Вы изо всех сил пытаетесь найти контент для публикации в социальных сетях? Спешите поделиться чем-то, потому что чувствуете необходимость публиковать?

Если вам сложно организовывать, планировать и публиковать контент в социальных сетях… есть лучший способ!

В этом выпуске подкаста Brand Authority я делюсь первой из трех частей системы о том, как создать свой индивидуальный календарь в социальных сетях.

Послушайте и узнайте, как превратить ваш контент в управляемую и целостную маркетинговую стратегию.

Подпишитесь на подкаст Brand Authority в iTunes

Как создать календарь социальных сетей (и что вам в нем нужно)

Лучшее из 23 серии

1. Установите цели в социальных сетях

Цели дают вам направление и действуют как дорожная карта. Если вы еще не рассмотрели, какими могут быть ваши цели, начните сверху с общих бизнес-целей. Теперь пусть ваши цели и ключевые результаты в социальных сетях превратятся в эти цели.

Подумайте об этом… если вашей компании или команде трудно совместить продажи и маркетинг, на это есть причина. То же самое верно для вашей компании и всех других целей.

Убедитесь, что цели, которые вы создаете в социальных сетях, напрямую связаны со всем, чего пытается достичь ваша компания. Вы хотите, чтобы каждый аспект вашей организации работал вместе для достижения всеобъемлющих целей.

Например, если вашей бизнес-целью является увеличение продаж, вашей целью в социальных сетях может быть создание 5 единиц контента каждую неделю, которые повышают осведомленность об определенной функции вашего продукта.

Источник: CV для преподавания

2. Контент-мозговой штурм

Ваш следующий шаг — мозговой штурм контента. Сосредоточьтесь на контенте, который:

• Ваша аудитория хочет (кажется простым, но это требует глубокого понимания их ПОТРЕБНОСТЕЙ)
• Вы уже создали, имели бешеный успех, и вы можете перепрофилировать в новые медиа

Начните с определения того, какие темы наиболее важны для вашей аудитории. Вот как:

- Гугл Аналитика

Посмотрите на эффективность вашего поста в блоге. Просмотрите 25 лучших и отсортируйте их по сообщениям:

• Создание подписчиков
• Привлечение большего количества лидов
• Превращение лидов в контакты и продажи

Теперь подумайте о том, как вы можете превратить один из этих постов в блог в дополнительный контент. Это может быть что угодно, от твита до инфографики или видео.

Каждый тип медиа попадет в ваш редакционный календарь и продолжит привлекать трафик к оригинальному контенту.

- Ваш конкурс

Учитесь на успехах ваших конкурентов. Нет, вы не стремитесь подражать или копировать то, что они сделали, вы только моделируете их успех.

Например, предположим, что они написали пост на тему, которая интересует вашу аудиторию. Подумайте, как придать теме и решению свой собственный уникальный взгляд.

Buzzsumo — отличный инструмент для наблюдения за конкурентами. В нем вы получите быстрый снимок любого ключевого слова, темы или веб-сайта. Просто перейдите на вкладку исследования контента и введите домен ваших конкурентов.

Посмотрите на социальную активность каждого поста. Если есть тема, в которой вы разбираетесь, пишите на аналогичную тему.

3. Определите правильный тип контента

Недостаточно случайным образом делиться контентом и надеяться, что это принесет результаты. Вам нужно поделиться типом контента, который превращает взгляды в клиентов.

Конвертируемые форматы контента включают:

• Сообщения в блоге
• белые бумаги
• Вебинары
• Электронные книги
• Тематические исследования
• Рабочие тетради
• Контрольные списки
• Видео гиды
• Учебники

Выберите ОДИН, внедрите и протестируйте. Как реагирует ваша аудитория? Теперь настройте, отрегулируйте, проверьте снова.

Если вы сосредоточитесь на слишком многих сразу или более чем на одной переменной, вы никогда не сможете отследить результаты.

4. Создайте свой календарь социальных сетей

Наконец-то пришло время провести исследование, которое вы провели, и объединить его с действенным планом.

Шаг 1. Сосредоточьтесь на темах контента

Ваши темы основаны на ваших темах на основе ключевых слов. Разбейте их на ежедневные задачи и относитесь к каждой теме как к корзине контента.

Для начала запишите 5 вопросов, на которые вы можете ответить по каждой теме или теме. Затем добавьте один вопрос на неделю в свой календарь.

Вот пример того, как это может выглядеть:

Тема контента: Facebook Ads для стартапов

Вопросы, на которые вы можете ответить, которые станут публикациями в блогах, социальных сетях и видео:

1. Как развить свой стартап с помощью Facebook Ads?
2. Как использовать рекламу в Facebook для увеличения продаж?
3. Какая лучшая рекламная стратегия Facebook для стартапов?
4. Как мне создать рекламный бюджет Facebook для моего стартапа?
5. Почему реклама в Facebook не работает для моего стартапа?

Вы видите, что я написал их, основываясь на том, как моя аудитория на самом деле будет искать ответ в Google. Сделайте то же самое и сопоставьте свое решение с их конкретными потребностями.

Шаг 2. Выберите пункт назначения

Вы не должны быть всем для всех. Вам также не обязательно быть на всех социальных каналах.

Выясните, где ваша аудитория проводит время, и возьмите на себя обязательство появляться там ежедневно.

Шаг 3. Добавьте призыв к действию

Когда вы создаете контент, не забудьте последнюю часть… ваш призыв к действию.

Слишком часто я вижу, как люди оставляют то, что происходит рядом, на волю случая.

Подумайте о том, какие шаги вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, и не стесняйтесь в выражениях.

Запутавшиеся умы не нажимают, не комментируют, не делятся и не покупают. Будь понятен!

5. Создайте свою стратегию публикации

Когда вы закончите с планированием и визуализацией, вам понадобится график публикации — контрольный список ваших ежедневных, еженедельных и ежемесячных задач.

Для этого нужно уяснить несколько вещей:

• Какие каналы социальных сетей вы будете использовать
• Каким типом контента вы будете делиться на каждом из них
• Каким будет ваш призыв к действию
• Как часто размещать посты на каждом канале

Чтобы определить, как часто публиковать сообщения, просмотрите свою аналитику и посмотрите, когда ваша аудитория находится в сети.

6. Выберите правильные инструменты

Существует множество инструментов, которые помогут вам оставаться активным в социальных сетях. Однако не стоит слишком увлекаться и автоматизировать все. Оставьте место, чтобы войти и заниматься!

Например, вы можете выделить 15 минут в начале и в конце дня, чтобы отслеживать ваши упоминания с помощью таких инструментов, как Commun.It и Brand 24.

Рассмотрите возможность использования инструмента социального управления, такого как Agorapulse, Sprout Social или Buffer. Добавляйте контент в свой календарь, управляйте им с помощью одного из этих инструментов, и вам не придется держать все это в голове.

True Social Metrics — еще один отличный инструмент. Это может помочь вам лучше понять, когда и как ваша аудитория проводит свое время в Интернете.

Последние мысли

Думайте о своем контенте в социальных сетях как о части более широкой картины. Он должен поддерживать все, над чем вы работаете в своем бизнесе.

Будьте стратегическими и обращайте внимание на то, что ваша аудитория говорит вам. Когда вы действительно уделяете время тому, чтобы слушать и вовлекать, вы мгновенно превращаете свою аудиторию в контакты, потенциальных клиентов и продажи.

Подпишитесь на подкаст авторитета бренда

Подпишитесь на iTunes

Подпишитесь на Саундклауд

Подпишитесь на Сшиватель

Подпишитесь на GooglePlay

Упомянутые люди, бренды и ресурсы:

Шаблон календаря социальных сетей

Как заполнить календарь социальных сетей

Баззсумо

Commun.It

Бренд 24

Росток Социальный

Планировщик постов

Буфер

Истинные социальные показатели

Хотите посмотреть на YouTube вместо этого?