Você se esforça para encontrar conteúdo para postar nas mídias sociais? Apressou-se a compartilhar algo porque sente a pressão de postar?

Se você se esforça para organizar, planejar e postar conteúdo nas mídias sociais, há uma maneira melhor!

Neste episódio do Podcast Brand Authority, compartilho a primeira de um sistema de três partes sobre como criar seu calendário de mídia social personalizado.

Ouça e saiba como você pode colocar seu conteúdo em uma estratégia de marketing gerenciável e holística.

Assine o Podcast Brand Authority no iTunes

Como criar um calendário de mídia social (e o que você precisa nele)

Destaques do episódio 23

1. Defina metas de mídia social

As metas lhe dão direção e atuam como seu roteiro. Se você não considerou quais podem ser seus objetivos, comece pelo topo com seus objetivos gerais de negócios. Agora, deixe seus objetivos de mídia social e os principais resultados se juntarem a essas metas.

Pense nisso… se sua empresa ou equipe tem dificuldade em alinhar vendas e marketing, há uma razão. O mesmo vale para sua empresa e todos os outros objetivos.

Certifique-se de que as metas de mídia social que você cria estejam em alinhamento direto com tudo o que sua empresa está tentando alcançar. Você quer que todos os aspectos de sua organização trabalhem juntos em direção aos objetivos abrangentes.

Por exemplo, se sua meta de negócios é aumentar as vendas, sua meta de mídia social pode ser criar 5 conteúdos por semana que aumentem a conscientização sobre um recurso específico em seu produto.

Fonte: CV para Docência

2. Brainstorming de conteúdo

Seu próximo passo é fazer um brainstorming de conteúdo. Concentre-se em conteúdo que:

• Seu público quer (parece simples, mas é preciso um profundo entendimento de suas NECESSIDADES)
• Você já criou, foi um grande sucesso e pode redirecionar para novas mídias

Comece determinando quais tópicos são mais importantes para o seu público. Veja como:

– Google Analytics

Dê uma olhada no desempenho da postagem do seu blog. Revise os 25 principais e classifique-os com base nas postagens:

• Criando assinantes
• Conduzindo o maior número de leads
• Transformando leads em contatos e vendas

Agora, pense em como você pode pegar uma dessas postagens do blog e transformá-la em peças adicionais de conteúdo. Isso pode ser qualquer coisa, desde um tweet até um infográfico ou um vídeo.

Cada tipo de mídia entrará em seu calendário editorial e continuará a direcionar o tráfego para o conteúdo original.

– Sua Competição

Aprenda com o sucesso da sua concorrência. Não, você não está procurando imitar ou copiar o que eles fizeram, apenas modelar seu sucesso.

Por exemplo, digamos que eles escreveram um post sobre um tópico em que seu público está interessado. Pense em como colocar seu próprio toque exclusivo no tópico e na solução.

O Buzzsumo é uma ótima ferramenta para ficar de olho na concorrência. Dentro dele, você obterá um instantâneo rápido de qualquer palavra-chave, tópico ou site. Basta acessar a aba de pesquisa de conteúdo e digitar o domínio de seus concorrentes.

Observe o engajamento social em cada postagem. Se houver um tópico no qual você tenha conhecimento, escreva sobre um tópico semelhante.

3. Determine o tipo certo de conteúdo

Não basta compartilhar conteúdo aleatoriamente e esperar que produza resultados. Você precisa compartilhar o tipo de conteúdo que converte lookie-loo em clientes.

Os formatos de conteúdo que convertem incluem:

• Postagens no blog
• Papéis brancos
• Webinars
• E-books
• Estudos de caso
• Pastas de trabalho
• Lista de verificação
• Guias de vídeo
• Tutoriais

Escolha UM, implemente e teste. Como seu público responde? Agora ajuste, ajuste, teste novamente.

Se você se concentrar em muitas de uma só vez ou em mais de uma variável, nunca poderá acompanhar os resultados.

4. Crie seu calendário de mídia social

Finalmente, é hora de pegar a pesquisa que você realizou e combiná-la com um plano acionável.

Etapa 1. Concentre-se nos temas de conteúdo

Seus temas são baseados em seus tópicos baseados em palavras-chave. Divida-os em um foco diário e trate cada tema como um balde de conteúdo.

Para começar, escreva 5 perguntas que você pode responder sobre cada tópico ou tema. Em seguida, adicione uma pergunta a uma semana em seu calendário.

Aqui está um exemplo de como isso pode ser:

Tema de conteúdo: anúncios do Facebook para startups

Perguntas que você pode responder que se tornam postagens em blogs, redes sociais e vídeos:

1. Como crescer minha startup com Facebook Ads?
2. Como usar o Facebook Ads para aumentar as vendas?
3. Qual é a melhor estratégia de anúncios do Facebook para startups?
4. Como faço para criar um orçamento de anúncios do Facebook para minha startup?
5. Por que os anúncios do Facebook não estão funcionando para minha startup?

Você vê que eu escrevi esses com base em como meu público realmente pesquisaria no Google por uma resposta. Faça o mesmo e combine sua solução com a necessidade exata deles.

Etapa 2. Escolha seu(s) destino(s)

Você não precisa ser tudo para todos. Você também não precisa estar em todos os canais sociais.

Descubra onde seu público está gastando tempo e comprometa-se a aparecer lá diariamente.

Etapa 3. Adicionar uma call to action

Quando você está criando conteúdo, não se esqueça da parte final… sua chamada para ação.

Muitas vezes, vejo as pessoas deixarem o que acontece ao lado do acaso.

Pense em quais passos você quer que seu público tome e não medisse palavras.

Mentes confusas não clicam, comentam, compartilham ou compram. Seja claro!

5. Crie sua estratégia de postagem

Depois de concluir o planejamento e a visualização, você precisa de um cronograma de postagem – uma lista de verificação de suas tarefas diárias, semanais e mensais.

Para isso, há algumas coisas que você precisa esclarecer:

• Quais canais de mídia social você usará
• Que tipo de conteúdo você compartilhará em cada um
• Qual será sua chamada para ação
• Com que frequência postar em cada canal

Para determinar com que frequência postar, observe suas análises e veja quando seu público está online.

6. Escolha as ferramentas certas

Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a se manter ativo nas mídias sociais. No entanto, não se empolgue demais e automatize tudo. Deixe espaço para entrar e se envolver!

Por exemplo, você pode reservar 15 minutos no início e no final do dia para monitorar suas menções com ferramentas como Commun.It e Brand 24.

Considere usar uma ferramenta de gerenciamento social, como Agorapulse, Sprout Social ou Buffer. Adicione conteúdo ao seu calendário, gerencie por meio de uma dessas ferramentas e você não terá que manter tudo na cabeça.

True Social Metrics é outra ótima ferramenta. Ele pode ajudá-lo a entender melhor quando e como seu público está gastando seu tempo online.

Pensamentos finais

Pense no seu conteúdo de mídia social como parte do quadro maior. Ele deve suportar tudo o que você está trabalhando em sua empresa.

Seja estratégico e preste atenção ao que seu público está lhe dizendo. Quando você realmente dedica um tempo para ouvir e se envolver, transforma seu público em contatos, leads e vendas em pouco tempo.

Inscreva-se no Podcast Brand Authority

Assine no iTunes

Assine no SoundCloud

Inscreva-se no Stitcher

Assine no Google Play

Pessoas, marcas e recursos mencionados:

Modelo de Calendário de Mídia Social

Como preencher seu calendário de mídia social

Buzzsumo

Commun.It

Marca 24

Sprout Social

Pós-planejador

Amortecedor

Métricas sociais verdadeiras

Quer ver no YouTube em vez disso?