คุณแย่งชิงเพื่อค้นหาเนื้อหาที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? รีบแชร์บางสิ่งเพราะรู้สึกกดดันให้โพสต์?

หากคุณมีปัญหาในการจัดระเบียบ วางแผน และโพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย... มีวิธีที่ดีกว่านี้!

ในตอนนี้ของ Brand Authority Podcast ฉันแชร์ระบบสามส่วนแรกเกี่ยวกับวิธีสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดียที่คุณกำหนดเอง

รับฟังและเรียนรู้วิธีนำเนื้อหาของคุณเข้าสู่กลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมที่สามารถจัดการได้

สมัครสมาชิก Podcast ผู้มีอำนาจแบรนด์ใน iTunes

วิธีสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดีย (และสิ่งที่คุณต้องการในนั้น)

ไฮไลท์จากตอนที่ 23

1. ตั้งเป้าหมายโซเชียลมีเดีย

เป้าหมายให้ทิศทางและทำหน้าที่เป็นแผนงานของคุณ หากคุณยังไม่ได้พิจารณาว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร ให้เริ่มต้นที่เป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณที่ด้านบน ตอนนี้ให้วัตถุประสงค์ของโซเชียลมีเดียและผลลัพธ์หลักรวมอยู่ในเป้าหมายเหล่านั้น

ลองคิดดู… หากบริษัทหรือทีมของคุณประสบปัญหาในการปรับการขายและการตลาด มีเหตุผล เช่นเดียวกันกับบริษัทของคุณและเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายโซเชียลมีเดียที่คุณสร้างขึ้นนั้นสอดคล้องโดยตรงกับทุกสิ่งที่บริษัทของคุณพยายามทำให้สำเร็จ คุณต้องการให้ทุกด้านขององค์กรของคุณทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ครอบคลุม

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายธุรกิจของคุณคือการเพิ่มยอดขาย เป้าหมายโซเชียลมีเดียของคุณอาจเป็นการสร้างเนื้อหา 5 ชิ้นในแต่ละสัปดาห์เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติเฉพาะภายในผลิตภัณฑ์ของคุณ

ที่มา: CV สำหรับการสอน

2. การระดมความคิดด้านเนื้อหา

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการระดมความคิดเนื้อหา เน้นเนื้อหาที่:

• ผู้ชมของคุณต้องการ (ดูเหมือนง่าย แต่ต้องใช้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความต้องการของพวกเขา)
• คุณได้สร้างแล้ว ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และคุณสามารถนำไปใช้ใหม่ในสื่อใหม่ได้

เริ่มต้นด้วยการกำหนดหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ โดยใช้วิธีดังนี้:

– Google Analytics

ดูประสิทธิภาพการโพสต์บล็อกของคุณ ตรวจสอบ 25 อันดับแรกและจัดเรียงตามโพสต์:

• กำลังสร้างสมาชิก
• ขับเคลื่อนลีดให้มากที่สุด
• เปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายเป็นผู้ติดต่อและการขาย

ตอนนี้ ลองคิดดูว่าคุณจะนำหนึ่งในบล็อกโพสต์เหล่านั้นมาแปลงเป็นเนื้อหาเพิ่มเติมได้อย่างไร นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ทวีตไปจนถึงอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอ

สื่อแต่ละประเภทจะเข้าสู่ปฏิทินบรรณาธิการของคุณ และยังคงเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาต้นฉบับต่อไป

– การแข่งขันของคุณ

เรียนรู้จากความสำเร็จของการแข่งขันของคุณ ไม่ คุณไม่ได้ต้องการเลียนแบบหรือคัดลอกสิ่งที่พวกเขาทำ เพียงจำลองความสำเร็จของพวกเขาเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าพวกเขาเขียนโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ ลองพิจารณาวิธีใส่ความโดดเด่นของคุณเองในหัวข้อและแนวทางแก้ไข

Buzzsumo เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการจับตาดูการแข่งขันของคุณ ภายในนั้น คุณจะได้รับภาพรวมอย่างรวดเร็วของคำหลัก หัวข้อ หรือเว็บไซต์ใดๆ เพียงไปที่แท็บการวิจัยเนื้อหาและพิมพ์โดเมนของคู่แข่งของคุณ

ดูการมีส่วนร่วมทางสังคมในแต่ละโพสต์ หากมีหัวข้อที่คุณมีความรู้ ให้เขียนหัวข้อที่คล้ายกัน

3. กำหนดประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม

การสุ่มแชร์เนื้อหาและหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ไม่เพียงพอ คุณต้องแชร์ประเภทของเนื้อหาที่แปลงลุคลูเป็นลูกค้า

รูปแบบเนื้อหาที่แปลงประกอบด้วย:

• โพสต์บล็อก
• กระดาษขาว
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• Ebooks
• กรณีศึกษา
• สมุดงาน
• รายการตรวจสอบ
• คู่มือวิดีโอ
• บทช่วยสอน

เลือกหนึ่งรายการ นำไปใช้ และทดสอบ ผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร? ตอนนี้บิด ปรับ ทดสอบอีกครั้ง

หากคุณให้ความสำคัญกับตัวแปรมากเกินไปในคราวเดียวหรือมากกว่าหนึ่งตัวแปร คุณจะไม่สามารถติดตามผลลัพธ์ได้

4. สร้างปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณ

ในที่สุดก็ถึงเวลาที่จะนำการวิจัยที่คุณทำและแต่งงานกับแผนปฏิบัติการ

ขั้นตอนที่ 1. เน้นที่ธีมของเนื้อหา

ธีมของคุณขึ้นอยู่กับหัวข้อตามคำหลักของคุณ แบ่งสิ่งเหล่านี้ออกเป็นโฟกัสรายวันและปฏิบัติต่อแต่ละธีมเหมือนถังเนื้อหา

ในการเริ่มต้น ให้เขียนคำถาม 5 ข้อที่คุณสามารถตอบได้ในแต่ละหัวข้อหรือธีม จากนั้นเพิ่มหนึ่งคำถามในหนึ่งสัปดาห์ในปฏิทินของคุณ

นี่คือตัวอย่างที่อาจมีลักษณะดังนี้:

ธีมเนื้อหา: โฆษณาบน Facebook สำหรับสตาร์ทอัพ

คำถามที่คุณสามารถตอบได้ซึ่งกลายเป็นบล็อก โซเชียล และวิดีโอโพสต์:

1. จะทำให้การเริ่มต้นของฉันเติบโตด้วยโฆษณาบน Facebook ได้อย่างไร
2. จะใช้โฆษณา Facebook เพื่อเพิ่มยอดขายได้อย่างไร?
3. กลยุทธ์โฆษณา Facebook ที่ดีที่สุดสำหรับสตาร์ทอัพคืออะไร?
4. ฉันจะสร้างงบประมาณโฆษณาบน Facebook สำหรับการเริ่มต้นของฉันได้อย่างไร
5. ทำไมโฆษณาบน Facebook ไม่ทำงานสำหรับการเริ่มต้นของฉัน

คุณเห็นว่าฉันได้เขียนสิ่งเหล่านี้โดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้ชมของฉันค้นหาคำตอบใน Google ทำเช่นเดียวกันและจับคู่โซลูชันของคุณกับความต้องการที่แท้จริง

ขั้นตอนที่ 2. เลือกปลายทางของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในทุกช่องทางโซเชียล

พิจารณาว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาอยู่ที่ใดและมุ่งมั่นที่จะแสดงที่นั่นทุกวัน

ขั้นตอนที่ 3 เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหา อย่าลืมส่วนสุดท้าย… คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

บ่อยครั้งฉันเห็นผู้คนทิ้งสิ่งที่เกิดขึ้นถัดจากโอกาส

ลองนึกถึงขั้นตอนที่คุณต้องการให้ผู้ฟังใช้และไม่บดบังคำพูด

จิตใจที่สับสนไม่คลิก แสดงความคิดเห็น แชร์ หรือซื้อ ชัดเจน!

5. สร้างกลยุทธ์การโพสต์ของคุณ

เมื่อคุณวางแผนและแสดงภาพเสร็จแล้ว คุณต้องมีกำหนดการโพสต์ - รายการตรวจสอบงานรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือนของคุณ

เพื่อที่จะทำอย่างนั้น มีบางสิ่งที่คุณต้องเข้าใจให้ชัดเจน:

• คุณจะใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียใด
• คุณจะแชร์เนื้อหาประเภทใดในแต่ละรายการ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณจะเป็นอย่างไร
• ลงแต่ละช่องบ่อยแค่ไหน

ในการพิจารณาความถี่ในการโพสต์ ให้ดูที่การวิเคราะห์ของคุณ และดูว่าผู้ชมของคุณออนไลน์เมื่อใด

6. เลือกเครื่องมือที่เหมาะสม

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยให้คุณแอ็คทีฟบนโซเชียลมีเดียได้ อย่างไรก็ตาม อย่าหลงทางและทำให้ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ ออกจากห้องเพื่อเข้าไปมีส่วนร่วม!

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดสรรเวลา 15 นาทีในตอนเริ่มต้นและสิ้นสุดวันเพื่อตรวจสอบการกล่าวถึงของคุณด้วยเครื่องมืออย่าง Commun.It และ Brand 24

ลองใช้เครื่องมือการจัดการทางสังคม เช่น Agorapulse, Sprout Social หรือ Buffer เพิ่มเนื้อหาลงในปฏิทินของคุณ จัดการผ่านเครื่องมือเหล่านี้ และคุณไม่จำเป็นต้องเก็บทุกอย่างไว้ในหัว

True Social Metrics เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาออนไลน์อย่างไรและเมื่อไหร่

ความคิดสุดท้าย

คิดว่าเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณเป็นส่วนหนึ่งของภาพที่ใหญ่ขึ้น ควรสนับสนุนทุกสิ่งที่คุณกำลังทำงานอยู่ในธุรกิจของคุณ

รับกลยุทธ์และใส่ใจกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังบอกคุณ เมื่อคุณใช้เวลาในการฟังและมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง คุณจะเปลี่ยนผู้ชมของคุณให้เป็นผู้ติดต่อ ลีด และการขายในเวลาไม่นาน

สมัครสมาชิก Podcast ผู้มีอำนาจแบรนด์

สมัครสมาชิก iTunes

สมัครสมาชิกบน SoundCloud

สมัครสมาชิกกับ Stitcher

สมัครสมาชิกบน Google Play

บุคคล แบรนด์ และทรัพยากรที่กล่าวถึง:

เทมเพลตปฏิทินโซเชียลมีเดีย

วิธีกรอกปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณ

บัซซูโม่

คอมมูน.อิท

แบรนด์ 24

Sprout Social

วางแผนโพสต์

กันชน

ตัวชี้วัดทางสังคมที่แท้จริง

ต้องการดูบน YouTube แทนหรือไม่