Cómo crear un calendario de redes sociales (y lo que necesita en él)
Publicado: 2018-07-30¿Te esfuerzas por encontrar contenido para publicar en las redes sociales? ¿Se apresura a compartir algo porque siente la presión de publicar?
Si te cuesta organizar, planificar y publicar contenido en las redes sociales... ¡hay una manera mejor!
En este episodio de Brand Authority Podcast, comparto el primero de un sistema de tres partes sobre cómo crear su calendario de redes sociales personalizado.
Escuche y aprenda cómo puede convertir su contenido en una estrategia de marketing manejable y holística.
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Cómo crear un calendario de redes sociales (y lo que necesita en él)
Lo más destacado del episodio 23
1. Establecer objetivos de redes sociales
Los objetivos te dan dirección y actúan como tu hoja de ruta. Si no ha considerado cuáles podrían ser sus objetivos, comience desde arriba con sus objetivos comerciales generales. Ahora permita que sus objetivos de redes sociales y los resultados clave se integren en esos objetivos.
Piénselo... si su empresa o equipo tiene dificultades para alinear las ventas y el marketing, hay una razón. Lo mismo es válido para su empresa y todos los demás objetivos.
Asegúrese de que los objetivos de redes sociales que cree estén alineados directamente con todo lo que su empresa está tratando de lograr. Desea que todos los aspectos de su organización trabajen juntos hacia los objetivos generales.
Por ejemplo, si su objetivo comercial es aumentar las ventas, su objetivo de redes sociales puede ser crear 5 piezas de contenido cada semana que generen conciencia sobre una característica específica dentro de su producto.
Fuente: CV para la enseñanza
2. Lluvia de ideas de contenido
Tu siguiente paso es hacer una lluvia de ideas sobre el contenido. Centrarse en el contenido que:
- Tu audiencia quiere (parece simple, pero requiere una comprensión profunda de sus NECESIDADES)
- Ya ha creado, ha tenido un gran éxito y puede reutilizar en nuevos medios.
Comience por determinar qué temas son más importantes para su audiencia. Así es cómo:
- Google analitico
Eche un vistazo al rendimiento de su publicación de blog. Revise los 25 principales y ordénelos según las publicaciones:
- Crear suscriptores
- Conducir la mayor cantidad de clientes potenciales
- Convertir prospectos en contactos y ventas
Ahora, piense en cómo puede tomar una de esas publicaciones de blog y convertirla en contenido adicional. Esto podría ser cualquier cosa, desde un tweet hasta una infografía o un video.
Cada tipo de medio entrará en su calendario editorial y continuará generando tráfico hacia el contenido original.
– Tu competencia
Aprende del éxito de tu competencia. No, no está buscando emular o copiar lo que han hecho, solo modelar su éxito.
Por ejemplo, supongamos que han escrito una publicación sobre un tema que le interesa a su audiencia. Considere cómo darle su propio giro único al tema y la solución.
Buzzsumo es una gran herramienta para vigilar a tu competencia. Dentro de él, obtendrá una instantánea rápida de cualquier palabra clave, tema o sitio web. Simplemente vaya a la pestaña de investigación de contenido y escriba el dominio de sus competidores.
Mire el compromiso social en cada publicación. Si hay un tema en el que tienes conocimientos, escribe sobre un tema similar.
3. Determina el tipo correcto de contenido
No es suficiente compartir contenido al azar y esperar que produzca resultados. Debe compartir el tipo de contenido que convierte a los lookie-loo en clientes.
Los formatos de contenido que convierten incluyen:
- Publicaciones de blog
- libros blancos
- seminarios web
- libros electrónicos
- Estudios de caso
- libros de trabajo
- listas de verificación
- Videoguías
- Tutoriales
Elija UNO, implemente y pruebe. ¿Cómo responde tu audiencia? Ahora modifica, ajusta, prueba de nuevo.
Si se enfoca en demasiados a la vez o en más de una variable, nunca podrá realizar un seguimiento de los resultados.
4. Cree su calendario de redes sociales
Finalmente es hora de tomar la investigación que realizó y casarla con un plan práctico.
Paso 1. Centrarse en temas de contenido
Sus temas se basan en sus temas basados en palabras clave. Divida estos en un enfoque diario y trate cada tema como un cubo de contenido.
Para comenzar, escriba 5 preguntas que pueda responder sobre cada tema o tema. Luego agregue una pregunta a una semana en su calendario.
Aquí hay un ejemplo de cómo podría verse:
Tema de contenido: Anuncios de Facebook para Startups
Preguntas que puede responder que se convierten en publicaciones de blog, redes sociales y videos:
- ¿Cómo hacer crecer mi startup con Facebook Ads?
- ¿Cómo utilizar los anuncios de Facebook para aumentar las ventas?
- ¿Cuál es la mejor estrategia de anuncios de Facebook para startups?
- ¿Cómo creo un presupuesto publicitario de Facebook para mi startup?
- ¿Por qué los anuncios de Facebook no funcionan para mi startup?
Verá que los he escrito en función de cómo mi audiencia realmente buscaría una respuesta en Google. Haga lo mismo y haga coincidir su solución con su necesidad exacta.
Paso 2. Elige tu(s) destino(s)
No tienes que ser todo para todos. Tampoco tienes que estar en todos los canales sociales.
Averigüe dónde pasa el tiempo su audiencia y comprométase a presentarse allí todos los días.
Paso 3. Agrega una llamada a la acción
Cuando estés creando contenido, no olvides la pieza final... tu llamado a la acción.
Con demasiada frecuencia, veo que la gente deja lo que sucede al lado de la casualidad.
Piensa qué pasos quieres que tome tu audiencia y no te andes con rodeos.
Las mentes confundidas no hacen clic, comentan, comparten o compran. ¡Sé claro!
5. Crea tu estrategia de publicación
Una vez que haya terminado con la planificación y la visualización, necesita un cronograma de publicación: una lista de verificación de sus tareas diarias, semanales y mensuales.
Para eso, hay algunas cosas que debes tener claras:
- Qué canales de redes sociales usarás
- Qué tipo de contenido compartirás en cada uno
- Cuál será tu llamada a la acción
- Con qué frecuencia publicar en cada canal
Para determinar con qué frecuencia publicar, mire sus análisis y vea cuándo su audiencia está en línea.
6. Elija las herramientas adecuadas
Hay muchas herramientas que pueden ayudarte a mantenerte activo en las redes sociales. Sin embargo, no se deje llevar demasiado y automatice todo. ¡Deja espacio para entrar y participar!
Por ejemplo, puedes reservar 15 minutos al principio y al final del día para monitorear tus menciones con herramientas como Commun.It y Brand 24.
Considere usar una herramienta de gestión social, como Agorapulse, Sprout Social o Buffer. Agregue contenido a su calendario, administre a través de una de estas herramientas y no tendrá que mantenerlo todo en su cabeza.
True Social Metrics, es otra gran herramienta. Puede ayudarlo a comprender mejor cuándo y cómo su audiencia pasa su tiempo en línea.
Pensamientos finales
Piense en el contenido de sus redes sociales como parte del panorama general. Debe respaldar todo lo que está trabajando dentro de su negocio.
Sea estratégico y preste atención a lo que le dice su audiencia. Cuando realmente se toma el tiempo para escuchar e interactuar, convierte a su audiencia en contactos, clientes potenciales y ventas en muy poco tiempo.
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