ

หรืออีกวิธีหนึ่ง On-Page grader โดย Moz สามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ ความสำคัญของคำแนะนำใดๆ และความยากลำบากในการแก้ไข

การเขียนบล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีความสดใหม่และมีส่วนร่วม เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและอัปเดตใหม่จะสนับสนุนให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง พิจารณาขยายขอบเขตเนื้อหาของคุณให้กว้างกว่าหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ

6) การวิจัยคู่แข่ง

SEO ของเว็บไซต์ของคุณไม่ได้เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว ไซต์ของคุณต้องแข่งขันกับคนอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนในการต่อสู้เพื่อชิงตำแหน่งสูงสุด

คำถามสองสามข้อที่จะถามตัวเองคือ:

• ใครได้ชนคุณต่อไปลงหน้า?
• คุณเห็นสิ่งที่พวกเขาอาจทำได้ดีซึ่งคุณอาจไม่ได้?
• คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากพวกเขาได้บ้าง

ยังไม่แน่ใจว่าทำไมอันดับของคุณลดลง?

SEO คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความสมดุล เพื่อให้คุณพบความสมดุลระหว่างสิ่งที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ สิ่งที่เป็นมิตรกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล และสิ่งที่ใช้ได้ผลในการตั้งค่าปัจจุบันของคุณนั้นยากสำหรับสายตาที่ไม่ได้รับการฝึกฝน ที่ Hallam เราได้ทำงานกับเครื่องมือค้นหามาหลายปีและสามารถให้คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่อาจทำให้ SEO ของคุณมีปัญหา

หากคุณคิดว่าคุณต้องการคู่มือที่มีประสบการณ์เพื่อช่วยคุณ ติดต่อเราเพื่อขอรายละเอียดเพิ่มเติม เรายินดีให้ความช่วยเหลือเสมอ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา