Co powinieneś zrobić, gdy twoje rankingi spadną?

Tracisz rankingi w wyszukiwarkach? Poznaj kilka rzeczy, które możesz naprawić, aby Twoja witryna była nadal widoczna w wynikach wyszukiwania.

Wszyscy tam byliśmy. Piszesz treści na swoją stronę, widzisz zyski, dostajesz kilka linków zwrotnych, wszystko idzie świetnie i pewnego dnia to zauważasz. Twój ruch z wyszukiwania nie jest już tak duży jak kiedyś. Sprawdzasz rankingi w wyszukiwarkach i tracisz pozycje.

Czujesz, że robisz wszystko, co powinieneś, ale wciąż tracisz grunt pod nogami. Brzmi znajomo? W tym poście znajdziesz kilka obszarów do sprawdzenia, aby upewnić się, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zapewnić swojej witrynie najlepszą możliwą szansę na dobre miejsce w wyszukiwarkach.

Co powinieneś zrobić, jeśli zauważysz, że twoje rankingi spadają?

1) Nie panikuj!

Kiedy Twój ruch organiczny wydaje się maleć, łatwo jest odruchowo zareagować, ale może to sprawić, że zrobisz coś, co pogłębi problem. Nie ulegaj pokusie uciekania się do taktyk, takich jak upychanie słów kluczowych lub kupowanie linków. Weź głęboki oddech, sprawdź swoje statystyki i podejmij racjonalne kroki, aby rozwiązać wszelkie podstawowe problemy.

2) Pomyśl o ostatnich zmianach strukturalnych w swojej witrynie.

Częstym błędem, który ludzie popełniają, jest zmiana witryny bez zastanowienia się nad konsekwencjami. Nie twierdzę, że Twoja witryna nigdy nie powinna się zmieniać (w przeciwnym razie wszyscy stracilibyśmy tu pracę!), ale poświęć chwilę, aby zastanowić się, jaki wpływ zmiany mogą mieć na Twoich klientów i wyszukiwarki.

Czy ty:

• Dołączyłeś nowe zbieranie danych w formie wyskakującego okienka?
• Przeniesiono na HTTPS?
• Całkowicie zmieniłeś witryny?
• Czy wyczyściłeś stare strony lub produkty?
• Dodałeś filtry lub aspekty do swojej witryny e-commerce, które tworzą nowe adresy URL dla każdego wyboru?

Każdy z nich może wskazywać na potencjalny problem, jeśli nie zostanie prawidłowo obsłużony.

Wyskakujące okienka

Google ogłosił na początku tego roku, że będzie karać witryny za używanie „natrętnych reklam pełnoekranowych”. Są to duże wyskakujące okienka, które sprawiają, że zawartość strony jest mniej dostępna. Jeśli masz jeden z nich, zastanów się, jak może teraz wpłynąć na twoją zdolność do rankingu.

Zmiana stron lub przeniesienie witryny

Migracja do HTTPS, zmiana witryn internetowych i usuwanie starych stron może stworzyć problem, jeśli stare linki nie są poprawnie przekierowywane do ich następnych najbardziej odpowiednich odpowiedników. Sprawdź konfigurację Narzędzi dla webmasterów pod kątem błędów 404 i użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zidentyfikować wszelkie inne problemy (jest ono bezpłatne dla pierwszych 500 adresów URL). Konsola wyszukiwania da ci również wyobrażenie o tym, czy otrzymałeś ręczną karę w sekcji wiadomości (chociaż w tym przypadku twoje rankingi nie spadłyby, zniknęłyby z dnia na dzień). Nasz dyrektor ds. usług marketingowych, Ben Wood, napisał pomocny przewodnik dotyczący migracji z HTTP na HTTPS, który może się przydać, jeśli uważasz, że to jest Twój problem.

Podaj programistom listę wszelkich starych stron i wskaż im odpowiednie nowe strony. Oszczędza to część kapitału linków, który zbudowałeś przez lata, upewniając się, że nadal jest przekazywany do nowej struktury.

Musisz sprawdzić, czy wszystkie tagi kanoniczne lub hreflang również są zgodne z nową strukturą adresu URL.

Filtry lub aspekty w Twojej nawigacji

Jeśli dodano filtry ułatwiające nawigację, co jest powszechną praktyką w witrynach e-commerce, za każdym razem, gdy filtr jest wybierany, tworzony jest nowy adres URL. Jeśli jest to coś, co ostatnio przedstawiłeś, mamy kilka wskazówek, jak poradzić sobie z tymi konkretnymi problemami.

3) Sprawdź swój profil linków zwrotnych.

Od czasu wprowadzenia aktualizacji „Penguin” w 2012 roku Google sprzeciwił się linkom tworzonym w celu manipulowania rankingami. Narzędzia dla webmasterów podpowie Ci, skąd pochodzą Twoje linki zewnętrzne. Na pierwszy rzut oka możesz zauważyć niektóre, które nie przedstawiają Twojej witryny w najlepszym świetle.

Miej oko na katalogi ze słowem „SEO” w tytule lub na przykład „kupuj linki”. Zazwyczaj są wyjątkowo złej jakości.

Nie wiesz, jak ocenić jakość linku?

Istnieje kilka świetnych narzędzi, których używamy, takich jak AHREF i Moz. Oba są oparte na subskrypcji, ale mają dostępne bezpłatne opcje próbne. Prawdopodobnie najczęstszą metodą określania wartości łącza jest „Urząd domeny” (DA). Jest to wskaźnik opracowany przez Moz i daje wynik na 100 punktów na podstawie miar, które odkryli, że wpływają na twoją zdolność do rankingu. Im wyższy wynik, teoretycznie, tym lepszy autorytet strony i tym bardziej pożądany jest link z tego źródła. AHREFs wykorzystuje podobną metodologię do „oceny domeny”, chociaż wyniki różnią się między nimi.

Open Site Explorer w Moz umożliwia sprawdzenie witryn zawierających linki do Twojej domeny i potencjalnego wyniku spamu, aby ocenić, czy jest to link wysokiej jakości.

W tym przykładzie widać, że witryna BBC ma DA 100 (najwyższy możliwy wynik) i bardzo niski wynik spamu.

Na tej migawce widać, że strony internetowe, takie jak Huffington Post (który również ma bardzo wysoki DA i linki „obserwuj”), linkują z powrotem do BBC.

Poniżej znajduje się przykład z mniejszej witryny (szczegóły pominięto), z DA 19. Zawiera link ze strony z mniejszym DA i kilkoma wskaźnikami spamu.

Nie oznacza to, że sam ten link przysporzy im problemów. Rozważenie tego linku w kontekście wszystkich innych da lepszy obraz Twojego profilu linków zwrotnych. Jeśli wygląda naturalnie i ma bardzo niewiele linków potencjalnie niskiej jakości, prawdopodobnie będą w porządku. Jeśli nie, prawdopodobnie zobaczysz efekty tego w wydajności Twojej witryny.

Czy winowajcą jest słaby profil linków? Mamy tutaj świetny post, który może w tym pomóc.

4) Czy Twoja witryna jest nadal dostępna?

Ponownie, może się to wydawać oczywiste, ale wystarczy nieuczciwe przekierowanie lub zmiana kanoniczna, aby zrobić bałagan w całych sekcjach witryny. Twoje konto Narzędzi dla webmasterów będzie tutaj Twoim przyjacielem. Plik robots.txt poinformuje Cię, co robot indeksujący może lub nie może indeksować, a narzędzie testujące natychmiast poinformuje Cię, czy blokujesz ważną stronę.

Alternatywnie możesz uruchomić indeksowanie w narzędziu takim jak Screaming Frog, które da ci obraz tego, które strony są nadal dostępne i które kanoniczne zostały zaimplementowane w Twojej witrynie.

Jeśli nadal nie widzisz żadnych możliwych przyczyn, warto poprosić programistów o kopię pliku .htaccess. Zawiera szczegóły przekierowań, które zostały zaimplementowane w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli zobaczysz coś takiego:

Twoja sekcja wiadomości została przekierowana z powrotem na Twoją stronę główną. Może to potencjalnie blokować ogromną liczbę Twoich stron zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym – katastrofa dla Twoich rankingów.

5) Czy nadszedł czas, aby sprawdzić ogólną strategię dotyczącą treści?

Jeśli zawartość Twojej witryny jest bardzo cienka, rzadko aktualizowana lub jest wypełniona słowami kluczowymi (lub nie ma żadnych), wyszukiwarki będą miały trudności z ustaleniem, o czym jest Twoja witryna.

Jeśli masz witrynę WordPress, wtyczka Yoast to świetny sposób na ocenę siły kopii na stronie.

Ewentualnie narzędzie do oceniania na stronie firmy Moz może dać kilka wskazówek, jak zoptymalizować stronę, znaczenie wszelkich rekomendacji i jak trudno jest je naprawić.

Blogowanie może być świetnym sposobem, aby zawartość witryny była świeża i atrakcyjna. Unikalne i świeżo zaktualizowane treści zachęcą roboty indeksujące do ponownego odwiedzenia Twojej witryny. Rozważ poszerzenie horyzontów treści poza strony produktów lub usług.

6) Badania konkurencji.

SEO Twojej witryny nie dzieje się w odosobnieniu. Twoja witryna walczy z niezliczoną ilością innych osób w walce o to, kto zdobędzie tak upragnione pierwsze miejsce.

Oto kilka pytań, które należy sobie zadać:

• Kto wpadł na ciebie w dalszej części strony?
• Czy widzisz coś, co mogą robić dobrze, a ty być może nie?
• Czego możesz się od nich nauczyć?

Nadal nie wiesz, dlaczego Twoje rankingi spadły?

W SEO chodzi o równowagę. Znalezienie równowagi między tym, co jest przyjazne dla użytkowników, tym, co przyjazne dla robotów, a tym, co działa w obecnej konfiguracji, jest trudne dla niewprawnego oka. W Hallam współpracujemy z wyszukiwarkami od wielu lat i możemy udzielić dodatkowych wskazówek dotyczących tego, co może powodować problemy z SEO.

Jeśli uważasz, że potrzebujesz doświadczonej pary rąk, aby Ci pomóc, skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji, zawsze chętnie pomożemy.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.