Was sollten Sie tun, wenn Ihr Ranking sinkt?

Verlieren Sie Ihre Suchmaschinen-Rankings? Informieren Sie sich über einige Dinge, die Sie beheben können, um sicherzustellen, dass Ihre Website in der Suche sichtbar bleibt.

Das haben wir alle schon durchgemacht. Sie schreiben Inhalte für Ihre Website, Sie sehen einige Vorteile, Sie erhalten ein paar Backlinks, die Dinge laufen großartig und eines Tages bemerken Sie es. Ihr Traffic über die Suche ist nicht mehr so ​​hoch wie früher. Sie überprüfen Ihre Suchmaschinen-Rankings und verlieren Positionen.

Sie haben das Gefühl, alles zu tun, was Sie sollten, verlieren aber immer noch an Boden. Klingt bekannt? Dieser Beitrag gibt Ihnen einige Bereiche, die Sie überprüfen sollten, um sicherzustellen, dass Sie alles tun, um Ihrer Website die bestmögliche Chance zu geben, in Suchmaschinen gut zu ranken.

Was sollten Sie tun, wenn Sie feststellen, dass Ihre Rankings abrutschen?

1) Keine Panik!

Wenn Ihr organischer Verkehr nachzulassen scheint, ist es leicht, reflexartig zu reagieren, aber dies könnte Sie dazu bringen, etwas zu tun, das das Problem noch verschlimmert. Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, auf Taktiken wie Keyword-Stuffing oder das Kaufen von Links zurückzugreifen. Atmen Sie tief durch, überprüfen Sie Ihre Statistiken und unternehmen Sie rationale Schritte, um alle zugrunde liegenden Probleme anzugehen.

2) Denken Sie über die jüngsten strukturellen Änderungen an Ihrer Website nach.

Ein häufiger Fehler, den Leute machen, ist, ihre Website zu ändern, ohne über die Konsequenzen nachzudenken. Ich sage nicht, dass sich Ihre Website nie ändern sollte (sonst wären wir hier alle arbeitslos!), aber nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, welche Auswirkungen Änderungen auf Ihre Kunden und Suchmaschinen haben können.

Hast du:

• Eine neue Datenerfassung in Form eines Pop-Ups enthalten?
• Zu HTTPS migriert?
• Seiten komplett geändert?
• Hatten Sie ein Löschen von alten Seiten oder Produkten?
• Filter oder Facetten zu Ihrer E-Commerce-Site hinzugefügt, die für jede Auswahl neue URLs erstellen?

Jeder dieser Punkte kann auf ein potenzielles Problem hinweisen, wenn er nicht richtig gehandhabt wird.

Pop-ups

Google kündigte Anfang des Jahres an, Websites für die Verwendung „aufdringlicher Interstitials“ zu bestrafen. Dies sind große Pop-ups, die den Inhalt einer Seite weniger zugänglich machen. Wenn Sie eines davon haben, überlegen Sie, wie es sich jetzt auf Ihre Rangfähigkeit auswirken kann.

Seiten wechseln oder Ihre Website verschieben

Die Migration zu HTTPS, das Ändern von Websites und das Löschen alter Seiten können zu Problemen führen, wenn Ihre alten Links nicht korrekt an die nächstwichtigsten Gegenstücke weitergeleitet werden. Überprüfen Sie, ob Ihre Webmaster-Tools auf 404-Fehler eingerichtet sind, und verwenden Sie ein Tool wie Screaming Frog, um andere Probleme zu identifizieren (es ist für die ersten 500 URLs kostenlos). Die Suchkonsole gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, ob Sie im Nachrichtenbereich eine manuelle Strafe erhalten haben (obwohl Ihre Rankings in diesem Fall nicht sinken würden, würden sie über Nacht verschwinden). Unser Marketing Services Director, Ben Wood, hat einen hilfreichen Leitfaden zur Migration von HTTP zu HTTPS geschrieben, der sich als nützlich erweisen kann, wenn Sie der Meinung sind, dass dies Ihr Problem ist.

Stellen Sie Ihren Entwicklern eine Liste aller alten Seiten zur Verfügung und weisen Sie sie auf geeignete neue Seiten hin. Dies spart einen Teil des Link-Equity, das Sie über die Jahre aufgebaut haben, indem Sie sicherstellen, dass es immer noch an Ihre neue Struktur weitergegeben wird.

Sie müssen überprüfen, ob alle Canonicals oder hreflang-Tags auch Ihrer neuen URL-Struktur folgen.

Filter oder Facetten in Ihrer Navigation

Wenn Sie Filter hinzugefügt haben, um Ihre Navigation zu erleichtern, was bei E-Commerce-Websites üblich ist, wird jedes Mal, wenn ein Filter ausgewählt wird, eine neue URL erstellt. Wenn dies etwas ist, das Sie kürzlich eingeführt haben, haben wir einige Tipps zum Umgang mit diesen spezifischen Problemen.

3) Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil.

Seit der Einführung des „Penguin“-Updates im Jahr 2012 setzt sich Google gegen Links ein, die zur Manipulation von Rankings gebaut werden. Die Webmaster-Tools geben Ihnen eine Vorstellung davon, woher Ihre externen Links stammen. Auf den ersten Blick können Sie einige erkennen, die Ihre Website nicht im besten Licht darstellen.

Halten Sie Ausschau nach Verzeichnissen mit dem Wort „SEO“ im Titel oder zum Beispiel „Links kaufen“. Sie sind in der Regel von außergewöhnlich schlechter Qualität.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die Qualität eines Links beurteilen sollen?

Es gibt einige großartige Tools, die wir verwenden, die helfen können, wie AHREFs und Moz. Beide sind Abonnement-basiert, es stehen jedoch kostenlose Testoptionen zur Verfügung. Die wohl gebräuchlichste Methode zur Bestimmung des Linkwerts ist die „Domain Authority“ (DA). Dies ist eine Metrik, die von Moz entwickelt wurde und eine Punktzahl von 100 basierend auf Maßnahmen ergibt, die sich auf Ihre Fähigkeit zum Ranking auswirken. Je höher die Punktzahl theoretisch ist, desto besser ist die Autorität der Site und desto wünschenswerter ist ein Link von dieser Quelle. AHREFs verwenden eine ähnliche Methodik für ihr „Domain Rating“, obwohl sich die Punktzahlen zwischen den beiden unterscheiden.

Open Site Explorer in Moz ermöglicht es Ihnen, nach Websites zu suchen, die auf Ihre Domain verlinken, und einen potenziellen Spam-Score anzuzeigen, um zu beurteilen, ob es sich um einen qualitativ hochwertigen Link handelt.

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass die Website der BBC einen DA von 100 (die höchstmögliche Punktzahl) und einen sehr niedrigen Spam-Score hat.

In diesem Schnappschuss können Sie sehen, dass Websites wie die Huffington Post (die auch eine sehr hohe DA und „Folge“-Links hat) auf die BBC verweisen.

Unten ist ein Beispiel von einer kleineren Site (Details weggelassen) mit einem DA von 19. Es enthält einen Link von einer Website mit einem kleineren DA und mehreren Spam-Indikatoren.

Das soll nicht heißen, dass dieser Link allein ihnen Probleme bereiten wird. Wenn Sie diesen Link im Kontext aller anderen betrachten, erhalten Sie ein besseres Bild Ihres Backlink-Profils. Wenn es natürlich aussieht und nur sehr wenige dieser potenziell minderwertigen Links enthält, werden sie wahrscheinlich in Ordnung sein. Wenn nicht, werden Sie wahrscheinlich die Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Website sehen.

Ist ein schlechtes Linkprofil der Übeltäter? Wir haben hier einen tollen Beitrag, der dabei helfen kann.

4) Ist Ihre Website noch zugänglich?

Auch hier mag es offensichtlich erscheinen, aber es braucht nur eine betrügerische Weiterleitung oder eine kanonische Änderung, um ganze Abschnitte Ihrer Website durcheinander zu bringen. Ihr Webmaster-Tools-Konto wird hier Ihr Freund sein. Die robots.txt-Datei sagt Ihnen, was der Crawler crawlen darf und was nicht, und das Tester-Tool teilt Ihnen sofort mit, wenn Sie eine wichtige Seite blockieren.

Alternativ können Sie ein Crawling in einem Tool wie Screaming Frog durchführen, das Ihnen ein Bild davon gibt, welche Seiten noch zugänglich sind und welche Canonicals auf Ihrer Website implementiert wurden.

Wenn Sie immer noch keine möglichen Ursachen sehen können, kann es sich lohnen, Ihre Entwickler um eine Kopie Ihrer .htaccess-Datei zu bitten. Diese enthält Details zu den Weiterleitungen, die auf Ihrer Website implementiert wurden. Wenn Sie beispielsweise Folgendes sehen:

Ihr News-Bereich wurde auf Ihre Homepage zurückgeleitet. Dies hat das Potenzial, eine große Anzahl Ihrer Seiten sowohl für Benutzer als auch für Crawler zu blockieren – eine Katastrophe für Ihre Rankings.

5) Ist es an der Zeit, Ihre gesamte Content-Strategie zu überprüfen?

Wenn der Inhalt Ihrer Website sehr dünn ist, selten aktualisiert wird oder mit Schlüsselwörtern gefüllt ist (oder keine enthält), werden Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, herauszufinden, worum es auf Ihrer Website geht.

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, ist das Yoast-Plugin eine großartige Möglichkeit, die Stärke Ihrer On-Page-Kopie zu beurteilen.

Alternativ kann Ihnen der On-Page-Grader von Moz einige Hinweise geben, wie Sie Ihre Seite optimieren können, wie wichtig Empfehlungen sind und wie schwierig sie zu beheben sind.

Bloggen kann eine großartige Möglichkeit sein, den Inhalt Ihrer Website frisch und ansprechend zu halten. Einzigartige und frisch aktualisierte Inhalte werden Crawler ermutigen, Ihre Website erneut zu besuchen. Ziehen Sie in Erwägung, Ihren inhaltlichen Horizont über die Produkt- oder Serviceseiten hinaus zu erweitern.

6) Konkurrenzforschung.

SEO Ihrer Website geschieht nicht isoliert. Ihre Website steht im Kampf um den begehrten Spitzenplatz gegen unzählige andere.

Ein paar Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

• Wer hat Sie weiter unten auf der Seite gestoßen?
• Kannst du etwas sehen, was ihnen gut tut, was du vielleicht nicht tust?
• Was können Sie von ihnen lernen?

Sie sind sich immer noch nicht sicher, warum Ihr Ranking gefallen ist?

Bei SEO dreht sich alles um Balance. Für das ungeübte Auge ist es schwierig, die Balance zu finden zwischen dem, was für Benutzer freundlich ist, was für Crawler freundlich ist und was in Ihrem aktuellen Setup funktioniert. Bei Hallam arbeiten wir seit vielen Jahren mit Suchmaschinen und können Ihnen einige zusätzliche Hinweise geben, was Ihre SEO-Probleme verursachen könnte.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie ein erfahrenes Paar Hände benötigen, um Ihnen zu helfen, kontaktieren Sie uns für weitere Informationen, wir helfen Ihnen gerne weiter.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.