อินโฟกราฟิกยังคงมีคุณค่าใน SEO และการตลาดออนไลน์หรือไม่

อินโฟกราฟิกครั้งหนึ่งเคยได้รับการขนานนามว่าเป็นลูกทองของ SEO ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลิงก์หลายพันลิงก์ที่ง่ายดาย

SEO ยึดติดกับอินโฟกราฟิกด้วยเหตุผลหลายประการ:

• ลักษณะภาพของพวกเขาบังคับให้แชร์ได้
• ลิงก์ที่ฝังอยู่ในโค้ดช่วยให้มีลิงก์ย้อนกลับอย่างต่อเนื่อง
• หลักเกณฑ์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นของ Google ได้ตัดกลยุทธ์การได้มาซึ่งลิงก์อื่นๆ ออก

อินโฟกราฟิกมีความโดดเด่นในรูปแบบเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งในทางทฤษฎีแล้วสามารถช่วยขับเคลื่อนแคมเปญ SEO และเปิดตัวธุรกิจใดๆ ไปสู่อำนาจโดเมนที่สูงขึ้นและอันดับที่ดีขึ้นโดยรวม

เทรนด์อินโฟกราฟิกเริ่มต้นขึ้นเมื่อหลายปีก่อน โดยขยายใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทั่ง Matt Cutts เรียกวิดเจ็ตและลิงก์อินโฟกราฟิกในวิดีโอความช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บโดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม วิดีโอไม่ได้หมายถึงจุดสิ้นสุดของอินโฟกราฟิก อินโฟกราฟิกยังคงปรากฏขึ้นในฟีดข่าวทุกหนทุกแห่งแบบกึ่งปกติ แต่ ข้อมูลภาพเหล่านี้มีประสิทธิภาพเท่าที่เคยเป็นมาหรือไม่?

งานวิจัยของ Moz และ BuzzSumo - ผลการวิจัย

Moz และ BuzzSumo เพิ่งเผยแพร่ผลการวิจัยโดยละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ "ดีที่สุด" บนเว็บ (การวิเคราะห์ของฉันที่นี่) การศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลจากเนื้อหามากกว่าหนึ่งล้านชิ้นใน 600,000 โดเมน เพื่อค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด

ประสิทธิภาพถูกวัดในสองเมตริก: การแชร์และลิงก์ทางสังคมทั้งหมด การแชร์และลิงก์จำนวนมากขึ้นทำให้เนื้อหาบางส่วนมีประสิทธิภาพ "ดีขึ้น" เนื่องจากลิงก์มีส่วนช่วยในแคมเปญ SEO ของแบรนด์ และการแชร์และลิงก์ต่างๆ มีส่วนช่วยในการมองเห็นโดยรวมของแบรนด์

บางที การค้นพบที่น่าสนใจที่สุดคือเนื้อหาส่วนใหญ่ — โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบหรือฟังก์ชั่น — จะได้รับลิงค์เป็นศูนย์และไม่มีการแชร์ เฉพาะเนื้อหาที่โดดเด่นอย่างแท้จริงเท่านั้นที่จะได้รับความสนใจทางดิจิทัล

แบบสำรวจได้วิเคราะห์อินโฟกราฟิก 98,912 รายการ ค้นหาจำนวนแชร์ทั้งหมด 268 รายการ โดยมีลิงก์อ้างอิง 3.67 รายการ นี้ไม่ได้เลวร้าย แต่ก็ไม่ได้ดีอย่างใดอย่างหนึ่งอย่างใดอย่างหนึ่ง อินโฟกราฟิกเป็นรูปแบบที่แย่ที่สุดที่ได้รับการสำรวจอย่างเป็นทางการ อยู่เบื้องหลังการแข่งขัน

ตัวอย่างเช่น แสดงรายการโพสต์ มี 10,734 แชร์จาก 99,935 ชิ้นที่สำรวจ โดยมีลิงก์อ้างอิงเฉลี่ยเกือบสองเท่า 6.19 ลิงก์ แบบทดสอบ โพสต์ "ทำไม" วิดีโอ และโพสต์ "วิธีการ" ล้วนมีการแชร์มากกว่า 1,000 รายการ (โดยมีขนาดตัวอย่างใกล้เคียงกัน) เช่นกัน เฉพาะแบบทดสอบเท่านั้นที่มีลิงก์อ้างอิงน้อยกว่า โดยมีค่าเฉลี่ย 1.6

ที่เลวร้าย กว่านั้น อินโฟกราฟิกมากกว่าครึ่งที่สำรวจสร้างลิงก์ภายนอกเป็นศูนย์ และหนึ่งในสี่สร้างการแชร์ทั้งหมดน้อยกว่า 10 ครั้ง นักแสดงชั้นนำ 343 คนได้รับส่วนแบ่งมากกว่า 10,000 หุ้น ซึ่งถือว่ายอดเยี่ยม แต่คะแนนเฉลี่ยของสื่อนั้นแย่มาก

การศึกษาของ Moz และ BuzzSumo ไม่สามารถบอกเราได้ทุกอย่างเกี่ยวกับอินโฟกราฟิก — ตัวอย่างเช่น แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้แชร์บ่อยนัก แต่ก็อาจมีส่วนร่วมมากขึ้น นำไปสู่การเข้าชมจากการอ้างอิงมากขึ้น แต่ในแง่ของพลังการจัดอันดับโดยตรงและดิบใน SEO การแชร์และลิงก์เป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดที่เราสามารถวัดได้ ข้อมูลนี้บอกเราว่า อินโฟกราฟิกไม่ใช่ขุมพลังที่พวกเขาเคยอยู่ในเกมสร้างลิงก์ อีกต่อไป

ทำไมอินโฟกราฟิกถึงได้รับความนิยมน้อยกว่า - ความอิ่มตัวของสี

เป็นที่ชัดเจนว่าอินโฟกราฟิกไม่สามารถสร้างพลังการแบ่งปันที่พวกเขาเคยทำได้

มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ แต่ที่สำคัญที่สุดคือความอิ่มตัวของตลาดเนื้อหา ย้อนกลับไปในปี 2012 อินโฟกราฟิกมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเพราะเป็นของใหม่และหายาก ซึ่งเป็นการผสมผสานที่มีประโยชน์ในการดึงดูดความสนใจ เอกลักษณ์นี้ทำให้ผู้คนสนใจอินโฟกราฟิกใหม่ๆ ที่ข้ามฟีดข่าวของตน

SEO นั้นรวดเร็วในการถ่ายทอดศักยภาพในการสร้างรายได้ของอินโฟกราฟิก ซึ่งทำให้อินโฟกราฟิกเป็นแกนนำสำหรับเอเจนซี่ SEO และธุรกิจขนาดเล็กทุกที่

ตอนนี้ในปี 2015 อินโฟกราฟิกมีอยู่ทุกที่ พวกเขากำลังถูกผลิตเป็นจำนวนมาก และด้วยเหตุนี้ พวกมันจึงไม่ใช่ของใหม่หรือหายาก

มีบริษัทหลายสิบแห่งที่อนุญาตให้ทุกคนสร้างอินโฟกราฟิกได้โดยไม่ต้องมีพรสวรรค์ด้านการออกแบบหรือทักษะ (ตามเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า) ซึ่งได้ขจัดอุปสรรคในการเข้าร่วมซึ่งครั้งหนึ่งเคยทำให้อินโฟกราฟิกหายากมาก ซึ่งหมายความว่ามีคนสนใจพวกเขาน้อยลง และเนื่องจากพวกเขากำลังถูกปั่นป่วนในปริมาณมาก คุณภาพโดยเฉลี่ยจึงลดลง

อัตราส่วนต้นทุนต่อผลประโยชน์ของอินโฟกราฟิก

แม้ว่าอินโฟกราฟิกจะหลุดพ้นจากความสง่างามแล้วก็ตาม อินโฟกราฟิกยังคงมีเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

อย่าลืมว่าอินโฟกราฟิกกว่า 300 รายการในขนาดตัวอย่างสร้างการแชร์มากกว่า 10,000 รายการต่อรายการ

ข้อเสียคือแน่นอนว่าอินโฟกราฟิกที่มีเอกลักษณ์และได้รับการวิจัยมาอย่างดีนั้นใช้เวลาและเงินจำนวนมากในการสร้าง หากคุณกำลังลงทุนเวลาและความพยายามอย่างเหมาะสม คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของเนื้อหาของคุณดีพอที่จะรองรับการแชร์จำนวนมหาศาลดังกล่าวได้

แม้แต่อินโฟกราฟิกที่ผลิตจำนวนมากก็ต้องใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก แต่จากการศึกษาที่ไม่เหมือนใครของ BuzzSumo & Moz และประสบการณ์ของฉันเอง พวกเขาจะไม่มีโอกาสสร้างการแชร์หรือลิงก์ที่มีความหมาย หากคุณต้องการเห็นผลตอบแทนที่สำคัญจากอินโฟกราฟิก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าดีพอที่จะโดดเด่น

อนาคตของอินโฟกราฟิก

เป็นการยากที่จะบอกว่าอินโฟกราฟิกมีโอกาสกลับมาไหม แต่ ณ ตอนนี้ ดูเหมือนว่าพวกเขาตกเป็นเหยื่อของความสำเร็จของตัวเอง

อินโฟกราฟิกได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อเป็นเนื้อหารูปแบบใหม่ แต่เมื่อประชาชนทั่วไปเริ่มเห็นพวกเขาบ่อยเกินไป พวกเขาสูญเสียคุณค่าความแปลกใหม่ไป ยังคงสามารถสร้างอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมได้ เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในสื่อใดๆ แต่ตัวสื่อเองก็ได้รับความนิยมโดยรวมซึ่งอาจแก้ไขไม่ได้ อัตราต่อรองคือเนื้อหารูปแบบใหม่ เช่น ฟีดวิดีโอสดหรือเนื้อหาเชิงโต้ตอบบางรูปแบบ จะย้ายเข้ามาแทนที่อินโฟกราฟิก

บรรทัดล่าง

สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับอินโฟกราฟิกคือบรรทัดล่างเดียวกันสำหรับเนื้อหาทุกประเภท—หากเนื้อหานั้นไม่ซ้ำกัน ค้นคว้าอย่างละเอียดถี่ถ้วน มีค่า สะดุดตา และรัดกุม ก็ไม่คุ้มที่จะผลิตและเผยแพร่

โลกออนไลน์เต็มไปด้วยเนื้อหา ดังนั้นผู้ที่ดีที่สุดเท่านั้นจึงจะมีโอกาสอยู่รอด อินโฟกราฟิกไม่มีพลังเท่าที่เคยมีมา (ขอบคุณส่วนหนึ่งที่ความอิ่มตัวของสีมากเกินไป) แต่ถ้าคุณสร้างมันอย่างถูกต้อง คุณก็ยังสามารถได้รับคุณค่าจากสิ่งเหล่านี้

ให้อินโฟกราฟิกเป็นรายการเป็นครั้งคราวในกลยุทธ์เนื้อหาที่กว้างและหลากหลายยิ่งขึ้นด้วยรูปแบบที่หลากหลายและมุมมองที่แตกต่างกันมากมาย หากคุณกำลังมองหาการมองเห็นแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น อย่าลงทุนในอินโฟกราฟิกเพียงอย่างเดียว