當你的排名下降時你該怎麼辦？

失去搜索引擎排名？ 了解一些您可以解決的問題，以確保您的網站在搜索中保持可見。

我們都去過那裡。 你為你的網站寫內容，你看到了一些收穫，你得到了一些反向鏈接，事情進展順利，然後有一天你注意到了。 您的搜索流量不如以前高了。 你檢查你的搜索引擎排名，你正在失去位置。

你覺得你正在做你應該做的一切，但仍然在失敗。 聽起來有點熟？ 這篇文章將為您提供一些需要檢查的領域，以確保您盡一切努力為您的網站提供在搜索引擎中排名靠前的最佳機會。

如果您發現自己的排名下滑，該怎麼辦？

1）不要驚慌！

當您的自然流量似乎在減少時，很容易產生下意識的反應，但這可能會讓您做一些使問題複雜化的事情。 不要試圖訴諸諸如關鍵字填充或購買鏈接之類的策略。 深呼吸，檢查你的統計數據，並採取合理的措施來解決任何潛在的問題。

2) 考慮您網站最近的任何結構變化。

人們常犯的一個錯誤是在不考慮後果的情況下更改網站。 我並不是說你的網站永遠不應該改變（否則我們都會在這裡失業！）但花點時間考慮一下任何變化可能對你的客戶和搜索引擎產生的影響。

你：

• 以彈出窗口的形式包含新的數據捕獲？
• 遷移到 HTTPS？
• 完全換了網站？
• 是否清除了舊頁面或產品？
• 向您的電子商務網站添加了過濾器或方面，為每個選擇創建新的 URL？

如果處理不當，其中任何一項都可能指向潛在問題。

彈出窗口

谷歌今年早些時候宣布，他們將對使用“侵入性插頁式廣告”的網站進行處罰。 這些是大型彈出窗口，使頁面上的內容不易訪問。 如果您有其中之一，請考慮它現在如何影響您的排名能力。

更改頁面或移動您的網站

如果您的舊鏈接沒有正確重定向到下一個最相關的鏈接，那麼遷移到 HTTPS、更改網站和清除舊頁面都會產生問題。 檢查您的網站站長工具設置是否存在 404 錯誤，並使用諸如 Screaming Frog 之類的工具來確定任何其他問題（前 500 個 URL 是免費的）。 搜索控制台還會讓您了解您是否在消息部分受到了人工處罰（儘管在這種情況下，您的排名不會下降，它們會在一夜之間消失）。 我們的營銷服務總監 Ben Wood 編寫了一份從 HTTP 遷移到 HTTPS 的有用指南，如果您認為這是您的問題，它可能會派上用場。

向您的開發人員提供任何舊頁面的列表，並將其指向適當的新頁面。 通過確保它仍然被傳遞到您的新結構，這可以節省您多年來建立的一些鏈接資產。

您需要檢查所有規範或 hreflang 標記是否也遵循您的新 URL 結構。

導航中的過濾器或構面

如果您添加了過濾器來幫助導航（電子商務網站的常見做法），則每次選擇過濾器時都會創建一個新 URL。 如果這是您最近介紹的內容，我們有一些有關如何處理這些特定問題的提示。

3) 檢查您的反向鏈接配置文件。

自 2012 年推出“企鵝”更新以來，谷歌一直反對為了操縱排名而建立的鏈接。 網站管理員工具會讓您了解外部鏈接的來源。 乍一看，您可能會發現一些不能以最佳方式代表您的站點。

例如，留意標題中帶有“SEO”一詞的目錄或“購買鏈接”。 它們通常質量特別差。

不確定如何評估鏈接的質量？

我們使用的一些很棒的工具可以提供幫助，例如 AHREFs 和 Moz。 它們都基於訂閱，但提供免費試用選項。 可以說，確定鏈接價值的最常用方法是“域權限”（DA）。 這是 Moz 設計的一個指標，根據他們發現的影響您排名能力的措施給出了 100 分的分數。 理論上，分數越高，網站的權威性就越好，來自該來源的鏈接就越受歡迎。 AHREFs 對其“領域評級”使用了類似的方法，儘管兩者之間的分數確實不同。

Moz 中的 Open Site Explorer 允許您檢查鏈接到您的域的站點，並查看潛在的垃圾郵件分數以評估它是否是一個質量鏈接。

在此示例中，您可以看到 BBC 網站的 DA 為 100（可能的最高分）和非常低的垃圾郵件分數。

在這張快照中，您可以看到像赫芬頓郵報這樣的網站（它的 DA 和“關注”鏈接也非常高）正在鏈接回 BBC。

下面是一個來自較小站點的示例（詳細信息省略），DA 為 19。它有一個來自具有較小 DA 和幾個垃圾郵件指示器的網站的鏈接。

這並不是說僅此鏈接就會給他們帶來問題。 在所有其他鏈接的上下文中考慮此鏈接將更好地了解您的反向鏈接配置文件。 如果它看起來很自然並且這些潛在的低質量鏈接很少，它們可能會很好。 如果沒有，您可能會在您的網站性能中看到這種影響。

不良鏈接配置文件是罪魁禍首嗎？ 我們在這裡有一篇很棒的帖子可以幫助解決這個問題。

4) 你的網站還能訪問嗎？

同樣，這似乎很明顯，但它只需要一個流氓重定向，或規範的更改，使您網站的整個部分變得一團糟。 您的網站管理員工具帳戶將成為您的朋友。 robots.txt 文件會告訴你爬蟲是什麼或不允許爬蟲，如果你阻止了一個重要的頁面，測試工具會立即告訴你。

或者，您可以在諸如 Screaming Frog 之類的工具中運行爬網，它可以讓您了解哪些頁面仍然可以訪問以及哪些規範已在您的網站上實施。

如果您仍然看不到任何可能的原因，可能值得向您的開發人員索要 .htaccess 文件的副本。 這包含已在您的網站上實施的重定向的詳細信息。 例如，如果您看到類似以下內容：

您的新聞版塊已重定向回您的主頁。 這有可能阻止用戶和爬蟲訪問您的大量頁面——這對您的排名來說是一場災難。

5) 是時候檢查您的整體內容策略了嗎？

如果您的網站內容非常少，很少更新或充斥著關鍵字（或沒有），搜索引擎將很難確定您的網站是關於什麼的。

如果您有一個 WordPress 網站，Yoast 插件是評估頁面副本強度的好方法。

或者，Moz 的 On-Page 評分器可以為您提供一些關於如何優化頁面、任何建議的重要性以及修復它們的難度的提示。

博客可以是保持網站內容新鮮和吸引人的好方法。 獨特且新鮮的內容將鼓勵爬蟲重新訪問您的網站。 考慮將您的內容範圍擴大到產品或服務頁面之外。

6) 競爭對手研究。

您網站的 SEO 不會孤立發生。 您的網站在爭奪誰獲得夢寐以求的榜首位置的鬥爭中與無數其他網站展開競爭。

要問自己的幾個問題是：

• 誰讓你更進一步？
• 你能看出他們可能做得很好，而你可能做得不好嗎？
• 你能從他們身上學到什麼？

仍然不確定您的排名為何下降？

搜索引擎優化是關於平衡的。 對於未受過訓練的人來說，要在對用戶友好、對爬蟲友好以及在當前設置中有效之間找到平衡是很困難的。 在 Hallam，我們多年來一直與搜索引擎合作，可以就可能導致您的 SEO 困境的原因向您提供一些額外的建議。

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