Ti affretti a trovare contenuti da pubblicare sui social media? Corri a condividere qualcosa perché senti la pressione di pubblicare?

Se fai fatica a organizzare, pianificare e pubblicare contenuti sui social media... c'è un modo migliore!

In questo episodio del podcast sull'autorità del marchio, condivido il primo di un sistema in tre parti su come creare il tuo calendario dei social media personalizzato.

Ascolta e scopri come inserire i tuoi contenuti in una strategia di marketing gestibile e olistica.

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Come creare un calendario per i social media (e cosa ti serve in esso)

Momenti salienti dell'episodio 23

1. Imposta gli obiettivi dei social media

Gli obiettivi ti danno una direzione e fungono da tabella di marcia. Se non hai considerato quali potrebbero essere i tuoi obiettivi, inizia dall'alto con i tuoi obiettivi aziendali generali. Ora lascia che i tuoi obiettivi sui social media e i risultati chiave si inseriscano in quegli obiettivi.

Pensaci... se la tua azienda o il tuo team hanno difficoltà ad allineare vendite e marketing, c'è un motivo. Lo stesso vale per la tua azienda e per tutti gli altri obiettivi.

Assicurati che gli obiettivi dei social media che crei siano in diretto allineamento con tutto ciò che la tua azienda sta cercando di raggiungere. Vuoi che ogni aspetto della tua organizzazione lavori insieme verso gli obiettivi generali.

Ad esempio, se il tuo obiettivo aziendale è aumentare le vendite, il tuo obiettivo sui social media potrebbe essere quello di creare 5 contenuti ogni settimana che aumentino la consapevolezza su una caratteristica specifica all'interno del tuo prodotto.

Fonte: CV per l'insegnamento

2. Brainstorming di contenuti

Il tuo prossimo passo è fare un brainstorming sui contenuti. Concentrati sui contenuti che:

• Il tuo pubblico vuole (sembra semplice, ma ci vuole una profonda comprensione dei suoi BISOGNI)
• Hai già creato, ha avuto un enorme successo e puoi riutilizzarlo nei nuovi media

Inizia determinando quali argomenti sono più importanti per il tuo pubblico. Ecco come:

- Statistiche di Google

Dai un'occhiata alle prestazioni del tuo post sul blog. Esamina i primi 25 e ordinali in base ai post:

• Creazione di iscritti
• Guidare il maggior numero di contatti
• Trasformare i lead in contatti e vendite

Ora, pensa a come puoi prendere uno di quei post del blog e trasformarlo in contenuti aggiuntivi. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da un tweet a un'infografica o un video.

Ogni tipo di media entrerà nel tuo calendario editoriale e continuerà a indirizzare il traffico verso il contenuto originale.

– La tua concorrenza

Impara dal successo della tua concorrenza. No, non stai cercando di emulare o copiare ciò che hanno fatto, ma solo modellare il loro successo.

Ad esempio, supponiamo che abbiano scritto un post su un argomento che interessa al tuo pubblico. Considera come dare il tuo tocco unico all'argomento e alla soluzione.

Buzzsumo è un ottimo strumento da utilizzare per tenere d'occhio la concorrenza. Al suo interno, otterrai una rapida istantanea di qualsiasi parola chiave, argomento o sito Web. Vai semplicemente alla scheda di ricerca dei contenuti e digita il dominio dei tuoi concorrenti.

Guarda l'impegno sociale su ogni post. Se c'è un argomento in cui sei a conoscenza, scrivi attorno a un argomento simile.

3. Determina il giusto tipo di contenuto

Non è sufficiente condividere contenuti casualmente e sperare che producano risultati. Devi condividere il tipo di contenuto che converte lookie-loo in clienti.

I formati di contenuto che convertono includono:

• I post del blog
• fogli bianchi
• Webinar
• Ebook
• Casi studio
• Cartelle di lavoro
• Liste di controllo
• Videoguide
• Tutorial

Scegli UNO, implementa e testa. Come risponde il tuo pubblico? Ora modifica, regola, prova di nuovo.

Se ti concentri su troppe variabili contemporaneamente o su più di una variabile, non sarai mai in grado di tenere traccia dei risultati.

4. Crea il tuo calendario dei social media

È finalmente giunto il momento di prendere la ricerca che hai eseguito e sposarla con un piano attuabile.

Passaggio 1. Concentrati sui temi dei contenuti

I tuoi temi si basano sui tuoi argomenti basati su parole chiave. Suddividili in un focus quotidiano e tratta ogni tema come un secchio di contenuti.

Per iniziare, scrivi 5 domande a cui puoi rispondere su ogni argomento o tema. Quindi aggiungi una domanda a una settimana nel tuo calendario.

Ecco un esempio di come potrebbe essere:

Tema del contenuto: annunci di Facebook per le startup

Domande a cui puoi rispondere che diventano post di blog, social e video:

1. Come far crescere la mia startup con Facebook Ads?
2. Come utilizzare gli annunci di Facebook per aumentare le vendite?
3. Qual è la migliore strategia di annunci di Facebook per le startup?
4. Come faccio a creare un budget pubblicitario di Facebook per la mia startup?
5. Perché gli annunci di Facebook non funzionano per la mia startup?

Vedi che li ho scritti in base a come il mio pubblico cercherebbe effettivamente una risposta su Google. Fai lo stesso e abbina la tua soluzione alle loro esigenze.

Passaggio 2. Scegli le tue destinazioni

Non devi essere tutto per tutti. Inoltre, non devi essere su tutti i canali social.

Scopri dove trascorre il tempo il tuo pubblico e prendi l'impegno di presentarti lì ogni giorno.

Passaggio 3. Aggiungi un invito all'azione

Quando crei contenuti, non dimenticare l'ultimo pezzo... il tuo invito all'azione.

Troppo spesso, vedo le persone lasciare ciò che accade vicino al caso.

Pensa ai passi che vuoi che faccia il tuo pubblico e non usare mezzi termini.

Le menti confuse non fanno clic, commentano, condividono o acquistano. Essere chiaro!

5. Crea la tua strategia di pubblicazione

Una volta terminata la pianificazione e la visualizzazione, è necessario un programma di pubblicazione, un elenco di controllo delle attività quotidiane, settimanali e mensili.

Per questo, ci sono alcune cose su cui devi chiarire:

• Quali canali di social media utilizzerai
• Quale tipo di contenuto condividerai su ciascuno di essi
• Quale sarà la tua call to action
• Quante volte pubblicare su ciascun canale

Per determinare la frequenza con cui pubblicare, guarda le tue analisi e guarda quando il tuo pubblico è online.

6. Scegli gli strumenti giusti

Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a rimanere attivo sui social media. Tuttavia, non lasciarti trasportare troppo e automatizza tutto. Lascia spazio per entrare e impegnarti!

Ad esempio, puoi dedicare 15 minuti all'inizio e alla fine della giornata per monitorare le tue menzioni con strumenti come Commun.It e Brand 24.

Prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento di gestione sociale, come Agorapulse, Sprout Social o Buffer. Aggiungi contenuto al tuo calendario, gestisci tramite uno di questi strumenti e non dovrai tenerlo tutto nella tua testa.

True Social Metrics, è un altro ottimo strumento. Può aiutarti a capire meglio quando e come il tuo pubblico trascorre il proprio tempo online.

Pensieri finali

Pensa ai tuoi contenuti sui social media come parte di un quadro più ampio. Dovrebbe supportare tutto ciò per cui stai lavorando all'interno della tua attività.

Diventa strategico e presta attenzione a ciò che il tuo pubblico ti sta dicendo. Quando ti prendi davvero il tempo per ascoltare e coinvolgere, trasformi il tuo pubblico in contatti, lead e vendite in pochissimo tempo.

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Persone, marchi e risorse citate:

Modello di calendario dei social media

Come riempire il tuo calendario dei social media

Buzzsumo

Commun.It

Marca 24

Germoglio sociale

Post Planner

Respingente

Vere metriche sociali

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