Vous débrouillez-vous pour trouver du contenu à publier sur les réseaux sociaux ? Vous vous précipitez à partager quelque chose parce que vous ressentez la pression de publier ?

Si vous avez du mal à organiser, planifier et publier du contenu sur les réseaux sociaux… il existe un meilleur moyen !

Dans cet épisode du Brand Authority Podcast, je partage le premier d'un système en trois parties sur la façon de créer votre calendrier de médias sociaux personnalisé.

Écoutez et découvrez comment intégrer votre contenu dans une stratégie marketing gérable et holistique.

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Comment créer un calendrier de médias sociaux (et ce dont vous avez besoin)

Faits saillants de l'épisode 23

1. Fixez des objectifs de médias sociaux

Les objectifs vous donnent une direction et agissent comme votre feuille de route. Si vous n'avez pas réfléchi à vos objectifs, commencez par le haut avec vos objectifs commerciaux généraux. Laissez maintenant vos objectifs de médias sociaux et vos résultats clés se répercuter sur ces objectifs.

Pensez-y… si votre entreprise ou votre équipe a du mal à aligner les ventes et le marketing, il y a une raison. Il en va de même pour votre entreprise et tous les autres objectifs.

Assurez-vous que les objectifs de médias sociaux que vous créez sont en alignement direct avec tout ce que votre entreprise essaie d'atteindre. Vous voulez que tous les aspects de votre organisation travaillent ensemble vers les objectifs primordiaux.

Par exemple, si votre objectif commercial est d'augmenter les ventes, votre objectif sur les réseaux sociaux peut être de créer 5 éléments de contenu chaque semaine qui sensibilisent à une fonctionnalité spécifique de votre produit.

Source : CV pour l'enseignement

2. Remue-méninges sur le contenu

Votre prochaine étape consiste à réfléchir au contenu. Concentrez-vous sur le contenu qui :

• Votre public veut (cela semble simple, mais cela nécessite une compréhension approfondie de ses BESOINS)
• Vous avez déjà créé, a connu un succès retentissant et vous pouvez réorienter vers de nouveaux médias

Commencez par déterminer quels sujets sont les plus importants pour votre public. Voici comment:

- Google Analytics

Jetez un œil aux performances de votre article de blog. Passez en revue le top 25 et triez-les en fonction des publications :

• Création d'abonnés
• Générer le plus de prospects
• Transformer les prospects en contacts et en ventes

Maintenant, réfléchissez à la façon dont vous pouvez prendre l'un de ces articles de blog et le transformer en éléments de contenu supplémentaires. Cela peut aller d'un tweet à une infographie ou une vidéo.

Chaque type de média ira dans votre calendrier éditorial et continuera à générer du trafic vers le contenu original.

– Votre concurrence

Apprenez du succès de votre compétition. Non, vous ne cherchez pas à imiter ou à copier ce qu'ils ont fait, mais seulement à modéliser leur succès.

Par exemple, supposons qu'ils aient écrit un article sur un sujet qui intéresse votre public. Réfléchissez à la façon de donner votre propre tournure unique au sujet et à la solution.

Buzzsumo est un excellent outil à utiliser pour garder un œil sur vos concurrents. À l'intérieur, vous obtiendrez un aperçu rapide de n'importe quel mot clé, sujet ou site Web. Allez simplement dans l'onglet de recherche de contenu et saisissez le domaine de vos concurrents.

Regardez l'engagement social sur chaque poste. S'il y a un sujet dans lequel vous êtes bien informé, écrivez autour d'un sujet similaire.

3. Déterminez le bon type de contenu

Il ne suffit pas de partager du contenu au hasard et d'espérer qu'il produira des résultats. Vous devez partager le type de contenu qui convertit les lookie-loo en clients.

Les formats de contenu qui convertissent incluent :

• Billets de blog
• papiers blanc
• Webinaires
• Livres électroniques
• Études de cas
• Cahiers
• Listes de contrôle
• Guides vidéo
• Tutoriels

Choisissez UN, implémentez et testez. Comment votre public réagit-il ? Maintenant, ajustez, ajustez, testez à nouveau.

Si vous vous concentrez sur trop de variables à la fois ou sur plusieurs variables, vous ne pourrez jamais suivre les résultats.

4. Créez votre calendrier de médias sociaux

Il est enfin temps de prendre les recherches que vous avez effectuées et de les marier à un plan d'action.

Étape 1. Concentrez-vous sur les thèmes de contenu

Vos thèmes sont basés sur vos sujets basés sur des mots clés. Décomposez-les en un objectif quotidien et traitez chaque thème comme un seau de contenu.

Pour commencer, écrivez 5 questions auxquelles vous pouvez répondre autour de chaque sujet ou thème. Ajoutez ensuite une question à une semaine dans votre calendrier.

Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Thème de contenu : publicités Facebook pour les startups

Questions auxquelles vous pouvez répondre et qui deviennent des articles de blog, sociaux et vidéo :

1. Comment développer ma startup avec Facebook Ads ?
2. Comment utiliser Facebook Ads pour augmenter ses ventes ?
3. Quelle est la meilleure stratégie Facebook Ad pour les startups ?
4. Comment créer un budget publicitaire Facebook pour ma startup ?
5. Pourquoi les publicités Facebook ne fonctionnent-elles pas pour ma startup ?

Vous voyez que j'ai écrit ceux-ci en fonction de la façon dont mon public rechercherait réellement une réponse sur Google. Faites de même et adaptez votre solution à leur besoin exact.

Étape 2. Choisissez votre ou vos destinations

Vous n'avez pas à être tout pour tout le monde. Vous n'avez pas non plus besoin d'être sur tous les réseaux sociaux.

Déterminez où votre public passe du temps et engagez-vous à vous y présenter quotidiennement.

Étape 3. Ajouter un appel à l'action

Lorsque vous créez du contenu, n'oubliez pas la dernière pièce… votre appel à l'action.

Trop souvent, je vois des gens laisser ce qui se passe à côté du hasard.

Réfléchissez aux étapes que vous souhaitez que votre public suive et ne mâchez pas vos mots.

Les esprits confus ne cliquent pas, ne commentent pas, ne partagent pas ou n'achètent pas. Être clair!

5. Créez votre stratégie de publication

Une fois que vous avez terminé la planification et la visualisation, vous avez besoin d'un calendrier de publication - une liste de contrôle de vos tâches quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles.

Pour cela, il y a quelques points sur lesquels vous devez être clair :

• Quels canaux de médias sociaux vous utiliserez
• Quel type de contenu vous partagerez sur chacun
• Quel sera votre appel à l'action
• À quelle fréquence publier sur chaque canal

Pour déterminer la fréquence de publication, consultez vos analyses et voyez quand votre public est en ligne.

6. Choisissez les bons outils

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à rester actif sur les réseaux sociaux. Cependant, ne vous emballez pas trop et automatisez tout. Laissez de la place pour entrer et vous engager !

Par exemple, vous pouvez réserver 15 minutes en début et fin de journée pour suivre vos mentions avec des outils comme Commun.It et Brand 24.

Envisagez d'utiliser un outil de gestion sociale, comme Agorapulse, Sprout Social ou Buffer. Ajoutez du contenu à votre calendrier, gérez-le via l'un de ces outils, et vous n'aurez pas à tout garder en tête.

True Social Metrics, est un autre excellent outil. Cela peut vous aider à mieux comprendre quand et comment votre public passe son temps en ligne.

Dernières pensées

Considérez votre contenu sur les réseaux sociaux comme faisant partie d'un ensemble plus vaste. Il devrait soutenir tout ce que vous travaillez au sein de votre entreprise.

Soyez stratégique et prêtez attention à ce que votre public vous dit. Lorsque vous prenez vraiment le temps d'écouter et de vous engager, vous transformez votre public en contacts, prospects et ventes en un rien de temps.

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Personnes, marques et ressources mentionnées :

Modèle de calendrier de médias sociaux

Comment remplir votre calendrier de médias sociaux

Buzzsumo

Commun.It

Marque 24

Sprout sociale

Planificateur de publication

Amortir

Véritables mesures sociales

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