Что делать, когда ваш рейтинг падает?

Теряете рейтинг в поисковых системах? Узнайте несколько вещей, которые вы можете исправить, чтобы ваш сайт оставался видимым в поиске.

Мы все были там. Вы пишете контент для своего веб-сайта, видите некоторые выгоды, получаете несколько обратных ссылок, дела идут отлично, и однажды вы замечаете это. Ваш поисковый трафик не так высок, как был раньше. Вы проверяете свой рейтинг в поисковых системах и теряете позиции.

Вы чувствуете, что делаете все, что должны, но все равно теряете позиции. Звучит знакомо? Этот пост даст вам несколько областей, которые нужно проверить, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы дать своему сайту наилучшие возможности для хорошего ранжирования в поисковых системах.

Что делать, если вы заметили снижение своего рейтинга?

1) Не паникуйте!

Когда кажется, что ваш органический трафик уменьшается, у вас может возникнуть резкая реакция, но это может заставить вас сделать что-то, что усугубляет проблему. Не поддавайтесь соблазну прибегать к таким приемам, как наполнение ключевыми словами или покупка ссылок. Сделайте глубокий вдох, проверьте свою статистику и примите рациональные меры для решения любых основных проблем.

2) Подумайте о последних структурных изменениях на вашем сайте.

Распространенная ошибка, которую совершают люди, - это менять свой сайт, не думая о последствиях. Я не говорю, что ваш сайт никогда не должен меняться (иначе мы все потеряем здесь работу!), Но подумайте, какое влияние любые изменения могут оказать на ваших клиентов и поисковые системы.

Вы:

• Включили новый захват данных в виде всплывающего окна?
• Перешли на HTTPS?
• Поменяли сайты вообще?
• Были очищены старые страницы или продукты?
• Добавлены фильтры или аспекты на ваш сайт электронной торговли, которые создают новые URL-адреса для каждого выбора?

Любой из них может указывать на потенциальную проблему, если с ним не обращаться правильно.

Всплывающие окна

Ранее в этом году Google объявил, что будут наказывать сайты за использование «навязчивых межстраничных объявлений». Это большие всплывающие окна, которые делают контент на странице менее доступным. Если у вас есть один из них, подумайте, как он теперь может повлиять на вашу способность к ранжированию.

Смена страниц или перемещение вашего сайта

Переход на HTTPS, смена веб-сайтов и очистка старых страниц могут создать проблему, если ваши старые ссылки не будут правильно перенаправлены на их следующие наиболее подходящие аналоги. Проверьте свои настройки Инструментов для веб-мастеров на наличие ошибок 404 и используйте такой инструмент, как Screaming Frog, для выявления любых других проблем (это бесплатно для первых 500 URL-адресов). Консоль поиска также даст вам представление о том, был ли вам назначен ручной штраф в разделе сообщений (хотя в этом случае ваш рейтинг не упадет, они исчезнут в одночасье). Наш директор по маркетингу Бен Вуд написал полезное руководство по переходу с HTTP на HTTPS, которое может пригодиться, если вы считаете, что это ваша проблема.

Предоставьте вашим разработчикам список любых старых страниц и укажите им соответствующие новые страницы. Это позволяет сэкономить часть ссылочного капитала, накопленного вами за долгие годы, за счет того, что он все еще передается в вашу новую структуру.

Вам нужно будет убедиться, что любые теги canonicals или hreflang также соответствуют вашей новой структуре URL.

Фильтры или фасеты в вашей навигации

Если вы добавили фильтры для облегчения навигации, что является обычной практикой для веб-сайтов электронной торговли, каждый раз, когда выбирается фильтр, создается новый URL-адрес. Если это то, что вы недавно представили, у нас есть несколько советов, как решить эти конкретные проблемы.

3) Проверьте свой профиль обратной ссылки.

С момента появления обновления «Пингвин» в 2012 году Google выступил против ссылок, созданных с целью манипулирования рейтингом. Инструменты для веб-мастеров дадут вам представление о том, откуда берутся ваши внешние ссылки. С первого взгляда вы можете обнаружить некоторые из них, которые не представляют ваш сайт в лучшем свете.

Следите за каталогами, в названии которых есть слово «SEO» или, например, «ссылки для покупки». Обычно они исключительно низкого качества.

Не знаете, как оценить качество ссылки?

Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь, например AHREFs и Moz. Оба они основаны на подписке, но доступны бесплатные пробные версии. Возможно, наиболее распространенным методом определения ценности ссылки является «Авторитет домена» (DA). Это показатель, разработанный Moz, и дает оценку из 100 на основе показателей, которые, как они обнаружили, влияют на вашу способность к ранжированию. Теоретически, чем выше оценка, тем выше авторитет сайта и тем более желательной будет ссылка из этого источника. AHREFs использует аналогичную методологию для своего «рейтинга домена», хотя оценки действительно различаются между ними.

Open Site Explorer в Moz позволяет вам проверять сайты, которые ссылаются на ваш домен, и видеть потенциальную оценку спама, чтобы оценить, является ли это качественной ссылкой.

В этом примере вы можете видеть, что у веб-сайта BBC DA равен 100 (наивысший возможный балл) и очень низкий рейтинг спама.

На этом снимке вы можете видеть, что веб-сайты, такие как Huffington Post (который также имеет очень высокий DA и ссылки для «подписки»), ссылаются на BBC.

Ниже приведен пример меньшего сайта (детали опущены) с DA, равным 19. На нем есть ссылка с веб-сайта с меньшим DA и несколько индикаторов спама.

Это не значит, что эта ссылка сама по себе вызовет у них проблемы. Рассмотрение этой ссылки в контексте всех остальных даст лучшее представление о вашем профиле обратной ссылки. Если он выглядит естественно и содержит очень мало потенциально некачественных ссылок, с ними, скорее всего, все будет в порядке. В противном случае вы, вероятно, заметите влияние этого на производительность вашего веб-сайта.

Является ли виновником плохой ссылочный профиль? У нас есть отличный пост, который может в этом помочь.

4) Ваш сайт все еще доступен?

Опять же, это может показаться очевидным, но требуется только мошенническое перенаправление или каноническое изменение, чтобы испортить целые разделы вашего сайта. Ваш аккаунт в Инструментах для веб-мастеров будет здесь вашим другом. Файл robots.txt сообщит вам, что сканер может сканировать или которому не разрешено сканировать, а инструмент тестера немедленно сообщит вам, если вы блокируете важную страницу.

В качестве альтернативы вы можете запустить сканирование с помощью такого инструмента, как Screaming Frog, который даст вам представление о том, какие страницы все еще доступны и какие канонические функции были реализованы на вашем сайте.

Если вы по- прежнему не видите никаких возможных причин, возможно, стоит попросить ваших разработчиков предоставить копию вашего файла .htaccess. Он содержит подробную информацию о перенаправлениях, которые были реализованы на вашем сайте. Например, если вы видите что-то вроде:

Ваш раздел новостей был перенаправлен обратно на вашу домашнюю страницу. Это может заблокировать огромное количество ваших страниц как для пользователей, так и для поисковых роботов, что приведет к катастрофе для вашего рейтинга.

5) Пришло время проверить вашу общую контент-стратегию?

Если содержание вашего сайта очень тонкое, редко обновляется или наполнено ключевыми словами (или не имеет ни одного), поисковым системам будет сложно понять, о чем ваш сайт.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, плагин Yoast - отличный способ оценить силу вашей копии на странице.

Кроме того, встроенная система оценки от Moz может дать вам несколько советов о том, как оптимизировать вашу страницу, о важности любых рекомендаций и о том, насколько сложно их исправить.

Ведение блога может быть отличным способом поддерживать актуальность и интересность контента вашего сайта. Уникальный и недавно обновленный контент побудит сканеров повторно посетить ваш сайт. Подумайте о том, чтобы расширить кругозор вашего контента за пределы страниц продуктов или услуг.

6) Исследование конкурентов.

SEO вашего сайта не происходит изолированно. Ваш сайт соперничает с бесчисленным множеством других в битве за то, кто получит желанное первое место.

Вот несколько вопросов, которые стоит задать себе:

• Кто толкнул вас дальше по странице?
• Видите ли вы что-нибудь, что у них может быть хорошо, а у вас, возможно, нет?
• Чему вы можете научиться у них?

Все еще не уверены, почему ваш рейтинг упал?

SEO - это все о балансе. Неопытному глазу сложно найти баланс между тем, что удобно для пользователей, что удобно для поисковых роботов, и тем, что работает в вашей текущей настройке. В Hallam мы много лет работаем с поисковыми системами и можем дать вам несколько дополнительных указателей относительно того, что может вызывать проблемы с поисковой оптимизацией.

Если вы считаете, что вам нужна пара опытных специалистов, свяжитесь с нами для получения более подробной информации, мы всегда рады помочь.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.