当你的排名下降时你该怎么办？

失去搜索引擎排名？ 了解一些您可以解决的问题，以确保您的网站在搜索中保持可见。

我们都去过那里。 你为你的网站写内容，你看到了一些收获，你得到了一些反向链接，事情进展顺利，然后有一天你注意到了。 您的搜索流量不如以前高了。 你检查你的搜索引擎排名，你正在失去位置。

你觉得你正在做你应该做的一切，但仍然在失败。 听起来有点熟？ 这篇文章将为您提供一些需要检查的领域，以确保您尽一切努力为您的网站提供在搜索引擎中排名靠前的最佳机会。

如果您发现自己的排名下滑，该怎么办？

1）不要惊慌！

当您的自然流量似乎在减少时，很容易产生下意识的反应，但这可能会让您做一些使问题复杂化的事情。 不要试图诉诸诸如关键字填充或购买链接之类的策略。 深呼吸，检查你的统计数据，并采取合理的措施来解决任何潜在的问题。

2) 考虑您网站最近的任何结构变化。

人们常犯的一个错误是在不考虑后果的情况下更改他们的网站。 我并不是说你的网站永远不应该改变（否则我们都会在这里失业！）但花点时间考虑一下任何变化可能对你的客户和搜索引擎产生的影响。

你：

• 以弹出窗口的形式包含新的数据捕获？
• 迁移到 HTTPS？
• 完全换了网站？
• 是否清除了旧页面或产品？
• 向您的电子商务网站添加了过滤器或方面，为每个选择创建新的 URL？

如果处理不当，其中任何一项都可能指向潜在问题。

弹出窗口

谷歌今年早些时候宣布，他们将对使用“侵入性插页式广告”的网站进行处罚。 这些是大型弹出窗口，使页面上的内容不易访问。 如果您有其中之一，请考虑它现在如何影响您的排名能力。

更改页面或移动您的网站

如果您的旧链接没有正确重定向到下一个最相关的链接，那么迁移到 HTTPS、更改网站和清除旧页面都会产生问题。 检查您的网站站长工具设置是否存在 404 错误，并使用诸如 Screaming Frog 之类的工具来确定任何其他问题（前 500 个 URL 是免费的）。 搜索控制台还会让您了解您是否在消息部分受到了人工处罚（尽管在这种情况下，您的排名不会下降，它们会在一夜之间消失）。 我们的营销服务总监 Ben Wood 编写了一份从 HTTP 迁移到 HTTPS 的有用指南，如果您认为这是您的问题，它可能会派上用场。

向您的开发人员提供任何旧页面的列表，并将其指向适当的新页面。 通过确保它仍然被传递到您的新结构，这可以节省您多年来建立的一些链接资产。

您需要检查所有规范或 hreflang 标记是否也遵循您的新 URL 结构。

导航中的过滤器或构面

如果您添加了过滤器来帮助导航（电子商务网站的常见做法），则每次选择过滤器时都会创建一个新 URL。 如果这是您最近介绍的内容，我们有一些有关如何处理这些特定问题的提示。

3) 检查您的反向链接配置文件。

自 2012 年推出“企鹅”更新以来，谷歌一直反对为了操纵排名而建立的链接。 网站管理员工具会让您了解外部链接的来源。 乍一看，您可能会发现一些不能以最佳方式代表您的站点。

例如，留意标题中带有“SEO”一词的目录或“购买链接”。 它们通常质量特别差。

不确定如何评估链接的质量？

我们使用的一些很棒的工具可以提供帮助，例如 AHREFs 和 Moz。 它们都基于订阅，但提供免费试用选项。 可以说，确定链接价值的最常用方法是“域权限”（DA）。 这是 Moz 设计的一个指标，根据他们发现的影响您排名能力的措施给出了 100 分的分数。 理论上，分数越高，站点的权威性就越好，来自该来源的链接就越受欢迎。 AHREFs 对其“领域评级”使用了类似的方法，尽管两者之间的分数确实不同。

Moz 中的 Open Site Explorer 允许您检查链接到您的域的站点，并查看潜在的垃圾邮件分数以评估它是否是一个质量链接。

在此示例中，您可以看到 BBC 网站的 DA 为 100（可能的最高分）和非常低的垃圾邮件分数。

在这张快照中，您可以看到像赫芬顿邮报这样的网站（它的 DA 和“关注”链接也非常高）正在链接回 BBC。

下面是一个来自较小站点的示例（详细信息省略），DA 为 19。它有一个来自具有较小 DA 和几个垃圾邮件指示器的网站的链接。

这并不是说仅此链接就会给他们带来问题。 在所有其他链接的上下文中考虑此链接将更好地了解您的反向链接配置文件。 如果它看起来很自然并且这些潜在的低质量链接很少，它们可能会很好。 如果没有，您可能会在您的网站性能中看到这种影响。

不良链接配置文件是罪魁祸首吗？ 我们在这里有一篇很棒的帖子可以帮助解决这个问题。

4) 你的网站还能访问吗？

同样，这似乎很明显，但它只需要一个流氓重定向，或规范的更改，使您网站的整个部分变得一团糟。 您的网站管理员工具帐户将成为您的朋友。 robots.txt 文件会告诉你爬虫是什么或不允许爬虫，如果你阻止了一个重要的页面，测试工具会立即告诉你。

或者，您可以在诸如 Screaming Frog 之类的工具中运行爬网，它可以让您了解哪些页面仍然可以访问以及哪些规范已在您的网站上实施。

如果您仍然看不到任何可能的原因，可能值得向您的开发人员索要 .htaccess 文件的副本。 这包含已在您的网站上实施的重定向的详细信息。 例如，如果您看到类似以下内容：

您的新闻版块已重定向回您的主页。 这有可能阻止用户和爬虫访问您的大量页面——这对您的排名来说是一场灾难。

5) 是时候检查您的整体内容策略了吗？

如果您的网站内容非常少，很少更新或充斥着关键字（或没有），搜索引擎将很难确定您的网站是关于什么的。

如果您有一个 WordPress 网站，Yoast 插件是评估页面副本强度的好方法。

或者，Moz 的 On-Page 评分器可以为您提供一些关于如何优化页面、任何建议的重要性以及修复它们的难度的提示。

博客可以是保持网站内容新鲜和吸引人的好方法。 独特且新鲜的内容将鼓励爬虫重新访问您的网站。 考虑将您的内容范围扩大到产品或服务页面之外。

6) 竞争对手研究。

您网站的 SEO 不会孤立发生。 您的网站在争夺谁获得梦寐以求的榜首位置的斗争中与无数其他网站展开竞争。

要问自己的几个问题是：

• 谁让你更进一步？
• 你能看出他们可能做得很好，而你可能做得不好吗？
• 你能从他们身上学到什么？

仍然不确定为什么您的排名下降了？

SEO 是关于平衡的。 对于未受过训练的人来说，要在对用户友好、对爬虫友好以及在当前设置中有效之间找到平衡是很困难的。 在 Hallam，我们多年来一直与搜索引擎合作，可以就可能导致您的 SEO 困境的原因向您提供一些额外的建议。

如果您认为需要经验丰富的双手来帮助您，请联系我们了解更多详情，我们随时乐意为您提供帮助。

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