هل تتدافع للعثور على محتوى لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تتسرع في مشاركة شيء ما لأنك تشعر بضغط للنشر؟

إذا كنت تواجه صعوبة في تنظيم المحتوى وتخطيطه ونشره على وسائل التواصل الاجتماعي ... فهناك طريقة أفضل!

في هذه الحلقة من Brand Authority Podcast ، أشارك الجزء الأول من نظام مكون من ثلاثة أجزاء حول كيفية إنشاء تقويم الوسائط الاجتماعية المخصص الخاص بك.

استمع وتعلم كيف يمكنك تحويل المحتوى الخاص بك إلى استراتيجية تسويق يمكن إدارتها وشاملة.

اشترك في Brand Authority Podcast في iTunes

كيفية إنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي (وما تحتاجه فيه)

يسلط الضوء من الحلقة 23

1. تحديد أهداف وسائل الإعلام الاجتماعية

تمنحك الأهداف الاتجاه وتعمل كخريطة طريق. إذا لم تكن قد فكرت في أهدافك ، فابدأ من الأعلى بأهداف عملك العامة. الآن دع أهداف وسائل التواصل الاجتماعي والنتائج الرئيسية الخاصة بك تتجسد في تلك الأهداف.

فكر في الأمر ... إذا واجهت شركتك أو فريقك صعوبة في مواءمة المبيعات والتسويق ، فهناك سبب لذلك. وينطبق الشيء نفسه على شركتك وجميع الأهداف الأخرى.

تأكد من أن أهداف الوسائط الاجتماعية التي تنشئها تتماشى بشكل مباشر مع كل ما تحاول شركتك تحقيقه. تريد أن يعمل كل جانب من جوانب مؤسستك معًا لتحقيق الأهداف الشاملة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف عملك هو زيادة المبيعات ، فقد يكون هدفك على وسائل التواصل الاجتماعي هو إنشاء 5 أجزاء من المحتوى كل أسبوع لزيادة الوعي حول ميزة معينة داخل منتجك.

المصدر: السيرة الذاتية للتدريس

2. محتوى العصف الذهني

خطوتك التالية هي تبادل الأفكار حول المحتوى. ركز على المحتوى الذي:

• يريد جمهورك (يبدو بسيطًا ، لكنه يتطلب فهمًا عميقًا لاحتياجاتهم)
• لقد أنشأت بالفعل ، وحققت نجاحًا هائلاً ، ويمكنك إعادة توظيفها في وسائط جديدة

ابدأ بتحديد الموضوعات الأكثر أهمية لجمهورك. إليك الطريقة:

- تحليلات كوكل

ألق نظرة على أداء منشور مدونتك. راجع أفضل 25 وقم بفرزها بناءً على المشاركات:

• تكوين المشتركين
• يقود معظم العملاء المحتملين
• تحويل العملاء المحتملين إلى اتصالات ومبيعات

الآن ، فكر في كيفية أخذ إحدى منشورات المدونة هذه وتحويلها إلى أجزاء إضافية من المحتوى. يمكن أن يكون هذا أي شيء من تغريدة إلى مخطط معلومات أو مقطع فيديو.

سيذهب كل نوع من أنواع الوسائط إلى التقويم التحريري الخاص بك ويستمر في توجيه حركة المرور إلى الجزء الأصلي من المحتوى.

- المنافسة الخاصة بك

تعلم من نجاح منافسيك. لا ، أنت لا تتطلع إلى محاكاة أو نسخ ما فعلوه ، فقط نموذج لنجاحهم.

على سبيل المثال ، لنفترض أنهم كتبوا منشورًا حول موضوع يهتم به جمهورك. ضع في اعتبارك كيفية وضع دورك الفريد في الموضوع والحل.

Buzzsumo هي أداة رائعة يمكنك استخدامها لمراقبة منافسيك. بداخله ، ستحصل على لقطة سريعة لأي كلمة رئيسية أو موضوع أو موقع ويب. ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "بحث المحتوى" واكتب مجال منافسيك.

انظر إلى المشاركة الاجتماعية في كل مشاركة. إذا كان هناك موضوع أنت على دراية به ، فاكتب حول موضوع مشابه.

3. تحديد النوع الصحيح للمحتوى

لا يكفي مشاركة المحتوى بشكل عشوائي ونأمل أن ينتج عنه نتائج. تحتاج إلى مشاركة نوع المحتوى الذي يحول lookie-loo's إلى عملاء.

تتضمن تنسيقات المحتوى التي يتم تحويلها ما يلي:

• مشاركات المدونة
• أوراق بيضاء
• ندوات عبر الإنترنت
• كتب إلكترونية
• دراسات الحالة
• المصنفات
• قوائم المراجعة
• أدلة الفيديو
• دروس

اختر واحدًا ، ونفذ ، واختبر. كيف يستجيب جمهورك؟ الآن قرص ، اضبط ، اختبر مرة أخرى.

إذا ركزت على الكثير في وقت واحد أو على أكثر من متغير واحد ، فلن تتمكن أبدًا من تتبع النتائج.

4. بناء التقويم الخاص بك وسائل الاعلام الاجتماعية

لقد حان الوقت أخيرًا لأخذ البحث الذي أجريته والزواج منه بخطة قابلة للتنفيذ.

الخطوة 1. التركيز على مواضيع المحتوى

تستند موضوعاتك على موضوعاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية. قم بتقسيمها إلى تركيز يومي وتعامل مع كل موضوع على أنه مجموعة محتوى.

للبدء ، اكتب 5 أسئلة يمكنك الإجابة عنها حول كل موضوع أو موضوع. ثم أضف سؤالًا واحدًا إلى أسبوع في التقويم الخاص بك.

فيما يلي مثال لما قد يبدو عليه ذلك:

موضوع المحتوى: Facebook Ads for Startups

الأسئلة التي يمكنك الإجابة عنها والتي تصبح مدونة أو منشورات اجتماعية أو فيديو:

1. كيف أنمو شركتي الناشئة مع إعلانات فيسبوك؟
2. كيف تستخدم إعلانات الفيسبوك لزيادة المبيعات؟
3. ما هي أفضل استراتيجية إعلانات فيسبوك للشركات الناشئة؟
4. كيف أقوم بإنشاء ميزانية إعلانات Facebook لبدء التشغيل الخاص بي؟
5. لماذا لا تعمل إعلانات Facebook لبدء التشغيل الخاص بي؟

ترى أنني كتبت تلك الكلمات بناءً على الكيفية التي سيبحث بها جمهوري فعليًا على Google عن إجابة. افعل الشيء نفسه وطابق حلك مع احتياجاتهم بالضبط.

الخطوة 2. اختر وجهتك (وجهاتك)

ليس عليك أن تكون كل شيء للجميع. ليس عليك أيضًا أن تكون على كل قناة اجتماعية.

اكتشف المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت والتزم بالظهور هناك يوميًا.

الخطوة 3. أضف دعوة للعمل

عندما تنشئ محتوى ، لا تنس القطعة الأخيرة ... دعوتك إلى العمل.

في كثير من الأحيان ، أرى الناس يتركون ما يحدث بعد الصدفة.

فكر في الخطوات التي تريد أن يتخذها جمهورك ولا تبتعد عن الكلمات.

العقول المرتبكة لا تنقر أو تعلق أو تشارك أو تشتري. كن واضحا!

5. إنشاء استراتيجية النشر الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من التخطيط والتصور ، ستحتاج إلى جدول زمني للنشر - قائمة مرجعية بمهامك اليومية والأسبوعية والشهرية.

لذلك ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى توضيحها:

• قنوات التواصل الاجتماعي التي ستستخدمها
• نوع المحتوى الذي ستشاركه في كل واحد
• ماذا ستكون دعوتك للعمل
• كم مرة للنشر على كل قناة

لتحديد عدد مرات النشر ، انظر إلى تحليلاتك ، وانظر عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت.

6. اختر الأدوات الصحيحة

هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لا تنجرف كثيرًا وأتمتة كل شيء. اترك مساحة للدخول والمشاركة!

على سبيل المثال ، يمكنك تخصيص 15 دقيقة في بداية ونهاية اليوم لمراقبة إشاراتك باستخدام أدوات مثل Commun.It و Brand 24.

ضع في اعتبارك استخدام أداة إدارة اجتماعية ، مثل Agorapulse أو Sprout Social أو Buffer. أضف محتوى إلى التقويم الخاص بك ، وقم بإدارته عبر إحدى هذه الأدوات ، ولن تضطر إلى الاحتفاظ به جميعًا في ذهنك.

المقاييس الاجتماعية الحقيقية هي أداة رائعة أخرى. يمكن أن يساعدك على فهم أفضل لمتى وكيف يقضي جمهورك وقتهم على الإنترنت.

افكار اخيرة

فكر في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك كجزء من الصورة الأكبر. يجب أن يدعم كل ما تعمل من أجله في عملك.

كن استراتيجيًا وانتبه لما يقوله لك جمهورك. عندما تأخذ الوقت حقًا في الاستماع والمشاركة ، فإنك تحول جمهورك إلى جهات اتصال وعملاء محتملين ومبيعات في أي وقت من الأوقات.

اشترك في Brand Authority Podcast

اشترك في iTunes

اشترك في SoundCloud

اشترك في Stitcher

اشترك في Google Play

الأشخاص والعلامات التجارية والموارد المذكورة:

قالب تقويم وسائل التواصل الاجتماعي

كيف تملأ تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك

Buzzsumo

كومون

العلامة التجارية 24

تنبت الاجتماعية

مخطط المشاركات

متعادل

المقاييس الاجتماعية الحقيقية

هل تريد المشاهدة على YouTube بدلاً من ذلك؟