3 แนวคิดที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการแปลง (ไม่เชื่อมโยง) การกล่าวถึงแบรนด์เป็นลิงก์

บทความและความคิดเห็นมีการเผยแพร่ทุกวันในหัวข้อที่มีการกล่าวถึงเป็นพิเศษของการสร้างลิงก์ การค้นหาอย่างง่ายบน Google ด้วยข้อความค้นหา "การสร้างลิงก์" จะแจ้งว่า "การสร้างลิงก์เสีย" โดยอัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ การสร้างลิงค์ยังห่างไกลจากความตาย

คงจะเป็นการหยิ่งที่จะบอกว่าการสร้างลิงก์ (หรือแม้แต่ SEO) นั้นเหมือนกับเมื่อสองสามปีก่อน เป็นความจริงที่ภูมิทัศน์ของ SEO และการสร้างลิงก์มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้การสร้างลิงก์สิ้นสุดลง นี่หมายความว่าความสำคัญของการสร้างลิงก์คุณภาพสูงไม่เคยสูงไปกว่านี้มาก่อน

เมื่อพูดถึงการสร้างลิงค์ คุณจำเป็นต้องรู้ความแตกต่างระหว่างลิงค์ที่ดีและไม่ดี และคุณจำเป็นต้องรู้วิธีสร้างการเชื่อมโยงที่มีคุณภาพด้วยกลยุทธ์ที่ไม่ได้ใช้และไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะยังใหม่ต่อการสร้างลิงก์หรือคุณทำมาระยะหนึ่งแล้ว มีเทคนิคการสร้างลิงก์ที่ไม่ได้ใช้ซึ่งอาจช่วยให้คุณรักษาความปลอดภัยลิงก์คุณภาพสูงได้: Web Mentions

เราทุกคนต้องการได้รับลิงก์ที่มากขึ้นและดีขึ้น และการกล่าวถึงเว็บสามารถช่วยได้

ในโพสต์นี้ ฉันจะเปิดเผยวิธีที่ยอดเยี่ยมที่สุดในการรับลิงก์โดยใช้การกล่าวถึงเว็บ โดยสังเกตว่าเราไม่เชื่อใน "สูตรความสำเร็จ" ที่ทำงานได้อย่างไม่มีที่ติ โดยไม่คำนึงถึงบริบท แต่ในแนวคิดที่อาจช่วยได้ การสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

1. การกล่าวถึงที่ไม่เชื่อมโยง

เทคนิค Unlinked Mentions เป็นเพียงการค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีลิงก์

อย่างไรก็ตาม การหาโอกาสในการเชื่อมโยงเหล่านี้ไม่ใช่การนั่งรถในสวนสาธารณะ ต้องใช้ความอุตสาหะ ความเอาใจใส่ การคิดนอกกรอบ และเครื่องมือทางการตลาดบางอย่าง แน่นอน คุณอาจทำงานโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาสิ่งที่เขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต

แต่หน้าเว็บหลายพันหน้าถูกสร้างขึ้นทุกวันบนเว็บ และจากเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดนี้ คุณต้องค้นหาตำแหน่งและเวลาที่พูดถึงคุณ นอกจากนี้ คุณต้องการค้นหาเว็บที่กล่าวถึงที่ไม่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ กล่าวถึงที่แสดงถึงโอกาสในการเชื่อมโยงสำหรับคุณ

การมีเครื่องมือที่เหมาะสมในการกำจัดจะช่วยเราประหยัดเวลาในการค้นหาการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

สมมติว่าเราสนใจร้านกาแฟในเครือสตาร์บัคส์ การค้นหาอย่างง่ายใน Google ให้บริการเราด้วยผลลัพธ์ประมาณ 154,000,000 รายการ มาจำกัดผลการค้นหาให้แคบลงโดยการค้นหา "บทความของ Starbucks" ที่ปรากฏในสัปดาห์ที่ผ่านมา สิ่งนี้นำไปสู่ผลลัพธ์ 124,000 รายการ และนี่คือผลลัพธ์แบบกว้างๆ ที่อาจไม่รวมสิ่งที่เราสนใจมากที่สุด นั่นคือการกล่าวถึงเว็บ

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันสร้าง   แบรนด์กล่าวถึง :   เพื่อช่วยค้นหาการกล่าวถึงเว็บที่เกี่ยวข้องและสดใหม่

ดังที่เราเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Starbucks มีการกล่าวถึงเว็บไม่น้อยกว่า 1,000 ครั้ง ยกนิ้วให้ Starbucks เนื่องจากเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจมาก เนื่องจากเราพิจารณาเฉพาะข้อความที่กล่าวถึงเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น

ดังนั้น ครึ่งหนึ่งของงานเสร็จสิ้น สิ่งที่เราต้องทำตอนนี้คือค้นหาการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

มีรายการ URL ที่มีการกล่าวถึง เราสามารถลองใช้วิธี "คลาสสิก" นี่หมายถึงการใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหาขั้นสูงของ Google เพื่อค้นหาว่ามีการเชื่อมโยงการกล่าวถึงบางรายการหรือไม่ ในกรณีของเรา มันจะเป็นสูตรดังตัวอย่างในภาพหน้าจอด้านล่าง

ค่อนข้างซับซ้อนใช่มั้ย

การใช้อินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรของ BrandMentions เพื่อระบุการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยงจะสะดวกกว่า ข้อดีคือเราสามารถเข้าถึงการกล่าวถึงได้โดยตรงจากเครื่องมือ และเราไม่ต้องค้นหาด้วยสูตรขั้นสูงของ Google สำหรับการกล่าวถึงแต่ละครั้ง

เมื่อคุณคลิกที่ URL ให้ใช้ฟังก์ชันค้นหา (ctrl+F) เพื่อค้นหาแบรนด์ของคุณบนหน้า ในกรณีของเรา เราพบการกล่าวถึงที่สำคัญสำหรับสตาร์บัคส์ บทความที่เขียนบนเว็บไซต์สื่อที่อุทิศให้กับถ้วยวันหยุดของสตาร์บัคส์โดยเฉพาะ เมื่อพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนแล้ว เราสังเกตเห็นว่าแม้ว่าบทความนี้จะเป็นบทความเฉพาะ แต่ไม่มีลิงก์ไปยังหน้า บล็อก โซเชียลเน็ตเวิร์ก หรืออะไรก็ตามของ Starbucks

เมื่อเรา "ระบุ" ลิงก์ที่ขาดหายไปแล้ว จำเป็นต้องมีการขยายงานเล็กน้อย ใครคือผู้เขียนบทความ? เราจะหาเขาเจอได้อย่างไร? เขา/เธอเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่เรากล่าวถึงหรือไม่?

ในกรณีของเรา การระบุผู้เขียนของการกล่าวถึงที่ไม่เชื่อมโยงนั้นเป็นเรื่องง่าย เนื่องจากรายละเอียดทั้งหมดถูกกล่าวถึงในเว็บไซต์ ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง เราสามารถค้นหาบางสิ่งเกี่ยวกับผู้เขียน และเราสามารถค้นหาเขาได้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เมื่อเราได้รายละเอียดทั้งหมดแล้ว เราก็สามารถติดต่อเขา สร้างความสัมพันธ์ และขอให้เขาเพิ่มลิงก์ไปยังบทความ ด้วยวิธีนี้ เราจะได้รับลิงก์คุณภาพสูงและอาจได้รับความสัมพันธ์ระยะยาว

2. การมีส่วนร่วมของชุมชน

ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ ธุรกิจก็เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่ดำเนินธุรกิจอยู่

มันเป็นกฎของธรรมชาติที่ว่า ถ้าคุณรับบางสิ่ง คุณต้องให้บางสิ่งเป็นการตอบแทน แต่สิ่งนี้นำไปสู่การเชื่อมโยงโอกาสได้อย่างไร มาดูตัวอย่างของ Starbucks กันอีกครั้ง

หนึ่งในความเชื่อของสตาร์บัคส์   ประกาศโดยบริษัทคือ Fair Trade ซึ่งค่อนข้างสำคัญและมีแนวโน้ม Fair Trade นำเสนอแนวทางที่ครอบคลุมในการจัดหาอย่างมีจริยธรรม โดยใช้แนวทางการจัดซื้ออย่างมีความรับผิดชอบ การสนับสนุนเกษตรกร มาตรฐานด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม โครงการความร่วมมือทางอุตสาหกรรมและการพัฒนาชุมชน

ใน   โลก glocalized ที่เราอาศัยอยู่ การค้าที่เป็นธรรม (หรือควรจะเป็น) เป็นจุดสนใจสำหรับเราทุกคน โดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งที่เราเป็น: ผู้ผลิตหรือผู้บริโภค และด้วยเหตุที่ Fair Trade นั้นมีความสำคัญ จึงไม่เป็นความคิดที่ดีที่ Starbucks จะเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ในหัวข้อนี้

ค้นหา "การค้าที่เป็นธรรม" ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น และเราพบว่ามีการกล่าวถึงไม่ต่ำกว่า 704 ครั้งในหนึ่งสัปดาห์ จากการวิเคราะห์บางส่วน เราสังเกตเห็นว่าส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์การค้าที่เป็นธรรม แม้แต่กิจกรรมที่เชี่ยวชาญด้านกาแฟเพื่อการค้าที่เป็นธรรม

ในภาพหน้าจอด้านล่าง คุณสามารถดูงานจากสหราชอาณาจักรที่ริเริ่มโดยสมาคมนักศึกษาที่มีการโปรโมตกาแฟเพื่อการค้าที่เป็นธรรม ดูเหมือนเป็นงานที่ยอดเยี่ยมสำหรับสตาร์บัคส์ที่จะเชื่อมโยงตัวเองด้วยและมีโอกาสที่จะให้การสนับสนุน

อีกครั้ง ไม่ใช่แค่ลิงก์คุณภาพสูงที่ได้รับที่นี่ แต่ยังรวมถึงการมีส่วนร่วมของชุมชนที่ไม่สามารถวัดปริมาณในสถิติการเข้าชมหรือมูลค่า SEO แต่ในความสัมพันธ์แบบ win-win ในระยะยาว

3. ตรวจสอบคู่แข่ง ผู้มีอิทธิพล และหัวข้อ

การตรวจสอบคู่แข่ง หัวข้อ และผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณเป็นความคิดที่ดีเสมอ ทว่าคุณจะได้รับลิงก์ผ่านการตรวจสอบช่องของคุณได้อย่างไร?

สมมติว่าคุณเป็นตัวแทนการท่องเที่ยวในแคนาดาที่สนใจรับลิงก์ที่ดีขึ้นเรื่อยๆ และทำให้มองเห็นได้ทางออนไลน์มากขึ้น คุณสามารถเลือกที่จะมองข้ามรั้วและสอดแนมคู่แข่งของคุณได้เสมอ พวกเขามีลิงก์ที่ไหน พวกเขาใช้กลยุทธ์อะไร และพวกเขาได้รับการกล่าวถึงอะไรบ้าง?

ลองมาอีกตัวอย่างหนึ่ง: Marlin Travel บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงในแคนาดา

เราจะเห็นว่ามีการกล่าวถึงในบทความค่อนข้างมาก ตัวอย่างเช่น บทความหนึ่งที่พวกเขากล่าวถึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการดำเนินการเพื่อการกุศลที่เน้นการบริจาครองเท้าให้กับผู้หญิงจรจัดที่สำนักงานของพวกเขา สิ่งที่ดีมากที่จะทำซึ่งยังสร้างโอกาสในการเชื่อมโยง

หัวข้อหลักและผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณอาจเป็นแหล่งลิงก์ที่ดี

ขณะที่เราดูหัวข้อที่กำลังมาแรงจากข้อความค้นหา "จุดหมายปลายทางในวันหยุด" ในแคนาดา เราสังเกตเห็นว่าประเด็นทางการเมืองพร้อมกับข่าวท้องถิ่นของจุดหมายปลายทางต่างๆ เป็นหัวข้อที่มีการพูดคุยกันมากที่สุด ดังนั้นผู้มีอิทธิพลหลักในช่องของเราอาจเป็นนักข่าวหรือนักเขียนที่เกี่ยวข้องกับหนังสือพิมพ์ การติดต่อพวกเขาอาจเป็นความคิดที่ดี ไม่เพียงแต่สำหรับลิงก์ แต่สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม

ดังที่กล่าวไว้ในตอนต้นของบทความ ไม่มี "สูตรความสำเร็จ" เดียวในการสร้างลิงก์คุณภาพสูง ยกเว้นบางทีอาจยอมรับอย่างไม่มีเงื่อนไขว่าภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลมีรูปแบบอย่างไร และวิธีนำทางไปสู่ความสำเร็จได้อย่างไร

ความพากเพียร การเปิดใจกว้าง การปรับบริบท และความดื้อรั้นคือ "อาวุธ" ที่จะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ที่คุณสมควรได้รับ