โพสต์บล็อกควรยาวแค่ไหน?

นักการตลาดเนื้อหามักเกาหัวของพวกเขาและสงสัยเกี่ยวกับความยาวในอุดมคติของบล็อกโพสต์เป็นเวลานานเกินไป เราทุกคนทราบดีว่าไม่มีการกำหนดขีดจำกัดบนหรือล่างสำหรับความยาวของสิ่งที่เราเขียน แต่เราก็ทราบด้วยว่ามีทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์เพียงเล็กน้อยในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ

คำตอบสั้น ๆ คือ บล็อกโพสต์ควรมีความยาวเท่าที่จำเป็น ด้วยเหตุผล ฉันพูดแบบนี้ในฐานะคนที่ตระหนักดีถึงความเชื่ออันแน่วแน่ของนักการตลาดหลายคนว่าเนื้อหาแบบยาวเป็นกษัตริย์ในสายตาของ Google วันนี้เราจะมาพูดคุยกันว่าทำไมการนับจำนวนคำถึงสำคัญ วิธีการประดิษฐ์ชิ้นส่วนที่ติดอันดับ และวิธีกำหนดความยาวในอุดมคติของโพสต์ถัดไปของคุณ

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

ทำไมการนับจำนวนคำถึงสำคัญ?

เป็นที่ทราบกันมานานแล้วว่า Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ซึ่งโดยธรรมชาติแล้วมักจะมีความยาวมากกว่าเนื้อหาทั่วไป แต่ความยาวมีผลต่ออันดับหรือไม่? ข้อมูลจาก Ahrefs แสดงให้เห็นว่า:

(ที่มาของภาพ)

อย่างที่คุณเห็น ความสัมพันธ์ระหว่างการนับจำนวนคำกับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมีน้อย แต่ก็ยังไม่มีอะไรต้องจาม แม้แต่การเพิ่มอันดับออร์แกนิกของคุณเล็กน้อยก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลกำไรของคุณ

เมื่อคุณถาม Google เกี่ยวกับการนับจำนวนคำโดยตรง พวกเขาจะบอกคุณว่าความยาวนั้นไม่สำคัญ ในเดือนสิงหาคม 2019 John Mueller ของ Google ได้ตอบกลับเธรด Reddit เกี่ยวกับการนับจำนวนคำดังนี้:

หกเดือนต่อมาในต้นปี 2020 Mueller ย้ำจุดยืนของเขาบน Twitter:

เหตุใดจึงมีความสัมพันธ์ที่เราเห็นข้างต้น คำตอบที่ Mueller บอกคุณก็คือ การนับจำนวนคำไม่ใช่สาเหตุของการเพิ่มอันดับ แต่เป็นผลพลอยได้จากการตอบคำถามของผู้อ่านอย่างทั่วถึงมากกว่าคนอื่นๆ แน่นอนว่าการละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้นนั้นต้องใช้คำมากกว่า นั่นคือเหตุผลที่เราเห็นความสัมพันธ์ระหว่างความยาวกับปริมาณการใช้งานทั่วไป แต่สิ่งที่ Google ให้รางวัลจริงๆ คือคุณภาพของเนื้อหา ไม่ใช่ความยาว

แทนที่จะพยายามใส่คำลงในโพสต์ของคุณ ให้นึกถึงวิธีเขียนงานชิ้นต่อไปของคุณดังนี้

ให้คำตอบที่ดีที่สุดได้ทุกที่บนอินเทอร์เน็ต

บล็อกนั้นยอดเยี่ยมด้วยเหตุผลหลายประการ: เริ่มต้นได้ในราคาไม่แพง ปรับขนาดได้สูง และสร้างรายได้ได้ง่าย อย่างไรก็ตาม ปัญหาของบล็อกก็คือ เป็นการยากที่จะคาดเดาว่าโพสต์ใดจะทำงานได้ดีและโพสต์ใดจะไม่ได้ผล นักการตลาดเนื้อหาทุกคนทราบดีถึงความคับข้องใจในการรับทราฟฟิกอินทรีย์จำนวนน้อยจากโพสต์ที่พวกเขาคิดว่าเป็นเหมืองทองคำ และความรู้สึกสับสนพอๆ กันในการรับปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากสำหรับโพสต์ที่พวกเขาสูบออกไปภายในหนึ่งชั่วโมง

เมื่อพยายามถอดรหัสสิ่งนี้ โปรดจำไว้ว่าผู้อ่านมาที่บล็อกของคุณด้วยเหตุผลเดียวเท่านั้นและเหตุผลเดียวเท่านั้น: เพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา Google ทราบสิ่งนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ตอบคำถามที่เชื่อว่าผู้อ่านพยายามตอบได้ดีที่สุด แม้ว่าคำถามนั้นจะแตกต่างจากคำถามที่พิมพ์ก็ตาม

ไม่น่าแปลกใจเลย การให้คำตอบที่ดีที่สุดมักเกี่ยวข้องกับการลงลึกในหัวข้อที่คุณกำลังเขียนถึง การไปถึงจุดสูงสุดของ Google โดยทั่วไปจะต้องกดทุกประเด็นที่กล่าวถึงในโพสต์ 3-5 อันดับแรก บวกกับเพิ่มข้อมูลเชิงลึกของคุณเองไว้ด้านบน หากคุณทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีโอกาสดีที่คุณจะเขียนโพสต์ได้ดีกว่าคู่แข่งของคุณ อย่างน้อยที่สุด การทำแบบฝึกหัดนี้จะทำให้คุณมีความคิดว่าโพสต์ของคุณควรยาวแค่ไหน

หากคุณต้องการทราบคำถามที่มนุษย์จริงๆ ถามเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดของคุณ ไม่ใช่แค่ข้อมูลที่คุณได้รับจากเครื่องมืออย่าง Ahrefs ค้นหาคีย์เวิร์ดของคุณใน Reddit และให้ความสนใจเป็นพิเศษกับชุดข้อความที่มีการโหวตสูงสุดในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา Redditors เป็นกลุ่มที่ผิดปกติ และฉันประหลาดใจเสมอกับคำถามประเภทต่างๆ ที่ถูกถามเกี่ยวกับหัวข้อของฉัน เมื่อฉันรวมคำตอบสำหรับคำถามยอดนิยมจาก Reddit ไว้ในโพสต์ของฉัน (แน่นอนว่ามันมีความเกี่ยวข้อง) บทความของฉันก็ก้าวไปอีกขั้นในสายตาของ Google อย่างจริงจัง นี่เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการแซงหน้าบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ แม้ว่าจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงก็ตาม

ความยาวในอุดมคติขึ้นอยู่กับคำสำคัญ

หัวข้อต่างๆ ต้องการจำนวนคำที่แตกต่างกันเพื่อจัดอันดับ และขึ้นอยู่กับความยากของคำหลัก คุณควรปรับความยาวของโพสต์ที่คุณเขียน

คำหลักที่มีคะแนนความยากสูงมักจะมีแถบสูง: ผู้อ่านค่อนข้างพอใจกับคำตอบที่มีอยู่แล้ว ดังนั้นคุณต้องทำงานอย่างหนักเพื่อไปยังหน้าหนึ่ง เมื่อฉันเจอคำหลักที่ยากมาก (คำหลักที่มีคะแนนความยากประมาณ 60 ขึ้นไป) ฉันมักจะเขียนโพสต์ที่ยาวมาก เช่น โพสต์นี้เกี่ยวกับรายได้แบบพาสซีฟที่มีความยาวมากกว่า 12,000 คำ

หากคำหลักมีคะแนนความยากต่ำ คุณก็จะมีพื้นที่มากขึ้นในการเข้าสู่หน้าแรก ความสัมพันธ์ระหว่างความยากของคำหลักและความยาวที่ต้องการนั้นยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ แต่เป็นแนวทางที่ดี

ยาวไปไม่ได้ดีกว่าเสมอไป

นักการตลาดเนื้อหาหลายคนให้ความสำคัญกับการนับจำนวนคำมากจนลืมเพิ่มมูลค่าที่พวกเขาเริ่มเขียนตั้งแต่แรก หากคุณตั้งเป้าไว้ที่ 5,000 คำสำหรับหัวข้อที่มีไม่เกิน 2,000 คำ ผู้อ่านจะเด้งไปยังโพสต์อื่นที่ครอบคลุมเนื้อหานั้นอย่างกระชับยิ่งขึ้น

Google รู้ดีว่าเมื่อใดที่คุณกำลังเขียนเนื้อหาบาง และอันดับ SERP ของคุณจะลดลงหากคุณคุ้นเคยกับการเขียนบทความยาวเหยียดและไร้สาระซึ่งให้คุณค่าเพียงเล็กน้อย ให้เพิ่มคุณค่าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยใช้คำไม่กี่คำแทน จากนั้นไปยังโพสต์ถัดไป

รับข้อมูลเชิงลึกว่าบล็อกเกอร์คนอื่นๆ กำลังทำอะไรอยู่

จนถึงตอนนี้ เราพบว่าโดยทั่วไปแล้วเนื้อหาที่ยาวกว่าจะทำงานได้ดีกว่าบน Google แต่ผลกระทบของความยาวที่มากขึ้นเป็นผลพลอยได้จากคุณภาพที่สูงขึ้น ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับในตัวของมันเอง หากคุณยังสงสัยเกี่ยวกับความยาวของโพสต์ที่มีอยู่ Frase เป็นวิธีที่รวดเร็วในการค้นหา

เมื่อคุณสร้างรายงาน Frase หนึ่งในตัวชี้วัดที่คำนวณคือจำนวนคำเฉลี่ยของโพสต์ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักของคุณโดยเฉพาะ ฉันแนะนำเสมอให้เขียนโพสต์ที่ยาวกว่าค่าเฉลี่ยปัจจุบันที่ Frase เสนอ เพราะนั่นจะทำให้คุณต้องละเอียดกว่าโพสต์เหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น รายงาน Frase สำหรับคำหลัก "จดหมายข่าวการลงทุนที่ดีที่สุด" แสดงให้เห็นว่าจำนวนคำเฉลี่ยของบทความ 20 อันดับแรกอยู่ที่ประมาณ 2,200 คำ ฉันรู้สิ่งนี้ตั้งแต่เริ่มแรกและตัดสินใจเพิ่มส่วนเพิ่มเติมอีกหลายส่วนในรายละเอียดของจดหมายข่าวยอดนิยม ทำให้โพสต์ของฉันมีคำถึง 4,400 คำ ดูเหมือนว่าจะได้ผล: บทความของฉันอยู่ในอันดับที่ 2 ใน Google สำหรับคำหลักในขณะนี้

วิธีปรับปรุงโพสต์บล็อกของคุณด้วยคำน้อยลง

เนื่องจากการนับจำนวนคำเพียงอย่างเดียวไม่ได้มีความสำคัญกับการจัดอันดับบน Google เพียงอย่างเดียว ต่อไปนี้คือวิธีสองสามวิธีในการเพิ่มคุณค่าให้กับโพสต์ของคุณด้วยคำไม่กี่คำ

เพิ่มตารางและข้อมูล

ส่วนหนึ่งของการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่านั้นมาพร้อมกับการพิสูจน์สิ่งที่คุณกำลังพูด วิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการรวมตาราง แผนภูมิ กราฟ และการแสดงข้อมูลอื่นๆ เพื่อพิสูจน์ประเด็นของคุณ ยิ่งกราฟหรือตารางตรวจสอบสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงได้มากเท่าไร เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ ตารางโดยทั่วไปสื่อสารด้วยคำน้อยกว่ามาก

ตัวอย่างเช่น โพสต์บนกล่องจดหมายเสมือนด้านบนนี้อยู่ในอันดับที่ห้าสำหรับคำหลัก "กล่องจดหมายเสมือนที่ดีที่สุด" มีอันดับสูงทั้งเนื่องจากมีความละเอียดมากกว่าโพสต์อื่นๆ ในหัวข้อ และเนื่องจากเต็มไปด้วยตารางที่เป็นประโยชน์ซึ่งจัดระเบียบข้อมูลในลักษณะที่อ่านง่าย ไม่มีโพสต์ยอดนิยมอื่นใดที่มีตารางเปรียบเทียบที่แข็งแกร่งเช่นนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่านี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ Google ชอบ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมโพสต์นี้จึงให้รางวัลกับโพสต์นี้ด้วยอันดับที่สูงเช่นนี้

ฝังวิดีโอ

เชื่อกันมานานแล้วว่าการฝังวิดีโอในโพสต์บนบล็อกของคุณทำให้วิดีโอมีอันดับที่ดีขึ้น เนื่องจาก Google เป็นเจ้าของ YouTube และต้องการให้พวกเราทุกคนใช้แพลตฟอร์มวิดีโอมากขึ้น การพัฒนาวิดีโอที่กำหนดเองสำหรับทุกโพสต์อาจใช้เวลานาน ดังนั้นหากคุณขายวิดีโอ เราขอแนะนำให้คุณจ้างผู้จัดทำหรือใช้เครื่องมืออย่าง Biteable หรือ Fastreel เพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพสูงผ่านการลากและวาง

แน่นอน เช่นเดียวกับความเกี่ยวข้องของคำในโพสต์ของคุณ ความเกี่ยวข้องของวิดีโอที่คุณฝังก็มีความสำคัญเช่นกัน ตามหลักการทั่วไป ให้ฝังวิดีโอที่เพิ่มมุมมองใหม่หรือข้อมูลเพิ่มเติมให้กับสิ่งที่คุณได้เขียนไปแล้ว Google มีความเข้าใจที่ดีอย่างน่าประหลาดใจว่าวิดีโอมีอะไรบ้าง (อีกครั้ง วิดีโอนี้เป็นเจ้าของ YouTube) ดังนั้นอย่าเกียจคร้านในการเลือกวิดีโอที่จะรวม

บทสรุป

บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแบรนด์ แต่แบรนด์นั้นจะแข็งแกร่งพอๆ กับเนื้อหาที่คุณสร้างเท่านั้น หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน คุณต้องมีเนื้อหาคุณภาพสูง และเนื้อหาคุณภาพสูงมักจะยาว โปรดจำไว้ว่าสหสัมพันธ์ไม่เท่ากับเหตุ เพียงเพราะบทความยาวไม่ได้ทำให้ดี

ดังนั้นบล็อกโพสต์ควรยาวแค่ไหน? คำตอบก็คือ “มันขึ้นอยู่กับ” ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณเขียน หัวข้อที่คุณเลือก และการแข่งขันที่มีอยู่ หากคุณเลือกคำหลักที่มีความยากต่ำ คุณไม่จำเป็นต้องมีบทความที่ยาวมาก หากคุณเลือกแบบแข็ง โดยทั่วไปแล้ว คุณจะต้องการอีกมาก

อย่าลืมว่าคุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับโพสต์ของคุณได้มากกว่าแค่คำพูด: ตาราง ข้อมูลที่ไม่ซ้ำกัน และวิดีโอก็มีความสำคัญเช่นกัน ดังนั้นก่อนที่จะออกไปเขียน 5,000 คำในโพสต์ถัดไปของคุณ ให้ถามตัวเองว่าคุ้มไหม?